莆田鞋要转型了。
日前，莆田市鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册，莆田将要推出自有品牌“莆田鞋”了。这一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全权负责，而该公司由莆田市国资委100%持股。目前，“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店，线上旗舰店也在紧锣密鼓筹备中。
提到莆田鞋，不少人脑海中可能会立即浮现“高仿”“山寨”或“假货”之类的词汇，经过多年的发展，它们也似乎成了莆田鞋难以撕掉的标签。如今，莆田要打造自有品牌，走原创发展之路，说明当地已经认识到转型的必要性，舆论不妨对此抱以期待与鼓励。
多年来，造鞋已成莆田的支柱产业。根据莆田市鞋业协会的数据，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。这对一个地级市而言，已经是一个相当大的规模。得益于造鞋产业，莆田也成为国内经济较为发达的地区之一。
但是，如果一个地方的经济发展，始终伴随着山寨、侵权的争议，其发展模式的正当性就注定会被舆论审视打量。与莆田鞋业崛起的年代相比，当下时代语境已经发生了巨大变化——知识产权越来越被重视，市场法治逐步健全，持续肆虐的疫情导致海外订单减少，使代工产业遭受较大冲击……诸多限制条件之下，莆田鞋业以往的发展之路能否继续畅行，已经面临很大变数。走出产业发展的灰色地带，主动集成资源打造自有品牌，或许对莆田鞋业来说意味着一次新的机会。
打造自有品牌这条路并非没有人走过。同为福建地级市的晋江，在20世纪八九十年代，也是以鞋业代工起家，在早期发展过程中，同样伴随着一些造假与山寨等违规现象。但是，1997年亚洲金融危机之后，晋江当地意识到，只有走自主品牌之路，才能摆脱受制于人的局面。在当地政府支持与一些企业积极探索之下，后来晋江生长出像安踏、特步、鸿星尔克等知名制鞋品牌，成为国内名副其实的“鞋都”。
几乎是相同的条件，两地却走上了完全不同的发展之路，这当为莆田提供某种启发。从莆田注册集体商标的动作来看，这与当年晋江多家企业“兄弟爬山、各自努力”的思路并不完全一致，但基于多年的资源积累，以及雄厚的产业基础，加上地方政府的积极引导，找到一条适合自身的转型之路，应当说并没有那么难。
对于莆田鞋的转型，舆论场上也不乏一些讥讽之声，质疑莆田发展自有品牌、摆脱“山寨”标签的诚意。这大可不必。一个地方曾经走过产业发展的弯路，并不意味着其永远都要在这条弯路上走下去，根据时代语境及时纠正发展模式，积极改造行业，这是固有的产业发展规律，也是因应时代变化的顺势而为。
对此，公众不妨以宽容的心态，给当地转型与探索以充分的舆论空间。正如在当地官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人所呼吁的，“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”
其实，从一系列操作来看，对这次的转型，当地下了很大的决心。根据莆田市鞋业协会会长的介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。也就是说，不同的莆田鞋厂未来在加入莆田市鞋业协会后，才可以使用“莆田鞋”商标。但这个门槛并不低。
莆田市鞋业协会要求，授权使用该商标的鞋企，必须是合法经营且成规模的企业，在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。据公开信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，仅有16家鞋企获得了商标使用授权。这种严格的筛选为“莆田鞋”的品质，提供了相当程度的背书与保证。
敢于从以往的“舒适区”中跳出来，与曾经的发展思路切割，这本身就需要一种转型的勇气。当然，打造一个全新的品牌，未来意味着巨大的投入与探索，同样充满着不确定性。譬如如何培育独家的技术与工艺，如何通过营销进行品牌塑造，以及怎样在代工与发展原创品牌中，避免知识产权纠纷，都考验着地方的智慧与定力。最后，希望莆田鞋能够转型成功，开拓出地方产业发展的新局。
-----------下面是莆田本地人分享关于莆田鞋的攻略以及心得------------
我是土生土长的莆田人，下面给大家分享一下心得，如果需要找真正莆田鞋源头货源，我有以下几个建议。
1：首先查看一下莆田本地货源网站【货源通 】，确认该商家是否已入驻货源通，如果入驻了会在分类1“莆田鞋源头”里找到该商家的头像以及相关信息展示的（该站是莆田本地15年权威行业网站，可靠源头基本都在上面可以找到）。如下图：
2：是不是一手货源其实还需要判断一下商家IP，要求商家发一下微信定位，看一下是否真的是在莆田本地，一般外地的小代理都不会在莆田市，如果可以的话再让商家拍一些莆田安福电商城的图片或视频来进行核对。
3：为了确保该商家是否真实做生意，可以让商家拍一些最近卖出去以及发货记录给你看，这样更真实。
4：问一下商家是否可以货到付款，一般大商家或者真实做生意的都可以接受货到付款的（不排除个别商家特殊情况，这个仅参考吧）
5：看商家微信朋友圈是否经常更新（有部分商家不发朋友圈因为害怕同行恶意举报）
6：必须查看该商家的微商相册，看一下是否经常更新，看一下人气，如果人气是1000的就是新开的微商相册，人气越高证明卖货时间越长。
以上是作为一个莆田人的一些经验，希望对大家有帮忙，我分享的经验仅供参考！
