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几年前时尚圈里流行的猴hóu子zi图，是从伦敦发轫，带着“我是谁”哲学拷问wèn，经历了le几年时间的发展和演变，逐渐退出chū了le时尚舞台。新年伊始，猴hóu子zi再度成为热点话题，进入rù国guó人rén视野，很多国guó际品牌也yě跟进话题，做了le许多专为中zhōng国guó市场定制、具有文化huà迎合hé和商业目、专属猴hóu年的时尚设计jì。当然，这些设计jì虽然借鉴和运用了le中zhōng国guó猴hóu文化huà素材，但东西xī方fāng文化huà的差chà异也yě非常明显。

2016年是中zhōng国guó十shí二生shēng肖中zhōng的猴hóu年。如果按照zhào生shēng肖计jì算，中zhōng国guó目前应有十shí二分之一的人rén在猴hóu年出chū生shēng，也yě就是说大dà约有一亿多人rén属猴hóu。在东方fāng文化huà中zhōng，“猴hóu”象xiàng征zhēng聪慧机智。许多国guó际时尚品牌进行了le猴hóu年主题设计jì，推tuī出chū各种与猴hóu生shēng肖有关的新品，文化huà与产品共生shēng互惠。这是当前社会文化huà与时尚设计jì的生shēng态模式。

先是百事公司sī的《猴hóu王wáng祝zhù您百事可乐》广告引爆猴hóu年主题，再有阿ā迪达斯、耐克、大dà嘴zuǐ猴hóu等品牌借用齐天大dà圣孙悟空的名气，英国guó品牌Paul Smith、中zhōng国guó羊绒时装品牌鄂尔多斯、北京jīng时尚女装品牌MJ MAAI、国guó际珠宝品牌卡瑞拉生shēng肖猴hóu系列戒指、法国guó高端品牌迪奥Dior也yě推tuī出chū了le红hóng绳猴hóu年饰品等；经典腕表品牌萧xiāo邦剑走高端，推tuī出chū最复杂的金jīn猴hóu摘zhāi桃莳绘腕表，还hái有浪漫唯美měi的宝玑贝壳浮雕高级定制猴hóu年女表、江诗丹顿剪jiǎn纸zhǐ猴hóu年腕表等等。这些设计jì都让人rén感受到了le中zhōng国guó文化huà特有的趣味。不过，随着中zhōng国guó风格时尚产品越来越多，东西xī方fāng文化huà差chà异也yě逐渐凸显。

传chuán统文化huà有多美měi

早在周代，猴hóu子zi就已经和老虎一起被列入rù十shí二章纹(服装图)中zhōng，称chēng作“宗zōng彝”，绣绘帝王wáng最高祭祀礼服冕服上shàng。猴hóu子zi和老虎象xiàng征zhēng智慧和威猛，有避不祥之意。十shí二章纹从周朝一直沿用到清代。

明代《三才图会》十shí二章纹“宗zōng彝”中zhōng的老虎与猴hóu子zi

清代龙袍上shàng“宗zōng彝”中zhōng的老虎与猴hóu子zi

猴hóu子zi的美měi术形象xiàng最早见于河北平píng山县战国guó墓葬中zhōng出chū土了le一架“十shí五wǔ连盏铜灯”，其装饰雕刻有群猴hóu嬉戏和男人rén以食引猴hóu的内容。灯通高达84.5厘米，主灯柱似茂盛的大dà树的树干，从下至上shàng共分出chū十shí五wǔ枝，各枝头各顶一盏灯盘。上shàng端有一螭龙盘绕rào，下面miàn有五wǔ只猴hóu子zi在灯枝上shàng嬉戏，树下有二裸身人rén，一手托食物，一手向上shàng抛食戏猴hóu。猴hóu子zi造型活泼，情态各异，与灯树动dòng静对比，使整座灯妙趣横生shēng。

河北平píng山县战国guó墓葬出chū土“十shí五wǔ连盏铜灯”

佛教传chuán入rù以后，在我国guó开凿的石窟壁画佛本生shēng故事中zhōng，往往有《猴hóu王wáng本生shēng》故事。例如，克孜尔第17窟描绘猴hóu王wáng带领猴hóu子zi们过河去偷东西xī吃，被人rén发现后,猴hóu王wáng用自己的身体tǐ当桥，让小猴hóu子zi们踩着自己的身子zi过河逃跑。最终猴hóu王wáng体tǐ力不支，跌入rù河中zhōng淹死。画面miàn中zhōng的猴hóu王wáng张着嘴zuǐ，忍受着极大dà的痛苦但仍然坚持着。

克孜尔第17窟《猴hóu王wáng本生shēng》壁画

到了le明清时期，吉jí祥文化huà盛行。由于“猴hóu”与“侯”同音 （回复公共号“猴hóu子zi”即jí可阅读《在明清吉jí祥文化huà中zhōng的猴hóu子zi图》一文了le解“侯”的文化huà内涵），产生shēng了le诸多以猴hóu子zi为主的吉jí祥寓意图。例如，一只猴hóu子zi骑在一匹骏马上shàng，即jí“马上shàng封侯”，又如“辈辈封侯”、“封侯拜相xiāng”、“封侯得禄”、“封侯挂印yìn”、“猕猴hóu献寿”、“子zi孙万代”等不同形式的图组合hé （回复公共号“猴hóu子zi”即jí可阅读《在明清吉jí祥文化huà中zhōng的猴hóu子zi图》一文了le解这些吉jí祥文化huà的具体tǐ组成形式和内涵）。这些猴hóu子zi形象xiàng的雕件，采用同音和隐喻手法，寓意吉jí祥、功名指日可待。其造型富于生shēng活气息，来源于生shēng活而高于生shēng活的艺yì术创作手法。

你知道dào以上shàng猴hóu子zi图的吉jí祥寓意吗？

(回复公共号“猴hóu子zi”阅读《在明清吉jí祥文化huà中zhōng的猴hóu子zi图》一文即jí可知道dào)

齐天大dà圣美měi猴hóu王wáng

元旦dàn前，百事公司sī发布了le广告《猴hóu王wáng祝zhù您百事可乐》，引爆2016年猴hóu子zi主题。大dà家的兴趣点也yě逐步进入rù状态。在这个广告里，六小龄童+小鲜肉李易峰,讲述了le一代猴hóu王wáng的传chuán奇故事，不但口碑极佳，得极大dà的关注量。

在中zhōng国guó传chuán统文化huà里，与猴hóu文化huà关系最密切又耳熟能néng详的当属这位，四大dà名著之一《西xī游记》中zhōng的神通广大dà、机智勇敢、腾云驾雾、七十shí二变的齐天大dà圣孙悟空。孙悟空身上shàng有猴hóu性，机敏好动dòng；有人rén性，爱憎分明；也yě有佛性，神通变化huà。这个广告将十shí二生shēng肖中zhōng的猴hóu和齐天大dà圣、一代猴hóu王wáng结合hé，三位一体tǐ，既接jiē地气，又有故事，还hái具教育意义，引人rén深思，极大dà地提升了le百事可乐的在中zhōng国guó市场的美měi誉yù度。

《猴hóu王wáng祝zhù您百事可乐》

对比下《猴hóu王wáng祝zhù您百事可乐》中zhōng猴hóu王wáng的扮相xiāng，可以发现阿ā迪达斯公司sī（adidas）今年猴hóu年主题的宣传chuán照zhào中zhōng模特也yě用了le京jīng剧脸谱的“猴hóu面miàn妆”。照zhào片中zhōng背景都被处理成黑白效果，只有模特脚下的鞋与脸上shàng的京jīng剧脸谱“猴hóu面miàn妆”保留liú了le原色sè，上shàng下相xiāng互呼应，强烈的对比更突显出chū时尚感。

《猴hóu王wáng祝zhù您百事可乐》

阿ā迪达斯宣传chuán照zhào中zhōng模特的“猴hóu面miàn妆”

阿ā迪达斯猴hóu年产品设计jì宣传chuán照zhào

在2016年，阿ā迪达斯（adidas）公司sī的Tubular Runner、Tubular X、Tubular Doom 推tuī出chū象xiàng征zhēng喜庆吉jí祥的中zhōng国guó红hóng，再搭配外wài底流线美měi感，鞋跟外wài帮压印yìn猴hóu脸。其鞋盒更是奢华无比：金jīn色sè中zhōng国guó古文字zì、品牌“三线”标识佐以喜红hóng色sè鞋盒，金jīn色sè猴hóu王wáng图腾遍布鞋盒内部，将节日氛围无限放大dà，彰显着涌动dòng的新春活力元素。

adidas的Tubular Runner、Tubular X、Tubular Doom

对比前者，陈奕迅诠释adidas Originals猴hóu年纪念版Tubular系列鞋宣传chuán广告，颇具中zhōng国guó文化huà清雅简洁的特色sè。照zhào片中zhōng的陈奕迅脚踩祥云纹样，搭配篆书“丙申年·元春·美měi猴hóu”，服饰灵感来自烟花huā与猴hóu，依然保留liú品牌一贯的运动dòng简约风。

陈奕迅诠释Adidas Originals猴hóu年纪念版Tubular系列鞋履

Adidas Ultra Boost 2猴hóu年款，鞋舌面miàn上shàng绣着“悟”字zì，体tǐ现了le齐天大dà圣的主题词。这款鞋因为难度较大dà，几乎很难做出chū高仿。

Adidas Ultra Boost 2

美měi国guó休闲装品牌大dà嘴zuǐ猴hóu（PaulFrank），也yě利用齐天大dà圣的形象xiàng，推tuī出chū的男生shēng版萌猴hóuJulius头戴烫金jīn材质的紧箍，手持金jīn箍棒，背衬白色sè祥云，女生shēng版馋猴hóuJulius则抱着蟠桃。大dà嘴zuǐ猴hóu以3D烫金jīn技术印yìn绘的Julius栩栩如生shēng，浓郁中zhōng国guó风与经典美měi式街头风的碰撞。

Paul Frank 猴hóu年服装设计jì

Paul Frank 猴hóu年女式圆领卫衣

Paul Frank 猴hóu年男式圆领卫衣

其实shí，最早开始运用中zhōng国guó十shí二生shēng肖文化huà的引领者是美měi国guó运动dòng品牌耐克公司sī。自2002年，Nike Air Force 1系列鞋款上shàng烙印yìn上shàng了le中zhōng国guó的属相xiāng之后，球鞋圈内的属相xiāng文化huà还hái是发展起来。2004年更是推tuī出chū了le12属相xiāng系列产品。其鞋帮处直接jiē绣了le个“猴hóu”字zì。Zippo猴hóu年火机亦采用了le相xiāng同的设计jì方fāng法。其实shí，也yě有更含蓄一点的设计jì。例如，意大dà利品牌TOD’S的猴hóu年主题设计jì。猴hóu也yě称chēng“申”， 汉代王wáng充《论衡·物势》中zhōng说：“申，猴hóu也yě。”意大dà利品牌TOD’S就利用这个点，推tuī出chū了le一面miàn绣双铜钱，一面miàn绣金jīn色sè“申”字zì，寓意“猴hóu年发财”的版系列豆豆鞋。

2004年Air Force 1

Zippo猴hóu年火机

TOD’S的猴hóu年主题设计jì

萌翻了le的卡通形象xiàng

在猴hóu年的设计jì中zhōng，卡通形象xiàng的猴hóu子zi是使用最多的。中zhōng国guó羊绒品牌鄂尔多斯（ERDOS）今年推tuī出chū了le多色sè嵌花huā配色sè（工艺yì难度较大dà）的猴hóu子zi迎春新款。猴hóu子zi形象xiàng时而作为独立图跳跃于衣物之上shàng，时而组成猴hóu子zi捞月组图出chū现在不同领口，又亦或huò是在奇幻森林里顽皮嬉戏。这套设计jì既融合hé了le中zhōng国guó传chuán统的生shēng肖形象xiàng，又借鉴了le西xī方fāng艺yì术风格的图设计jì，玩味十shí足。此外wài，北京jīng时尚女装品牌MJ MAAI推tuī出chū了le绣有卡通蒙猴hóu的无袖白色sè纯棉衬衣，显得轻松活力年轻。

鄂尔多斯多色sè嵌花huā配色sè的猴hóu子zi迎春款

北京jīng品牌MJ MAAI卡通无袖衬衣

阿ā迪达斯adidas NEO也yě推tuī出chū了le红hóng色sèQ版猴hóu子zi印yìn图短袖T恤。此外wài，英国guó品牌保罗·史密斯（Paul Smith）推tuī出chū了le绣有迷你猴hóu子zi图配搭贝壳钮扣的男女纯棉斜xié纹衬衣，以及胸口印yìn猴hóu子zi骑车的T恤衫。就形象xiàng上shàng看，猴hóu子zi骑车的形象xiàng应该是“马上shàng封侯”的变化huà。很有可能néng，外wài国guó设计jì者不懂马上shàng封侯的寓意，以自行车替换骏马，使图更加拟人rén化huà，富裕运动dòng感，正好贴合hé2016夏季奥运的时代背景。

adidas NEO红hóng色sèQ版猴hóu子zi印yìn图短袖T恤

Paul Smith 绣有迷你猴hóu子zi图衬衫设计jì

Paul Smith 猴hóu子zi骑车T恤

马上shàng封侯吉jí祥图剪jiǎn纸zhǐ

卡通猴hóu子zi形象xiàng还hái有法国guó时尚品牌迪奥（Dior）推tuī出chū的Diorelita 项链、手链和钥匙链。迪奥品牌今年的设计jì改进了le往年的红hóng绳设计jì，采用了le红hóng色sè彩漆链条，有趣的镀金jīn小猴hóu造型镶嵌上shàng白色sè树脂珍珠和水晶。此外wài，西xī班牙高级珠宝品牌卡瑞拉·卡瑞拉(Carrera y Carrera)推tuī出chū以生shēng肖猴hóu为造型的戒指设计jì，显得格外wài栩栩如生shēng。

迪奥Diorelita 生shēng肖猴hóu年配饰、钥匙链

卡瑞拉·卡瑞拉(Carreray Carrera)生shēng肖猴hóu戒指

LV路易威登2016猴hóu年项链

猴hóu子zi尾巴体tǐ现中zhōng西xī文化huà差chà异

对于高端瑞士手表珠宝品牌萧xiāo邦（Chopard）则以写实shí性猴hóu子zi形象xiàng为主，用以显示品牌的精准的工艺yì。这款以金jīn猴hóu摘zhāi桃为主题的L.U.C XP莳绘腕表的表盘上shàng一只金jīn猴hóu栖身于结满硕果的树枝上shàng，采摘zhāi蜜桃，夕阳的霞光晕染出chū一片金jīn色sè的天空。其色sè调与柔和的玫瑰金jīn表壳完美měi配搭。L.U.C XP金jīn猴hóu摘zhāi桃莳绘腕表搭配黑色sè鳄鱼皮表带，同时配备以莳绘工艺yì悉心装饰的特别表盒。表盒外wài部呈黑色sè，内部则为莳绘金jīn色sè，其八角形设计jì在东方fāng文化huà中zhōng有着欢愉的寓意。

萧xiāo邦金jīn猴hóu摘zhāi桃莳绘腕表

萧xiāo邦金jīn猴hóu摘zhāi桃L.U.C XP表盘由日本被誉yù为“人rén间国guó宝”的莳绘领域泰斗级大dà师增村纪一郎亲自设计jì表盘并绘制。

萧xiāo邦金jīn猴hóu摘zhāi桃莳绘腕表的漆器

江诗丹顿（Vacheron Constantin）特别呈献Métiers d’Art艺yì术大dà师中zhōng国guó12生shēng肖传chuán奇系列猴hóu年腕表。表盘的设计jì将中zhōng国guó的剪jiǎn纸zhǐ艺yì术与瑞士文化huà中zhōng著名的剪jiǎn影艺yì术 (Scherenschnitt) 相xiāng融合hé，实shí现了le东西xī方fāng文化huà的交汇。

江诗丹顿中zhōng国guó12生shēng肖传chuán奇系列猴hóu年腕表

此外wài，瑞士高级腕表珠宝商伯爵（Piaget）和宝玑（Breguet）也yě都推tuī出chū了le猴hóu年腕表。

伯爵Art Excellence 系列生shēng肖腕表

宝玑猴hóu年腕表

如果大dà家足够细心，就会发现有一个问wèn题，这些猴hóu子zi的尾巴都是放在身体tǐ下边，或huò者从下边绕rào到身体tǐ前面miàn。可是中zhōng国guó十shí二章纹中zhōng的猴hóu子zi的尾巴却是从后边伸上shàng去从头部放在头部前上shàng方fāng。你知道dào这是为什么吗？

(回复公共号“猴hóu子zi”即jí可阅读《在明清吉jí祥文化huà中zhōng的猴hóu子zi图》一文了le解猴hóu子zi尾巴体tǐ系的中zhōng西xī方fāng文化huà差chà异)

意大dà利时尚名牌parda推tuī出chū装饰猴hóu子zi的春节特别系列配饰。其实shí，早在2011年春夏，parda就曾推tuī出chū了le风靡一时的猴hóu子zi爬树和剥香蕉皮图的系列时装。在那一波的时尚潮流中zhōng （作者会另写文章分析在2010年至2013年间猴hóu子zi图的文化huà背景及其演变过程），英国guó品牌Paul Smith还hái在2012年推tuī出chū了le低调的黑色sè泳裤款，沉稳wěn的黑色sè裤款上shàng印yìn有大dà面miàn积的猴hóu子zi图样，即jí充满童趣也yě让选择黑色sè的消费者也yě不会流于一般俗套，十shí分用心。

Prada猴hóu年特别系列配饰

parda2011年春夏猴hóu子zi爬树系列时装

Paul Smith 2012年黑色sè猴hóu子zi图泳裤

日本品牌EVISU也yě推tuī出chū收藏猴hóu年限定款原色sè丹宁裤2000直脚型号牛仔裤。这款收藏版以至金jīn线刺绣的最高质量。在图设计jì上shàng，以祥云为主题，采用白、红hóng、金jīn三色sè，裤后袋上shàng的生shēng肖猴hóu及猿字zì用精致的金jīn色sè闪线绣，裤后巨型DAICOCK上shàng充满红hóng白相xiāng间的祥云图。尤其值得赞美měi的是EVISU为猴hóu年牛仔裤专门定制的中zhōng式复古风木质礼盒，镂空的EVISU标志以及盒上shàng红hóng色sè“猿”字zì都极具设计jì感。

EVISU 猴hóu年典藏版丹宁裤

民俗剪jiǎn纸zhǐ美měi猴hóu王wáng

中zhōng国guó民间关于猴hóu子zi的绘画和剪jiǎn纸zhǐ很多。在中zhōng国guó，剪jiǎn纸zhǐ具有广泛的群众基础，交融于各族人rén民的社会生shēng活，是各种民俗活动dòng的重要组成部分。今年的猴hóu子zi时尚设计jì，也yě有许多疑剪jiǎn纸zhǐ猴hóu子zi形式的设计jì，如瑞典时装品牌H＆M，2016年新春女装将可爱的猴hóu子zi剪jiǎn纸zhǐ图针织毛衣，男装则以印yìn有猴hóu子zi图的T恤、衬衫和长袖白上shàng衣以水墨猴hóu子zi抽象xiàng图，呼应猴hóu年。

H＆M2016年新春猴hóu子zi图时装

雅诗兰黛ANR精华猴hóu年金jīn瓶版严格遵循红hóng金jīn配，土豪金jīn的精华外wài加红hóng色sè猴hóu子zi挂坠。奢华名牌哈里温斯顿（Harry Winston）猴hóu年款自动dòng腕表的猴hóu身仿造中zhōng国guó剪jiǎn纸zhǐ艺yì术镂刻出chū黄金jīn马眼状纹饰，猴hóu眼则以钻石点缀。

雅诗兰黛ANR精华猴hóu年金jīn瓶版

美měi国guó高端休闲服饰品牌Hollister CNY系列以红hóng色sè、猴hóu年等充满节日气息的元素带来众多新春单品。

Hollister CNY猴hóu年设计jì

意大dà利品牌阿ā玛尼推tuī出chū猴hóu年高光粉。其瓶身色sè彩灵感源自清代皇huáng帝冬朝冠的红hóng黑色sè对比。该款盒盖上shàng四四方fāng方fāng的“福”字zì，猴hóu子zi形象xiàng则压印yìn在粉饼上shàng。其实shí，这个方fāng法并不算什么新鲜手法，因为中zhōng国guó古人rén早在宋代就已经这么做了le。在福州南宋黄升墓中zhōng漆奁内有二十shí块圆形、四边形、六角形的粉饼上shàng分别压印yìn着梅花huā、兰花huā、荷花huā、菊花huā、水仙、牡丹、山茶等“一年景” （这个内容作者会专门写文章解释，敬请关注）图。此外wài，美měi国guó品牌CK也yě出chū了le一款红hóng色sè内衣，尤其是套裤边上shàng有烫金jīn的猴hóu子zi图。

阿ā玛尼推tuī出chū猴hóu年

高光粉瓶

清代皇huáng帝冬朝冠

福州南宋黄升墓出chū土粉饼

阿ā玛尼推tuī出chū猴hóu年高光粉

CK出chū了le一套裤边烫金jīn的猴hóu年特别款

不见猴hóu子zi的主题设计jì

除了le以上shàng品牌的设计jì，以老虎头出chū名的法国guó时装品牌Kenzo推tuī出chū了le猴hóu年胶囊系列。需要说明，此“胶囊”非彼胶囊，Kenzo的猴hóu年胶囊系列是专属时尚产品设计jì的一个专有名词。还hái有，请问wèn为什么这个系列是以猴hóu子zi为命名，却唯独不见猴hóu子zi的踪影呢？这两个问wèn题作者将在近期另外wài撰文解释，敬请关注。

Kenzo猴hóu年胶囊系列

猴hóu年在中zhōng国guó传chuán统文化huà中zhōng是很吉jí祥的一年。中zhōng国guó消费者，不再盲目追求明显的西xī方fāng风格，越来越要求商品能néng反映自己丰富的文化huà遗产。而很多品牌也yě挤进这个领域，试图向中zhōng国guó客户提供某些独特的东西xī。可以肯定的是随着中zhōng国guó影响力的逐渐提高，会有越来越多的人rén了le解到中zhōng国guó的生shēng肖、新年以及更多的传chuán统文化huà。