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法国奢shē侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平台。最近，奢shē侈chǐ品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了le在线购物服务。行xíng业人士分析，在运营成本上涨、网上横行xíng、消费群体流失等压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌不bù得dé不bù采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在奢shē侈chǐ品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了le一次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不bù出区别”，她说，“关键是价jià格便宜了le太多，那一次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不bù论搜索上述任何一款奢shē侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一串奢shē侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价jià”等宣传语，让人看得dé眼花缭乱，当dāng然其价jià格与正品pǐn相比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈chǐ品pǐnLV包货huò源一比一原单女士背包”，单价jià300元一个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货huò，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标价jià为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价jià每只100元，微商shāng零售shòu价jià800元，而这款皮夹官网标价jià为每只3700元。此cǐ外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际jì顶级品pǐn牌原单货huò，称“可直接当dāng正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货huò，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货huò，生产过程中出现的de次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不bù会太多。因此cǐ网上到处兜售shòu的de所谓原单货huò，绝大多数属于yú仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不bù动

一家欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价jià格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不bù动，除了le实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢shē侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了le1元钱，卖10元一件都有得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是什么难事吧，仿得dé有几分相似，照片拍得dé好看一点，就能卖出去。”

据了le解，奢shē侈chǐ品pǐn牌与电商shāng的de斗争已经持续了le很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不bù理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的de国内市场而迈出的de重zhòng要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售shòu商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此cǐ举jǔ显示，中国国内奢shē侈chǐ品pǐn市场的de重zhòng要性超过了le该行xíng业对于yú问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于yú中国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于yú圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了le奢shē侈chǐ品pǐn，超过了le马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢shē侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民mín币，是法国和意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得dé一提的de是，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢shē侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际jì大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价jià条数为0。而在天猫国际jì，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价jià条数为0。

据了le解，长期以来国际jì一线奢shē侈chǐ品pǐn牌不bù愿意在中国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于yú中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不bù少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行xíng行xíng为。

另一个原因是，国际jì奢shē侈chǐ品pǐn牌在与中国电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此cǐ诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此cǐ商shāng标侵权行xíng为定义程度为严重zhòng侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售shòu带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民mín币)。

分析

成本低致网上横行xíng

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈chǐ品pǐn货huò源渠道主要有三种：一是电商shāng雇用国外买手批量购买，此cǐ渠道产品pǐn质量有一定保障，但价jià格相对较高;二是让具备资格的de第三方商shāng通过电商shāng平台进行xíng，这种每年只需向电商shāng支zhī付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商shāng奢shē侈chǐ品pǐn市场泛滥的de重zhòng灾区;三是奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于yú奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng为了le保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不bù会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目前得dé品pǐn牌授权的de中国电商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品pǐn进行xíng鉴定验货huò，而奢shē侈chǐ品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部bù分消费者对奢shē侈chǐ品pǐn牌具体细节不bù熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难。目前，对于yú占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行xíng为，工商shāng部bù门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品pǐn牌不bù得dé不bù选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不bù适合奢shē侈chǐ品pǐn，因为奢shē侈chǐ品pǐn牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电商shāng平台奢shē侈chǐ品pǐn货huò源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当dāng面验货huò，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货huò是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若ruò贵宾的de购物体验，消费者购买过程中的de“奢shē侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成本不bù断上涨、网上山寨货huò盛行xíng、消费群体严重zhòng流失等多重zhòng压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不bù住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核hé心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行xíng趋势。据LV总部bù透露，今年关闭了le部bù分表现欠佳的de店铺，其中8家位于yú中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国推出了le官方电商shāng，甚至支zhī持支zhī付宝。而集团层面的de电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢shē侈chǐ品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈chǐ品pǐn消费的de复苏，主要归功于yú三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的de奢shē侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不bù过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不bù代表千禧一代不bù需要实体零售shòu门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢shē侈chǐ品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上购物平台，消费者可以通过支zhī付宝、银行xíng卡下单，送货huò上门需要15天时间，也可选择到门店提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上商shāng城，消费者可以通过微信、支zhī付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了le解到，LV电商shāng款式、价jià格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

作者：赵新培