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法国奢shē侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平台。最近，奢shē侈chǐ品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不久jiǔ前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行xíng业人士分析，在运营成本上涨、网上横行xíng、消费群qún体流失等压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是在奢shē侈chǐ品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特tè地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关guān键是价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北京jīng青年报记者zhě调查，现在不论搜sōu索上述任何一yī款奢shē侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一yī串奢shē侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈chǐ品pǐnLV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个，总zǒng供货量有1000个，最小起订量为1个，买家jiā付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标biāo价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标biāo价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提tí供面辅料过来lái，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的次品pǐn，或者zhě是厂家jiā在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大特tè点就是断码、断色、剪标biāo，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来lái的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家jiā欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一yī种是高仿，店主zhǔ到香港入手正品pǐn，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是品pǐn，仿一yī件奢shē侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一yī米的库存cún布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能néng卖出去。”

据了解，奢shē侈chǐ品pǐn牌与电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商达成商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动提tí醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者zhě与京jīng东合资的一yī个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢shē侈chǐ品pǐn市场的重要性超过了该行xíng业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京jīng东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰rǎo对于圣罗兰来lái说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家jiā庭tíng购买了奢shē侈chǐ品pǐn，超过了马来lái西亚或荷兰的家jiā庭tíng总zǒng数。其中，家jiā庭tíng年均奢shē侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民mín币，是法国和意大利家jiā庭tíng的两倍。

电商难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一yī提tí的是，目前在京jīng东、天猫两大电商平台难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京jīng东商城，检索“奢shē侈chǐ品pǐn”，也能néng见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一yī些全球购商家jiā、海外专营店等，尽管店主zhǔ声称“直邮包税、免邮费”，但是记者zhě看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家jiā评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的女款豹纹手提tí包，店主zhǔ也是一yī家jiā海外专营店，也是月成交量0笔、买家jiā评价条数为0。

据了解，长期以来lái国际一yī线奢shē侈chǐ品pǐn牌不愿意在中国市场开通电子商务，其主zhǔ要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家jiā联合快递公司，通过假快递单据，进行xíng行xíng为。

另一yī个原因是，国际奢shē侈chǐ品pǐn牌在与中国电商平台合作时也饱受困扰rǎo。LV曾控告某中国电商三名商家jiā鞋服和手提tí包，北京jīng一yī家jiā法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标biāo侵权行xíng为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖家jiā告上法庭tíng。原因是后者zhě非法贩售带有品pǐn牌标biāo记的手袋、T恤、壳ké等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民mín币)。

分析

成本低致网上横行xíng

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈chǐ品pǐn货源渠道主zhǔ要有三种：一yī是电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商通过电商平台进行xíng，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商奢shē侈chǐ品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给gěi电商，目前得品pǐn牌授权的中国电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行xíng鉴定验货，而奢shē侈chǐ品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者zhě对奢shē侈chǐ品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一yī旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行xíng为，工商部门只能néng依据产品pǐn质量法、商标biāo法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品pǐn牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢shē侈chǐ品pǐn，因为奢shē侈chǐ品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，最大的痛点就是如何化解消费者zhě对电商平台奢shē侈chǐ品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能néng保证送到消费者zhě手里的货是真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者zhě购买过程中的“奢shē侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行xíng、消费群qún体严重流失等多重压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关guān闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京jīng核心商圈购物中心首层céng租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层céng租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行xíng趋势。据LV总zǒng部透露，今年关guān闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家jiā位于中国。LV相关guān人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层céng面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能néng成为奢shē侈chǐ品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈chǐ品pǐn消费的复苏，主zhǔ要归功于三个因素，分别为中国消费者zhě逐渐增强的奢shē侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千qiān禧一yī代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千qiān禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来lái,但这并不代表千qiān禧一yī代不需要实体零售门店，许多千qiān禧一yī代仍会选择在实体店购买奢shē侈chǐ品pǐn。（记者zhě 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者zhě可以通过支付宝、银行xíng卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提tí货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上商城，消费者zhě可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标biāo准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网在线购物服务。北京jīng青年报记者zhě昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

作者zhě：赵新培