介绍十款高仿博柏利公文包(高仿超a货什么意思)渠道货源

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法国奢shē侈chǐ品牌YSL（圣shèng罗兰）宣布bù在中国开kāi通线xiàn上平台。最近，奢shē侈chǐ品牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰chí）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰chí）纷纷在中国官网上增加了在线xiàn购物服务wù。行业人rén士分析，在运营成chéng本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈chǐ品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高gāo仿”奢shē侈chǐ品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这zhè几年一直是在奢shē侈chǐ品牌专柜各种买，直到从同tóng事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开kāi启了原单之旅。”

北běi京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款kuǎn奢shē侈chǐ品牌名称，就会弹出一串奢shē侈chǐ品网站，它们都打dǎ着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当然其价格与正zhèng品相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈chǐ品LV包货huò源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买家付款kuǎn后3日内发货huò，而这zhè款kuǎn杨幂同tóng款kuǎn的LV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这zhè款kuǎn皮夹官网标价为每只3700元。此外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马mǎ仕、古驰chí国际顶级品牌原单货huò，称“可直接当正zhèng品使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓wèi原单货huò，指的是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货huò，生产过程中出现的次品，或者是厂家在完成chéng订单后，利用剩余的原料偷偷同tóng款kuǎn产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数shù量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓wèi原单货huò，绝大多数shù属于仿制品，所谓wèi的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正zhèng品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正zhèng品价格太高gāo，都被市场挤压，手上的正zhèng品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一种是高gāo仿，店主到香港入手正zhèng品，回来后拆开kāi直接打dǎ板仿制，这zhè种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高gāo。另一种就是品，仿一件奢shē侈chǐ品牌T恤使用5元钱一米的库存布bù、次品布bù，人rén工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并bìng不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能néng卖出去。”

据了解，奢shē侈chǐ品牌与电diàn商shāng的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电diàn商shāng达成chéng商shāng品的协议，并bìng签署谅解备忘录，为避免miǎn该电diàn商shāng平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并bìng不理想。

今年7月31日，圣shèng罗兰（YSL）宣布bù将在中国开kāi始在线xiàn，这zhè是该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣shèng罗兰CEO表biǎo示，该品牌将与英国在线xiàn时尚用品零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线xiàn平台其产品。圣shèng罗兰此举显示，中国国内奢shē侈chǐ品市场的重要性超chāo过了该行业对于问题的担忧。该品牌表biǎo示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品牌免miǎn受侵扰对于圣shèng罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全quán的同tóng时享受到高gāo效服务wù。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈chǐ品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢shē侈chǐ品，超chāo过了马mǎ来西亚或荷兰的家庭总数shù。其中，家庭年均奢shē侈chǐ品消费达7.1万元人rén民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电diàn商shāng难觅奢shē侈chǐ品官方旗舰店

值得一提的是，目mù前在京东、天猫两大电diàn商shāng平台难觅奢shē侈chǐ品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢shē侈chǐ品”，也能néng见到很多国际大品牌，但是卖家并bìng非品牌官方旗舰店，而都是一些全quán球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免miǎn邮费”，但是记者看到绝大多数shù产品月成chéng交0笔，买家评价条数shù为0。而在天猫国际，遍寻全quán网只有一款kuǎn普拉达的女款kuǎn豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成chéng交量0笔、买家评价条数shù为0。

据了解，长期以来国际一线xiàn奢shē侈chǐ品牌不愿意在中国市场开kāi通电diàn子商shāng务wù，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢shē侈chǐ品牌在与中国电diàn商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北běi京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电diàn商shāng平台亚马mǎ逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电diàn子商shāng务wù研究人rén士分析，目mù前电diàn商shāng奢shē侈chǐ品货huò源渠qú道主要有三种：一是电diàn商shāng雇用国外买手批量购买，此渠qú道产品质量有一定保障，但价格相对较高gāo;二是让具备资格的第三方商shāng通过电diàn商shāng平台进行，这zhè种每年只需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的渠qú道，成chéng为电diàn商shāng奢shē侈chǐ品市场泛滥的重灾区;三是奢shē侈chǐ品品牌商shāng授权，但由于奢shē侈chǐ品品牌商shāng为了保证其商shāng品市场地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品牌给电diàn商shāng，目mù前得品牌授权的中国电diàn商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢shē侈chǐ品品牌鉴定困难。这zhè是因为品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠qú道的商shāng品进行鉴定验yàn货huò，而奢shē侈chǐ品皮具等商shāng品难度相对较小，造假成chéng本很低。同tóng时，大部分消费者对奢shē侈chǐ品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目mù前，对于占市场绝大多数shù无品牌授权，一旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能néng依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品牌不得不选择zé线xiàn上平台

有业内人rén士指出，其实线xiàn上方式并bìng不适合奢shē侈chǐ品，因为奢shē侈chǐ品牌无论是自建电diàn商shāng渠qú道，还是与第三方电diàn商shāng平台合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电diàn商shāng平台奢shē侈chǐ品货huò源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验yàn货huò，又是委托第三方送达，怎么能néng保证送到消费者手里的货huò是真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验yàn，消费者购买过程中的“奢shē侈chǐ感”大打dǎ折扣。

然而在运营成chéng本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同tóng样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数shù据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北běi京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同tóng比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表biǎo现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人rén士表biǎo示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上平台上。7月20日，LV在中国推出了官方电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电diàn商shāng能néng成chéng为奢shē侈chǐ品牌的大救星吗？业内人rén士表biǎo示，2017年全quán球奢shē侈chǐ品消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢shē侈chǐ品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人rén士表biǎo示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成chéng长起来,但这zhè并bìng不代表biǎo千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择zé在实体店购买奢shē侈chǐ品。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开kāi通了线xiàn上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时间，也可选择zé到门店提货huò。

Gucci（古驰chí）：今年7月5日在中国正zhèng式开kāi通官方网上商shāng城，消费者可以通过微信、支付宝等线xiàn上付费，享受全quán国范围内免miǎn费标准配送服务wù。

LV（路易威登）：7月20日宣布bù正zhèng式在中国推出官网在线xiàn购物服务wù。北běi京青年报记者昨天调查了解到，LV电diàn商shāng款kuǎn式、价格与专卖店同tóng步，且免miǎn快递费用。

YSL（圣shèng罗兰）：7月31日宣布bù将在中国开kāi始在线xiàn。

作者：赵新培