“你们留子都沦落到小红书相亲了？？” 限流封禁，小红书今起执

“你们留子都沦落到小红书相亲了？？” 限流封禁，小红书今起执行品牌违规扣分机制， 

“你们留子都沦落到小红书相亲了？？”

当代留学生真的是太惨了！卷过了标化，熬过了花里胡哨，酷炫狂拽（划掉）的活动，上得了厅堂，下得了家庭厨房。在外人模人样自信输出，在家技能狂叠一人担当。没想到，没想到，回了国居然还要靠小红书相亲？啊？说好的留学生玩的花呢？不带这么玩的啊！那么，废话不多说，咱们就一起进入战报前线，盘点一下以各种姿势相亲的留子吧！

From TD北美留学进化论

微信号：testdaily

留学生回国无社交

不知名的嘻嘻，暑假回国后，整天百无聊赖，直接变成了不嘻嘻。

在度过了刚回国跟妈妈贴贴，跟爸爸要钱到处旅游的新鲜劲儿后，嘻嘻开始无聊了......高中玩得好的闺蜜有的没回国，有的在外地大学过暑假没回家，剩一个自己天天除了在家刷手机、看剧看综艺、吃吃睡睡之外，就是跟自家猫两双眼睛大眼瞪小眼，无趣极了。

一天，嘻嘻在床上无聊刷着手机，被大数据推了一个tag：#留学生回国无社交。

啊？小红书是会读心术？？嘻嘻心想，于是，在好奇心驱使下，嘻嘻直接一个就是点，万万没想到打开了新世界的大门！

（图源：小红书）

随便点进去一看......嘻嘻发现，不止是po主找，连评论区都是各种profile介绍，“0X，美本/英本/XX本，MBTI，男/女，性格活泼爱讲话，平时喜欢羽毛球剧本杀KTV图书馆，等个有缘人......”

离谱的是，居然连QS、USNEWS排名都打上了？大学排名也许没想到，自己有一天会被拿来当相亲标配吧......

（图源：小红书）

鬼使神差下，嘻嘻回了一个自己感兴趣的评论，“你好，ip正确，同美本，ENFJ，03留子，有兴趣暑假一起学习吗？”

嘻嘻紧张地揣了揣手，结果对面私信来得很快，两三句话互相了解后，又很有“效率”地，完成了时间地点约定。半信半疑之际，本着优良美德，嘻嘻还是赴了约，没想到对面确实跟描述大差不差，是自己的type，两个人相处下来有说有笑，丝滑极了。

接连又约了几次剧本杀、图书馆、密室。或许是因为密室的吊桥效应下，对方是个极为可靠的坦，或许是剧本杀，对方逻辑条理清晰，或许是去咖啡店学校对方的温柔体贴，让嘻嘻逐渐有些上头。

于是，估摸着时间差不多之际，嘻嘻想着是不是可以推进一下关系了。结果又一次约对方时，那边表示有约了，要不换一个时间。又恰巧看见对面之前的评论多了几条新回复。

不嘻嘻撇了撇嘴，得，都是成年人了，懂的都懂。

迷之“鄙视链”？

你以为的留学生相亲，应该是什么不得了的惨状？实际上的留学生小红书相亲，不仅有标准一套流程，甚至还有隐形的ranking捏。

进了北美留学生搭子群，作为排名靠后，学非热门专业的小A，也算是看过了各种千奇百怪的鄙视链。

像纽约、波士顿、加州等大城市的，群里会吐槽跟美国中部村里的没什么好聊的。热门专业的聚成堆，聊面试聊实习聊考证，冷门专业的在群里默默潜水不敢说话。学校Top一点的，见了排名中后的，开口闭口就是自己藤校的朋友啦，JHU的学姐啦，宾大的球搭。

（图源：小红书）

当然，也有爱学习的看不上party社交狂，朋友多看不上太宅的，村里嫌城市里玩得太花，不能交真心朋友。摆烂的嫌节奏太卷太快的不够peace，容易引起焦虑。有身份的，有绿卡的看不上没身份没绿卡的。留美发展的和回国发展的互相看不对眼，甚至谈过几段恋爱经历，是不是long-term都要被评论区小能手们反复鞭尸。

（图源：小红书）

还有贴子里就标明各种“门槛”的，卡颜，卡身高，卡A8/A9，卡美本，卡Top 30，卡年龄，卡MBTI，卡性别的，总之就是各卡各的，谁也看不上谁呗。

（图源：小红书）

后来，小A悟了。这哪里是来找搭子的，找对象的，这分明就是一场巨大的self- representation......这边建议下次把标题改成，“我那引以为傲的十大优点”更合适呢？？

（图源：小红书）

当然，人小A也说了，千奇百怪的鄙视链固然有，认真交朋友的实诚孩子也不少，只是能碰到什么情况，全靠命。

功能型对象，真好使

不过，关于当代留子在小红书相亲现状，也不全是差评。

小D就表示，留学生活远比想象中的自闭。平时也不是没有什么社交，但是群里跟同学组了各种局，今天上这家蹭顿饭，明天跟那家一起开车去亚超囤货，大家都是相聚时欢乐，分散后却又是各过各的生活，回到一个人的轨道。

机缘巧合下，小D也试着在小红书上发帖，找搭子找朋友。小D说，留子本来赶各种due就很忙了，能通过精准词条、性格爱好、理想型匹配，直接快速又不失质量地匹配一个固定陪伴，其实是件挺好的事儿的。

而且这种跟dating app又不太一样，比如你只想找个人一起努力一起学习，只想找人慢节奏互相了解，没事周日约着一起逛逛博物馆，放学后天气好时citywalk，chill一下，也都是可以的，市场那么大，总能精准对应到需求。

（图源：小红书）

同样，在小红书摇到对象的小E也深感同意。小红书最终呈现什么样的效果，还是取决于不同的使用方式。

最开始的小E，只是喜欢在小红书上分享一些在朋友圈不能说的碎碎念，分享一些学校附近的美食探店、藏在campus里的各种study area。

后来逐渐发现，有个人在尝试了小E的study area后，反馈好评，然后这人又自发地分享了更多宝藏学习地。一来二去，小E逐渐跟着名隔着屏幕的网友熟悉了。结果两人一dm，发现喜欢的美食和忌口也出奇地相似。小E一次偶然，突发奇想，试探性地问了问对方要不要一起去他们公认都说好的地方学习，然后去试一家Pho。

本来犹豫不决，是不是太冒昧了打算撤回时，却得到了对方肯定而真诚的回复，直接将自己的schedule清晰地告诉了小E，还很有礼貌地询问了小E方便的时间，直接给敏感内向的小E吃了一颗强效定心丸。

见面后，小E在脑子里内耗、担心的状况都没有发生，两人一见如故，并肩走在校园中自然地互相吐槽刚刚课堂上从第一个step直接跳到第100个step的化学教授和意外发现的lecture guest竟然是自己周末part-time job部门的顶头上司，相处意外自然，仿佛认识很久的好朋友。

到后来自然而然地在一起，小E总会忍不住地想“可恶，居然让我谈到真的了！”

花花世界迷人眼

小K现在，已经被熟知的朋友们定义为“随地大小cru”了！

作为时间管理大师，小K有一套自己的流水线！周二到周四，每天4-5节课，凑够15个学分，课前没事去教授office hour刷刷存在感，课上一本正经积极参与discussion刷TA印象分，课后背地里还要跟不同的人一起赶due，周一周五呢，就专门留出来给小红书上扩到的去hang out、outdoor activities。

发一个精心包装的帖子，留几个详细的评论，一天之内你得到的回复就有好几条甚至十几条。光是回复聊天，都有点让人应接不暇。很快，小K也在这种快速满足不同新鲜感的过程中迷了眼。

周一去见总吃漂亮饭，身材好的漂亮学妹一起看电影，周五去跟兴趣爱好非常match的学姐一起参加社团飞盘活动。周二到周四的课后，则可以留出来跟各种学习搭子一起泡图书馆、约饭。

遇到的大部分女生，都各有各让小K心动的点，而游离在不同人之间，虚幻的泡影将小K心中的虚荣不断膨胀。

可最后，当小K夜深人静之时，看着手机里一条又一条的消息，一个又一个的局，一场接着一场的约，小K忽然感觉很累。看着chase中这个月所剩无几的余额，想了想新鲜感带来的短暂而互不走心的关系，小K忽然觉得挺没意思的，揉了揉眼睛后，小K删掉了所有扩列贴，注销了账号。

都怪这花花世界迷了眼，小K想。

留子的赛博相亲？

所以，留子们“沦落”到赛博相亲的背后，究竟是什么呢？答案是多样的。

不能否认，留学生可能面对着太多需要独自一人面对的各种难关，在三点一线公寓、学校、dining hall之余，也会期望有人在课后听听自己的日常分享，或是在课堂遇到了哪个自己超爱的教授，又分享了什么超绝的解题方法；

或者遇到了什么超级变态的assignment，居然要求每个人去走遍城市踩点对比70、80年前与现在的变化；或者是又遇到了什么让人无语的free rider组员，或者抱上了谁谁组里的大腿。

在热闹转瞬即逝的社交之后，也会期望有人能够一直固定地，哪怕只是一起一日三餐、逛逛超市、窝在沙发里拿着x-box手柄一起用电视投屏打游戏。在自己做了一大锅菜后，满满成就感却无人分享之时，有人能分一碗，真诚地笑着对你说，真好吃。

可就算一个专业，选课还七零八散的，上完课只想回家瘫着，能遇到一个schedule非常契合，能够不断相遇，再发展感情建立较深的链接，去达到小小愿望的留学生来说，太难了。

而时代的不确定性，让大家学会了用短暂而精简的介绍，创造一个个自己的赛博分身，创造个人品牌，长时间地挂在同一个圈子里，很多人能够看到的地方，替自己社交。

小红书恰好提供了这样一个“市场”，能够让人们同时满足self- representation，通过平台得到不同人的反馈来完成evaluate自己情况的一个反馈，又满足“明码标价”的精准条件，以及数据推送的广范围。

作为一个中立的媒体人，我无法直接评价这样的情况是好还是不好。也许我们会下意识认为，将一个个独特的个体，成长、家庭、情感经历，最后简化成一个个“180/160+” “E/I人”、“喜欢逛博物馆、看电影”、“绿卡/F1签证”、“性格温柔随和”等标签堆叠起来，不是什么好事。

（图源：小红书）

可我们仍不能否认，它能快速扩充我们能够接触到的社交圈、阶层、地域，也能在剥去现实条件层层堆叠下，遇到最可能同频的人。

同时，在时代已经逐渐被短视频、快节奏、高效率的趋势吞噬后，在留学生本科、Master、Phd、工作、实习都可能会relocate去到不同城市不同地方的不确定性下，也许就像小红书用的那些“跟风”、“当代”、“勇闯”一样，这种碎片式的感情方式已然成为无人可挡的时代方式了。

（图源：小红书）

但这种时代方式下，也总有那些懒得经营自己赛博分身，也安于自我提升，习惯独处的留子，再时不时口嗨几句“能不能莫名其妙有个对象自己进到我家给我谈”的漏网之鱼们。

emmm不过就算在这样的快节奏时代，在大家打着tag，写着标签赛博相亲之时，我们仍然会发觉，真诚地经营和帖子更受欢迎，也更得人心，于是就有了许多披着真诚外表的杀猪盘（bushi

总之，出门在外，留子们还是要保护好自己呐！

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限流封禁，小红书今起执行品牌违规扣分机制

图片来源：界面新闻 匡达

近日，小红书发布了品牌违规扣分管理规则，此扣分规则于今日(4月20日)开始正式生效，品牌即将迎来新的一轮挑战。

任何非报备笔记的广告形式，都将可能面临扣分

这次发布的扣分规则中提到，该规则是针对“有营销诉求的品牌”，包括但不限于已开设专业号的品牌，违规营销行为包含但不限于未经过平台的内容合作行为。

内容合作行为指，品牌通过直接或间接的方式与他人进行内容合作发布的行为，包含：支付他人费用进行的发布行为，与他人进行利益或资源置换的发布行为，予他人返利促成发布的行为等。

图片来源：小红书商业动态

由此可见，官方不仅不提倡不建议任何“水下非报备笔记”(指未经平台报备的笔记)的软文广告，还会以扣分的形式对品牌方这些行为做相应的惩罚。

每个品牌有10分原始分值，不同触发分数节点对应不同的处罚，如从最开始发布警告，到新发布笔记不被收录，最严重将被封禁28天。

平台在5月份后则会开放专业号申请品牌绑定，届时即可可查看对应分数。在之前，如果品牌有违规记分，小红书会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌来做通知。

而品牌方若想申诉，可针对近一次的处置结果发起，平台将依据品牌提交的证据和沟通结果对申诉进行判定。

扣分规则的上线，或将增加品牌投放小红书的成本

在小红书发布的扣分规则后，引起了不少品牌方的焦虑：

是否以后全部只能做报备笔记了?

普通用户分享的内容，被误判为软广而“连累”品牌扣分怎么办?

具体哪些内容，会被判定为“软广”?

与此同时，近期已经有不少品牌“闻风而动”，赶着在扣分规则实施前，调整团队以及业务。几位美妆品牌高管告诉聚美丽：

“这几天我们都在删除从去年6月份开始合作的笔记，几百篇都删掉了，怕20号之后被查出来。”

“小红书现在不太适合做单品推广了，我们正尝试着把自己的品牌账号运营起来。”

“感觉快‘失业’了。素人的笔记我们都已经暂停发布，同时也让公司也让我们pr暂停了bd素人的工作。”

“我们公司小红书的业务现在都停掉了，准备把投放的精力集中在抖音。”

事实上，从去年年底开始到如今，各大社媒平台如抖音、快手等，都陆续发布了系列平台管理规则。

可以看到，这些规则的底层逻辑都是希望能鼓励优质的内容，打击虚假宣传及过度营销，以期营造品牌间更公平竞争的平台环境。

但小红书平台每每颁布“新规”，品牌方的“吐槽”声音却总是不绝于耳，甚至只能以“暂停小红书业务”及“缩减投放费用”等下策来面对。

究其原因，是近年来小红书平台历次的规则改动，都伴随着品牌方投放成本的增加。

小红书平台虽早已有电商板块，品牌可通过“号店一体”在该平台实现“种草+拔草”的电商闭环。

但由于用户在小红书上的购物心智还未成熟，且品牌店播从推出至今一直是“雷声大雨点小”的状态，使得小红书在大部分品牌的市场定位中，仍是一个付费媒介，更多是为天猫旗舰店引流的地位，并没有形式在小红书平台内的完整闭环。

因此，品牌对于小红书平台投放后的核算标准，除了看阅赞比、赞藏比、互动率这些基础投放数据之外，更多的结果导向还是在“站内关键词回搜+淘内关键词首搜”的数据。

而小红书平台一旦禁止了“水下笔记”的合作，意味着过往的媒介BD团队通过私信合作触达“性价比”较高的素人账号的广告模式，以及通过资源置换的方式合作的笔记，品牌方做的这一些较低成本的笔记投放方式都面临扣分的风险。

而“单枪匹马”的报备合作笔记，通常阅读互动等数据不佳，往往需要配合信息流的投放等，这对大部分中小品牌而言大大提高了成本。

聚美丽发现，受访的大部分博主对于通过蒲公英平台与品牌合作的意愿并不是很高，原因有三点：博主担心被粉丝认为自己是“恰饭”博主而影响粉丝粘性、平台账期较长、不想被平台抽佣。以上这些方面在聚美丽之前的文章中有详述，可点击《小红书把素人的车门焊死了?》查看。

以上种种“蝴蝶效应”都意味着，品牌方未来在小红书投放的这本账，“可能算不过来了”。

与此同时，除了品牌方的吐嘈声之外，也有不少素人博主“叫苦连天”，担心自己以后无法接私单赚钱。

也有业内人士告诉记者，旗下机构如果海签博主，一旦旗下的博主多次违规(如接私单、虚假宣传等违规行为)，MCN也可能会附带进入黑名单。进入3次后，小红书会选择与MCN机构解绑。

图片来源：小红书

品牌方该如何面对此次扣分规则？

针对此次扣分规则，内容机构香蕉文化告诉聚美丽：“平台是围绕着商业化环境做的整顿，对于品牌方而言，线下水单(非报备笔记)的比例得往线上报备调整，(内容方向)要更倾向种草性质而非商业化的卖点。“

“首先，内容应‘自来水化’，足够软植、利他，避免过于商业化的露出。如单个产品或品牌相关内容，不要超过篇幅的三分之一。其次，在前端内容解决不卡审问题后，内容可以引导用户往搜索的方向，如评论区等把品牌想要传递的信息切入给到用户，同时把曝光做最大化。”

另一位业内人士Frank也同记者分析到：

“对于常年活跃在小红书的品牌方，对此消息其实已经见怪不怪了。因为每年类似大促节点618、双11都会有一波‘啄木鸟计划’。此次扣分规则主要打击的是代写代发虚假和雷同内容的品牌，尤其是大品牌。这次是属于小红书团队对于品牌内容提出了更高的要求。”

“关于应对措施，我们的建议或许可供参考”Frank说道。

投放中注意内容不要过硬，可带一到两个主要卖点，其他内容仍以使用感受为准，尽量符合小红书的平台氛围

投放报备占比可以调整为10%，也可以花费少量费用做投流

软广笔记标注利益申明并不意味着就不会被限流及扣分，平台更看重的是数量及质量

同步运营品牌账号，一个好的品牌账号本身也有流量与权重

新品可考虑参与小红书平台的体验官活动，代替部分素人投放的工作

不难看出，此次小红书扣分规则的实施对于品牌方而言，更多仍是考验其有无一个优秀的内容团队，过往靠素人铺量及不真实内容在小红书上“打爆品”的模式，现如今已经难再有效。

与此同时，针对品牌方对于违规笔记的内容，小红书平台发布了更详细的违规类型，记者做了部分整理，表格如下：

自去年12月启动违规营销专项治理以来，小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。

此次扣分规则的上线，是小红书平台在前一阶段治理基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行规范的努力。

但无论是现在或未来，不仅小红书平台， 各大社媒平台都会对不合规的商业广告进行长期严格的整治。

在传播方面，内容是1，媒介是0。广大美妆品牌应正视现实，考虑如何搭建起内容能力的护城河，才能保证品牌能否健康长远走下去。

发布于：北京[db:内容]