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法国奢shē侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平píng台。最近，奢shē侈chǐ品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了le在线购物服务。行xíng业人士分析，在运营成本上涨、网上横行xíng、消费群体流失等压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年nián一yī直是shì在奢shē侈chǐ品pǐn牌专zhuān柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了le一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专zhuān柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了le太多，那一yī次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年nián报记者zhě调查，现在不论搜索上述任何一yī款kuǎn奢shē侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一yī串奢shē侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的de是shì在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈chǐ品pǐnLV包bāo货源一yī比一yī原单女士背包bāo”，单价300元一yī个，总供gōng货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款kuǎn后3日内发货，而这款kuǎn杨幂同款kuǎn的deLV单肩包bāo，在LV香港官网上标biāo价为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款kuǎn皮夹官网标biāo价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是shì外单提供gōng面辅料过guò来lái，由yóu中国代工厂生产大货，生产过guò程中出现的de次品pǐn，或者zhě是shì厂家在完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款kuǎn产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标biāo，而且数shù量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数shù属于仿制品pǐn，所谓的de客供gōng面料、原厂五金也都是shì吹出来lái的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家欧美品pǐn牌微商代理lǐ吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了le实体店用户要，网店拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一yī种是shì高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是shì品pǐn，仿一yī件奢shē侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了le1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包bāo包bāo并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了le解，奢shē侈chǐ品pǐn牌与电商的de斗争已经持续了le很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中国某电商达成商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平píng台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理lǐ想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是shì该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过guò后者zhě与京东合资的de一yī个在线平píng台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢shē侈chǐ品pǐn市场的de重要性超过guò了le该行xíng业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于中国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来lái说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈chǐ品pǐn报告显示，2016年nián有760万户中国家庭购买了le奢shē侈chǐ品pǐn，超过guò了le马来lái西亚或荷兰的de家庭总数shù。其中，家庭年nián均奢shē侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家庭的de两倍。

电商难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一yī提的de是shì，目前在京东、天猫两大电商平píng台难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢shē侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是shì卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是shì一yī些全球购商家、海外专zhuān营店等，尽管店主声称“直邮包bāo税、免邮费”，但是shì记者zhě看到绝大多数shù产品pǐn月成交0笔，买家评价条数shù为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款kuǎn普拉达的de女款kuǎn豹纹手提包bāo，店主也是shì一yī家海外专zhuān营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数shù为0。

据了le解，长期以来lái国际一yī线奢shē侈chǐ品pǐn牌不愿意在中国市场开通电子商务，其主要原因是shì由yóu于中国市场充斥着大量问题，今年nián5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过guò假快递单据，进行xíng行xíng为。

另一yī个原因是shì，国际奢shē侈chǐ品pǐn牌在与中国电商平píng台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三sān名商家鞋服和手提包bāo，北京一yī家法已受理lǐ此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标biāo侵权quán行xíng为定义程度为严重侵权quán。

今年nián4月初，Chanel以为由yóu把电商平píng台亚马逊xùn上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者zhě非法贩售带有品pǐn牌标biāo记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行xíng

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈chǐ品pǐn货源渠道主要有三sān种：一yī是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的de第三sān方商通过guò电商平píng台进行xíng，这种每年nián只需向电商支付保证金，无需办理lǐ营业执照，无人监管的de渠道，成为电商奢shē侈chǐ品pǐn市场泛滥的de重灾区;三sān是shì奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商授权quán，但由yóu于奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商为了le保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权quán品pǐn牌给电商，目前得品pǐn牌授权quán的de中国电商平píng台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因为品pǐn牌专zhuān卖店往往会拒绝对非授权quán渠道的de商品pǐn进行xíng鉴定验货，而奢shē侈chǐ品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者zhě对奢shē侈chǐ品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数shù无品pǐn牌授权quán，一yī旦发现侵权quán商品pǐn、商品pǐn等经营行xíng为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标biāo法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响xiǎng

奢shē侈chǐ品pǐn牌不得不选择线上平píng台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢shē侈chǐ品pǐn，因为奢shē侈chǐ品pǐn牌无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三sān方电商平píng台合作，最大的de痛点就是shì如何化解消费者zhě对电商平píng台奢shē侈chǐ品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三sān方送达，怎么能保证送到消费者zhě手里的de货是shì真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了le门店豪háo华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者zhě购买过guò程中的de“奢shē侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行xíng、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数shù据中心监测，2014年nián一yī季度至2017年nián一yī季度，北京核心商圈购物中心首层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行xíng趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了le部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平píng台上。7月20日，LV在中国推出了le官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平píng台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢shē侈chǐ品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢shē侈chǐ品pǐn消费的de复苏，主要归功于三sān个因素，分别为中国消费者zhě逐渐增强的de奢shē侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过guò，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来lái,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买奢shē侈chǐ品pǐn。（记者zhě 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上购物平píng台，消费者zhě可以通过guò支付宝、银行xíng卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中国正式开通官方网上商城，消费者zhě可以通过guò微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标biāo准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网在线购物服务。北京青年nián报记者zhě昨天调查了le解到，LV电商款kuǎn式、价格与专zhuān卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

作者zhě：赵新培