介绍十款lv高仿鞋子(lv高仿和正品区别在哪)渠道货源

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法国guó奢shē侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国guó开kāi通线上平píng台。最近，奢shē侈品pǐn牌在zài中国guó市场战zhàn略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国guó官网上增加了在zài线购物wù服务。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网上横héng行、消费fèi群体tǐ流失等děng压力下，奢shē侈品pǐn牌不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈品pǐn猖獗

因为wèi职场需要yào，公司白领周女士这几年nián一直是shì在zài奢shē侈品pǐn牌专柜各种买，直到dào从同事那nà里看到dào她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到dào货非常满意，她还特地跑到dào专柜去对比细节，“真的de看不bù出区别”，她说，“关键是shì价jià格便宜了太多，那nà一次之后我就开kāi启了原单之旅。”

北京青年nián报记者调查chá，现在zài不bù论lùn搜索上述任何一款kuǎn奢shē侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢shē侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价jià”等děng宣传语，让人看得眼花缭乱luàn，当然其价jià格与正品pǐn相xiāng比会让你感到dào真的de是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价jià300元一个，总供gōng货量有yǒu1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款kuǎn后3日内发货，而这款kuǎn杨幂同款kuǎn的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上标价jià为wèi19900港币bì。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价jià每只zhǐ100元，微商shāng零售价jià800元，而这款kuǎn皮夹官网标价jià为wèi每只zhǐ3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用yòng或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是shì外单提供gōng面miàn辅料过guò来，由中国guó代工厂生产大货，生产过guò程中出现的de次品pǐn，或者是shì厂家在zài完成订单后，利用yòng剩余的de原料偷偷同款kuǎn产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且qiě数量绝对不bù会太多。因此网上到dào处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客kè供gōng面miàn料、原厂五金也都是shì吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不bù动

一家欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价jià格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不bù动，除了实体tǐ店diàn用yòng户要yào，网店diàn拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是shì高仿，店diàn主到dào香港入手正品pǐn，回来后拆开kāi直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相xiāng对较好，但价jià格也相xiāng对较高。另一种就是shì品pǐn，仿一件奢shē侈品pǐn牌T恤使用yòng5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死sǐ了1元钱，卖10元一件都有yǒu得赚。况且qiě“仿个衣服、包包并不bù是shì什么难事吧，仿得有yǒu几分相xiāng似，照片拍得好看一点，就能néng卖出去。”

据了解，奢shē侈品pǐn牌与电diàn商shāng的de斗争已经持续了很多年nián。早在zài2013年nián，LV就曾与中国guó某电diàn商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电diàn商shāng平píng台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不bù理想。

今年nián7月yuè31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国guó开kāi始在zài线，这是shì该品pǐn牌为wèi拓展中国guó迅速增长zhǎng的de国guó内市场而迈出的de重要yào一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国guó在zài线时尚用yòng品pǐn零售商shāngFarfetch合作zuò，通过guò后者与京东合资的de一个在zài线平píng台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国guó国guó内奢shē侈品pǐn市场的de重要yào性超过guò了该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作zuò帮助缓解了对于中国guó市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护hù品pǐn牌免受侵qīn扰对于圣罗兰来说是shì基本要yào求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客kè户购物wù安全的de同时享受到dào高效服务。”

据麦肯锡2017中国guó奢shē侈品pǐn报告显示，2016年nián有yǒu760万户中国guó家庭购买了奢shē侈品pǐn，超过guò了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年nián均奢shē侈品pǐn消费fèi达7.1万元人民币bì，是shì法国guó和意大利家庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢shē侈品pǐn官方fāng旗舰店diàn

值得一提的de是shì，目前在zài京东、天猫两大电diàn商shāng平píng台难觅奢shē侈品pǐn官方fāng旗舰店diàn。在zài京东商shāng城，检索“奢shē侈品pǐn”，也能néng见到dào很多国guó际大品pǐn牌，但是shì卖家并非品pǐn牌官方fāng旗舰店diàn，而都是shì一些全球购商shāng家、海外专营店diàn等děng，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是shì记者看到dào绝大多数产品pǐn月yuè成交0笔，买家评价jià条数为wèi0。而在zài天猫国guó际，遍寻全网只zhǐ有yǒu一款kuǎn普拉达的de女款kuǎn豹纹手提包，店diàn主也是shì一家海外专营店diàn，也是shì月yuè成交量0笔、买家评价jià条数为wèi0。

据了解，长zhǎng期以来国guó际一线奢shē侈品pǐn牌不bù愿意在zài中国guó市场开kāi通电diàn子商shāng务，其主要yào原因是shì由于中国guó市场充斥着大量问题，今年nián5月yuè份有yǒu媒体tǐ爆料，不bù少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过guò假快递单据，进行行为wèi。

另一个原因是shì，国guó际奢shē侈品pǐn牌在zài与中国guó电diàn商shāng平píng台合作zuò时也饱受困扰。LV曾控告某中国guó电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方fāng消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵qīn权行为wèi定义程度为wèi严重侵qīn权。

今年nián4月yuè初，Chanel以为wèi由把电diàn商shāng平píng台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有yǒu品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等děng商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币bì)。

分析

成本低致网上横héng行

电diàn子商shāng务研究人士分析，目前电diàn商shāng奢shē侈品pǐn货源渠道dào主要yào有yǒu三种：一是shì电diàn商shāng雇用yòng国guó外买手批量购买，此渠道dào产品pǐn质量有yǒu一定保障，但价jià格相xiāng对较高;二是shì让具备资格的de第三方fāng商shāng通过guò电diàn商shāng平píng台进行，这种每年nián只zhǐ需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道dào，成为wèi电diàn商shāng奢shē侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是shì奢shē侈品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢shē侈品pǐn品pǐn牌商shāng为wèi了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不bù会轻易授权品pǐn牌给电diàn商shāng，目前得品pǐn牌授权的de中国guó电diàn商shāng平píng台寥寥无几。

面miàn对网上泛滥的de，奢shē侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因为wèi品pǐn牌专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道dào的de商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢shē侈品pǐn皮具等děng商shāng品pǐn难度相xiāng对较小，造假成本很低。同时，大部分消费fèi者对奢shē侈品pǐn牌具体tǐ细节不bù熟悉xī，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵qīn权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等děng经营行为wèi，工商shāng部门mén只zhǐ能néng依据产品pǐn质量法、商shāng标法等děng法律法规进行查chá处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的de惩戒作zuò用yòng。

影响

奢shē侈品pǐn牌不bù得不bù选择线上平píng台

有yǒu业内人士指出，其实线上方fāng式并不bù适合奢shē侈品pǐn，因为wèi奢shē侈品pǐn牌无论lùn是shì自建电diàn商shāng渠道dào，还是shì与第三方fāng电diàn商shāng平píng台合作zuò，最大的de痛点就是shì如何化解消费fèi者对电diàn商shāng平píng台奢shē侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有yǒu细心挑选、当面miàn验货，又是shì委托第三方fāng送达，怎么能néng保证送到dào消费fèi者手里的de货是shì真品pǐn呢。”另一方fāng面miàn，缺少了门mén店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购物wù体tǐ验，消费fèi者购买过guò程中的de“奢shē侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不bù断上涨、网上山寨货盛行、消费fèi群体tǐ严重流失等děng多重压力下，奢shē侈品pǐn牌企业们再也坐不bù住了，纷纷作zuò出同样的de战zhàn略调整，关闭实体tǐ店diàn铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商shāng圈购物wù中心首shǒu层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首shǒu层租金水平píng在zài1166-1615元/㎡/月yuè，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表现欠佳的de店diàn铺，其中8家位于中国guó。LV相xiāng关人士表示，我们需要yào把更多精力投入到dào线上平píng台上。7月yuè20日，LV在zài中国guó推出了官方fāng电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面miàn的de电diàn商shāng平píng台24 Sèvres也已上线。

那nà么，电diàn商shāng能néng成为wèi奢shē侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢shē侈品pǐn消费fèi的de复苏，主要yào归功于三个因素，分别为wèi中国guó消费fèi者逐渐增强的de奢shē侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费fèi观念的de改变。不bù过guò，市场人士表示，千禧一代虽然在zài和电diàn脑等děng电diàn子设备陪伴下成长zhǎng起来,但这并不bù代表千禧一代不bù需要yào实体tǐ零售门mén店diàn，许多千禧一代仍会选择在zài实体tǐ店diàn购买奢shē侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开kāi通了线上购物wù平píng台，消费fèi者可以通过guò支付宝、银行卡下单，送货上门mén需要yào15天时间，也可选择到dào门mén店diàn提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月yuè5日在zài中国guó正式开kāi通官方fāng网上商shāng城，消费fèi者可以通过guò微信、支付宝等děng线上付费fèi，享受全国guó范围内免费fèi标准配送服务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正式在zài中国guó推出官网在zài线购物wù服务。北京青年nián报记者昨天调查chá了解到dào，LV电diàn商shāng款kuǎn式、价jià格与专卖店diàn同步，且qiě免快递费fèi用yòng。

YSL（圣罗兰）：7月yuè31日宣布将在zài中国guó开kāi始在zài线。

作zuò者：赵新培