存量时代，短视频平台如何突围？ 乡村生活短视频为啥走红？

存量时代，短视频平台如何突围？ 乡村生活短视频为啥走红？， 

存量时代，短视频平台如何突围？

作者｜妙啊

“我虽然不是剑桥的博士，但是我会建桥的博士。”重庆大学土木工程专业的博士“祥子博士”抛出了一个谐音梗，连李诞都忍不住笑了。

12月24日晚，一场别开生面的脱口秀晚会在好看视频上线，跟以往的脱口秀表演不同的是，这场《FUN！知识狂欢夜》是一个以泛知识为主题的脱口秀跨年晚会。

作为晚会的发起人，李诞除了邀请“脱口秀大王”周奇墨、“漫才组合”肉食动物等专业的脱口秀演员外，还有 4 位来自好看视频的优质内容创作者跟他们同台演出。

让人出乎意料的是，这四位创作者的脱口秀表演不仅传递了许多作为泛知识创作者的经验和感悟，更是让现场观众连连捧腹大笑。

创作者“自由公路”现场分享了自己在房车旅行过程中被偷个精光，自己如何一边创业一边赚钱回国的故事，通过自己的故事鼓励大家勇敢追梦，“祥子博士”也分享了自己在吃自助餐时，如何利用自己的建筑学知识摆盘，一次性拿完所有自己想吃的食物。

今年以来，泛知识短视频赛道的竞争日益激烈，各个平台推出了流量扶持、变现扶持等各种政策来争抢创作者，其实这也是各平台战略布局的外化。

张同学在抖音爆火就是典型案例。

今年，互联网平台流量红利见顶。挖掘和孵化创作者，就成为平台竞争的一条重要通路。

不难看出，短视频平台的竞争已进入存量竞争，这一轮创作者之战或许是行业的最后一战。

01

创作者：我想要做有价值的内容，所以选择了好看视频

“我曾经做房车旅行直播吸引了七百多万粉丝，但我已经厌倦了这样的东西，不想只是为了盈利或者吸引眼球做短视频。”自由公路说。

自由公路是房车文化宣传和普及者，也是好看视频的创作者。2016年，自由公路开始自驾房车从中国的满洲里出发，穿越4次欧亚非大陆，此前他一直以直播的形式分享自己的旅程。

在《FUN！知识狂欢夜》上，自由公路分享了自己在不久前遇到的一则趣事。在一场活动上，一个主持人请他做自我介绍，在他介绍自己是“中国首档房车环球创业旅行vlog创作者”、“历史上从中国开房车到冰岛的第一人”后，却被主持人误解为司机。自由公路深感房车文化的普及任重而道远。

如今的他，希望可以做一些更有价值的内容，不是为了流量和噱头，也不必过于商业化，而是沉淀出一些有深度、有意义的内容，未来可以陪自己的孩子一一翻看。还原旅行在途中各地的真实情况，而不是只是为了迎合观众喜好做内容，设计“自己被陌生人敲门”“房车外有奇怪的声音”这样的情节。

在分析对比了几个短视频平台后，自由公路选择了好看视频。“好看视频和我的想法不谋而合，也有更多扶持泛知识短视频创作者的政策。”自由公路说。

之所以选择好看视频，还有一个很大的原因，是好看视频的用户质量高。

在入驻好看视频两年的时间里，自由公路最大的感受是，这个平台的用户看自己的视频，不是为了猎奇，而是真正在学习知识。

用户会私信他咨询很多干货内容，比如房车需要什么配置才能环球旅行，或者房车生活中哪些东西是值得购买的。在交流的过程中，自由公路更坚定自己做的事情是有价值的。

“我希望可以通过更具体的事情，比如说我在某一个国家如何一边创业一边赚路费一边完成梦想，把这些观点分享给大家，希望大家除了房车旅行外，能通过我实现梦想的行动，也对自己的生活有一些思考或者发现另外一种生活的可能性。”自由公路说。

跟自由公路一样，好看视频的用户对祥子博士的创作也产生了很大促进作用。

创作者“祥子博士”是重庆大学土木工程专业博士生，最早想要做短视频是因为他有一次刷到一个建筑类的科普视频，发现里面的一些科普内容都是伪科学。而自己有着专业背景和系统的知识体系，于是萌生了自己做科普视频的想法。

在选择平台时，祥子博士发现好看视频平台上的粉丝知识储备很高，在跟粉丝交流时，能激发不少创作灵感。有一次他在讲解隧道工程的盾构机时，一位隧道施工现场的工人就跟他分享了一些书本上没有的知识，比如盾构机有很严格的适用场景，高海拔（3000米-4000米）以上的隧道盾构机是不适用的，之后他就跟这位工人成为了朋友，常常探讨一些实际操作中的工程问题。

为什么好看视频的用户这么“硬核”？

其实这也跟平台调性有很大关系。基于创作者第一、用户第二、平台商业化第三的运营理念，好看视频在日拱一卒和持续投入中，打造出了一个健康的、可持续发展的知识型视频社区，培养了良好的用户习惯。

“现在的5秒一小点、10秒一爆点的快消内容时代，我们这种节奏平和、充满干货和故事性的科普视频是比较容易被大量娱乐化的信息淹没的，而好看视频刚好是深耕知识垂类很久的平台，加上百度强大的搜索功能，我们的视频和平台的调性是相辅相成的。”祥子博士说。

02

泛知识内容创作者真正需要什么？

如今各个短视频平台都在布局泛知识，争抢的核心就是创作者。

今年以来，各个平台在泛知识领域发布了一系列的扶持政策，不论是流量扶持还是变现扶持，为了创作者能入驻，几大平台卯足了劲。

6月，快手推出了一场直播活动，“快手新知播”，联动100 名知识大咖以及超过1000名快手知识主播，带来上万场知识直播。紧接着，快手趁热打铁，又出品了泛知识脱口秀节目《新知懂事会》。

与此同时，B站也在紧锣密鼓地布局自己的泛知识板块。

6月汪品先院士的高调入驻，拉开了B站名师之战的序幕。截至目前，已有超过300位名师学者入驻B站。据《2021 B站创作者生态报告》统计，在B站的所有的专业用户创作视频里，泛知识内容多达49%。过去一年，知识区创作者规模增长了92%。

作为定位于泛知识的短视频平台，好看视频对创作者的重视更甚。在今年4月的百度万象大会，好看视频宣布推出了全新创作者扶持计划“轻知计划”，通过邀请100位名家、10000位行家签约入驻，加入到好看视频泛知识内容创作的队伍。

为了留住创作者们，各大平台也不吝推出扶持政策。

B站在今年上线了知识分区，提供百万奖金和上亿流量扶持；抖音的“萌知”计划，为面向青少年生产知识内容的创作者，提供百亿流量扶持；好看视频去年就拿出1000亿流量和10亿元来扶持泛知识创作者，今年又推出了优质创作者榜单，对创作者进行万元现金激励和流量扶持。

不过要想在泛知识创作者争抢赛中拔得头筹，短视频平台还要站在创作者的角度思考，他们真正需要的是什么，提供更实际的帮助。

创作者们选择了泛知识，也就意味着很难挣快钱。其实对大多数泛知识创作者来说，成就感和价值感是他们做泛知识的很大一个原因。

好看视频能在泛知识赛道上成为一匹黑马，一大原因就是他们对创作者的需求体察得更加细化。

今年4月，好看视频发布了“轻知计划”，这是面向泛知识领域创作者的激励计划，鼓励平台的作者以及未入驻的知识类作者加入，换句话说，这是针对新人的扶持政策。而新人初入短视频领域，创作上势必会面临一系列的难点。

为了帮助新人解决创作难题，第三季度，好看视频又推出了“知识讲说人”计划，帮助创作者们解决敲定选题方向、素材过少、缺少运营团队、剪辑门槛太高等痛点。

除了通过私域社群形式重点指导创作者外，好看视频还用技术赋能创作者，为其减负。

今年上线的“圈一下”功能，就利用了百度系强大的搜索引擎功能。创作者们在讲解视频时，只要在视频中圈出人物、地点、物品等信息，就可以链接到百度百科、百家号文章等百度系知识类产品，实现了一键科普。

今年10月，山西境内古建筑文物因暴雨受灾情，好看视频上线了“风雨中的山西古建”视频专区，从山西古建筑的历史、保护、结构、修缮等多个角度，全方位为网友解答山西古建筑受损情况。

“山西是我们中国古建筑现存保有量最多的省份，我们做的关于山西古建筑在暴雨中状况的视频，在讲到古建筑应县木塔时，用‘圈一下’圈出来，当用户搜索古建筑或者山西暴雨中的古建筑，这样可以直接链接在我们的视频，以及百度百科、百家号这样权威的信息。”参与创作的祥子博士说。

另外，泛知识类视频内容通常较长，主要依靠口播输出知识，对很多创作者来说，加字幕是最痛苦的一环。因此好看视频针对泛知识创作者，推出了剪辑工具“度咔”app，根据泛知识视频的特点，定制功能。

如百度首创的“AB轴剪辑法”，创作者们可以在A轨道导入自己录制的视频，在B轴添加视频、图片等素材，来辅助口播的内容，同时度咔提供了大量的素材库，搜索关键词即可一键导入素材。此外，快速剪辑功能还可以一键筛选出，口播中的口误、重复句、语气词等一键删除，极大提高了创作效率。

此前百度短视频生态平台总经理宋健曾表示，未来三年，好看视频要提供各种工具，帮助创作者们拍出更好的视频。

03

存量时代，短视频平台如何突出重围

经过几年的发展沉淀，短视频从泛娱乐时代，进入泛知识时代，短视频平台的竞争也已进入存量竞争，各平台要如何在这场竞争中脱颖而出？

好看视频给出的答案是——深耕垂类，挖掘更多细分市场机会。

今年下半年来，好看视频在细分的知识领域已经做出了一系列成绩。在第三季度，重点扶持了文化、历史、军事、科普等几个领域。

在“风雨中的古建”视频专区中，好看视频组建的“百人博士团”从山西古建筑的设计、结构、建造过程以及后期的保护综合解读了山西古建筑的历史价值，文化价值以及集中体现中华文化的作用，帮助用户了解了中国古建筑背后的故事，宣传了中国古建筑的建造智慧，同时也呼吁了用户为保护山西古建筑发声。

此外，好看视频还举办了好看club轻知专列、好看城市嘉年华等和文化历史相关的活动。

另一方面，不论短视频如何发展，内容质量是存量的关键。

在内容深度和专业性上，好看视频也在不断拓宽、拓深。

今年年底，好看视频出品了一档“院士科普”栏目。在节目里，欧阳自远、谭天伟、张福锁等5位两院院士就节目组征集到的问题进行回答，与科普作者互动，就他们各自的研究领域和时下相关热点话题进行科普，带领大家走进科学和科学家们的世界。

“百人博士团”也是好看视频硬核科普上的一个重要布局。

目前“百人博士团”已经吸纳了50多名博士，涵盖了清华、北大、武汉大学、重庆大学等各地的高校博士生、博士后、副教授、教授。

作为“百人博士团”的初创成员，祥子博士在组建团队的过程中，也有许多收获和成长。于个人而言，在跟各行业博士交流的过程中可以收获更多领域的知识。在科普上，博士团作为一个团队，有了更强的发声力量，科普的影响力要远高于个人。

“我们的科普视频，可以因为百度而得到时间的沉淀和检验，我们自身的意义也转化成社会影响力，对我们的生活、社会是有贡献的，这样才有意义。”祥子博士说。

如今短视频过度娱乐化，用户也被大量肤浅的内容蚕食。好看视频打造“百人博士团”，一方面可以让用户对中国的学术前沿、科技研发等有很好的认识，能够在潜移默化的阅读视频过程中提高用户的知识获得感，帮助大家了解更多有价值、深层次的内容。对博士博主来说，短视频也是一个新型窗口，可以将科研与实际生产生活相结合。据了解，“百人博士团”将是2022年好看视频要重点发力的方向。

互联网在一波一波潮流的洗刷下，在若干年后，短视频还能剩下什么？

正如百度短视频创作者运营总监范晋帅所说，泛知识创作是为了把知识类的内容，有结构化的内容沉淀成为互联网的知识资产。

知识没有捷径，泛知识类内容更没有电梯模式可走，只有像走楼梯一样，踏踏实实地一步步走出来。经过几年的跬步积累，好看视频已经尝到了果实的甜美。“今年4月我们上线‘轻知计划’时，目标是到年底拉2万泛知识领域创作者入驻，没想到第三个月这个目标就达成了，现在已经超过10万了。”范晋帅说，接下来就是要做的就是继续服务好这些创作者。

发布于：北京


乡村生活短视频为啥走红？

甘肃省陇南市康县王坝镇王家坝村村民王小桦自学短视频的拍摄制作并通过网络平台发布，展现家乡生活美景。图为王小桦（右）在康县寺台镇罗湾村和村民一起通过电商平台直播带货。新华社记者 郎兵兵摄

这两年，拍摄“怀旧类农村生活”视频深受大众欢迎。在当今快节奏的时代，日出而起、日落而息的乡村慢生活内容题材正被越来越多人尤其是城市居民向往。

田园生活“看上瘾”

斑驳的红砖房子、掉漆的柜子、粉色小碎花窗帘、藏在窗边的钥匙，逗猫、喂狗、捞鱼、种菜、到镇上买肉……这是抖音博主“张同学”短视频里的常见场景。就是如此普通的农村生活，却让“张同学”爆火出圈，还登上了北京卫视跨年晚会。

自去年10月4日发布第一条视频至今，“张同学”靠50多个原创视频，积累了1800多万粉丝，获赞7200多万。张同学所在的辽宁省营口市建一镇松树村，也成为粉丝们的打卡地。许多网友表示：“我从来没想过，自己会对农村的日常生活这么上瘾。”

乡村生活类视频大都展现了原汁原味的农村生活及背后的乡土人情。正如“张同学”所说：“农村跟城里生活不一样，春天收拾地播种，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的农活，这些都是拍不完的题材。”

北京大学互联网发展研究中心主任田丽接受本报采访时说，在追求现代科技生活的同时，人们内心深藏着对田园的向往。乡村生活视频的出现，满足了此类情感投射，也给予了部分观看者短暂逃离现实生活压力的契机，因而受到大众欢迎。中国社科院财经战略研究院互联网经济研究主任李勇坚分析称，有过乡村生活的人看了怀旧，没有这种体验的人看了新奇，加上中国几千年的农耕文化影响，多重因素促成乡村题材视频的火爆。

“三农”视频受欢迎

近年来，农村网络基础设施的完善、智能终端的普及，使得乡村信息化程度不断提高。在此基础上，短视频凭借自身“短、平、快”的技术特性与传播特点，使农村、农人、农货进入更多人视野，在消融城乡边界、解决城乡时空隔阂方面起到不小的作用。“三农”相关内容已成为短视频平台的重要部分。

截至2021年12月，抖音上粉丝量过万的“三农”创作者已超过4万名。2021年全年，抖音上“三农”相关视频日均播放超过42亿次。根据《2021抖音“三农”数据报告》，过去一年，抖音上受欢迎的“三农”视频内容中，排名最前的分别为农村生活、农村美食和“三农”电商。

田丽认为，随着媒介技术快速发展，数字化交往空间开始重构城市与乡村的关系。人们对乡村的集体记忆和整体认知，不再局限在实体的物理空间和生活场景中，新媒体产品折射出的乡味、野趣和新农村面貌等，重塑了大众的乡村印象。碎片化的短视频和图文信息，重构了“数字原住民”的乡村记忆。“张同学”等知名博主不仅构建了国内年轻一代网民的乡村印象，还构建了世界范围内网友对中国乡村的记忆。

不过，目前来看，此类主题内容质量良莠不齐，还存在土味低俗、粗制滥造、跟风模仿等不良现象。对此，田丽认为，长期看一定会优胜劣汰，只有高质量、高水平、高情怀的视频，才会长久地吸引海内外受众关注。

乡村振兴有奔头

接受采访时，“张同学”曾表示希望通过线上帮助村民销售农产品。记者了解到，“三农”创作者中，有不少新农人已开始借助电商来推广自己家乡的农特产品。

以创作者“川香秋月”为例，她曾在流水线工厂打工，回到家乡四川泸州后，拍摄种地干农活的短视频。其中一条磨豆花的视频，涨粉超50万。随着粉丝增加，她创立了自己的农货品牌，通过电商卖萝卜，成功实现了“为家乡带货”。

抖音相关负责人表示，2020年8月开始，平台推出新农人计划，从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持“三农”内容创作。2021年，抖音通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助“三农”创作者解决曝光不足等问题，让美好乡村被更多人看到。据悉，这些活动旨在发掘乡村创作者，激励他们围绕乡村美景、美食特产、特色民俗、生产劳作等进行长期创作、带动乡村产业发展。

除了利用高人气传播乡村独特文化景观、带火乡村旅游、拓宽农货销量，创作乡村生活视频的新农人本身也是乡村振兴的重要力量。专家表示，如果年轻人在农村有发挥的舞台、有自己的生存价值，实际上也是一种人才振兴，会推动乡村进一步创新发展。（记者 叶 子）

《 人民日报海外版 》（ 2022年01月14日 第 08 版）

发布于：北京