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【编者按】日前，华尔街日报援引yǐn知情人消息，称阿里巴巴对多家jiā国际知名品牌许诺，如果guǒ入驻天tiān猫māo，阿里巴巴将尽最大努力把品牌及未经授权quán产品从其网wǎng上shàng商城上shàng清除。

天tiān猫māo在zài引yǐn入国际大牌方面不遗余力，然rán而，这些品牌目前在zài淘宝bǎo（包含天tiān猫māo）上shàng真实生存状况又如何？亿邦动力网wǎng整理了20家jiā国际一线品牌在zài淘宝bǎo上shàng的de经营情况后发现，天tiān猫māo要做的de功课还有很多。

Chanel最受宠LV最“干净”

亿邦动力网wǎng从箱包、珠宝bǎo手表、化妆品三大类目中选取了20个知名国际品牌（如下图所示）作为此次抽样调研的de对象。

在zài淘宝bǎo和天tiān猫māo搜索框kuāng中输入上shàng述品牌中英文名称后发现，搜索结果guǒ中，有大量店diàn铺pù名称和商品标签中含有这些品牌的de品牌词。

以“Chanel（香奈儿ér）”为例，店diàn铺pù名称及主营商品中含有“Chanel（香奈儿ér）”字zì样的de店diàn铺pù最多，其中，天tiān猫māo店diàn超过500家jiā，淘宝bǎoC店diàn达dá到1.3万家jiā。

为了更好的de了解国际品牌在zài天tiān猫māo和淘宝bǎo网wǎng的de曝光程度，亿邦动力网wǎng对搜索结果guǒ进一步抽调。仍以Chanel为例，其中英文品牌名在zài淘宝bǎo网wǎng上shàng搜索结果guǒ达dá100页之多，亿邦动力网wǎng每隔5页进行一次统计。统计结果guǒ发现，几乎每页呈现的de列表中，90%的de店diàn铺pù主营商品中均含有Chanel。

在zài淘宝bǎo店diàn铺pù中搜索“香奈儿ér”

相比bǐ于Chanel，同样作为中国消费者所熟知的de品牌之一，商品标签涉及“Louis Vuitton（路易威登）”的de天tiān猫māo店diàn铺pù却很少。业内人士指出，这或与此前Louis Vuitton与淘宝bǎo签署的de备忘录有关。

亿邦动力网wǎng还注zhù意到，在zài淘宝bǎo上shàng，并非越高档的de品牌曝光量就越多，而是与中国消费者对其认知度有关。譬如，Patek Philippe（百达dá翡丽）和Vacheron Constantin（江诗丹顿）作为手表类目的de最顶级品牌，天tiān猫māo和淘宝bǎo网wǎng使用其品牌词的de店diàn铺pù和商品数量远少于更为大众化的deCartier（卡地亚）和Omega（欧米茄）。

而Chanel、Prada（普拉达dá）、Gucci（古驰）、Dior（迪奥）、Armani（阿玛尼）等国内消费者耳熟能详的de品牌的de店diàn铺pù数和商品数也远多于其他同档次的de国际大牌。

不过，与前述几个品牌相比bǐ，这些品牌本身除了经营鞋服箱包，还涉及香水、珠宝bǎo等其他产品。

清理止不住山寨品变个法子继续卖

从前文图中可见，所罗列的de20个知名国际品牌中，目前只有Burberry和Estée Lauder（雅诗兰黛）两个品牌在zài天tiān猫māo上shàng开设了官方旗舰jiàn店diàn，且主营产品中包含这两个品牌的de天tiān猫māo店diàn铺pù数也最少。其中Estée Lauder在zài天tiān猫māo上shàng最为“单纯”，目前只有雅诗兰黛官方旗舰jiàn店diàn一家jiā在zài，共上shàng架了100款产品。

Burberry虽然rán已正式入驻天tiān猫māo，但除了官方旗舰jiàn店diàn外，仍有19家jiā店diàn铺pù在zài与Burberry相关的de商品。不过，这些非博柏利官方旗舰jiàn店diàn的de商品并没有直接打着“Burberry”或“博柏利”的de品牌，而是普遍在zài商品标签中采用“Burberry/巴宝bǎo莉/博柏利同款”或“Burberry/巴宝bǎo莉/博柏利风格”的de字zì样，且款式与Burberry正品十shí分相近。

如下图所示，某天tiān猫māo店diàn铺pù的de“巴宝bǎo莉风格”衬衣，与博柏利天tiān猫māo旗舰jiàn店diàn所售的de正品相比bǐ，仅纽扣和袖口的de颜色有些许区别。相比bǐ正品高达dá3200元的de价格，该款“巴宝bǎo莉风格”衬衣仅售99元，同时，还“贴心”地提供了13种颜色供买家jiā选择。

有趣的de是，博柏利旗舰jiàn店diàn所售正品的de累计销量为零，而所谓“巴宝bǎo莉风格”的de月销量已达dá到68件。

截图来自博柏利官方旗舰jiàn店diàn

天tiān猫māo上shàng的de“巴宝bǎo莉风格”的de衬衣

显然rán，国际大牌入驻天tiān猫māo尚未看到直观的de效果guǒ。据亿邦动力网wǎng此前统计的de5月份国际服装品牌数据显示：仅优衣库的de额能排进男装和女装品类的de前100，哪怕是HM、Forever21、CA这些平价品牌，额排名都在zài大类目几百名。

国际大牌淘宝bǎo热销客kè单价奇低

另一组数据则提供了更有参考价值的de信息：即使绝大多数国际大牌尚未进驻天tiān猫māo，但在zài淘宝bǎo和天tiān猫māo上shàng的de销量却一点也不差。

亿邦动力网wǎng所的de一份7月份淘宝bǎo数据魔方显示，Tiffany（蒂凡尼）高居饰品类目热销品牌排行榜的de榜首，累计额高达dá1334万元。然rán而，按照金额除以商品总数计算，Tiffany在zài淘宝bǎo（包含天tiān猫māo）的de客kè单价仅为226元。而一位Tiffany的de客kè服经理告诉亿邦动力网wǎng，在zài市面上shàng，Tiffany的de饰品售价几乎没有千元人民币以下。

淘宝bǎo数据魔方7月饰品类目数据

同样，在zài7月箱包类目热销品牌排行榜中，国际大牌的de表现也十shí分“活跃”。官方均未入驻天tiān猫māo的deArmani、Prada和Gucci联lián袂进入前十shí，三者的de客kè单价分别为311元、2889元和1952元。

淘宝bǎo数据魔方7月箱包类目数据

此外，尽管在zài天tiān猫māo上shàng，主营产品包含Burberry和Estée Lauder的de店diàn铺pù数量已大幅减少，但在zài淘宝bǎo网wǎng上shàng，情况却不容乐观。调查显示，淘宝bǎo共有4412家jiā店diàn铺pù在zài产品标签中带有Burberry字zì样的de商品，数量高达dá7.5万件；产品标签中带有Estée Lauder的de店diàn铺pù数则有1.7万家jiā，商品数接近17万件。

亿邦动力网wǎng在zài淘宝bǎo搜索结果guǒ中注zhù意到，这些在zài实体店diàn中动辄售价几千上shàng万的de国际大牌，在zài淘宝bǎo和天tiān猫māo上shàng，几十shí元、几百元的de售价却极为常见。如下图所示，售价1000元及以下的de标签带有“Prada”字zì样的de产品在zài淘宝bǎo（包括天tiān猫māo）上shàng共有2.15万件，其中卖得最好的de是一款标价498元的de“普拉达dá女士长款钱包”，已成交了136笔，商品评论lùn则是一片好评。

淘宝bǎo网wǎng普拉达dá搜索结果guǒ页截图

买家jiā评论lùn截图

假大牌走了，真大牌会来吗ma？

据亿邦动力网wǎng了解，Kering SA（开云集团）旗下一众奢侈品Gucci、Yves Saint Laurent于7月9日在zài美国向阿里巴巴及其平台商家jiā提起诉讼，控告阿里巴巴故意为一大批商，在zài全球各地包括美国非法商品创造可能性。但据媒体报道，在zài提交诉讼2周后，这些奢侈品牌便快速撤销了对阿里巴巴的de控诉，并且与阿里巴巴发布联lián合hé声明称：各方已经同意精诚合hé作，以进一步减少对开云旗下品牌的de仿造活动。

而据华尔街日报报道，阿里巴巴对多家jiā国际知名品牌许诺，如果guǒ入驻天tiān猫māo，阿里巴巴将尽最大努力把品牌及未经授权quán产品从其网wǎng上shàng商城上shàng清除。

阿里巴巴一直在zài竭尽全力吸引yǐn国际大牌的de入驻。但从调查中可以发现，在zài天tiān猫māo和淘宝bǎo上shàng经营国际大牌、而又没有得官方授权quán的de店diàn铺pù数以万计，何去何从将考验阿里巴巴的de经营智慧。

数据来自亿邦动力网wǎng官方微信调查

来自亿邦动力网wǎng微信订阅号hào（微信号hào：iebrun）日前展开的de问卷调查结果guǒ显示，38%的de投票者认为，天tiān猫māo清理整顿市场后，国际大牌会选择入驻，理由是他们难以抗拒天tiān猫māo高销量的de诱惑；63%的de头条则认为国际大牌仍然rán会继续观望，或因天tiān猫māo档次与其原本的de定位不符。

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