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法国guó奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰lán）宣布在中zhōng国guó开通线上shàng平台tái。最近，奢侈品pǐn牌在中zhōng国guó市场chǎng战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古gǔ驰）纷纷在中zhōng国guó官网上shàng增加了在线购物服务wù。行xíng业人士shì分析，在运营成chéng本上shàng涨、网上shàng横行xíng、消费群体流失等děng压力下，奢侈品pǐn牌不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场chǎng需要，公司白领周女士shì这zhè几年nián一直是在奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一次cì。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不bù出区别”，她说，“关键是价jià格便宜了太多，那一次cì之后我就开启了原单之旅。”

北京青年nián报记者调查，现在不bù论搜索上shàng述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价jià”等děng宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其qí价jià格与正zhèng品pǐn相xiāng比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上shàng，“海外进jìn口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士shì背包”，单价jià300元yuán一个，总供货量liàng有yǒu1000个，最小起订量liàng为1个，买家付款后3日内发货，而这zhè款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上shàng标价jià为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价jià每只zhǐ100元yuán，微商零售价jià800元yuán，而这zhè款皮夹官网标价jià为每只zhǐ3700元yuán。此外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古gǔ驰国guó际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正zhèng品pǐn使用或转卖mài”。

据业内人士shì称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中zhōng国guó代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的de次cì品pǐn，或者是厂家在完成chéng订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其qí最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量liàng绝对不bù会太多。因此网上shàng到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正zhèng品pǐn被挤压卖mài不bù动

一家欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正zhèng品pǐn价jià格太高，都被市场chǎng挤压，手上shàng的de正zhèng品pǐn反而卖mài不bù动，除了实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正zhèng品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这zhè种仿制品pǐn质量liàng相xiāng对较好，但价jià格也相xiāng对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元yuán钱一米的de库存布、次cì品pǐn布，人工一件撑死了1元yuán钱，卖mài10元yuán一件都有yǒu得赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是什么难事吧，仿得有yǒu几分相xiāng似，照片拍得好看一点，就能卖mài出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电商的de斗争已经持续了很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中zhōng国guó某电商达成chéng商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台tái出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不bù理想。

今年nián7月31日，圣罗兰lán（YSL）宣布将在中zhōng国guó开始在线，这zhè是该品pǐn牌为拓展中zhōng国guó迅速增长的de国guó内市场chǎng而迈出的de重要一步。圣罗兰lánCEO表示，该品pǐn牌将与英国guó在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的de一个在线平台tái其qí产品pǐn。圣罗兰lán此举显示，中zhōng国guó国guó内奢侈品pǐn市场chǎng的de重要性超过了该行xíng业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中zhōng国guó市场chǎng问题的de担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰lán来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务wù。”

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据麦肯锡2017中zhōng国guó奢侈品pǐn报告显示，2016年nián有yǒu760万户中zhōng国guó家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰lán的de家庭总数。其qí中zhōng，家庭年nián均奢侈品pǐn消费达7.1万元yuán人民币，是法国guó和意大利家庭的de两倍。

电商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前在京东、天猫两大电商平台tái难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国guó际大品pǐn牌，但是卖mài家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等děng，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成chéng交0笔，买家评价jià条数为0。而在天猫国guó际，遍寻全网只zhǐ有yǒu一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成chéng交量liàng0笔、买家评价jià条数为0。

据了解，长期以来国guó际一线奢侈品pǐn牌不bù愿意在中zhōng国guó市场chǎng开通电子商务wù，其qí主要原因是由于中zhōng国guó市场chǎng充斥着大量liàng问题，今年nián5月份有yǒu媒体爆料，不bù少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进jìn行xíng行xíng为。

另一个原因是，国guó际奢侈品pǐn牌在与中zhōng国guó电商平台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国guó电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行xíng为定义程度为严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为由把bǎ电商平台tái亚马逊上shàng约30位卖mài家告上shàng法庭。原因是后者非法贩售带有yǒu品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等děng商品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人民币)。

分析

成chéng本低致网上shàng横行xíng

电子商务wù研究人士shì分析，目前电商奢侈品pǐn货源渠道主要有yǒu三种：一是电商雇用国guó外买手批量liàng购买，此渠道产品pǐn质量liàng有yǒu一定保障，但价jià格相xiāng对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电商平台tái进jìn行xíng，这zhè种每年nián只zhǐ需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成chéng为电商奢侈品pǐn市场chǎng泛滥的de重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其qí商品pǐn市场chǎng地位和血统正zhèng宗，不bù会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得品pǐn牌授权的de中zhōng国guó电商平台tái寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这zhè是因为品pǐn牌专卖mài店往往会拒绝对非授权渠道的de商品pǐn进jìn行xíng鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等děng商品pǐn难度相xiāng对较小，造假成chéng本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌具体细节不bù熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对于占市场chǎng绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等děng经营行xíng为，工商部门只zhǐ能依据产品pǐn质量liàng法、商标法等děng法律法规进jìn行xíng查处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的de惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不bù得不bù选择线上shàng平台tái

有yǒu业内人士shì指出，其qí实线上shàng方式并不bù适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台tái合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电商平台tái奢侈品pǐn货源的de质疑，“几万元yuán的de东西，没有yǒu细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中zhōng的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不bù断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行xíng、消费群体严重流失等děng多重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不bù住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元yuán/㎡/月，整体呈上shàng行xíng趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表现欠佳的de店铺，其qí中zhōng8家位于中zhōng国guó。LV相xiāng关人士shì表示，我们需要把bǎ更多精力投入到线上shàng平台tái上shàng。7月20日，LV在中zhōng国guó推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平台tái24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商能成chéng为奢侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人士shì表示，2017年nián全球奢侈品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国guó消费者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不bù过，市场chǎng人士shì表示，千禧一代虽然在和电脑等děng电子设备陪伴下成chéng长起来,但这zhè并不bù代表千禧一代不bù需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在网上shàng卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上shàng购物平台tái，消费者可以通过支付宝、银行xíng卡下单，送货上shàng门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古gǔ驰）：今年nián7月5日在中zhōng国guó正zhèng式开通官方网上shàng商城，消费者可以通过微信、支付宝等děng线上shàng付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务wù。

LV（路易威登）：7月20日宣布正zhèng式在中zhōng国guó推出官网在线购物服务wù。北京青年nián报记者昨天调查了解到，LV电商款式、价jià格与专卖mài店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰lán）：7月31日宣布将在中zhōng国guó开始在线。

作者：赵新培