介绍十款lv老花女包高仿(lv老花斜挎包女)渠道货源

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法fǎ国奢shē侈chǐ品牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通线上平台tái。最zuì近，奢shē侈chǐ品牌在zài中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易yì威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网wǎng上增加了在zài线购gòu物服务。行业人rén士分析，在zài运营成本上涨、网wǎng上横行、消费群体tǐ流失等děng压力下，奢shē侈chǐ品牌不得dé不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高仿”奢shē侈chǐ品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢shē侈chǐ品牌专柜各种买，直到dào从同事那里看到dào她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到dào货huò非常cháng满意，她还特地跑到dào专柜去对duì比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢shē侈chǐ品牌名称，就会huì弹出一串奢shē侈chǐ品网wǎng站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等děng宣传语，让人rén看得dé眼花缭乱，当然其价格与yǔ正品相比会huì让你感到dào真的是在zài捡白菜。在zài广州、东dōng莞的一些皮具厂网wǎng站上，“海外进口奢shē侈chǐ品LV包货huò源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货huò量有1000个，最zuì小起订量为1个，买家付款后3日内发货huò，而这款杨幂同款的LV单肩包，在zàiLV香港官网wǎng上标价为19900港币。博柏利lì某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网wǎng标价为每只3700元。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货huò，称“可直接当正品使用或huò转卖”。

据业内人rén士称，所谓原单货huò，指的是外单提供面辅料过来lái，由中国代工厂生产大dà货huò，生产过程中出现的次品，或huò者是厂家在zài完成订单后，利lì用剩余的原料偷偷同款产品。其最zuì大dà特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对duì不会huì太多。因此网wǎng上到dào处兜售的所谓原单货huò，绝大dà多数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来lái的。

代购gòu正品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体tǐ店用户要，网wǎng店拿的都是仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一种是高仿，店主到dào香港入手正品，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对duì较好，但价格也相对duì较高。另一种就是品，仿一件奢shē侈chǐ品牌T恤使用5元钱qián一米的库存布、次品布，人rén工一件撑死了1元钱qián，卖10元一件都有得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得dé有几分相似，照片拍得dé好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢shē侈chǐ品牌与yǔ电商的斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与yǔ中国某电商达成商品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台tái出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重zhòng要一步。圣罗兰CEO表biǎo示，该品牌将与yǔ英国在zài线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与yǔ京东dōng合资的一个在zài线平台tái其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢shē侈chǐ品市场的重zhòng要性超过了该行业对duì于问题的担忧。该品牌表biǎo示，Farfetch与yǔ京东dōng的合作帮助缓解了对duì于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对duì于圣罗兰来lái说是基本要求，”与yǔFarfetch的协议将“确保我们的客户购gòu物安全的同时享受到dào高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈chǐ品报告显示，2016年有760万户中国家庭购gòu买了奢shē侈chǐ品，超过了马来lái西亚或huò荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢shē侈chǐ品消费达7.1万元人rén民币，是法fǎ国和意大dà利lì家庭的两倍。

电商难觅奢shē侈chǐ品官方旗舰店

值得dé一提的是，目前在zài京东dōng、天猫两大dà电商平台tái难觅奢shē侈chǐ品官方旗舰店。在zài京东dōng商城，检索“奢shē侈chǐ品”，也能见到dào很多国际大dà品牌，但是卖家并非品牌官方旗舰店，而都是一些全球购gòu商家、海外专营店等děng，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到dào绝大dà多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网wǎng只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来lái国际一线奢shē侈chǐ品牌不愿意在zài中国市场开通电子商务，其主要原因是由于中国市场充斥着大dà量问题，今年5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢shē侈chǐ品牌在zài与yǔ中国电商平台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法fǎ已受理此诉讼。据法fǎ官方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易yì威登商品利lì颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重zhòng侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台tái亚马逊上约30位卖家告上法fǎ庭。原因是后者非法fǎ贩售带有品牌标记的手袋、T恤、壳等děng商品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网wǎng上横行

电子商务研究人rén士分析，目前电商奢shē侈chǐ品货huò源渠道主要有三种：一是电商雇用国外买手批量购gòu买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对duì较高;二是让具备资格的第三方商通过电商平台tái进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的渠道，成为电商奢shē侈chǐ品市场泛滥的重zhòng灾区;三是奢shē侈chǐ品品牌商授权，但由于奢shē侈chǐ品品牌商为了保证其商品市场地位和血统正宗，不会huì轻易yì授权品牌给电商，目前得dé品牌授权的中国电商平台tái寥寥无几。

面对duì网wǎng上泛滥的，奢shē侈chǐ品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会huì拒绝对duì非授权渠道的商品进行鉴定验货huò，而奢shē侈chǐ品皮具等děng商品难度相对duì较小，造假成本很低。同时，大dà部bù分消费者对duì奢shē侈chǐ品牌具体tǐ细节不熟悉，无法fǎ自行鉴定真伪，造成困难。目前，对duì于占市场绝大dà多数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等děng经营行为，工商部bù门只能依据产品质量法fǎ、商标法fǎ等děng法fǎ律法fǎ规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品牌不得dé不选择线上平台tái

有业内人rén士指出，其实线上方式并不适合奢shē侈chǐ品，因为奢shē侈chǐ品牌无论是自建电商渠道，还是与yǔ第三方电商平台tái合作，最zuì大dà的痛点就是如何化解消费者对duì电商平台tái奢shē侈chǐ品货huò源的质疑，“几万元的东dōng西，没有细心挑选、当面验货huò，又是委托第三方送达，怎么能保证送到dào消费者手里的货huò是真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购gòu物体tǐ验，消费者购gòu买过程中的“奢shē侈chǐ感”大dà打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网wǎng上山寨货huò盛行、消费群体tǐ严重zhòng流失等děng多重zhòng压力下，奢shē侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体tǐ店铺。据赢商大dà数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购gòu物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部bù透露，今年关闭了部bù分表biǎo现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人rén士表biǎo示，我们需要把更多精力投入到dào线上平台tái上。7月20日，LV在zài中国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台tái24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢shē侈chǐ品牌的大dà救星吗？业内人rén士表biǎo示，2017年全球奢shē侈chǐ品消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢shē侈chǐ品购gòu买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人rén士表biǎo示，千禧一代虽然在zài和电脑等děng电子设备陪伴下成长起来lái,但这并不代表biǎo千禧一代不需要实体tǐ零售门店，许多千禧一代仍会huì选择在zài实体tǐ店购gòu买奢shē侈chǐ品。（记者 赵新培péi）

大dà牌如何在zài网wǎng上卖

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官网wǎng开通了线上购gòu物平台tái，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时间，也可选择到dào门店提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国正式开通官方网wǎng上商城，消费者可以通过微信、支付宝等děng线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易yì威登）：7月20日宣布正式在zài中国推出官网wǎng在zài线购gòu物服务。北京青年报记者昨天调查了解到dào，LV电商款式、价格与yǔ专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。

作者：赵新培péi