介绍十款高仿lv服装经典款男包(LV高仿男包)渠道货源

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法国奢侈chǐ品牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢侈chǐ品牌在中zhōng国市shì场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运yùn营成本上涨、网上横héng行、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈chǐ品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这zhè几年一yī直是在奢侈chǐ品牌专柜各种买mǎi，直到从同事那里看kàn到她们买mǎi的de“原单”后，就尝试买mǎi了一yī次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对duì比细xì节，“真的de看kàn不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记jì者调查，现在不论搜索上述任何一yī款奢侈chǐ品牌名称，就会弹出一yī串奢侈chǐ品网站，它们都dōu打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看kàn得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上，“海hǎi外进口奢侈chǐ品LV包货huò源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家jiā付款后3日内发货huò，而这zhè款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这zhè款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶dǐng级品牌原单货huò，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货huò，指的de是外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货huò，生产过程中zhōng出现的de次品，或者是厂家jiā在完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数shù量绝对duì不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货huò，绝大多数shù属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也都dōu是吹出来的de。

代购正品被挤压卖不动

一yī家jiā欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都dōu被市shì场挤压，手上的de正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都dōu是仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这zhè种仿制品质量相对duì较好，但价格也相对duì较高。另一yī种就是品，仿一yī件奢侈chǐ品牌T恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都dōu有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看kàn一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢侈chǐ品牌与电商的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电商达成商品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果guǒ并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这zhè是该品牌为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市shì场而迈出的de重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的de一yī个在线平台其产品。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢侈chǐ品市shì场的de重要性超过了该行业对duì于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对duì于中zhōng国市shì场问题的de担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对duì于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯kěn锡2017中zhōng国奢侈chǐ品报告显示，2016年有760万户中zhōng国家jiā庭购买mǎi了奢侈chǐ品，超过了马来西亚或荷兰的de家jiā庭总数shù。其中zhōng，家jiā庭年均奢侈chǐ品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家jiā庭的de两倍。

电商难觅奢侈chǐ品官方旗舰店

值得一yī提的de是，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈chǐ品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈chǐ品”，也能见到很多国际大品牌，但是卖家jiā并非品牌官方旗舰店，而都dōu是一yī些全球购商家jiā、海hǎi外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记jì者看kàn到绝大多数shù产品月成交0笔，买mǎi家jiā评价条数shù为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一yī家jiā海hǎi外专营店，也是月成交量0笔、买mǎi家jiā评价条数shù为0。

据了解，长期以来国际一yī线奢侈chǐ品牌不愿意在中zhōng国市shì场开通电子商务，其主要原因是由于中zhōng国市shì场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海hǎi淘商家jiā联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是，国际奢侈chǐ品牌在与中zhōng国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家jiā鞋服和手提包，北京一yī家jiā法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖家jiā告上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标记jì的de手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横héng行

电子商务研究人士分析，目前电商奢侈chǐ品货huò源渠道主要有三种：一yī是电商雇用国外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产品质量有一yī定保障，但价格相对duì较高;二是让具备资格的de第三方商通过电商平台进行，这zhè种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商奢侈chǐ品市shì场泛滥的de重灾区;三是奢侈chǐ品品牌商授权，但由于奢侈chǐ品品牌商为了保证其商品市shì场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电商，目前得品牌授权的de中zhōng国电商平台寥寥无几。

面对duì网上泛滥的de，奢侈chǐ品品牌鉴定困难。这zhè是因为品牌专卖店往往会拒绝对duì非授权渠道的de商品进行鉴定验货huò，而奢侈chǐ品皮具等商品难度相对duì较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对duì奢侈chǐ品牌具体细xì节不熟shú悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对duì于占市shì场绝大多数shù无品牌授权，一yī旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈chǐ品，因为奢侈chǐ品牌无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对duì电商平台奢侈chǐ品货huò源的de质疑，“几万元的de东西，没有细xì心挑选、当面验货huò，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货huò是真品呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买mǎi过程中zhōng的de“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在运yùn营成本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭bì实体店铺。据赢商大数shù据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭bì了部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家jiā位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢侈chǐ品牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的de奢侈chǐ品购买mǎi力、欧洲zhōu旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市shì场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这zhè并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买mǎi奢侈chǐ品。（记jì者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时间，也可选择到门店提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官网在线购物服务。北京青年报记jì者昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

作者：赵新培