2024-11-13 08:15:19|已浏览：1次
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“娱八婆”终于登上了《奇葩大会》的舞台。作为“不要脸的营销号”、年入百万的金V“娱评人”，这个蛰居连云港的小城宅男，靠暴露明星的隐私取影响力与收益。在过去，这份差事毫无体面可言；现在，他认为明星们不过是自己的合谋者。
比起分享和作秀，“娱八婆”似乎更像是在希求主流娱乐圈的认可。长期以来，明星与营销者分处食物链的两端，后者位于幕后的边缘位置，被视为鼠蚁。
我们倾听了“娱八婆”在舞台上没有讲完的故事，然后发现，合谋的名单里除了明星和“娱八婆”们，还有社交平台、粉丝、经纪公司……是他们构成了娱乐产业在移动互联时代的利益链条，共同促成娱乐至死时代的到来。
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台上七分钟
2月17日，“小俗”上了奇葩大会，作为娱乐营销号“娱八婆”的运营者，他因曝光明星隐私而红，以传播娱乐圈八卦为己任，但将自己曝光在综艺节目的镜头前，这还是第一次。
他身穿白色绒毛卫衣，一手紧玩偶，一上台就自我介绍“不要脸的营销号”。他的观点则比穿着更加引人注目：“明星应该扒光给别人看”，“明星经常利用自己的隐私，联合我们炒绯闻、八卦，还有性生活”。
导师何炅连续发问：“娱八婆你觉得自己是明星吗？”“你想当明星吗?”
小俗给出了两个否定的回答。何炅声音艰涩，表情犹疑，似乎受到了轻辱，也像忍住了一个很大的笑话，又问：“你不想当明星那你来到《奇葩大会》是想要分享……而已？”
新浪微博2016年度十大影响力娱评人、金V大号“娱八婆”的运营者小俗从何炅那里感受到了压力。事后，他揣度何炅的反应是因为对自己第一印象不好。上台前，节目组特别为他标出的身份是“卓伟背后的男人”，这肯定给圈内公认注重隐私也从不炒作的何炅留下了坏印象。而且，有着明星大家长身份的行业前辈维护后辈、捍卫行业尊严也有情可原。他这样想。
小俗对何炅的回答是，他要给被视同鼠蚁的营销号正名：“我们和明星之间是有很多不能说的合作的。”他声称这种共谋在娱乐爆料中占据了高达99%的比例。
他含混提及了高晓松和郑爽的绯闻是“有些人需要热度”；在节目组后续放出的花絮里，他还详细列举了一桩生意，实则为一场“合谋”的证据：在某当红女星不知情的情况下，某男艺人的经纪人了两人入住同一酒店的照片，作为开房证据提供给各大娱乐营销号。娱八婆是传播消息的营销号之一，也是帮经纪人更多账号的人。
这些言论和观点了网友的神经，在之后的网络讨伐里，不乏“人若是不要脸真是天下无敌”、“又想为了钱当又想立贞洁牌坊”等激烈言辞。
他最终没能通过奇葩大会的选拔。高晓松给他举了牌，理由是他留下来能不断地爆料，但何炅、马东、蔡康永露出了礼貌性的遗憾。
在成片中，小俗仅仅出场7分钟。凭借在这段在节目中的表现，他为自己招揽了前所未有的讨伐和骂声，也得了职业生涯里空前的热度。他讲述了一个娱乐产业中明星和传播者共谋的故事，继而声讨了行业的肮脏。同时，他也承认自己是其中的推进者和受益者。
他不仅含混提及了高晓松和郑爽的绯闻是“有些人需要热度”；在节目组后续放出的花絮里，他还详细列举了一桩生意作为“合谋”的证据：在某当红女星不知情的情况下，某男艺人的经纪人了两人入住同一酒店的照片，作为开房证据提供给各大娱乐营销号。娱八婆是传播消息的营销号之一，也是帮经纪人更多账号的人。
这些言论和他的观点显然了网友的神经，在之后的网络讨伐里，不乏“人若是不要脸真是天下无敌”或者“又想为了钱当又想立贞洁牌坊”等等激烈言辞。
他最终没能通过奇葩大会的选拔。在成片中，他仅仅出场7分钟，但凭借在这段在节目中的表现，小俗为自己招揽了前所未有的讨伐和骂声，也得了职业生涯里空前的热度。他讲述了一个娱乐产业中明星和传播者共谋的故事，继而声讨了行业的肮脏。同时，他也承认自己是其中的推进者和受益者。
去年12月，受邀录制《奇葩大会》时，娱八婆在微博上拥有260万粉丝。这个账号与“NASA中文”以及“哈囉李敖”等大V账号一样，在站方的垂直管辖领域中被纳入C1级别。这是站方为微博用户设置的最高级别，专为内容阅读量在一千万以上的的金V而设。
比这更早些的时候，大概前年年末，小俗就已经成为家人的骄傲。母亲告诉他，“你什么坏事都不能发生，现在你是我的骄傲。你垮了我的世界就垮了”；父亲则把儿子挣了大钱的消息尽可能多的在亲友圈里散布；外婆治疗癌症也花上了他挣来的钱。
他命运得以改变的时刻还需再往前追溯，那是前年年中，他把自己里的几张微信截图以3万元的价格卖给了有着中国第一狗仔之称的卓伟。“陶喆出轨”四个字旋即登上了微博的热搜头条，娱乐圈里又一番沸反盈天的热闹，以至于当事人不得不做出 PPT 回应，并以向公众致歉收场。去年2月，籍籍无名的女团Sunshine，通过在他的微博里被调侃而横空出世，走进大众视野。这是小俗职业生涯里的两桩光辉例，他靠这个换来了如今的“江湖地位”。如今，他微博粉丝的数量比陶喆还要多。
2月22日，北京大雪。晚上，他在万豪酒店大堂接到我们，回房间的路上，他用一种略带油滑、惯于 social 的口吻说，“GQ Daily 关注了我”。事实上，这是这位久居小城的宅男第一次面对杂志作者，接受专访。
两个多月前，他刚刚完成了自己人生中的首次节目录制。第一次站在摄像机前，面对人群的瞩目和导师提问，他的表现堪称糟糕：由于紧张而情绪亢奋，表情时常僵在脸上，肢体动作幅度却又大得夸张。选角导演高十三对整个过程的评价是“表现不好”。
不过这次，走进房间之后，他很快松弛下来，完成一场关于自我成长和蜕变史的回顾。然后总结性地发表意见：在自己做这行的第七年，才得到能被我们采访的资格，这是成功的部分佐证。因为只有一个人成功了，他的过去才会被关注。
但和其他成功者不一样的地方在于，他一面宣示着自己的成功，以收入、粉丝量和成为家人的骄傲为计量单位向他人发声，取来自外界和自我的认同感；一方面却又小心翼翼地维护着自己，不愿意让别人了解现实生活里“小俗”的真正身份，甚至姓名。在那些真正得了普世认同的成功者身上，是看不到这样的矛盾的。
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台下七年
2015年6月初的晚上，小俗收到一条信息。面对镜头的回忆中，彼时要好的经纪人朋友杨子晴向他诉说了自己的苦恼：由于长期和已婚著名歌手的婚外情关系，她几乎成了对方召之即来、挥之即去的。她不愿意继续这种关系，要求他代为向外界披露，以期从其中彻底解脱。
故事里的男主角陶喆以暖男著称，婚前的绯闻屈指可数——小俗嗅到了机会的气味。他让杨子晴发些证据。然后得到了不雅照、语音、以及大量微信对话的截屏。
小俗没有选择用“娱八婆”的账号来踢爆这起猛料；他不愿意像自己大多数同行做的那样，注册一个小号发布消息，然后自行转载来规避风险。相比手中尺度惊人的证据，以及爆料可能达到的生猛程度，他50万上下粉丝量的扩散力度显然也不够大。
他给当时的金V账号“中国第一狗仔卓伟”写了条私信商谈合作。爆料很快被采纳了，作为商业交换，卓伟答应支付3万酬金，并在曝料微博中@娱八婆。
2015年6月29日上午10:24分，“全明星探”发布了陶喆出轨的微博，这个由卓伟担任总编辑的八卦爆料 App 在微博上的账号拥有过百万的粉丝量。8分钟后，卓伟转载了这则自家账号发布的猛料，并在博文中写道“有见过出轨的，没见过出轨这么大胆的”。这条内容的最后，他如约@了娱八婆。信息经由两个大号二次传播，扩散速度势不可挡。
7月初，连云港市。正在父亲的钢门厂里充当库管员的小俗在刷微博时发现，经过几天事态发酵，“陶喆出轨”赫然登上了微博热搜的头条。
小俗在小镇仓库门口激动得摔下了椅子。一瞬间之后，他又感到了孤独——整个工厂里没一个人知道什么是微博。小俗拍拍身子，谁都没理，开着父亲买的奔驰跑了。比起把家人资助的买卖做黄，靠看仓库赚父亲开出的3000块月薪，微博上的营生当然是一条捷径。这条以他人道德瑕疵和个人隐私为卖点的爆料，最终为娱八婆赚来了几万粉丝，也成为他人生上升途径里的一炮成名之作。
小俗肄业于北京一所不知民的民办高校，大二时给参加相亲节目的同班同学帮忙成了“经纪人”。他帮娱乐公司的员工做外包宣传和外联工作，每天都在发帖、 ppt 和 execl 表格。但这段经历难言成功，他一分钱都没赚到，不得不回到老家，两手空空，只有一个名为“经纪人小俗”的认证微博。
他对于父亲安排的一切工作都兴趣索然。他继续经营微博，靠买粉完成了最初的粉丝积累，偶尔发一些面膜之类的产品广告，但并不足以维持生活。父亲对他的好逸恶劳深恶痛绝，最终决定他去看守仓库。就在这段低沉期，他靠那条爆料挤上了八卦事业的快班车。
这个行业里的传奇故事是“高中生靠做娱乐号月入几十万”，一些成功大V的发家史可以简单归结为“注册几个账号互相转发”。《奇葩说》选角导演高十三在见过几位娱乐大号之后，感觉自己被其中一小撮从业者的素质之低震撼了。一位大 V 让他印象尤为深刻：头发油腻不堪，毫无表达欲，面试之后他几乎只记住了对方身上那股若有似无的异味。
在这个领域，最大的矛盾在于内容供给跟不上群众的火爆需求，而不是信息的真实与否。许多从业人员甚至不再需要生产内容，仅凭复制粘贴追踪热点就可以保持热度；而这些八卦内容的消息来源往往无据可查，结自然不了了之。
小俗对事业的希望最初来自于网络的包容和庞杂，但娱乐营销领域的门槛之低，给他提供了有所作为的信心。
半年后，五个来自中国四线城市的高中生给他发私信请求炒作，这是又一个未曾料及的机遇：找上门来的无名小卒，槽点满满的女子组合。2016年2月11日，这些“够耸动够奇葩”的女孩照片以一条毒舌嘲讽的内容登上他的微博。Sunshine曝光后不到半月，被一家名为“信念音乐”的公司签走，这家公司在2015年捧红了网络歌手庞麦郎。
借着事件的热度，粉丝接踵而来，娱八婆终于突破百万大关。凡是粉丝数破百万的账号，新浪微博都会主动推荐。之后他又进入了200万粉丝俱乐部。比起此前为了破百万所经历的漫长经营和等待，新纪录完成得算是轻松惬意。
现在，他每天在上午10:00左右睁开眼睛，然后开始刷微博热点。“娱八婆”的内容有一半由此产生：谁又被黑、谁公布了恋情，极偶尔的也复制粘贴过一些社会新闻。
对那些利用行内渠道得来的八卦，他几乎从不踢爆。在数量众多的娱乐营销号当中，小俗显得守规矩、情商高，他深谙等待热点爆出后迅速追踪并追加手中细节发布的安全原则。即便如此，也还是遭遇过“险境”——他曾以此方式发布过的吴亦凡和小 g 娜事件的“内情”，结果在明星工作室的起诉告和站方的压力下不得不删除。
他也时常发起话题讨论或是投票链接，再不然就是对当红明星及事件的“毒舌”观点。比如“孙俪从哪个角色开始让你认识了她？”、“张翰娜扎日本旅游被拍，真心喜欢的，总是想让别人看见，黑粉们羡慕吗？”
小俗曾令从事实业的父亲头疼无比。但在这个行业，他比最懒惰的人勤奋，比最肤浅的人深刻，比毫无节制诽谤明星的人严谨。既然更坏的人当中已经有既得利益者出现，那他又有什么理由不跻身其间呢？
这也让小俗察觉自己的专业，并对圈里人的身份保持自信。那些搬运工通通不算：“圈里人才能拿到新料，他们只是追得勤快”。
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共谋
《奇葩大会》播出后，小俗到北京出差。他住在 SKP 旁边，看好什么就买什么。生日前一个月，他指着手腕上那枚 Cartier 手镯，说这是自己穷的时候才想要的东西：“那时候也买过镯子，CK 的，戴着玩的”。
几只色彩饱和质地良好的奢侈品购物袋正立在桌边，和桌上尚未开封的红酒沐浴着同一束酒店射灯投下的光柱。
父亲至今对他的工作内容几乎没有了解，只是吃惊于儿子钱来得太快太容易。在“走红”不到两年的时间里，商品广告、经纪公司宣传单随之扑面而来，他有时一天能接四五个。住在消费水平不高的三线城市，赚着一线城市娱乐产业的钱，一年前，年收入超过百万的小俗声称自己尝到了“财务自由”的滋味。
一切都让他心满意足。除了偶尔因为没有东西发而焦虑，住在小城的他生活美满，在自己小圈子里得了普遍认同，在那里，他就是成功人士。他身上会不经意地流露出一种夸大感，比如喜欢别人说自己的粉丝数量是“快300万”而不是“200多万”，比如说自己有钱、有影响力，比如手腕上的金表手镯还有身上的名牌。
2012年回到老家之后，小俗在这个行业赚到的第一笔“巨款”来自一个面膜广告，那时他有30万粉丝，其中一部分是自掏腰包买来的——就像卖艺人士开工时往自己碗里扔的硬币。
那时面膜广告大行其道，小俗利用自己的“圈内关系”帮面膜品牌到一位台湾明星，在这笔总费用为3万元的订单里，他们各自发布了一条产品推广信息，最终明星方面收取了2万元广告费，小俗赚了1万。
这个行业的早期，所有的秘密都在流量里，一个账号有了流量，也就有了对自己影响力和传播力的佐证。然后品牌下单，流量变现。但那时的流量生产工具——粉丝是可以购买的，这里的一切都是生意。
微博这块领地很快成为兵家必争之地，产业中的规则和秩序飞快建立。从2014年开始划分领域运营，如今的新浪微博站方已将站内用户详细划分为30几个垂直领域。
微博需要的是账号活跃度和话题内容带来的流量，然后以此卖出广告完成变现。于是后台以全新的方式衡量数据——阅读量作为衡量用户价值的标准，根据阅读量站方会把用户划分为5个等级，从最末的 C5 到顶级大号 C1 进行分级管理。一般月均读量在10万以上的用户可以算是中 V，站方会在此时与用户建立。
而与成熟的运营方式形成反差的是，站方对娱乐群体的考核标准中，专业度只占据了极少的部分，最关键的是娱评人是否能够根据站方的意思，遵守对受限内容的发布规则。
2014年年末，小俗主动了新浪微博站方，希望建立合作。那时他的月均阅读量是 C3 上下的“中 V”。
等到2016年8月，小俗已经接受了站方的邀请，在新浪微博合作平台“一直播”上进行了自己的直播首秀。女装打扮的他在线观看量超过百万。一方面，站方通过数据流量认同了他的 C1 大 V 身份。另一方面，作为鲜少在公开场合露面的娱评营销号群体成员，他的高度配合也为自己换来了站方的认可。10月，新浪微博颁发十大影响力娱评人名单中，“娱八婆”位列其间。新浪微博娱乐事业部明星运营负责人说，之所以娱八婆可以入选，一方面基于他的个人辨识度，另一方面，站方也想树立一个代表。
作为平台方，新浪以抽成的方式与营销号分享利润。小俗以玩笑的口吻打了个比方，“比如找小俗下单我的报价是5万。你从平台下单，新浪说可以打折，报给你的价格4.5万，结果最后小俗收到了5千。”
对此，新浪官方回应，新浪最主要盈利来自于广告，营销号抽成赚取的部分在其中不值一提。营销号对微博的最大作用还是做内容带流量，为平台招揽广告。
而随娱乐生态的商业价值突飞猛进，小俗的接单方式也在迅速升级。从在自己的微博内容里直接穿一张面膜或者一块手表的广告开始，他眼下的主要客户已经从产品品牌转为明星宣发公司。
在他的微博里，王俊凯辛苦爬上篮球架拍摄美照可以是艺人推广信息、鹿晗新歌MV上线是商业行为、张俪为《芭莎珠宝》拍摄的封面也显得身份可疑。产品广告则隐藏得越来越深，那条傅园慧跟神秘男子拥抱的绯闻下有1700多条的转发量，点开4张配图，其中3张的显著位置里都藏有这条广告的产品——一台颜色耀眼的越野车。
随着“事业”上升，在肄业回乡四年后，大家心里那个“只会玩”的他成了镇上第一个开跑车的人。那个大学时期为了一台旧 iPhone 可以忍饥挨饿一个月的小俗，用营销号赚来的钱给自己买了一台捷豹。
由于商业的兴盛，“走红”之后的微博娱评团成员“娱八婆”如今甚至很少编写原创内容，因为不太需要。接受采访前一周，出现在他微博里最显眼的原创内容是：“我谢谢你全家……都溢奶。”（此前娱八婆与郑爽的粉丝掐架，疑似郑爽的小号“Yeah 虚拟小号”曾在微博评论中嘲讽他“溢奶”）其余几乎都是直接发布的话题广告。“#于正否认被封杀#” 、“#王牌对王牌#”、“#荣耀 V9#”、乃至“‘讨债事件’摆明了有同行嫉妒《孤芳不自赏》的人气……”配图里放了几张事件话题下的评论内容，以红字写出观点。
这些内容外包公司，已经细致到能够揣摩出娱八婆的口吻，在需要加强语气时加上他惯用的“特”字。
娱乐生态里的商业模式显然越来越趋于成熟。小俗的营生仿佛脱离开“不能说的合作”和明星那些真假莫辨的隐私也能成立。至少在知名经纪人、壹心娱乐联合创始人杨思维看来，她更愿意把存在真实事件的情况定性为营销，至于那些凭空捏造的合谋炒作，则属于娱乐生态当中“真实的个例，绝非主流”。
小俗不介意把自己最具争议的经历、最偏激观点，容易引发性取向误会的浮夸形象搬上舞台。同时他也两度删博，清理了自己的所有照片，甚至去民政给自己的名字更换了一个字。而这次采访，他多次提出不能透露真实姓名。作为“娱八婆”账号的拥有者，他小心地构筑着对网络骂声的免疫权。
然后，如他自己对明星心态的分析那样：不论网络上的声音是正面还是负面，热度总是好的。眼下娱八婆的雪球正在越滚越大，关注、争议甚至骂声同样为他带来事业上的上升期。
使这场闹剧得以显现的开端，仍然静静地躺在娱乐营销号“娱八婆”堆积如山的微博私信里：
“hello 娱八婆雷猴呀，我是米未传媒奇葩说选角导演高十三，我们正在筹备招募奇葩说第四季的奇葩选手，对您很感兴趣，希望您能来参加，但不知道您对奇葩说有没有兴趣嘞，如有兴趣，可以我（希望没有打扰到你）”。2016年3月14日，《奇葩大会》节目组选角导演高十三套用自己的邀约模板写道。
“好喜欢奇葩说，很感兴趣”，娱乐营销号娱八婆回复。
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编辑：曾鸣 撰文、采访：徐沉沉、陈潇潇 制图：Max Li
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