20252029年中国农村家电市场前景预测及投资咨询报告 商

20252029年中国农村家电市场前景预测及投资咨询报告 商务部制定九大措施 促进绿色智能家电消费， 

20252029年中国农村家电市场前景预测及投资咨询报告

本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心、中国家用电器协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对农村家电产业有个系统深入的了解、或者想投资农村家电行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

随着农村经济的飞速发展，农民生活水平的普遍提高，在“家电下乡”、“以旧换新”两大政策的推动下，农村家庭对家电种类和数量的需求越来越大。

当前国内家电业对于未来农村市场的商业机会与发展空间，已经达成了高度共识，即一定要到农村市场，一定要面向农村市场开发特色产品、促销手段和服务，一定要抓住在农村分销市场占据8成以上份额的区域家电连锁商的网络资源，建立深度的战略合作关系。

最具代表性的，便是以索尼、夏普、三星、大金为代表的外资企业，已经纷纷展开了面向中国农村市场的产品研发和市场扩张计划。而对于众多的中国家电制造商而言，其农村扩张计划早在10年前便陆续拉开，不过自2009年以来在“家电下乡”、“以旧换新”等政策的刺激下，家电制造商们的农村拓展计划才从“区域试点、局部试水、阶段性促销”转向了“全国化、规模化、中长期发展规划”。随着农民收入不断提升，生活水平持续改善，农村市场正在成为刺激家电需求的新增长点。2023年1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。

2021年1月5日，商务部等12部门联合印发了《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，通知中第二条着重提出了促进农村家电家具家装消费。2021年3月8日，商务部在十三届全国人大四次会议表示，传统家电在农村市场仍有很大的发展潜力，农村现在水电条件改善了，农村家电的市场正在逐步扩大。2023年7月，国家发展改革委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，提到持续推动家电下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。因地制宜支持环保灶具、空气源热泵、燃气壁挂炉、太阳能热水器、家用储能设备等绿色节能家电推广使用。

产业研究院发布的《2025-2029年中国农村家电市场前景预测及投资咨询报告》共八章。首先介绍了农村地区的经济、政策、市场消费状况，然后分析了中国农村家电市场现状及其消费状况，接着对“家电下乡”政策及市场进行了全面解析。随后，报告对主要地区农村家电市场、主要家电产品市场、农村家电市场流通渠道及营销做出了细致分析。最后，报告对农村家电市场的竞争及前景趋势做了深入剖析。

第一章　农村家电市场发展背景分析

第一节、2021-2023年农村经济状况

一、宏观经济概况

二、工业经济运行

三、对外经济分析

四、固定资产投资

第二节、国家农业政策及执行情况

一、重点农村政策落实情况和农村改革新进展回顾

二、我国农村政策落实情况和农村改革进展

三、重点农村政策落实情况和农村改革新进展

四、中央一号文件高度关注“三农”问题

第三节、2021-2023年农村消费市场解析

一、农村消费市场特征

二、农村消费市场扩大有利于增加内需

三、制约我国农村消费市场发展的因素

四、促进农村消费市场发展的措施

第二章　2021-2023年中国农村家电市场分析

第一节、2021-2023年中国农村家电市场现状分析

一、中国农村家电市场发展概况

二、农村小家电市场发展状况分析

三、我国农村家电市场发展成绩综述

四、我国农村家电市场表现较城市抢眼

五、外资品牌家电开发农村市场面临机遇

第二节、2021-2023年农村家电市场售前售后服务分析

一、农村家电市场售后服务发展现状

二、售后服务成开发农村家电市场的竞争焦点

三、农村家电售后服务市场存在的主要问题

四、家电下乡政策退出农村售后服务面临的挑战

五、农村市场售后模式浅析

六、完善农村家电售后服务的措施

七、开发农村家电市场还应加强售前服务

第三节、中国农村家电市场面临的挑战及建议

一、市场透支问题如何解决

二、农村市场竞争或更加激烈

三、小品牌将面临生死考验

四、农村小家电市场推广面临阻碍

五、规范政策退出的发展建议

六、中小企业开拓农村家电市场的对策

第三章　2021-2023年农村家电消费分析

第一节、2021-2023年家电消费状况调查

一、我国农村家电产品普及状况

二、农村市场家电产品的保有情况

三、农村家电产品的购置时间

四、农村消费者的家电购买需求

五、农村市场消费的特点分析

第二节、2021-2023年影响农村家电消费的主要因素

一、农民收入增长慢影响其消费能力

二、农村市场有效供给不足影响消费

三、农村家电消费环境挫伤消费积极性

第三节、提升农村家电消费的对策及建议

一、政策支持

二、组织支持

三、制度支持

第四章　2021-2023年“家电下乡”政策及市场分析

第一节、“家电下乡”政策介绍

一、家电下乡的概念

二、政策的出台背景

三、实施家电下乡的重大意义

四、推广家电下乡的实施步骤

五、涉足下乡的企业所必备的条件

六、“家电下乡”政策退出对企业的影响分析

第二节、“家电下乡”市场分析

一、家电下乡销售状况

二、28省市启动新一轮家电下乡招标

三、三省一市家电下乡政策结束

四、2020年我国家电下乡发展状况

五、2021年我国家电下乡发展动向

第三节、“家电下乡”推广面临的问题及发展建议

一、家电下乡推广面临的制约因素

二、实施“家电下乡”应防范几大忧患

二、实施“家电下乡”存在的问题及对策

四、推广家电下乡的发展建议

第五章　2021-2023年主要地区农村家电市场分析

第一节、广东

一、广东省农民收入状况

二、广东省家电下乡市场特点

三、广东省家电下乡市场现状

第二节、江苏

一、江苏省农民人均纯收入情况

三、江苏省家电下乡销售特征

四、江苏省家电下乡销售现状

第三节、浙江

一、浙江省农民人均纯收入情况

三、浙江临海市家电下乡成绩骄人

四、温州市家电下乡“双轨制”运行情况

五、浙江嘉兴掀起家电下乡销售热潮

第四节、河南

一、河南省农民人均收入情况

二、河南省家电下乡市场回顾

三、河南省家电下乡产品销售分析

四、河南省开封市家电下乡运行状况

第五节、山东

一、山东省农民人均纯收入情况

二、山东省家电下乡运行特点

三、山东省家电下乡市场状况分析

四、山东省部分地区家电下乡市场状况

第六节、其它地区

一、四川

二、新疆

三、安徽

四、河北

五、福建

六、江西

七、广西

第六章　2021-2023年主要家电产品农村市场分析

第一节、电视机

一、农村居民购买彩电的消费心理

二、“家电下乡”彩电中标情况

三、我国彩电下乡市场概况

四、家电下乡对彩电业快速发展的拉动作用

五、家电下乡政策到期加剧彩电市场调整

六、平板电视农村市场发展潜力巨大

第二节、洗衣机

一、我国农村洗衣机市场消费特点

二、家电下乡洗衣机市场状况

三、大品牌洗衣机农村市场日渐走俏

四、我国农村洗衣机市场竞争日益激烈

五、国内农村洗衣机高端市场分析

第三节、冰箱（冰柜）

一、我国农村冰箱消费大幅攀升

二、冰箱下乡三四级市场发展分析

三、农村冰箱市场打响服务升级战

四、农村冰箱市场将迎来新一轮洗牌

五、拓展农村冰箱市场的策略措施

第四节、空调

一、农村市场成空调企业新竞争点

二、本土空调品牌在农村市场优势明显

三、我国空调下乡市场分析

四、外资品牌拓展农村空调市场面临挑战

五、我国农村空调市场发展前景广阔

第五节、手机

一、我国农村手机市场发展概况

二、农村手机互联网需求快速增长

三、我国农村市场手机普及率高

四、农村手机市场存在的主要问题

五、国内农村手机市场营销思路解析

第六节、电脑

一、电脑下乡市场状况分析

二、农村市场电脑消费分析

三、我国农村电脑市场不断发展壮大

四、农村电脑市场面临的主要问题

五、拓展农村电脑市场的对策措施

第七章　2021-2023年农村家电市场流通渠道及营销策略分析

第一节、农村家电市场渠道建设发展状况

一、“家电下乡”诱使销售渠道再次变革

二、家电商加速渠道建设步伐

三、地方家电渠道商联盟开拓农村市场

四、重视利用农村供销社的重要途径

五、农村家电市场自建渠道的发展

六、渗透农村家电市场的连锁模式

第二节、农村家电销售渠道面临的问题及建议

一、农村市场销售渠道存在的问题

二、应当重视发展家电连锁加盟

三、需创建复合型市场渠道

第三节、销售模式案例分析

一、汇银家电开拓农村家电市场案例分析

二、“顺德家电”开拓农村市场模式剖析

三、日日顺拓展农村市场模式剖析

四、值家电打造新型销售模式浅析

五、万利达创新农村销售模式案例解析

六、飞龙家电推出多方达模式

第四节、家电企业营销策略分析

一、农村家电市场的营销思路

二、家电企业农村市场的差异化策略

三、开发农村市场的4C营销策略

四、农村家电市场的广告策略

第八章　农村家电市场竞争及前景分析

第一节、农村家电市场竞争格局分析

一、我国农村家电市场品牌竞争格局

二、产能过剩加速农村家电市场调整

三、农村家电市场过度竞争隐忧渐显

四、农村中高端家电市场竞争激烈

五、中外家电企业农村市场竞争升温

六、农村家电市场争夺日趋白热化

第二节、外资企业在中国农村家电市场的竞争形势

一、农村市场外资品牌现状阐述

二、农村市场对于外资企业仍然重要

三、渠道建设成外资拓展农村市场最大掣肘

四、洋品牌拓展农村市场警惕盲目冒进

五、外资企业开拓农村家电市场面临尴尬局面

第三节、农村家电市场前景趋势分析

一、中国国内农村家电市场前景乐观

二、中国农村家电市场消费潜力巨大

三、农村家电中高端市场未来展望

四、电网升级将激发农村家电消费升级

五、我国家电下乡销量增长潜力仍存


商务部制定九大措施 促进绿色智能家电消费

来源：光明网

光明网讯（记者肖春芳）7月22日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍促进绿色智能家电消费有关情况。商务部副部长盛秋平表示，2021年，全国限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达到9340亿元，占限额以上单位商品零售额的6.1%，带动家电流通和生产服务等行业就业480多万人，在稳增长、促消费、扩就业等方面发挥着重要作用。

商务部副部长盛秋平 郑亮/摄

家电消费是居民消费的重要组成部分，是传统消费的四大金刚之一。受疫情等因素影响，今年3月份以来，家电消费面临较大压力，特别是4、5月份，受到较大的影响。为此，商务部会同工业和信息化部、市场监管总局等部门研究提出《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，日前已经国务院同意，将于近期发布。

盛秋平介绍说，商务部会同相关部门研究制定了9条促进绿色智能家电消费的政策措施。

一是开展全国家电以旧换新活动。《若干措施》立足发挥市场主体作用，聚焦广大群众家电更新换代需求，提出开展全国家电以旧换新活动，发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收等企业的作用，通过政府支持、企业促销等方式，全面促进绿色智能家电消费。

二是推进绿色智能家电下乡。《若干措施》聚焦补齐乡村市场的短板，提出深化县域商业建设行动，指导地方统筹利用好财政专项资金，改造提升乡村家电销售、配送、维修、回收网点，推进绿色智能家电下乡。鼓励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予政策支持，引导企业开发适应乡村市场特点和老年人需求的产品，满足乡村居民家电消费升级的需求。

三是强化全链条服务保障。《若干措施》聚焦家电产品生产、消费、售后服务、回收等全过程领域，提出优化绿色智能家电供给，推行绿色家电、智能家电认证，推进智能家电标准兼容互通，用好重要展会平台，如消费品博览会、进博会等一些国家级的大的展会平台，便利国际优质家电产品进入中国市场。实施家电售后服务提升行动，完善家电配送、安装、维修服务，推进全链条服务标准化，培育一批售后服务领跑企业，进一步保护消费者合法权益，构建放心消费的市场环境，切实增强消费者的获得感。

四是夯实基础设施支撑。《若干措施》聚焦城乡基础设施对家电消费使用的支撑作用，提出加强废旧家电回收利用，开展回收目标责任制行动，支持家电回收网点、绿色分拣中心建设，构建废旧物资循环利用体系，加快城镇老旧小区改造，实施农村点网巩固提升工程，全面实施千兆光纤网络部署工程，深入推进5G应用“扬帆行动”计划，加大用电用水用气用网保障，通过设施的提升，持续释放消费潜力。

发布于：北京