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法国奢shē侈品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平台。最近，奢shē侈品pǐn牌pái在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博bó柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网wǎng上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网wǎng上横héng行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高仿”奢shē侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是shì在奢shē侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看kàn到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看kàn不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅lǚ。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢shē侈品pǐn牌pái名称，就会弹出一串奢shē侈品pǐn网wǎng站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看kàn得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网wǎng站上，“海外进口奢shē侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有yǒu1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网wǎng上标价为19900港币。博bó柏利某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网wǎng标价为每只3700元。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是shì外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的次品pǐn，或者是shì厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝jué对不会太多。因此网wǎng上到处兜售的所谓原单货，绝jué大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌pái微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网wǎng店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一种是shì高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但dàn价格也相对较高。另一种就是shì品pǐn，仿一件奢shē侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有yǒu得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有yǒu几分相似，照片拍得好看kàn一点，就能卖出去。”

据了解jiě，奢shē侈品pǐn牌pái与电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商达成商品pǐn的协议，并签署谅解jiě备忘录，为避免miǎn该电商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但dàn是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将jiāng在中国开始在线，这是shì该品pǐn牌pái为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌pái将jiāng与英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢shē侈品pǐn市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解jiě了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免miǎn受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将jiāng“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈品pǐn报告显示，2016年有yǒu760万户中国家庭购买了奢shē侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢shē侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是shì，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢shē侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌pái，但dàn是shì卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店，而都是shì一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免miǎn邮费”，但dàn是shì记者看kàn到绝jué大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻xún全网wǎng只有yǒu一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解jiě，长期以来国际一线奢shē侈品pǐn牌pái不愿意在中国市场开通电子商务，其主要原因是shì由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有yǒu媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是shì，国际奢shē侈品pǐn牌pái在与中国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有yǒu品pǐn牌pái标记的手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网wǎng上横héng行

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈品pǐn货源渠道主要有yǒu三种：一是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有yǒu一定保障，但dàn价格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商通过电商平台进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商奢shē侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是shì奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái商授权，但dàn由于奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái商为了保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电商，目前得品pǐn牌pái授权的中国电商平台寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的，奢shē侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是shì因为品pǐn牌pái专卖店往往会拒绝jué对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢shē侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢shē侈品pǐn牌pái具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝jué大多数无品pǐn牌pái授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的惩戒作用。

影响

奢shē侈品pǐn牌pái不得不选择线上平台

有yǒu业内人士指出，其实线上方式并不适合奢shē侈品pǐn，因为奢shē侈品pǐn牌pái无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三方电商平台合作，最大的痛点就是shì如何化解jiě消费者对电商平台奢shē侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有yǒu细心挑选、当面验货，又yòu是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是shì真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网wǎng上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品pǐn牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势shì。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢shē侈品pǐn牌pái的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢shē侈品pǐn购买力、欧洲旅lǚ游业的恢huī复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但dàn这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢shē侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网wǎng上卖

Burberry（博bó柏利）：博bó柏利官网wǎng开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网wǎng上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免miǎn费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网wǎng在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解jiě到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免miǎn快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将jiāng在中国开始在线。

来源：北京青年报

作者：赵新培