利润飙升200%！“中国内衣第一股”赚翻了 这个世界有多癫？

利润飙升200%！“中国内衣第一股”赚翻了 这个世界有多癫？有人给内衣通了电……， 

利润飙升200%！“中国内衣第一股”赚翻了

9.9元的风，还是吹到了内衣界。9.9元，这个价格标签，你可能会想到瑞幸咖啡，但都市丽人告诉你，它还能买到一条内裤。

是的，你没听错，不是打折，不是清仓，而是他们重新定义的性感。2024年上半年，这一大胆的价格策略，帮助“内衣第一股”都市丽人半年内卖出了价值13亿元的内衣，营收增长11%，净利润更是飙升215%。对于一个曾经面临关店上千家、预亏近10亿的品牌来说，这无疑是一次华丽的逆袭。曾几何时，“内衣第一股”的光环让都市丽人风光无限。如今，它以9.9元的内裤价格，再次成为市场的焦点，颠覆了我们对高端内衣的所有想象。01定位的“迷失”与“回归”都市丽人，被誉为“中国维密”，林志玲的代言让它的品牌形象深入人心。在高端市场的光环下，都市丽人曾以“性感”“高端”自诩，却未料这正是其品牌定位的迷失之始。高昂的成本支出与低迷的市场回报，如同一张无形的网，将都市丽人紧紧束缚，市场份额的流失与利润的不断下滑，成为其不得不面对的残酷现实。自2016年起，内衣滞销、加盟商销售金额下滑，净利润同比大幅下降。都市丽人开始打折促销，却未能改变盈利不佳的现状，反而引发了关店潮。曾经的都市丽人，以高光时刻的2015年为傲，营收45.53亿，净利润5.4亿，市值一度高达200亿，市场占有率在国内内衣品牌中遥遥领先。现如今，市值仅剩5.85亿，股价跌至0.26港元。

从港交所的辉煌上市，到市值的大幅缩水，都市丽人似乎在一夜之间从巅峰跌落至谷底。这些数字背后，是品牌定位的迷失，也是市场策略的失误。都市丽人曾经以高端市场为主导，投入巨大的成本打造品牌形象，却未能获得预期的回报。这种高成本、低回报的模式，不仅消耗了大量的资源，更让品牌在激烈的市场竞争中失去了优势。市场份额的流失和利润的下滑，成为了品牌发展道路上的绊脚石。不过好在下沉市场的“救赎”，为都市丽人带来了新的生机。自此，都市丽人开始重新审视自己的市场定位，从高端市场的“陷阱”中觉醒。在下沉市场，尤其是三四线城市，都市丽人发现了性价比消费的红利，9.9元的内裤成为了品牌重塑的突破口。这一价格策略，不仅吸引了大量消费者，更在半年内推动了价值13亿元的内衣销售额，帮助都市丽人逐渐走出了亏损的阴影，实现了利润的修复。02增长背后：是真本事还是靠卖房？在都市丽人的财报中，那耀眼的215%净利润增长，初看之下令人印象深刻，但细究之下，这份成绩的背后，却隐藏着不为人知的秘密。这增长的背后，并非源自主营业务的强劲，而是得益于一次性的资产出售——卖房。是的，您没听错，都市丽人通过出售位于广东东莞的旧厂房，一次性获得了1.72亿元的营收。这笔收入不仅数目可观，而且在总利润中占据了相当大的比重。卖房增收，听起来似乎是一个快速解决资金问题的良策，实则却是一剂饮鸩止渴的猛药。这种权宜之计，虽然能够暂时缓解资金压力，却无法从根本上解决盈利能力不足的问题。更令人担忧的是，这种依赖资产出售的盈利模式，也可能给公司的未来发展带来风险。一方面，频繁出售资产可能会损害公司的形象，让投资者对其未来的发展前景产生疑虑。投资者看重的是公司的长期发展潜力和持续盈利能力，而非一次性的资产变卖。如果市场普遍认为，公司依赖出售资产来美化财务报表，这将严重影响投资者的信心，可能导致股价下跌，融资成本上升。另一方面，过度依赖资产出售也可能导致公司忽视对主营业务的投入和提升。当公司通过出售资产轻松获得利润时，可能会减少对产品创新、市场拓展、品牌建设等关键领域的投入。这种短视行为，虽然能够带来短期的财务改善，但长期来看，却会削弱公司的核心竞争力，影响公司的市场地位和盈利能力。财报显示，都市丽人内衣业务的收入和毛利率都在下降，这说明其核心业务并没有恢复元气。如果公司不能找到新的增长点，卖房带来的收益迟早会消耗殆尽。到那时，等待都市丽人的，可能不仅仅是财务报表上的尴尬，更有可能是市场上的无情淘汰。都市丽人需要重新审视自身，找到新的发展方向。是继续深耕大众市场，还是寻求转型，进军中高端市场？是加强线上渠道建设，还是优化线下门店布局？是提升产品设计，还是加强品牌营销？这些问题都需要都市丽人认真思考，并付诸行动。否则，等待都市丽人的，只会是更加残酷的市场竞争和更加暗淡的未来。039,9低价策略是否可持续？都市丽人推出的9.9元内裤策略，是其品牌重新定位下沉市场、抢占性价比消费红利的明确信号。短期内，这一策略有望吸引消费者，增加销量，但其长期可持续性仍需评估。9.9元的低价内裤，虽然价格诱人，但利润空间受限，可能对品牌的利润和产品质量造成压力。都市丽人需要在维持低价的同时，保证产品的品质，满足消费者对质量的期望。此外，低价策略可能会影响品牌形象，使其在消费者心中被视为低端品牌，这可能会失去对品质有较高要求的消费者。同时，竞争对手可能模仿这一策略，引发价格战，进一步压缩利润空间。都市丽人必须确保产品在低价的同时，不牺牲品质，以维护消费者的满意度和品牌声誉。低价策略还可能与都市丽人旗下中高端品牌如“纯棉居物””和“欧迪芬”的定位相冲突，造成消费者认知上的混淆。长期依赖低价策略，可能会限制品牌的创新和转型升级，使品牌陷入低价竞争的困境。尽管存在挑战，低价策略还是给都市丽人带来了市场优势。9.9元的价格，对价格敏感的消费者具有吸引力，尤其是下沉市场中的县城居民。在电商旗舰店，低价内衣已经成为热销产品，单价低于100元的内衣占大多数，显示出策略的初步成效。在业绩说明会上，创始人郑耀南明确了都市丽人的定位，即县城里的社会精英，包括医生、老师、护士和商人等，既注重品质也关注价格。都市丽人的门店扩张计划，也反映了对下沉市场的重视，2024年上半年新开门店数量和门店总数的增长，以及下半年计划中大部分新店将开设在三四线城市，都显示了品牌在下沉市场的深入布局。都市丽人的9.9元内裤策略，虽然在短期内可能带来销量增长，但其长期可持续性和有效性需要进一步的市场验证。这一策略是否能够帮助都市丽人重振“内衣第一股”雄风，需要品牌深思熟虑并不断调整策略以适应市场变化。

发布于：河北


这个世界有多癫？有人给内衣通了电……

大家好哇，木子九小跑来值班啦，嘿嘿~

这世界太癫了！

在「万物皆可加科技」的时代，咱的内衣都能通上电了

。

相比咱穿的普通款，据说智能内衣不仅舒适，还能检测健康情况，像随时随地都可以监测心跳啦、时不时来点胸部按摩啦，都是手拿把掐。

更厉害点的是还能起到预防和改善乳腺疾病的效果？

有的甚至还进化出了防色狼功能，类似于有人敢扯你内衣，就会被爆电……

▲图片来源：Giphy

看得人一把子好奇。

先不说别的，就单单改善胸部健康这块儿，如果这内衣真争气，那岂不是乳腺随时随地都可以检查了，又能省上一笔检查费？

到底是咱out了，还是一波新智商税，来一起揭晓吧??！

智能内衣是个啥？

智能内衣可以简单理解为普通内衣+智能芯片和传感器。

相比于传统内衣，它可以通过传感器，实时监测和评估穿戴者的健康状况，比如心率、体温、呼吸频率等，进阶版的还有监测乳房健康等功能。有些还可以通过无线传输将数据传输到手机或电脑上，供用户随时查看和分析。

虽然听起来很新、很「高大上」，但其实早在2014年就有了。

这一年，维密（Victoria's Secret）推出了一款名为「Incredible」的智能文胸，售价75美元，主要用于监测心率。

▲图片来源：Google

这款内衣有心率带触点，能与市面上多数心率带搭配，使用时，把心率带的小黑匣子扣在内衣触点上，就能实现检测运动时的心率。

也是在同一年，日本的Ravijour发布了一款产品，江湖人称「the true love bra」（真爱内衣），在监测心率的基础上，还附加了一项略带情趣向的功能——自动弹开。

简单来说就是，内衣感知到女生心跳加速到一定程度，就会自己解开，以方便做一些「形形色色」的事，此处省略78个字……

Emmm不过这设计我咋想都觉得鸡肋，一来心动并不代表性同意，二来如果在公共场合误判，那岂不是要尬到抠出三室一厅！

▲图片来源：geeksandbeats

除了测心率和自动弹开，智能内衣/裤还有让人或惊喜或意外的可能。

智能情趣用品开发

增加伴侣之间的小情趣，还能让「爱」克服远距离。

比如情趣用品大户杜蕾斯，开发了两款（分男用、女用）名为fundawear的APP远程遥控震动的智能情趣内裤。

这款产品可以通过触碰app上的定点让智能内裤「抚摸」相应的身体位置，产生类似于抚摸的触感，有点像小玩具的远程模式。

▲图片来源：wearablex

私密部位健康检测

包括常规检测、乳腺癌检测等等。

比如Cyrcadia Health公司开发一款可检测乳腺癌的智能文胸，通过热力传感器跟踪女性乳房的温度波动，并根据这些数据绘制出佩戴者的昼夜节律模式或日常规范。

其首席执行官Rob Royea解释道：如果发现昼夜节律图谱平坦，则可能预示着癌症，就像心电图图谱平坦化表明心脏骤停一样。

上有癌症风险，下无癌症风险

▲图片来源：smithsonianmag

该产品还对500名女性进行了临床试验，虽然样本量小，但结果表明在将肿瘤与癌症关联起来时的准确度为78%，单从准确度来说，是不错的。

还有一些机构也在研究智能内裤，可用于测量白带、经血情况和私处pH值。

不过这些让人眼前一亮的产品几乎都处于研发阶段，并未投入市场。

脑洞无限大

除了这些之外，还有GPS定位内衣；根据心率调节音乐快慢的文胸，调节体温的内衣以及太阳能比基尼等等产品……

我都不敢想，如果都能做出来，未来我的胸上会有多热闹hhhhh……

▲图片来源：Giphy

不过，虽说这个领域看上去前途很光明，但就目前来看，仍有许多问题急需解决。

一来，现在的智能内衣的功能不完善且不独立。

通常需要其它辅助设备支持，如智能手机、APP软件等，且绝大多数都是体温、心率、呼吸监测为主，功能较为单一。

二来，一些硬件问题并没有解决。

比如电池续航的问题，电池和传感器辐射的问题，清洗问题，以及个人隐私安全问题都没法保证。

作为一个现在看起来脑洞略大的产品，咱还是再观望一下的好。

不过我可以拍胸脯肯定的是，目前国内能买到的智能内衣，不推荐大家用。

网上卖的智能内衣有用吗？

咱能买到的，通常是长这样式儿的。

▲图片来源：某宝

这种外观上几乎和普通内衣没啥差别，可能会略厚一点。

因为有些产品会加入按摩、磁疗、热疗等功能，需要放入磁石或者其他发热按摩科技。

首先，基础监测功能上，这种智能内衣一般有用。

像心跳、体温、呼吸频率啥的是可以测出来的。

但这些数据，咱用手机app或智能手表都可以实现，没有必要再购入新产品。

且内衣类的产品睡觉时一般不穿，如果只想要测心率和呼吸，就方便程度来说，肯定是手环类更胜一筹。

其次，至于宣传的其他功效，多数不能实现，比如：

改善乳腺结节

乳腺结节本身就是一个广义的概念，它是乳腺内肿块的总称，包括炎性结节、乳腺增生、纤维腺瘤、乳腺囊肿、乳腺癌等情况都会出现。

如果本身存在结节，需要去医院确认良性还是恶性之后，才能做进一步处理。

而这种内衣多半只能按摩加热，显然没有办法确认肿块的具体情况，盲目用它来治疗，起不到作用不说，反而会耽误病情。

淡化乳晕

乳晕主要是由于乳头周围皮肤色素沉着而形成的环形区，由于每个人的激素水平和生活习惯不一样，色素沉着的程度不一样，颜色深浅和大小自然也不一样。

以上这些颜色都是正常的

▲图片来源：《女生呵护指南》

乳晕颜色变深的主要原因是雌激素变化导致的黑色素细胞增多，通常不是摩擦导致的，更和性经验丰不丰富没有半点关系。

用只有「表面功夫」的按摩和热疗，没办法撼动激素，也自然是没啥用的。

提拉胸型和丰胸

这如果真能行，谁还能分得清它和牛顿哇。

首先胸部下垂一般是两个原因：地心引力+年龄增长导致的乳房韧带松弛，并且一般来讲是不可逆的。

无论是按摩、磁疗、还是加热，都没有办法对抗地心引力和年龄带来的韧带衰老，自然是没啥用的。

P.S.有用的预防方式是加强运动、保持良好的生活习惯，尽量减少韧带老化。

其次，丰胸更是无稽之谈。

如果真的可以摸大，日常跑步、行走都在摩擦，所有人的胸岂不是都应该越来越大才对。

其实吧，胸不能被摸大，并且过度按压还会影响腺体和乳管健康。

大家可别信。

▲图片来源：Giphy

综合来看，这类产品在测心率、体温等基础功能上，完全有替代品；而咱期待的特殊功能，它又发挥不出作用；且价格也要比普通款贵上一倍或者数倍。

所以大家看个热闹就好了，可别花冤枉钱。

并且我还注意到一个现象。

放过女性的胸吧！

在这些产品的营销界面，依然在拿「伴侣不满意女性的胸部」做宣传，可恶又低俗。

产品详情页图片

▲图片来源：某宝

多数姑娘真实想要的，一直都是实实在在的舒服罢了。

在日常生活和运动时提供支撑力避免受伤，减少胸部摩擦、吸汗透气，保护乳头才是内衣最基本的使命，至于显大、聚拢啥的不过是个人喜好。

希望大家守住钱钱的同时，也可以更悦纳自己，不要被营销左右了自己的选择。

毕竟胸部的健康和舒适永远都是第一位的。

舒适内衣的挑选tips也一并放在这里啦，需要的朋友自取哦。如果懒得挑，也可以看看六层小铺的推荐，都是舒服又好穿的款。

关注一个标准

文胸产品的国标是GB18401-2010，这是对文胸类产品的基本标准，该标准对产品面料、细菌情况都有明确规定，没有这个标志的产品，不要选。

这个标志一般在产品的吊牌、外包装背面，大家购买产品的时候可以多多注意这两个地方。

如果是网购，在详情页找不到的话，建议找商家问问清楚，再下单不迟。

关注三个维度

大小

大小主要以胸围和罩杯为准。

测量胸围的方式

上胸围：身体直立，向前倾斜45度，尺子围绕胸部最高点一周，数值即为上胸围。

下胸围：身体直立，软尺围绕胸部底部，数值即为下胸围。

而罩杯通常是上胸围-下胸围的差值，大家有空可以测测自己的罩杯大小哦。

常见大小和尺码选择如下：

▲图片来源：网络

材质

面料柔软亲肤、排潮效果好的更为合适。

因为乳头附近有大量的汗腺，汗水很容易聚集在乳房（也就是内衣）的下方和侧方，尤其是夏天，又粘又腻……

想要不闷热，内里面料的吸潮性和排潮性一定要好。

比较推荐的面料是桑蚕丝、莫代尔、棉。

不过棉吸潮能力强，排潮能力较弱，如果选择棉质里料，要注意内衣的厚度，薄一点的更舒服。

工艺

内衣的工艺还是蛮多的，在这里主要和大家介绍三种：钢圈、无钢圈和一片式无缝加工。

钢圈：有钢圈的款式功能性更好，承托力、杯型立体度、耐用程度要比无钢圈款式更高一点，但舒适程度比较差，还容易把胸勒疼。选择时注意选对尺码，避免过小、过紧。

无钢圈：穿着体验更为舒适，也不容易产生勒痕和疼痛，承托力会比钢圈款弱一些。选择时注意选择有乳房轮廓突起的款式，承托力更强。

一片式无缝加工：舒适度在这三款里是最好的，承托力也更弱一些。

喜欢一片式的姐妹，在选择时要注意果冻条的数量和位置，胸罩下方和后背位置都有果冻条，且面宽数量多的支撑力更强，胸两侧如果有凸起的果冻条支撑带，承托效果会更好。

参考文献

[1] acotex.Victoria’s Secret Incredible smart sports bra will track your heart rate[EB/OL].[2024-10-16].https://acotex.blogspot.com/2014/12/news-vsxsportsbra.html

[2] wearablex.The world’s first wearable technology[EB/OL].[2024-10-16].https://www.wearablex.com/pages/fundawear

[3] S VS, Royea R, Buckman KJ, Benardis M, Holmes J, Fletcher RL, Eyk N, Rajendra Acharya U, Ellenhorn JDI. An introduction to the Cyrcadia Breast Monitor: A wearable breast health monitoring device. Comput Methods Programs Biomed. 2020 Dec;197:105758.

发布于：浙江