兴智 ? 新质丨剧星传媒惊喜亮相2024年上海国际广告节_品

兴智 ? 新质丨剧星传媒惊喜亮相2024年上海国际广告节_品牌_营销 数字供应链发展趋势，佳沃集团构建产业链整合营销策略模型， 

兴智 ? 新质丨剧星传媒惊喜亮相2024年上海国际广告节_品牌_营销

8月28日，2024上海国际广告节拉开帷幕，本届广告节以“兴智 ?新质” 为主题，聚焦科技引领、数智创新时代下广告行业如何实现新质生产力跃升，赋能品牌、促进消费、提振经济。今年剧星传媒再度以战略合作伙伴的身份受邀参会，与行业巨头、顶尖的营销机构、品牌共议广告的发展方向和产业未来，为广告行业的新发展提供支持和引领。

全链路整合营销领导者，剧星传媒展位大放异彩

作为普陀真如数字广告园区优秀企业代表，剧星传媒展位惊艳亮相上海国际数字广告与品牌展。象征着品牌传播、产品种草、效果引流、直播电商四大板块的齿轮紧紧耦合，尽显全链路整合营销传播领导者风范！

行业论坛持续发声，俞湘华深度解码品牌短剧

伴随着信息流、广告代理商、MCN、影视公司等多元化背景的承制方入场，微短剧产能持续走高，题材供给愈加丰富，短剧产业也正逐渐透露出成熟的底色，品牌如何做好短剧的项目选择丝滑“入戏”？短剧如何赋能后链路的生意转化？短剧营销又有哪些可实操的科学方法论？

这些备受品牌关注的议题，在2024上海国际广告节的数字广告主旨论坛都能找到答案。论坛现场，剧星传媒执行总裁俞湘华直击市场趋势与热点，发表《解码短剧》主题演讲，解析微短剧行业发展的新态势、新方向，展望品牌短剧营销的新征程。

品牌、平台、创作者三者之间的互动，伴随着政策的扶持和技术的赋能，正逐步推动短剧从一种新兴内容形式，转变为品牌叙事和电商销售的新引擎。在俞总看来，短剧是多方奔赴的红利型赛道，其多场景、故事化种草能给予品牌从功能到理念的全方位展示，打造定制化、高契合的品牌内容，再基于平台的内容分发机制，对目标人群进行高频有效触达。

从选定赛道到上线宣发，品牌短剧营销是速度角逐，亦是策略博弈。一集集短剧就像是商品展示的橱窗，产品何时亮相、用户情绪如何调动、链路如何跳转承载，都有着固定的公式和流程。

在分享中，俞总将剧星传媒【短剧营销五部曲】方法论娓娓道来，从人群、阵地、题材、植入、营销五个维度出发，挖掘短剧情绪价值，洞察策略人群，优选机构和达人，共创更契合品牌的爆款内容并依托定制化品牌剧情做好植入，用定制化资源强化关联度，借力全域声量扩势引流，赋能后链路生意。

好内容是短剧持续发展的基础，全域营销则为好内容破圈、出圈提供契机。作为全链路短剧营销专家，剧星传媒期待以数字技术与内容创意基因为两翼，通过不断优化全链路经营布局，持续打造“边看边种草”、“边看边互动”、“边看边转化”的短剧营销全链路矩阵，真正解决品牌的实效问题。返回搜狐，查看更多

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数字供应链发展趋势，佳沃集团构建产业链整合营销策略模型

未来数字化供应链发展，在结构上数字化供应链向网状结构发展，每个节点都有多个企业相互连接，原料、生产、物流、仓储、销售等环节都有多个企业与其他节点连接，当某个企业出现问题，节点中的其他企业能够立刻接替它的位置，重新连通整个数字化供应链。

在技术上数字化供应链企业都有很高的信息化、数字化建设能力，以数据为基础，即标准化、海量、准确的数据，收集供应商、客户、制造、采购市场、销售市场的相关数据，并以各种精确的算法作为IT手段，实现数字化和智能化的功能，即相应的软件和系统有效地连接供应链中各个环节的数据，最终实现自动响应和智能决策，利用高速数据和快速传输手段，让一切真正互联成为可能。

在生态上数字化供应链将线上平台作为沟通节点，不受距离的限制，而且因为信息化、数字化建设程度高，这些企业能够将业务统一整合，建立起一个供应链平台，通过业务数据交流和可视化报表展现，实现统一分析、统一接单、统一调度、统一跟踪、统一结算等功能，以整个数字化供应链为基准进行生态建设，推动链条中所有企业共同发展。

洞察现代农业趋势

发动“鲜生代”全链营销引擎

佳沃集团积极应对传统农业产业链发展不平衡等痛点，将数智化科技作为推动农业产业升级的核心力量，构筑契合集团整合营销创新诉求的策略模型，发动“鲜生代”全链营销引擎，以一体化驱动全产业链价值不断增值，最终通过品牌输出，带动终端消费。

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重定品类意义

佳沃集团通过洞察新的健康饮食生活方式，提出高营养密度的产品价值主张，并以重新定义品类为发动机，整合产业链条各节点价值，围绕消费端需求，迅速延伸、拓展带动消费升级的势能，快速建立品牌心智。

以蓝莓与三文鱼为核心产品，佳沃集团围绕市场前瞻洞察，率先提出“鲜生代”农食品类概念 ——即既能满足“标准品质”“高密度营养”“便捷烹煮”与“饱满风味”诉求的超级食物形态，又能追求“一口美味超营养”的健康饮食生活文化。

而这样的品类意义重定，是基于佳沃集团在“新食代”产业趋势下洞见的四大机遇：

新食材主义之讲求食物的产地可溯、短链保鲜、品质高度可控；新工艺主义之减盐减油减糖，以先进技术还原食物鲜味；新即食主义之多想一步，为消费者的“吃好点”提供更便捷的预制菜选择；新美学主义之颜值为王，以自主可控的上游产链，确保食品视觉上的美好感受。

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构建产业链整合营销策略模型

佳沃“鲜生代”全链整合营销策略模型离不开四大关键锚点，即上游供应链、“小巨人”企业、市场渠道与终端消费者。

佳沃以“鲜生代”全链营销引擎一体化驱动，以更高性价比产品带动销量大幅提升，让整合营销的价值不只是传播佳沃集团品牌的价值主张与品牌文化，而是通过对产业链的全程把控，树立以消费者为导向的理念，传播佳沃从育种、生产、加工、品牌推广的每个环节都以产品品质为先，形成营养、健康、高品质的农业食品全产业链品牌形象。

也正是因为对消费需求的提前把握，佳沃才可以更准确地实现产品品牌优势与消费者需求的充分对接。

以蓝莓为例，佳沃自2012年开始建设蓝莓全产业链，成功锻造出集科技育种、种植作业、生产加工、收储物流、智能分销于一体的现代农业全产业链运营管理模式，建立全新标准化，这也是发展现代农业、推动农业产业化的前提。

除了把源头可控的好产品交给渠道销售外，佳沃以现代化的互联网思维审视传统农业市场，布局线上市场，不仅让更多消费者直接网购到佳沃“鲜生代”产品，也让上游生意可以更直接、更快速的触达消费者。

发布于：山西[db:内容]