2024-09-01 11:50:26|已浏览：75次
内衣周刊|秘密地带：职场加分新招，你自是女王 单价可达2500元！塑形设计/无障碍护理/智能慢病管理，银发内衣市场的“千亿蛋糕”不止于舒适，
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内衣周刊|秘密地带：职场加分新招，你自是女王 在职场上 美或许不是唯一 但添点魅力 如同加奶的拿铁 甜得恰到好处 女王的秘密武器 秘密地带女王塑 不在言语中流露 而在身形间显现 强势利落 你自是女王 定向施压，塑形定型 给你魔法体验 进口重经泳布任意裁面料 束力均匀 让脂肪无处藏身 多片式立体剪裁 该紧的地方紧 该松的地方松 每一寸都恰到好处 背部&腹部 使用银纤维里料 细腻银丝织就健康屏障 抑制细菌生长，去除异味 促进血液循环 以微小之躯 悄无声息地守护着肌肤 U形托胸设计 轻柔承托 巧妙防止下垂与外扩 赋予胸部自然挺拔姿态 前腹双层收压+14排扣 只需一秒钟 小肚腩瞬间隐形 平坦如初 腰线立显 腿部无痕又紧致 修长美腿触手可及 拒绝摩擦的烦恼 手工车缝臀杯 无需繁复的调拔 一步到位 有效合拢胯位 改善下垂松散干扁臀型 职场上 你的美丽 你的魅力 你的力量 由你定义 你，就是自己的女王 内衣周刊原创，转载请注明出处。 银发需求，催生内衣产业革新 作者 | 吴若曈 排版 | 张思琪 干货抢先看 1.iiMedia Research数据显示，中国内衣市场规模2027年预计可达2734亿元。在银发经济崛起的大势之下，以中老年人为目标用户的内衣创新会迎来新的发展契机。 2.中老年群体重视衣物质量和美感的消费观改变，让面料升级、具有塑身效果的银发内衣成为爆品。 3.在升级材质、改进款式的基础上，能够满足银发消费者便捷、健康、监测等个性化需求的无障碍内衣以及智能穿戴内衣，是未来值得研究和探索的产品趋势。 前言 贴身内衣市场一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”，iiMedia Research数据显示，中国内衣市场规模2027年预计可达2734亿元。其中，中老年群体的内衣消费占比持续增加。 人口老龄化是我国今后较长一段时期的基本国情。随着生活水平的提高，老年人对内着服装的需求越来越大，要求也越来越高，银发族已经成为内衣市场不可忽视的消费群体。 在银发经济崛起的大势之下，以中老年人为目标用户的内衣创新会迎来新的发展契机。 然而，我国内衣产业相对分散，没有任何一家品牌称得上真正意义的巨头。在既分散又同质化的市场中，企业面临着营收和利润下降的问题，竞争驱使行业赛道细分。 目前，面对传统背心、汗衫、三角裤已经落伍的困境，大部分品牌要么以“裸感舒适”尝试出圈，要么针对年轻女性进行时尚设计，期待在这条千亿赛道中占有一席之地。 但当每个品牌都头顶“舒适”标签时，它却成为不再新颖的“基本操作”，银发消费者更希望能够到专为中老年人设计的内衣“国货之光”。 新一轮“大考”已经来临，品牌们该如何作答？ 面对需求飙升的千亿内衣市场，以及不断涌现的新入局者，AgeClub将基于内衣消费“大军”——银发族的穿衣需求，从渠道现状、品牌倾向、创新案例等多个维度，探讨银发内衣市场的未来演变趋势。 PART 01 特殊体型、心智变化 驱动银发内衣革新 内衣是一种穿在身体最内层以保护和支撑身体的衣物，通常直接接触皮肤，旨在提供舒适度、支撑性和保护性。 从广义上讲，内衣包括文胸、内裤、家居服、袜子等。按照年龄阶段，内衣可分为儿童内衣、成人内衣及中老年内衣，中老年内衣又可再细分为男性内衣和女性内衣。 在银发经济大浪潮之下，我们需要直面的是，中老年内衣仍是一块“短板”。近年来，随着中老年人群的消费需求升级，银发内衣市场正迎来革新机遇。 1. 体型变化，供需存在错位 与其他人群相比，中老年人的体型变化明显。 一方面，老年人体型呈现塌肩以及驼背的特征，肩部倾斜度较大、后背明显突出，通常还有体胖、躯体厚实等体态特征，在着装上体现为肩背部不贴服且伴有褶皱。 另一方面，对于银发女性而言，日益下垂的胸部和臀部会造成胸高点下移，腹部堆起的脂肪会造成臀腰差减少。 因此，在内衣设计过程中，中老年的人体尺寸、比例、形态等才是应该反复思考的因素，而并非简单地把内衣尺码加大。 2. 消费升级，从“价格”走向“品质” 量子之歌与灼识咨询联合发布的《2023年中国中老年市场白皮书》显示，在日用品方面，91.9%的受访者最看重产品质量，对价格反而没有那么敏感。 同时，根据京东消费观察，作为财富拥有量最高的群体，银发族对时尚、科技消费的追求较高，呈现出消费持续升级、种类趋向多元化、颜值经济持续升温的特征。 可见，产品的高质性和时尚度对新一代银发消费者的决策有着重要影响。具体到内衣场景下，中老年群体逐渐重视衣物的质量、穿感、美观以及功能，这无疑会为中老年内衣市场的发展带来新动力。 PART 02 注重面料和版型， 舒适、塑形成为卖点 当前，伴随银发一族的能力提升和穿衣需求变化，内衣品牌在面料、材质、款式等方面寻求突破，为中老年消费者提供了更为丰富多样的选择空间。 1. 各类面料，提供舒适穿感 时趣发布的《2024服装服饰行业及营销趋势报告发布》显示，基于消费者的“悦己”趋势，内衣行业更加聚焦“舒适”卖点。 对于中老年人来说，由于年龄上升，皮肤弹性降低、皱纹增多，还常常会出现干燥起皮的现象，对贴身着装的反应尤为敏感。这样的皮肤特性让他们在选择内衣面料时更加谨慎。 目前，市面上所售的中老年内衣大多实现了面料升级，以棉质、丝绸、莫代尔等为主，在舒适的基础上满足中老年人的不同穿着需求。 例如，红豆的一款中老年睡衣采用棉质面料，透气性好，吸湿性强，有良好的触感，适合在夏季和潮湿的环境中使用。春织的天丝面料家居服有较高的空隙率，穿着时清爽无负担，而且真丝纤维含有氨基酸，有助于保持皮肤健康。 图源：淘宝 在银发女士内衣板块，裸感面料是新趋势。高科技功能性聚酯拥有强大的快速吸湿功能，能够避免人体产生汗闷不适，保持干爽舒适体感，已成为文胸界的新宠。 图源：俞兆林官方旗舰店 2. 塑形但不束缚，颜值经济推动塑身衣创新 “我很爱穿裙子，可是年龄增长后变胖很多，一直瘦不回去，肚子上的赘肉让我感到很痛苦。”一位50+阿姨在小红书上分享自己的苦恼。 很显然，中老年凸肚体身材与标准体之间普遍具有差异性，普通内衣无法满足其日常塑形需求。 而传统塑身衣有着束缚感强、支撑条僵硬、面料卷边等诸多痛点，存在“穿着太勒”“影响身体健康”等负面评价。 打造穿着舒适且具有时尚感的塑身衣，是许多品牌目前的发力方向。曼妮芬、都市丽人、猫人等知名内衣品牌都将中老年塑身内衣作为补充产品线，以帮助爱美的“银发族”轻松拥有身体曲线，在社交场合展现自信。 其中，强调收腹、提臀的高腰裤，备受中老年女性喜爱。除了通过高弹纱线、定型胶骨来多重加压，以确保能够显出腰身外，不少品牌也在舒适度方面下了功夫。 例如，猫人的“妈妈裤”就科学设置了支撑条的摆放位置，在外层采用丝滑亲肤的面料，能在保持良好塑形效果的同时缓解贴身穿着的不适感。 图源：猫人服饰旗舰店 PART 03 创新无障碍内衣， 方便穿着和护理 随着年龄增长，越来越多日常生活问题凸显，仅针对面料、版型进行改进的常规内衣不能完全满足老年人的现实应用需求，甚至还可能带来障碍和麻烦。 无障碍内衣，是指穿着时没有障碍或障碍较少的内衣。在老龄化社会，无障碍内衣的设计核心是帮助老人解决日常服装穿脱与使用中的困难，以达到省时省力、方便快捷的目标。 目前，市面上的无障碍内衣主要根据老年人群特点进行细分，分为自理型和护理型。自理型内衣是为了穿衣者的便利，护理型内衣则从方便护理者照顾的角度进行设计。 1. 自理型内衣 虽然能够自理，但是大多数老年人的肢体活动性大大降低。因此，从穿脱方便的角度出发，前门襟开口比套头设计更适合老年人。 Ubras、都市丽人、红豆等品牌均推出了前开口设计的女士文胸。中老年女性在穿着时，套上内衣后可以直接在胸前正手系扣，避免了反手在后背处系扣的麻烦和不舒适。 图：Ubras（左）和Springrose（右） 来自美国迈阿密的新创品牌Springrose在传统前扣式文胸的基础上更进一步，将扣子替换为高弹力魔术贴，让老人在轻松独立穿衣的同时，也能根据自己需求灵活调节松紧，保证了舒适性。 2. 护理型内衣 护理型内衣在设计上注重开放式结构，主要从护理人员的角度出发，考量照料的方便，消除常规服装在护理应用中的问题和障碍。 加拿大品牌Silverts于1930成立，作为首批专注于无障碍服装设计的公司，Silverts一直为中老年人群提供各类无障碍护理服，还与1200多家疗养院长期合作，将产品送到有需要的银发族手中。
单价可达2500元！塑形设计/无障碍护理/智能慢病管理，银发内衣市场的“千亿蛋糕”不止于舒适
