2024-11-12 08:07:11|已浏览：2次
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文 鞋服江湖 Rose
世界十大女装品牌
BURBERRY
英文名：BURBERRY
中文名：博柏利/巴宝莉
国家：英国
创建年代：1856年
创始人：托马斯 博柏利 （Thomas Burberry）
品牌属性：奢侈品品牌
产品类别：
女装、男装、配饰、手袋、鞋履、腕表、童装、美妆及香氛、礼品及家具用品。
所属集团：
Burberry集团
历任设计师：
Thomas Burberry（托马斯 博柏利）
Roberto Menichetti (罗伯托梅尼凯蒂 )
Christopher Bailey（克里斯托弗 贝利）
BURBERRY
英国国宝级品牌
有人说英国有三大产物：议会主义、苏格兰威士忌和BURBERRY，可见BURBERRY是经典的英国风格象征，是最能代表英国气质的品牌。
BURBERRY（博柏利）拥有160年的历史，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。
博柏利带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外，博柏利也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。
在Burberry首席创意总监克里斯托弗 贝利的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。
品牌特征
格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利。Burberry的招牌格子图是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。
品牌创始人
Thomas Burberry
1856年
在布衣店做学徒的托马斯middot;博柏利(Thomas Burberry)积累早期的经验，年仅21岁就在英国汉普郡东北部的小镇贝辛斯托克开了一家属于自己的店铺，并以Burberry命名，售卖旅行用品和户外服饰，深受当时渔民和猎人的喜爱，开启了Burberry的历程。
1856年， Burberry第一家店
优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。
1880年
Thomas Burberry发明了华达呢，他称之为“Gabardine”。
年轻的Thomas Burberry具备细心并善于总结分析的优点，对服装布料行业有极强的敏感。
19世纪70年代，Thomas Burberry发现牧羊人和农夫穿的麻质罩衫，冬暖夏凉，实用而坚固。经过几番研究，钻研改良后，最终研发出了布料gabardine，此布料具有防水防绉、透气耐穿的功能，可运用于轻便、防水服装的。
Gabardine于1888取得专利，Burberry随即用这种面料为当时的英国军官设计及雨衣， Burberry正是因为这种面料赢得大家的认可，甚至远销海外。可以说，Gabardine成就了Burberry的辉煌，
1895年
Burberry特为军官设计出一款名叫“Tielocken”的风衣，它也是今天著名的Burberry风衣的雏形，更是当代风衣的鼻祖，Burberry一词甚至成为“风衣”的代名词。
1901年
Burberry著名的“马背骑士”标识面世，标志中还包含了拉丁文的单词“Prorsum”，意为‘向前’的意思，马术是当年贵族的优雅竞技，如今看到这一图，令人想到当年身着Burberry风衣和骑士靴勇往直前的骑士。Burberry公司将骑士标识注册为商标。
1910年
Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。
1911年
发生了一件轰动全球的事。挪威探险家罗阿尔 阿蒙森上校率领一只5人的小分队，成功地成为了世界上最早抵达南极点的人，而他的装备里就有Burberry的户外用品和服饰，他在南极点留下了一个Burberry的斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。
在阿蒙森到达南极后，爱尔兰人欧内斯特 沙克尔顿决定首先横穿南极大陆，而他的探险队使用的也是由Burberry生产的户外产品。Burberry也由此提升了知名度。
1914年
第一次世界大战期间，Burberry被任命去改造军服，以适应当时战争需要。“Trench Coat风衣”问世，因为要配合军事用途，因此，Burberry设计为双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片，并在腰际附上D型金属腰带环，以便收放、军刀等。Trench Coat风衣的诞生，象征着Burberry的风衣史又向前迈进一大步，世界大战之后，这款风衣更是成为了众多名人明星所心仪的物品。
1919年
John Alcock和 Arthur Brown 身着Burberry的飞行服，创下了在72小时内首次横跨大西洋的直航飞行记录。
1924年
一个只专属于Burberry方寸间的经典格纹图诞生了，一个由红色、灰色、驼色所组成格纹图Burberry Check开始成为Burberry品牌的另一重要标志。之后，“Nova”被用于Burberry 风衣的内衬上。
1967年将格纹图注册为商标后，广泛用于Burberry其他产品如雨伞和行李箱上。
Burberry一直深受皇室爱戴。凭着传统，精谨的设计风格和产品，1955年，博柏利得了由伊丽莎白女王授予的——皇家御用（Royal Warrant)徽章。后来在1989年，博柏利又得了威尔士亲王授予的——皇家御用保证徽章。
1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。
1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山，芝加哥，波士顿，费城，华盛顿等地都可以见到它的连锁店。
Burberry的救亡者
1998年，百年老店Burberry遭遇发展困境，额从6200万英镑掉到2500万英镑，被评为“一个一无是处的企业”。
此时，Burberry从美国请来Rose Marie Bravo（罗丝 玛丽 布拉沃）当上了他们的CEO，开始了奇迹般重整商业模式的新历程。
48岁的Rose Marie Bravo有着丰富的经验，曾经在多家有名的美国百货商店和连锁店任职，比如Macy‘s和Saks fifth avenue。
果然，Rose Marie Bravo不负所托，妙手回春，让Burberry很快就焕发出朝气，业务不断扩大，这得益于几方面的改革：
第一，采取鲜明的青春形象。在她的广告策略等方面都贯穿着尽量贴近年轻人的统一思路。这些形象一改过去Burberry给人的老气横秋、保守严肃印象。他们甚至决定将历经百年的burberrys这个牌子中的s去掉，随之屏弃的还有标志上的武士。这种改变自然会吸引以青年为重心的消费群。
第二，重用人才。比如：使用Menichetti，这个设计师的三次prorsum女装系列都受到了广泛的好评。后来，她又引进了Christopher bailey，他曾经是Gucci的男装设计师。
这些改革让Burberry也进入了高速扩张期，开启了这个老品牌的新时代。2008年爆发金融危机，在零售业普遍低迷的情况下，Burberry欧洲地区涨幅达38%，美国增长27%，亚太区域增长19%的。我们似乎看到了又一个Gucci的复苏，不过这次是英国版的。
Burberry的品牌年轻化进程
对于百年品牌来说，顺应时代变化、品牌年轻化是必然的趋势。
1997年，Burberry扩大了产品服务范围，从主要向皇室和年纪较长的名人提供服饰变成服务于多个层面的顾客群，这种变动的原因来自于管理阶层的变动，前任CEO Rose Marie Bravo的加盟。
2001年，Burberry推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的风衣及格纹图注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一改以往古老形象。
Burberry先后请来Roberto Menichetti与 Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与 Kate Moss的组合，将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演绎Burberry的新动力哲学，使一度处于品牌低潮的Burberry重振雄风，令额增加了一倍，并成为一百年来额最高的一年。
2000年和2001年，博柏利得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。
进入21世纪，博柏利加快了其在全球的扩张步伐。
2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦邦德街开张。
2001年10月，博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，博柏利在德国，西班牙，意大利，俄罗斯，日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。
2002年，Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。
2003年，Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年轻品味一族。
针对不同的消费者，Burberry善于把握各个国家的消费心理，比如在日本，Burberry推出了Burberry blue label和black label系列，有别于Burberry London的沉稳、厚实，这个系列的产品透露着轻快而简约，颜色较鲜艳、较年轻化且价格较便宜，虏了不少日本少女的芳心。
电影中的Burberry
我们熟知的众多经典电影中都有Burberry的影子，它和人物融为一体，经久不衰，以至一提到Burberry，就会想到他(她)们。
最经典的要属《魂断蓝桥》中罗伯特 泰勒穿Burberry风衣形象，和电影动人的情节一起，留在了一代又一代人的记忆中！
1961年，奥黛莉.赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry的避雨装。
在《卡萨布兰卡》中，亨弗莱鲍嘉身穿Burberry战壕服。
《雨中曲》中，Jim Carrey 也是穿着Burberry风衣。
在《克莱默夫妇》梅丽尔 斯特里普穿着Burberry风衣。
在《华尔街》中，迈克尔 道格拉斯穿着Burberry
难怪时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的代名词。
品牌产品线
Burberry旗下分别有三个系列： BURBERRY London、 BURBERRY Prorsum、 Thomas BURBERRY 。
BURBERRY品牌创意总监克里斯托弗 贝利对BURBERRY三个系列之间的不同做过这样的一番描述：
BURBERRY London——“经久世故”，
BURBERRY Prorsum——“经典且时尚”，
Thomas BURBERRY ——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚。”
BURBERRY时装秀
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