小杨哥直播间大揭秘：美诚月饼疯狂热销背后的故事与争议_品牌_

小杨哥直播间大揭秘：美诚月饼疯狂热销背后的故事与争议_品牌_消费品 “大闸蟹”惹祸了？辛巴、三只羊“互撕”！小杨哥回应|直播间|曾志伟|中华绒螯蟹|西姆·布拉， 

小杨哥直播间大揭秘：美诚月饼疯狂热销背后的故事与争议_品牌_消费品

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在这个短视频和直播带货的时代，月饼也能引发一场热潮。而这一切的引领者之一，正是疯狂小杨哥（张庆杨）。他最近在自己的直播间内三次推介了“香港美诚品牌”的月饼，导致该品牌在抖音上近30天的销售额竟突破了5000万元。这到底是如何发生的？不仅是销量的飙升，围绕这一事件所引发的争议和讨论同样不可小觑。

随着中秋节的临近，消费者对月饼的需求不断增加。在这样的背景下，非常自然地，月饼行业成为了直播带货的重点关注对象。而小杨哥凭借其庞大的粉丝基础和强大的带货能力，迅速将美诚月饼推向了热销状态。这款产品的销售数据足以令人咋舌：在短短一个月内，五千万的销量！然而，这种火爆的背后却隐藏着一些不安的声音。

许多网友对美诚月饼产生了质疑，认为其中可能涉及虚假宣传。9月14日，红星资本局向抖音平台进行了核实，抖音客服表示，平台已经注意到该事件，并将对此进行详细调查。如果调查结果确认存在虚假宣传，抖音将采取相应的处理措施，包括停业整顿、商品下架甚至关停相关主播的直播间。

小杨哥直播间的成功并不是偶然，而是他再一次展现出强大的带货能力。在过去几个月中，他和其团队通过各种创新手法吸引了大量观众，不仅通过互动让观众参与其中，还利用明星效应提升品牌知名度。然而，随着订单数量的激增，有关产品质量和宣传内容的讨论开始浮出水面。

目前，消费者在购买时往往被各种特点吸引，例如精美的包装、独特的口味以及品牌背后的故事。然而，当消费者发现广告与实际产品之间存在差距时，失望感随之而来。在这个高度透明的网络时代，一旦出现较大争议，品牌的信誉与消费者的信任可能会受到难以弥补的影响。

这样的情况常常发生在直播带货中，尤其是在快速消费品领域。小杨哥的粉丝们对他的信任，往往转化为对他推荐产品的认可，但若评价不一、专利问题、甚至销量与品质不符，都会引发一场口碑危机。为了保护消费者的权益，平台方及品牌方需要更加谨慎地管理宣传内容。

回到美诚月饼，本身作为一款传统的中秋佳品，其魅力何在？不仅仅是其来自香港的身份，更溢满了家人团聚时的温情和情怀。但在消费环境日益多元的今天，消费者的选择标准也在不断升高。面对线上交易的虚拟性，真诚的品牌故事、良好的产品体验将是保持消费者忠诚的关键。

在未来的日子里，如何平衡主播的带货力量与商品的真实质量，将是小杨哥以及所有带货主播需要慎重考虑的问题。为了维护自身以及品牌的声誉，积极应对消费者的质疑显得尤为重要。市场期待的不仅是短期的热销，更是一种可持续的信任关系，这样才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

随着对美诚月饼的争论持续发酵，无论是消费者的焦虑，还是品牌商家的压力，都在提醒大家：直播带货虽然带来了便捷的消费模式，但背后的责任也同样重大。希望在未来的直播间中，大家不仅能看到热闹的销售场面，更能从中感受到品牌的诚信与担当。谁又能预料到，在这场中秋月饼热潮中，消费者的心声将如何影响未来的市场趋势呢？返回搜狐，查看更多

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“大闸蟹”惹祸了？辛巴、三只羊“互撕”！小杨哥回应|直播间|曾志伟|中华绒螯蟹|西姆·布拉

由“大闸蟹”售价引发的辛巴、小杨哥两大头部电商主播的“互撕”还在持续。

9月3日，“疯狂小杨哥”旗下MCN公司“三只羊”联合创始人卢文庆主动关闭社交账号，但这一争议在双方你来我往的“交锋”中被更多的网友关注，登上多个平台的热搜榜，引发热议。

9月3日，辛巴爆料三只羊诸多问题后，曾志伟连夜修改抖音号主页，去掉了所有和三只羊有关的信息。另外，三只羊女主播沫沫已有9个月未更新。

9月3日晚，在一场直播中，小杨哥对近日的纷争作出了简短的回应，称“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变。”

曾志伟抖音账号去掉“三只羊”

9月4日，“曾志伟”“三只羊”话题冲上热搜。

据湖南日报社犇视频，9月3日，辛巴爆料三只羊诸多问题后，曾志伟连夜修改抖音号主页，去掉了所有和三只羊有关的信息。

据三只羊网络官方微博此前消息，8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。

证券时报报道，三只羊集团创始人张庆杨、张开杨以及曾志伟等嘉宾共同出席开业仪式。

在当晚的直播中，在线观看人数超过110万，直播3小时销售额破1亿元。此前，小杨哥在视频中称，曾志伟是三只羊香港分公司老板。

图片来源： 蓝鲸新闻视频截图

电商直播领域内的竞争固然已白热化，但冲突背后，直播带货的行业规范和良性竞争同样值得思考。

事起“大闸蟹”

已经持续了几日的“主播互撕”，因为9月3日卢文庆主动关闭社交账号内容而再度登上多个平台的热搜榜。与三只羊“开战”的另一当事方是同为头部主播的辛巴。而这场争端的起因，来自直播间内大闸蟹的售价之差。

中秋佳节临近，不少直播间开始销售蟹卡。

在8月31日晚的直播中，辛巴上架了一款蟹卡礼盒。在首批产品售罄、联系品牌方加货的过程中，辛巴表示，该品牌因给到自己更低的折扣价，引发了其他头部主播的不满。尽管辛巴并未在直播间点名，但是其主动提到的“1亿粉丝”“国际公司”等标签均指向另一位头部主播“疯狂小杨哥”。

据悉，该款蟹卡辛巴直播间的售价为238元，包含4只4两的公蟹、4只3两的母蟹，拍3单送1单，额外送6瓶冰红茶；小杨哥直播间的价格则是298元，包含4只3两的公蟹、4只2两的母蟹，且第2件0元。

“你们有什么比的、有什么骂的，为什么骂品牌呢？”辛巴当场喊话。

辛巴方面表示，该大闸蟹品牌是他三四年前首次谈下来、引进直播电商的，大闸蟹网络售后标准也是他参与拟定的，且多次卖爆，所以品牌方感恩他，愿意给到行业底价。

值得注意的是，辛巴对小杨哥及其旗下MCN公司“三只羊”的指责没有仅仅停留在价格层面，而是将“战火”引向了产品质量、售后及对自己商业模式的效仿上：“质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了，还开国际公司，哪个商业模式你们不是模仿我的。”

被辛巴非公开点名的小杨哥未在后续的直播间中做任何回应，但其合伙人高管坐不住了。9月1日深夜，三只羊联合创始人卢文庆、CEO杜刚连夜直播回怼辛巴，控诉辛巴蹭热度、蹭流量无底线。其间，卢文庆甚至一度爆粗口，扬言要扒辛巴内幕黑料，导致其直播间被强制关停。

“我有太多手段知道你干什么。太欺负人，各做各的平台生意，不能这样搞，为了做生意，没有底线去搞流量。”卢文庆称。

9月2日晚，辛巴又单独开播数小时，细数小杨哥多条卖货“黑料”，并透露此前是他在小杨哥直播起步早期给予支持和帮助，允许其学习照搬自己多年经营MCN公司和直播带货经验。此外，辛巴还直指三只羊公司在产品出问题后就躲避停播，既不回应也不处理，其中，包括吹风机质量问题、梅菜扣肉淋巴肉问题、白酒疑似售假等。

在辛巴的攻势之下，三只羊方面选择了淡化处理。9月3日，此前情绪激动的卢文庆将其多个账号设为私密不公开，小杨哥兄弟则在当天下午的直播中换了一家品牌继续对外销售同规格、同价位的蟹卡礼盒。这场争议的导火索——“蟹太太”礼盒则上架其他矩阵号带货。

直播乱象有待规范

辛巴和小杨哥作为直播行业的绝对头部，同款产品的价格高低一定程度上也能反映其在商家的话语权。

尽管辛巴在快手的销售数据并未披露，但是从8月31日晚直播间订单量来推测，辛巴为该品牌大闸蟹贡献了超6000万元的销售额。此外，MCN辛选集团旗下主播均承接了“蟹太太”产品带货任务，可以预见公司整体带货规模十分可观，有实力与其他渠道主播叫板。

专家表示，此次头部主播之间互相恶评的事件，值得引发对行业规范和良性竞争方式的讨论。

《2023年消费者权益保护白皮书》显示，2023年消费者最关注三类问题中，直播带货乱象赫然在列。中国消费者协会公布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》显示，2023年“双11”期间有关直播带货的负面信息有156万条，占吐槽类信息的，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

有行业人士建议，对于头部主播而言，应该更多去寻求差异化竞争，这样的措施是吸引和维护粉丝群体的关键策略之一，如提高内容创新、互动体验、定制化服务、高质量制作、跨界合作水平等。

此外，头部主播应严格遵守相关法律法规，维护国家利益、公共利益和他人合法权益，自觉履行社会责任，接受行业主管部门监管和社会监督，坚持正确价值导向。

近年来，全国多地正在陆续出台网络直播带货相关指引规范文件，为直播带货活动提供合规指导，确保直播带货活动合法、规范进行。今年8月，北京市市场监督管理局发布并实施《北京市直播带货合规指引》，对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出具体要求。

例如，《北京市直播带货合规指引》明确，促销活动有附加条件或者期限的，应当明确公示条件或者期限，不得对商品或服务作虚假或者引人误解的商业宣传，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。

深度科技研究院院长张孝荣认为，上述明确的规定有助于净化网络购物环境、保护消费者权益。一方面，贯彻落实《北京市直播带货合规指引》能够减少消费者因虚假宣传而产生的误导，提高消费者对网络购物的信任度；另一方面，通过规范商家的宣传行为，促进公平竞争，可以避免不正当竞争手段对市场秩序的破坏。此外，也有助于提升整个行业的诚信度和专业水平，为消费者营造一个更加健康、透明的购物环境。

综自：证券时报、财联社、蓝鲸新闻、界面新闻等

责编：高万鹏

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