海外网评：“网红”农产品越来越多，农村电商成流量密码 “农产

海外网评：“网红”农产品越来越多，农村电商成流量密码 “农产品”上直播间，中国平安助农协销走进甘肃临洮， 

海外网评：“网红”农产品越来越多，农村电商成流量密码

江苏无锡阳山水蜜桃果园。（拼多多供图）

“网上需求量非常大，不怕卖不出去，只愁没有桃子卖。”江苏无锡阳山一位种植水蜜桃的果农说。现在正是她最忙的时刻，仓库日出货量峰值有望达2000-3000箱。近年来，在电商平台助力下，许多农产品成了“网红”产品，让广大农民实现增收，农村电商为乡村振兴提供助力。

农村电商蓬勃发展，路“越走越宽”。数据显示，2024年1—6月，全国农村网络零售额同比增长9.4%。截至2024年6月，全国农村网商数达1853.2万家，同比增长7.6%。2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍。展望未来，农村电商还有很大发展空间，将会大有作为。第五十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，农村地区互联网普及率为66.5％。随着网络更加畅通，农村消费规模持续扩大，消费潜力加速释放。在政策层面，利好农村电商的举措不断推出，振奋人心。今年以来，就有不少政策文件聚焦农村电商发展。2024年中央一号文件，强调要实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售；3月，商务部、中央网信办等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》；5月，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部联合印发《2024年数字乡村发展工作要点》……农村电商呈现增长势头，更多农产品将通过电商，走向百姓餐桌。

销售额增长近六倍，农产品热销“停不下来”。电商平台在农村广受好评，离不开看得见摸得着的成绩。以江苏无锡阳山水蜜桃产业为例，拼多多通过“农云行动”，聚焦相关农产品，当早熟品种迎来上市期，拼多多又倾斜百亿补贴、秒杀万人团、直播等资源，扩大对阳山水蜜桃的曝光和补贴，使得相关订单同比增长15%-20%。有商家表示，水蜜桃持续销售时间达20余天，让客单价超100元的商品平均日销突破1000单，整体销售额较上年同期增长近六倍。对消费者而言，在电商平台购买也能享受优惠。而随着农产品热销，许多商家聘请当地有经验的村民来帮忙，同时，也吸引了一批年轻人返乡就业，为乡村振兴注入新活力。从2012年到2022年底，返乡入乡创业人员累计达到1220万人。其中，具有大专以上学历的人超过15%，且大部分从事农村电商、农村一二三产业融合等新产业新业态。今年上半年，“数商兴农”深入湖南、湖北帮扶优质农产品产业带，聚合农产品需求和农业产能，带动农产品网络零售额增长21.7%，累计支持农产品区域公用品牌超8700个。农村电商成绩喜人，为广大农民带来商机，也让更多人接触智能化、现代化的农业新模式。

农产品“触电”，助推产业链升级。电商平台主动到农产品源头建基地、订合约，通过产地直采等模式赋能农产品产业链，已成为推动农村产业发展的新动能。例如，拼多多采取原产地直发策略，不断完善农产品冷链建设，通过路线规划技术与网络解决方案，打造出一套高效的农产品物流体系，直连超千个农产区。拼多多“农云行动”则打造全新农产品供应链，以“拼购+产地直发”为核心，将分散的农业产能和农产品需求在“云端”拼在一起。不只是在供应链方面进行创新，电商平台还注重农业科技研发，从源头上提高农产品生产效率、质量等方面。拼多多先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目，广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。拼多多还连续举办四届多多农研科技大赛，多项赛事成果被写成论文或进入专利实审受理阶段。无论是用科技优化农产品生产，还是用新模式保障供应链安全，电商平台正令广大农民商家和消费者享受实惠，也正悄然推动许多传统产业数字化转型，更好适应互联网时代。

推动农村电商高质量发展，不仅能让广大消费者的“菜篮子”“果盘子”越来越丰富，也将让农民的“钱袋子”越来越鼓。更多“网红”农产品通过农村电商华丽亮相，一幅富饶美丽、活力满满的乡村画卷也在人们心中缓缓展开。（何洌）

海外网版权作品，未经授权不得转载。

责编：何洌、陆宁远


“农产品”上直播间，中国平安助农协销走进甘肃临洮

在助力乡村振兴道路上，金融力量不可或缺。近日，中国平安支持产业振兴及助农协销调研活动走进甘肃省临洮县，这也是在第七个“中国农民丰收节”到来之际，平安集团今年组织开展的第二场调研活动。

数据显示，截至目前，中国平安在甘肃地区累计授信贷款支持资金324.5亿元，涉及甘肃省制造业、绿色金融、普惠金融等领域；线上线下累计消费帮扶金额超3000万；在甘肃省106所乡村小学推动“科技素养提升计划”，累计投入资金超300万元。

“酒香也怕巷子深”，助力打造特色农产品品牌

参军转业到乡村致富带头人，王永兵在临洮这片土地上种出浑身是宝的甜百合。在有机百合种植基地，这位干练、朴素的乡村致富带头人正忙碌着。

“我是本地人，也是一个地地道道的农民，参军转业回来后，就想把家乡的农产品销售到全国各地区去。一开始我种高原夏菜，建了20多个冷库，后来种百合，做深加工。”王永兵的手中拿着一颗鲜百合，最外层裹着土壤，剥开之后是莹白的百合片。

临洮县位于海拔2200米以上的高寒二阴山地区，得天独厚的土壤条件适合百合的生长。然而，百合需要种九年才能有收成，加之当时百合加工工艺和设施不到位，对农民来说时间成本非常漫长。

“种植太辛苦了，当时百合只能卖几块钱，但是百合的价值巨大。”如何从源头上解决乡亲们种植百合的顾虑？王永兵选择了对百合做深加工，提高农产品的附加值。

2015年，王永兵着手研发、引进设备和生产线，把冷链建到村上去，将工厂车间提升为精加工车间。

而在这个过程中，资金是关键一环。

“说到这儿就不得不感谢平安集团，当时引进设备的时候因为资金紧缺，只能引进半自动的，平安银行的工作人员来调研，我们就提出把设备档次提高的想法，平安银行当即决定给我们捐赠35万元，设备由半自动提升为全自动。”同时，2019年，平安产险在临洮落地平安“扶贫保”项目，向恒德源农业啊展有限公司百合产业发展提供资金支持，贴息16万元，撬动产险扶贫贷款300万元。

资金的支持只是第一步，“酒香也怕巷子深”，更难的是如何才能帮助临洮百合打出特色农产品品牌。

“百合产品做出来了之后，考虑到其品牌知名度还没打开，为助力销售，我们集团的自有渠道都铺了上去，企业内部的一些集采、员工福利等能帮助的都尽量安排上。从2019年至今，恒德源的百合产品累计在平安的销售额超过了500万元。”平安的相关负责人透露。

鲜百合原饮、百合干、百合银耳莲子羹……在恒德源车间的无菌灌装区，工人正有条不紊地进行产品生产。

“这款鲜百合饮品的百合成分接近45%，非常适合都市人群食用。没有添加剂，没有防腐剂和保鲜剂，还能做到正常的保鲜，这得益于我们持续的资金投入进行研发和购入全新设备。”王永兵的语气中，尽是对自己产品的认可。

秋天正是临洮山上的百合丰收时期，此时王永兵面临的问题是百合采购带来的现金流压力。

“为了让农户更有积极性，我们往往以高于市场价的价格进行收购，这是一笔不菲的采购费。”谈及百合采购资金问题，王永兵称，“多亏有平安银行150万元的‘百合贷’授信支持，这种无需抵押、纯信用贷款，给我们解决了现实问题。”

“临洮百合贷”是平安银行多次前往实地调查，了解企业经营情况，定制化推出的纯信用贷款，“临洮百合贷”为王永兵提供百合助农贷款150万。

助农协销，连续五年为临洮地区培训致富带头人

“在种金丝皇菊之前，我有种过别的农作物，但是缺乏技术和资金，都没做起来。”另一位乡村致富带头人冯梅花从无到有成立了佳美源种植农民专业合作社，靠种植金丝皇菊为村民打通了一条致富路。

2012年，冯梅花开始学习种植林木种苗，2015年成立了临洮县佳美源种植农民专业合作社，当前合作社主要以经营特色产业——金丝皇菊的培育、种植、加工、销售为主。冯梅花结合当地土壤、气候特点，试验种植金丝皇菊，还鼓励带动村民种植超过20余亩，并依托帮扶企业资源升级加工产业链，将菊花制成菊花茶对外销售。

2020年，中国平安在临洮县康家集乡合进村开展“金丝皇菊”产业扶持项目，累计投入92.2万元资金和资源支持金丝皇菊产业发展。在平安集团的支持下，通过种植金丝皇菊，冯梅花和乡亲们终于在2021年开始迎来好收成。

“目前我们基地有超过20座金丝皇菊种植大棚，并依托帮扶企业资源升级加工产业链，将金丝皇菊制成菊花茶对外销售，年销售额达到100万元，这离不开平安集团协销助农的帮助。”冯梅花介绍道，2023年，平安产险开展助农直播，帮助协销金丝皇菊线上线下共计销售了60余万元。

在佳美源种植基地，除了加工车间，还有一栋崭新的两层建筑，这是平安集团专为冯梅花捐助37.2万元兴建的“中国平安致富带头人直播孵化基地”。

“直播孵化基地的建成非常及时，通过当下线上最时兴的直播销售模式打开销路，减少营销成本，让利给消费者，产品都销售出去了，农民自然种植的积极性就更高了。”

在中国平安的资金支持下，冯梅花建立了农村合作社，带动周边村民55户大力发展金丝菊种植，成功带动农户实现致富增收。目前，合作社已发展成为一个集林木种苗栽植、培育销售、金丝皇菊加工、种植生产、贮藏、农资供应、技术服务为一体的股份合作制形式的农民专业合作社。

数据显示，2020年以来，中国平安在临洮县康家集乡合进村开展“金丝皇菊”产业扶持项目，累计投入92.2万元资金和资源支持金丝皇菊产业发展。

对于王永兵、冯梅花这样的致富带头人，中国平安还积极开展培育工作，连续五年为临洮地区累计培训致富带头人332人，有效帮助其提升企业经营管理、品牌建设和电商运营能力。

依托“综合金融+医疗养老”优势，2020年以来，中国平安在临洮县累计投入产业发展基金397万元，为临洮百合产业提供16万元贴息支持，撬动产业贷款300万元；累计培训临洮县致富带头人332人次；累计消费帮扶临洮百合、金丝皇菊等特色农产品600万元。

将定点帮扶“责任田”打造成乡村振兴“示范田”

9月25日，由中国平安及旗下平安产险发起的“共平安‘播’丰年”——百场直播助农行动甘肃站也正式启动，依托“平安好车主”App，将原产地农产品与超2亿车主用户直接链接，扩宽农产品线上销售渠道，助力农产品品牌推广。活动当天，胡剑锋等中国平安高管走进直播间，助力临洮农产品在线销售。直播当日累计吸引观看人次超12.1万，直播销售额超113.37万元。

当天，平安在甘肃正式发布“中国平安2024-2026年服务甘肃乡村振兴计划”，将围绕产业帮扶、金融支持、消费帮扶、党建共建、民生帮扶等五大方面，加大服务甘肃乡村振兴支持力度。

据悉，2024-2026年中国平安在产业帮扶方面，将通过“投入+引入”方式支持甘肃省农业产业发展资金突破2500万元，捐赠首批甘肃省农业产业项目支持资金300万元。

在金融支持方面，到2026年全省涉农贷款余额突破10亿元，为临洮、和政两县捐赠定点帮扶资金450万元，为临洮提供百合产业“百合贷”450万元，为甘肃省提供农业产业风险保障超300亿元；

在消费帮扶方面，通过直播、工会帮扶协销甘肃省特色农产品突破2000万元；党建共建方面，在全省累计建立农村基层党建共建点100个；

在民生帮扶方面，为兰州市450万居民提供“和谐金城”民生救助综合保险保障6750亿元，组织开展全省6家平安希望小学支教活动30次，及组织农村地区防灾减灾、应急演练、医疗下乡等活动100次。

胡剑锋在活动仪式上表示，中国平安将践行企业社会责任，依托平安消费帮扶平台、平安好车主等线上帮扶平台，积极推动甘肃特色农产品“出村进城”，为临洮县产业发展和农民增收提供更多支持与服务。

近年来，在平安集团党委统筹下，平安集团甘肃统管党委各基层党组织通过党建共建，在甘肃大力开展乡村振兴建设。平安产险落地“乡风文明100”活动，升级、改造44个农村基层党建数字中心，有效夯实乡村基层党组织战斗堡垒作用，取得了良好的成效和社会影响。

未来，中国平安将坚持党建引领，奋楫笃行、步履铿锵，坚守“金融为民”初心使命，积极发挥主业优势，以助力乡村振兴战略实施为目标，继续大力推进在全国各地的民生、医疗、教育等方面定点帮扶工作，努力打造典型项目，奋力将定点帮扶“责任田”打造成乡村振兴“示范田”，以实际行动有力有效推进乡村全面振兴，为实现共同富裕贡献中国平安的金融力量。