美瞳市场发展迅速乱象丛生！“明星同款”宣传是在打“擦边球”

美瞳市场发展迅速乱象丛生！“明星同款”宣传是在打“擦边球” 券商首席辞职去非洲卖化妆品？金融圈大佬转行，一个比一个离谱， 

美瞳市场发展迅速乱象丛生！“明星同款”宣传是在打“擦边球”

近年来，随着颜值经济的崛起，美瞳几乎成为像口红一样普遍的美妆用品。尤其是疫情发生后，美妆消费大打折扣，在此背景下，眼妆品类成了支撑颜值经济的支点，美瞳需求因时而生。相关数据显示，近5年来美瞳市场规模快速攀升，年复合增长率高达41%，2020年终端销售额超过200亿元。然而，记者近日调查发现，在美瞳市场繁荣发展的同时，美瞳商家从业资质不明、劣质产品危害眼睛健康等问题也逐渐浮现。

美瞳代理门槛偏低 无需审查任何资质

美瞳属于医疗器械不是化妆品

作为彩色隐形眼镜的美瞳，又被称为角膜接触镜，直接贴附在角膜泪液层上，达到视力的矫正目的。基于与人眼直接接触的原因，相关部门将美瞳以第三类医疗器械进行监管，销售者须持有营业执照、医疗器械经营许可证才可合法经营，如果在电商平台上销售，还需要互联网药品信息服务资格证书。

圆圆做美瞳代理已有7年时间，在她看来，对于眼睛有近视的人来说，“美瞳不仅可以替代眼镜，还能放大眼睛，更好看”。圆圆观察发现，由于电商平台上的美瞳种类不多、更新较慢，大部分消费者更倾向于私下买卖，比如通过社交平台找代购或美瞳代理购买，这便导致大量美瞳代理出现。据她介绍，其所在团队有厂家、加盟和代理，加盟的地位比代理更高。作为一名代理，她的上家是一位颇有“经验”的大加盟商，此类加盟商缴纳的加盟费更高，能以更低的价格拿到更多的货源。

记者比对了多家美瞳商城和代理发现，同一个品牌下同一个系列的美瞳产品，价格分别差价几十元不等。一副市场上售卖168元的美瞳，代理的实际拿货价会是多少呢？“78元一副。这只是代理价，一些大加盟商的拿货价格以及实际成本比这个价格低得多。”圆圆说。“而且每个代理可以根据自己的进货价随意定价格，只要能回本就行。”

小凡曾经也做过多年美瞳代理，据她介绍，其身边的很多代理及消费者并没有建立“美瞳=医疗器械”的认知，几乎还是从化妆品的角度来看待和购买美瞳产品。在她做代理期间，团队不仅没有提供任何医疗器械经营许可证证明，而且没有向她普及过相关知识，更多还是聚焦在美瞳的色板、推广的好坏等。

推广方式花样百出 吸引流量获得收益

“明星同款”宣传是在打“擦边球”

baby同款、虞书欣同款、blackpink同款……2015年9月1日起施行的新广告法明确规定“医疗、药品、医疗器械和保健食品这四类广告不得利用广告代言人作推荐、证明”。多位接受记者采访的专家认为，这些美瞳产品利用“明星同款”宣传来刺激销售的行为，是在打明星推广和代言的“擦边球”。

在记者缴纳88元代理费后，上线给记者发来了几份文档，里面详细列举了该如何建立靠谱的“商业形象”、提供合适的营销方案等。在培训文档中，团队要求记者更改简单并朗朗上口的名字昵称，规定每天发5条左右的走单图和买家秀反馈，并建议在每天固定的时间段更新，如7点至9点、12点至14点以及20点至22点，贴合大家的生活作息时间。

记者注意到，团队还在文件末尾给出了20位购买能力较强的微博号，并做了详细的目标客户画像：追星族、小女生、社会经验不足、消费能力较高。代理们可以通过吸引追星族的注意，与之频繁互动随后互粉。

另外，这些团队还会不定时举办各种活动来引流，比如举办买美瞳送福利，与美甲店、面包店合作推行扫码参与免单等活动。记者发现，最有成效的推广方式就是找网红和瞳模，拍摄和种草产品，一些长相姣好的代理自己也会兼职瞳模。据圆圆介绍，她当时找网红帮忙打广告时价位在几百元至上千元不等，主要根据该博主的粉丝量级来决定。

医疗数值含糊不清 物美价廉很难兼得

透氧率是影响质量好坏的重要标准

若要购买一款合格的美瞳产品，基弧、透氧率、材质以及含水量都是需要重点了解的指标，尤其是透氧率。根据国际隐形眼镜教育者协会的公开资料显示，透氧率即Dk/t，是让眼球自由呼吸的指标，这是影响美瞳质量好坏的重要标准。但市场上众多关于美瞳的宣传往往会避重就轻，只谈美瞳的颜色、含水量和直径。

2021年4月，有媒体报道，北京一名初中男生戴美瞳险些失明。这名男生的一只眼睛经常发红、流泪，家长把孩子带到医院眼科进行治疗发现，该男生的左眼角膜有一个溃疡灶，深度达到角膜的1/2，如果晚几天就诊，角膜可能就会溃疡穿孔。北京某三级医院的眼科张医生告诉记者，美瞳属于第三类医疗器械，属于“对人体具有潜在危险，对其安全性、有效性必须严格控制的医疗器械”。

此外，记者注意到，由于市场需求较大，加之海外产品进入中国市场的壁垒较高，美瞳代理便成了部分没有进口批号的海外品牌尤其是日韩品牌美瞳进入中国市场的途径。据小凡介绍，其所经手过的美瞳几乎都是从国内发货的，她也曾对美瞳来源不明表示担忧：“当时我自己销售的很多所谓的日韩美瞳，虽然按照要求我都标注日韩来源，但是实际上制作以及发货的仓库都在国内，厂家口头保证和日韩产的无异，但我心里总不免担心。”“我还接触过拿货价9.9元的美瞳，这些产品的质量我自己都不敢保证，更不敢卖给消费者。”小凡说。　(文中圆圆、小凡为化名)

来源：北京晚报 据法治日报 视觉中国供图

流程编辑：马晓双

发布于：北京


券商首席辞职去非洲卖化妆品？金融圈大佬转行，一个比一个离谱

这两年，随着越来越多的券商大佬、卖方首席离开金融圈、转行“下海”，再时不时地传出一些令人啼笑皆非的抓马新闻，大家才恍然大悟，原来高大上如他们，也只是高级打工人罢了。

文丨金融八卦女作者：月月

最近，八妹发现了金融圈的一个新趋势：

大佬们辞职转行，越来越抽象了！

去年，网红经济学家任泽平在微博上狂推生发剂，被全网群嘲依然初心不改，致力于解决金融圈“业绩越好头越秃”的难题。

还有某券商首席，曾经在朋友圈卖光刻机，今年又下海做自媒体，光知识星球收入近百万，直播也搞得有声有色；不仅如此，公众号还兼职做租房中介，主打一个有钱就赚……

咱就是说，那些曾经站在金融圈鄙视链顶端的大佬们，转行后都开始整花活了？

1.

/卖方首席辞职创业，

他要去当“非洲李佳琦”？ /

先来问大家一个问题：研究所的卖方首席辞职，一般会转行去干啥？

熟悉金融圈的小伙伴们都知道，卖方转行，大多数人都是去买方。但最近，浙商证券研究所副所长、大周期组组长、金属新材料首席施毅给出了一个相当“炸裂”的答案：

去非洲创业！

这个消息在金融圈沸沸扬扬的传播了好几天，八妹也去进行了多方探查，有消息说“一开始传他是去非洲做矿产生意（毕竟大周期组组长），一度传出已经买了矿”……

但最新消息是，卖方大佬施毅要去“直播”带货化妆品……对此，爱吃瓜的网友们纷纷调侃，

“非洲怎么就不能有自己的李佳琦”

“金融民工再就业除了下海，还可以出海！”

目前来看，施首席去非洲卖化妆品的消息还是比较靠谱的。据财联社消息，目前，施毅的个人名片已经改为“ADAM SHI”，公司已改为“Beauty Routine Cosmetics”，属于化妆品公司，公司地址为西非国家尼日利亚拉各斯一个广场内。

不仅如此，施首席还在朋友圈里透露，他已经拿到了尼日利亚的绿卡，且所在公司正在装修过程中。

大家都知道，这两年出海赛道非常火热，作为资深金融圈人士，难道施首席是为了赶出海热潮？其实今年4月，他就以校友身份，在中央财经大学开展了“金融内卷背景下，未来方向何在？”的专题座谈。

其中，在面对金融行业发展的困境，建议同学们思考自己的职业选择与规划时，施首席结合职业成长历程，分享了自己全身心投入到非洲研究的重要因素，他还说：

“只有喜欢的东西，你才能足够坚持”；

“只做一件事，做到极致，复制粘贴到全世界”。

这么看来，施首席下海去非洲创业，也不算是心血来潮，而是思虑已久。目前，中证协网站上公示的从业人员基本信息中，已没有浙商证券施毅的信息。

不过，施首席并不算是金融圈打工人去非洲创业的第一人。八妹发现，在小红书上，也有类似的案例。

据这位小红书博主的描述，她本科和硕士专业都是经济学，毕业后跟风进了金融行业，一干就是十多年，经历过银行客户经理、投行承做等多个职位，后来在上市公司上打拼到了万里挑一的高管岗位。

但这两年，金融行业降本增效也影响到了她和身边的朋友，叠加工作强度和30+女性的晋升难度，她开始“思考金融行业以外的杠杆”。

如今，这位博主已经去非洲创业两年了，她还公开了一些自己的“生财之道”，除了一些当地的大项目，也赚过一些小钱~

不过相比这个小姐姐略显硬核的创业之路，施首席的创业方向只能说还挺特别的。不是说做化妆品生意不好，只是作为研究大周期组的组长，或许网友们对他总有一层“高大上”的滤镜，对他的期待也会更高一点。

据媒体报道，对于施首席要去做“非洲李佳琦”这事儿，除了网友感慨，不少首席分析师以及研究所管理层人士也挺感慨的：

一是行业周期确实给人压力很大，连施毅这样的级别都跳出行业了，赚钱效应很差；

二是近年来，卖方转型的路径变多了，考公的、做知识付费的都有。

2.

/网红经济学家转行，

专攻“业绩越好头越秃”？ /

除了券商大佬施首席，这两年因为转行被卷进舆论风暴的，还有网红经济学家任泽平。

在经济学家圈子里，任泽平看起来有点独特、也有点离谱。他网感好，喜欢发微博，频繁和网友互动，还调侃自己要转行做“情感博主和鸡汤作家”。

但最离谱的莫过于，去年5月，任泽平成立苏州仁生泽发公司，并且一改往日高深的学术推文，亲自下场在微博狂推生发液，他还展示了自己的头发，主打一个现身说法。

这一消息不仅冲上了热搜榜，还有不少截图在金融圈的微信群里疯转，很多人在质疑他的行为：

“经济学家的尽头也是带货？”

“网红的归宿是带货，任博士也没有免俗。”

尽管外界纷纷扰扰，可丝毫影响不了任泽平卖生发液的热情，他甚至亲自在微信群里发小广告，网传图片里他还劝道：

“聪明的脑袋不长毛，师弟师妹们注意自己的头发。”

但网红经济学家或许也被当成了微商，群主立马站出来两次警告不能发广告，令人哭笑不得。

微博发了，微信群发了，公众号也推送了……不仅如此，作为曾经的券商首席，任泽平还重现“路演”，在线下也不忘宣传一波。

网红经济学家高调做生发的，任泽平是第一个。正因如此，今年1月，因产品涉嫌虚假宣传而被罚款，任泽平也被推到了风口浪尖。

可能有人会问了：经济学家当得好好的，为啥非要去做这种让自己陷入争议的生意啊？

咱就是说，有需求才有供给，任博士不愧是网红经济学家，狠狠拿捏了金融圈最大的痛点：业绩越好、头越秃。当然，这也意味着商机。

不久前，有媒体去采访了任泽平，据说他每周一都会去仁生泽发公司开例会，并且反复向在场的公司员工传达他的梦想：

“我们要成为一家伟大的公司，要帮助中国2.5亿人解决头发的困扰。”

天眼查显示，仁生泽发产品所属公司为北京仁生泽发生物技术有限公司，成立于2023年4月，由苏州仁生泽发生物科技有限公司100%持股。任泽平持有苏州仁生泽发超80%的股份，是公司的实际控制人。股权穿透后，任泽平是唯一的最终受益人。

此外，据媒体报道，任泽平还投资了科学家团队成立的北京福纳康生物技术有限公司，这家公司也在仁生泽发持股4.8%。

不仅如此，在媒体采访中，任泽平还透露了自己创业做生发液的资金来源：“之前就有点积蓄，加上第一次创业赚的钱投入到里面”。

其实很多人并不熟悉任泽平的第一次创业，值得一提的是，这位网红经济学家可以说是辞职“下海”第一批做自媒体的大佬。

几年前离开金融圈后，任泽平就开始做自媒体，并以“泽平宏观”为主成立了一家公司。他还透露，这次创业是成功的。据悉，“泽平宏观”目前仍是任泽平商业布局的主阵地。

3.

/金融圈大佬转行，

开直播、做网红，靠流量轻松变现？ /

其实，以前在大家眼里，券商研究所首席、经济学家都是金融圈最顶层的大人物，谈笑间都是行业板块、资本市场甚至经济趋势，怎么看，都比基金经理这种职位看起来更学术、也更高大上。

但这两年，随着越来越多的券商大佬、卖方首席离开金融圈、转行“下海”，再时不时地传出一些令人啼笑皆非的抓马新闻，大家才恍然大悟，原来高大上如他们，也只是高级打工人罢了。

除了施首席和任博士，类似的案例还有很多。离开金融圈的大佬纷纷转行，都去创业、去做网红来积极自救。

比如曾经的开源证券研究所副所长、电新首席分析师刘翔，别看名不见经传，但在金融圈也留下过传说，是第一个公开售卖ASML光刻机的首席。

有消息称，去年年初刘翔离职，到了今年4月，又传他“下海”做起了自媒体，知识星球光入场券要199元，有效期一年，据说两个月就已经收入近百万。

刘首席在做“网红”赚钱的路上似乎一去不返，后来还开始做直播，还在微信公众号做了租房中介，主打一个有钱就赚~

不过最新消息是，这位爱折腾的电子首席，已经在6月时进军私募了。

还有原恒泰证券总裁牛壮，年薪曾高达500万，结果不做高管做网红，离职后成了抖音财经博主，一边拍短视频一边直播，目前粉丝已经超过了180万。

还有前国金证券传媒互联网首席裴培，曾经在券商干了11年，于2020年离职转行，成为自媒体“互联网怪盗团”主理人，自称“怪盗团团长”。

裴培以公众号作为主要阵地之一，开始进行持续的原创输出，基本都是深度长文，目前原创内容已达977篇，头条阅读量保持在1W+。

不过从去年开始，裴首席也意识到了变化：

“今年的重要趋势是传统财经媒体变得越来越不重要，视频号变得越来越重要。”

所以，他现在不仅写原创文章，还开始亲自出镜拍视频、开直播。八妹去翻了翻裴首席的视频号，点赞和转发量都不低，妥妥已经成了财经网红。

对于这种金融圈大佬转行开直播、做网红的现象，有网友评价称：

“现在转型，没准努力一把还能做个大V，赚个知识付费的钱。等到转型晚了，市场上已经有数百个和你同一研究领域的研究员。”

你还真别说，金融人转行要趁早，照现在这形势发展下去，说不定再晚连直播和网红的赛道也挤不进去了呢~

参考资料：

《到非洲搞化妆品，卖方首席的新转行！新名片长这样，公司装修中》，财联社

《当一名网红经济学家开始创业》，中国企业家杂志

《卖光刻机、开星球的券商首席，又玩大了！》，大财可富司机