2024-05-14 11:48:32|已浏览：91次
运动鞋服发展三十年，为什么市场份额最高的总是那几家？ 2023年值得入手的男生运动鞋推荐——好看耐穿又不贵的男生运动鞋总结，
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运动鞋服发展三十年，为什么市场份额最高的总是那几家？ 2023年值得入手的男生运动鞋推荐——好看耐穿又不贵的男生运动鞋总结，
运动鞋服发展三十年，为什么市场份额最高的总是那几家？ 撰文丨编辑部 审校丨lidaxia 排版丨雨夜的曼切斯特 体育热还在延续。 过去一年的冬奥会、男足世界杯已让人应接不暇，到了今年，许多受疫情影响延期的赛事如女足世界杯、男篮世界杯、杭州的亚运会、成都的大运会也召开在即。 这些运动赛事空前提高了全民运动热情，大众的运动消费水涨船高。国盛证券估计，2021年国内市场规模在3500亿元左右，且2021-2025E年均复合增长将保持双位数，头部趋势明显。 事实上，运动鞋服是运动消费最大的支出，也是服装行业最有价值的细分赛道： 首先，国内参加运动的人数还在逐年增加，全民运动趋势明显，女性成为运动鞋服市场的新增量，2020年参加体育锻炼的人口渗透率为37%左右； 其次，人均体育消费金额还在提升，2020年成年人的人均体育消费为1700元左右；最后，运动鞋服的使用场景大大延展，和日常穿着的界限日益模糊，一身运动装也可以穿出休闲、时尚感。 在很久一段时间内，国内运动鞋服市场的前二交椅一度被耐克、阿迪达斯把持。但是近几年伴随国潮崛起，不仅密集的运动赛事为本土品牌提供了曝光机会，包括新疆棉、河南水灾救援等社会性事件更是让大众对国产品牌重燃信心。 那么，过去二十年运动鞋服市场经历了怎样的市场格局变化？品牌位次不断调整的演化逻辑究竟是什么？ 一、运动鞋服是一个怎样的赛道？ 过去三十年，运动鞋服市场大致可分为以下几个阶段： 第一阶段（1990年-2010年）：行业从无到有，从有到多 整个行业从无到有，本土品牌李宁、匹克、安踏、特步先后创立，尤其是2008年奥运会掀起了大众对运动鞋服的消费热情，2007-2011年行业复合增长率达到了16%，2010年左右安踏、李宁、特步、匹克的门店均超过了7000家。 第二阶段（2012-2013年）：行业进入短暂整顿，品牌开始消化库存 这一阶段的行业收缩主要来自前期的过度扩张，2012-2013年安踏、李宁、特步、361度市占率分别下降了0.2/0.7/1.7/1.7个百分点，特步、361度由此走向下坡路，市场份额逐年下降，2011-2014年行业年均复合增长率为2%。 第三阶段（2014-2018年）：行业回暖，海外龙头品牌迅速提升市场份额 这一阶段运动鞋服重回健康成长，2015-2019年行业年均复合增长率超13%，这其中市场份额提升更大的品牌阿迪达斯、耐克、安踏、斯凯奇、斐乐、乔丹分别由2014年14.8/14.3/8.5/0.7/1.5/1.2的市占率（单位：%）提升至2018年的19.5/19/11.1/5.8/3.8/1.8。 第四阶段（2019-至今）：国潮崛起，安踏、李宁与耐克、阿迪达斯分庭抗礼 随着经济社会文化的发展，消费者国货品牌的信心和自豪感有目共睹，新疆棉、国内企业对河南/山西等地洪涝纷纷伸出援手等社会性事件，更是激发了国货消费热情。 国产品牌也在顺势而为，在设计中融入更多的中国元素，引领运动鞋服市场潮流。例如鸿星尔克在支援河南灾区后，与河南博物院合作，在产品设计中融入历史元素；李宁以中国李宁为首打造多条国潮产品线；安踏借冬奥会合作伙伴身份，用联名方式推出国旗款产品。 消费者对品牌忠诚的变化，国产品牌积极响应社会情绪推出产品，让本土运动品牌快速从海外品牌手中抢夺市场份额。据欧睿国际，2018-2022年耐克、阿迪达斯市占率分别下滑1.7/8个百分点，而安踏、李宁、特步、斐乐的市占率分别提升2.0/4.3/1.6/3.8个百分点。 最近一两年，更密集的运动赛事也为运动品牌提供了曝光机会，进一步影响了行业格局。例如安踏作为中国代表队的官方赞助商，签约了12支中国参赛队。而由安踏收购的迪桑特作为高端运动品牌，与世界上很多顶级的冰雪强队保持合作，也凭借冬奥会上明星选手的运动服从小众破圈。 2022年，国际运动品牌巨头耐克、阿迪达斯在大中华区的营收分别同比下降10.9%/30.9%，而 安踏、李宁、特步、361度分别实现营收同比增长8.8%/14.3/29.1%/17.3%。 总体来说，国内运动鞋服市场经历2010年的库存危机后，本土品牌进入调整阶段，2015年市场开始明显复苏，并在2018-2019年经历了快速增长，尽管2020年疫情对市场有部分冲击，但2021年以来的诸多社会性事件以及运动赛事不断利好国产品牌向前发展。 二、运动鞋服行业的竞争壁垒在哪？ 回顾过去三十年运动鞋服行业的发展，还可以得出一个结论： 尽管市场规模一直在提升，市场竞争格局也一直在变化，但耐克、阿迪达斯、安踏、李宁一直是其中地位最牢固的品牌，本土市场还没有上演过新锐运动品牌后来居上的情形。 上述运动品牌的护城河究竟有多宽、多深？可以从两个维度理解运动鞋服品牌的竞争壁垒： 1. 产品及供应链端，中国有世界上最强大的鞋服供应链，但优质供应链非常稀缺。 运动鞋服品牌强调的材料科技如摇粒绒、气垫鞋，本质依赖于优质供应链签订排他性的合作协议，强势的上游供应商净利率甚至可以比品牌商还高； 一般来说，运动鞋服的上游制造商又可分为原材料供应商、纺织制造商、成衣制造商，以统一时段2018-2020年上市公司的财务数据举例，在产业链中扮演纺织制造角色、净利率最高的鲁泰A仅为10%，成衣制造的申洲国际净利率却达到了22%，这比耐克（10%）、安踏（17%）、李宁（10%）还要高。 申洲国际是如何取得这一地位的？成衣制造这一环节对于运动鞋服行业究竟有多重要？ 在运动鞋服市场，品牌如果要研发并量产一项产品科技，也要通过投资、入股等方式和工厂深度绑定，因为市场上很少有代工厂能达到新技术的生产标准，甚至需要代工厂新购/新订制设备。新技术也意味着市场前景的不明朗，很多工厂没有意愿或能力承担这一风险。 以耐克的Flynit编织科技举例。2012年Nike要量产拳头技术Flynit飞线鞋面时，最先找到的是台湾地区老搭档丰泰，但丰泰买了150台编织机后尝试后，双方都对生产难度和市场前景有所疑虑，最终没有达成合作。 但申洲国际斥资近7亿元购入2000台设备，拿下了这笔订单，这项技术量产后被证明是大获成功的：与常见球鞋鞋面由不同帆布或皮质材料构成鞋舌、脚踝泡棉、后跟护片、鞋头、鞋胆饰洞不同，Flynit可以编织出一个完整的鞋面，这给脚提供了完全不同的包裹感和美感。 这项科技不仅为申洲国际贡献了营收（由2012年的2%提升至2016年的6%），还让其取得了耐克的优先供应权。在鞋服制造业，规模量产本身就是一种壁垒，当品牌销售低迷时，仍然会优先保障申洲国际的订单，申洲国际现已成为耐克、阿迪达斯、PUMA、优衣库的全球第一大成衣供应商。 与此同时，品牌与优质供应商签订的也是排他性协议，品牌可以通过进一步通过控制原料去控制产品的独特性。 2. 品牌维度，大众运动比如篮球、足球有来自全世界的热爱，运动品牌也变成人们心中象征拼搏和进取的符号，而且细分运动需要完全不同的资源壁垒，一个综合性的运动品牌往往有难以撼动的认知优势。 例如，市场对耐克logo的解读有很多，但这一符号由无数反着的对勾边缘勾勒出，总体代表着速度、动感。当然，Nike，Adidas等运动品牌之所以能够成为时尚，不止于符号，更源于运动鞋在嘻哈文化发展历程中扮演的重要角色，这些品牌在文化内涵和外观设计上是统一的。 想做到这种文化内涵的包容性并不容易，综合性的运动品牌需要布局诸多领域的产品，而每个领域的产品都对科技和供应链提出了极高的专业性要求。 例如，同样是运动鞋，专业篮球鞋强调脚踝保护、包裹性强、防滑、缓震等功能；而慢跑鞋强调缓震、足底支撑、舒适、透气等；登山鞋强调防水、防滑、防撞抗压、耐磨等；由此就会对面料和纺织技术提出不同的要求。 而且优质运动鞋服品牌正在由单一注重专业性朝着专业与时尚并重。例如，安踏品牌打造NBA球星签名篮球鞋款，推出速度家族入局专业竞速跑鞋市场，同时以国旗款拔高品牌形象；再例如，李宁围绕“?”、“弜”两大高端科技平台，持续赋能专业产品，并推出中国李宁发力运动时尚市场，提升产品附加值。 当产品兼顾专业和时尚性后，品牌还需要和非常头部的运动资源绑定，例如NBA、英超，才能和更多元的体育爱好者之间建立联系，所以综合性的运动品牌绝不会缺席大型的赛事赞助。 例如，在2018年，耐克、阿迪达斯的广告营销投入分别达到250/200亿元左右，但安踏、李宁、特步的同年营销费用远不足50亿元，耐克、阿迪达斯是可以完全把生产线交给申洲国际，将渠道交给滔搏、宝胜，更加专注产品的研发和品牌资产的长期主义经营。 当然，如Lululemon这种切入瑜伽、慢跑细分市场，建立品类即品牌认知的细分领域专业运动品牌，也可以通过投资、收购不断扩大自身的版图。但其最初切入市场的路径，更需要和垂直领域的体育爱好者发生大量线下的、接地气的活动，通过互动了解消费者的一手诉求，迭代产品。 三、总结 通过复盘行业过去几十年的发展脉络，我们发现，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏之所以能在运动鞋服市场长期屹立不倒，源自在供应链及产品、营销及品牌两端的竞争壁垒，在诸多运动细分领域沉淀了品牌资产。 专注细分领域的专业运动品牌不是没有机会。我们看到，原本专注于瑜伽、慢跑品类的Lululemon也推出通勤系列产品，扩大产品着装场景，提升男性消费者占比，这些努力也都卓有成效。 随着大众运动热情越来越高，有潜力的细分运动领域不断被挖掘，相信未来还会有更多新面孔出现在国内运动鞋服市场。 想选一双适合自己的运动鞋太难了，我自己也经常因为找不到适合自己的鞋而发愁。 如果你正在寻找一双既好看又耐穿的运动鞋，那么你来对地方了。我为你总结了一些好看耐穿实用又不贵的男生运动鞋，而且价格还不贵哦！无论你是跑步、篮球、足球还是健身爱好者，这些运动鞋都能满足你的需求。 相信看完这篇文章的小伙伴都能找到适合自己的鞋子。 本文按照鞋子品牌排序，大部分运动鞋在100-500之间，小伙伴们可以直接到需要寻找的品牌下面寻找哦~ 匹克 PEAK 运动鞋 1、 匹克态极5.0PRO新款网面透气缓震跑鞋 这次的5.0pro版本是前面所有版本的大升级，鞋子的内部提升了缓震回弹技术的同时，增强了缓解跑步时的冲击力，减少脚部受到的伤害。鞋子的外底采用耐磨橡胶材料，提供了非常好的耐久性和抓地力，让你在不同地形上跑步更加稳定和安全，实测这次的新款更加适合跑步。 别看标价，点进去看活动价格↓ 2、匹克态极5.0跑步鞋轻便缓震回弹耐磨专业跑鞋 这款鞋采用了最新态极科技，具有极佳的缓震、回弹、抗压性能，可以有效减轻脚部压力，提升跑步的舒适感。鞋底采用匹克的RB+PU缓震材料，可以提供更好的缓震效果和耐磨性。鞋子整体重量只有约235克，穿上脚后几乎感觉不到重量。 3、匹克态极 4.0 Pro 新款回弹超软运动鞋 这款鞋刚上市就吸引了众多眼球，不仅外观设计时尚简约，脚感舒适软弹透气。4.0pro取消了中底布设计，使得脚部和态极材料可以更密切的接触，脚感比3.0pro明显更加软弹。日常穿着压马路的舒适度有了大幅度提升。 4、匹克态极3.0 pro 新款减震男女同款运动鞋 匹克态极3.0pro是一双适合日常穿搭的慢跑鞋，走路的时候能带来不错的脚感。在跑步时候能够自适应起到一定的回弹，给跑步带来良好的体验。另外底部还置入了TPU支撑板，能起到不错的防侧翻作用。整个鞋面采用了镀铬银色点缀，很有现代科技感。 别看标价，点进去看活动价格↓ 斯凯奇 Skechers 运动鞋 1、 Skechers男女同款复古潮流熊猫鞋 这款运动鞋的配色清新活力，很容易搭配衣服，鞋身采用了轻量设计，鞋底舒适缓震，皮制鞋面与网面拼接设计，更加舒适透气。 别看标价，点进去看活动价格↓ 2、Skechers 斯凯奇新款运动小白鞋男女同款 这款校园款运动鞋设计简约好看，鞋面舒适透气，鞋垫为记忆高回弹鞋垫，提供了良好的支撑性和透气性，外型简单时尚，潮流感十足。 不要看标价，点进去看活动价格↓ 3、Skechers 斯凯奇经典熊猫款男女同款D‘lites系列（增高利器） 斯凯奇经典的黑白熊猫款配色，线条设计流畅美观，鞋垫为记忆鞋垫，有着优秀的支撑性和透气性，穿起来非常舒服。鞋底则采用了EVA橡胶材料，轻盈缓震，脚感舒适。D’lites系列真的是增高神器，穿上后身高+4.5cm没问题。 D‘lites 1.0 ： D'lites 2.0 : 斐乐 FILA 运动鞋 1、 FILA 2021新款满天星男生休闲运动鞋 fila新出的一款设计非常时尚的满天星休闲鞋，极力推荐这一双，配衣服真的是太搭了，上脚也特别舒服，还有增高的效果。 不要看标价，点进去看活动价格↓ 2、FILA 燕麦色低帮运动鞋 fila非常好看的面包运动鞋，鞋身采用了经典的侧边LOGO设计，既简约又时尚，皮制接鞋面非常有质感，这款运动鞋上脚非常好看也很容易搭配衣服。 3、FILA 火星休闲运动鞋 fila 火星系列运动鞋，这双鞋非常简约时尚，MD中底提供了舒适的回弹性，而且这个配色非常容易搭配衣服，另外还有好几种好看的配色还有增高的效果。 安德玛 Under Armour 运动鞋 1、安德玛HOVR Phantom 2 高弹保护运动鞋 鞋面采用了袜套式设计，上半部覆盖脚趾、脚面和脚踝的高弹编织材料加上鞋侧起支撑作用，坚韧的材料连接组成整个鞋面。前端的高弹材料，包裹脚面起到保护作用的同时减小了传统鞋面的压迫感。TPU中底有托盘搭载，提供足部支撑。 2、安德玛MicroG Pursuit 缓震回弹运动跑步鞋 鞋面采用了透气鞋面，上半部覆盖脚趾、脚面和脚踝的高弹编织材料加上鞋侧起支撑作用，坚韧的材料连接组成整个鞋面。鞋面高弹材料，包裹脚面起到保护作用的同时减小了传统鞋面的压迫感，上脚也非常帅气。 李宁 LI-NING 运动鞋 1、李宁超轻20 李宁超轻20是一款专为跑步设计的跑步鞋，采用了高回弹透气止滑轻质材料，既轻盈又舒适。鞋底采用了李宁超轻技术，可以有效减轻跑步时对足部的冲击力，并提供更好的缓震效果。同时，鞋面使用透气材料，有助于保持脚部干爽舒适。 2、李宁飞电3.0 这款跑鞋采用了最新的beng丝高回弹竞速技术，让你在跑步时更加轻松自如。同时，它还配备了ARMT037科技，提供全面的支撑和稳定性，让你在跑步过程中更加舒适和安全。不仅如此，飞电3.0challenger还采用了时尚的设计，让你在运动中也能保持时尚感。如果你是一位热爱跑步的运动爱好者，那么这款跑鞋绝对是你不可错过的选择！ 安踏 ANTA 运动鞋 1、安踏 ANTA MIX4.0 超火系列 安踏MIX4.0，上脚非常好看的一双鞋，快来一双紧跟潮流吧！ 不要看标价，点进去看活动价格↓ 2、安踏C37+软跑鞋 穿起来非常舒适的一双运动鞋，不止跑步可以穿，日常穿起来走路也非常轻巧舒适。采用了全新的材料，鞋面更加舒适透气，鞋底的支撑也更加良好。 3、安踏C37 第三代缓震软底运动鞋 这次的C37三代，在前两代的基础上进行了较大的进化，特别是在中底方面进行了升级，采用了C37中底核芯＋安踏氮科技的双密度中底框架。鞋面采用了用栅格形透气鞋面，拥有超强机能风的同时还融入了简约的设计，无论是出街或者上班，这双C37三代都可以完美适配你的穿着场景。 亚瑟士 Asics 专业运动跑鞋 1、亚瑟士新款GEL-KAHANA 8系列 高端运动鞋 亚瑟士最新款运动鞋，也是一款高端长距离跑鞋，鞋底足跟处缓震胶单元，提供了极高的舒适性，这款鞋无论是包裹性，还是舒适度耐磨度都是超高的水准。 2、亚瑟士GEL-CONTEND 4 缓震透气运动鞋 这双鞋设计的非常帅气，采用了双层科技中底，兼具轻量性和耐久性减轻了双脚的负担，耐磨橡胶大底提供了良好的防滑和耐磨，鞋面舒适透气，包裹性非常好，是一款非常耐穿的高端运动鞋，还有很多款不同配色。 彪马 PUMA 运动鞋 1、PUMA SUEDE系列简约男士运动鞋 黑灰配色搭配上纯白鞋底，显得非常的简约大方，中底舒适缓震，脚感柔软。 2、PUMA 经典款男女同款运动鞋 配色非常青春有活力，上脚非常好看，无论是舒适度还是性价比都非常值得买。 范斯 Vans 运动休闲鞋 1、Vans经典运动板鞋 风格简约休闲，非常适合日常穿搭。 2、Vans酷黑皮制版 Faulkner 休闲板鞋 感谢耐心看到这里的小伙伴 更多运动鞋推荐可以看这一篇文章哟： 持续更新中... 用户评论 银河
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