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文章导读： 由于Tiffany、Gucci、Michael Kors等20多duō个品pǐn牌的de，刚刚加入全quán球最大dà反组织之一yīIACC（国guó际反联盟）的de阿里巴bā巴bā只能在“一yī月游”之后被“暂缓”了le会员身份，这使得中zhōng国guó的de品pǐn牌和hé“山寨”问题再次成为wèi全quán球媒体的de热rè门话题。

“假名牌”那些事儿。

《中zhōng国guó经济周刊》记者zhě 孙冰 | 北京报道

由于Tiffany、Gucci、Michael Kors等20多duō个品pǐn牌的de，刚刚加入全quán球最大dà反组织之一yīIACC（国guó际反联盟）的de阿里巴bā巴bā只能在“一yī月游”之后被“暂缓”了le会员身份，这使得中zhōng国guó的de品pǐn牌和hé“山寨”问题再次成为wèi全quán球媒体的de热rè门话题。

从秀水街jiē、七qī浦路、罗湖城到淘宝bǎo、微博、朋友圈，互联网wǎng正在成为wèi“假名牌”的de主要yào渠道，而ér生shēng产chǎn和hé也yě开始借由互联网wǎng变biàn得越来越“创新”。为wèi什么只有中zhōng国guó有那么多duō人rén造、卖和hé买？这是shì一yī个老问题，但却不断有新答。

奢侈chǐ品pǐn是shì正品pǐn的de6倍；Online 网wǎng上80%的de爱马mǎ仕shì是shì

当的de渠道越来越多duō地dì从线下转移到了le线上，的de战场也yě随之变biàn化，品pǐn牌商和hé国guó际舆论的de“怨念”也yě开始从北京秀水街jiē、上海七qī浦路、深圳罗湖城、广guǎng州金龙盘……这些“恶名市场”，转向了le来自zì中zhōng国guó的de电商平台们。

实际上，不仅仅是shì阿里巴bā巴bā，唯品pǐn会、聚美优品pǐn等电商都dōu因为wèi丑chǒu闻而ér股价jià暴跌，至今仍股价jià惨淡。甚至不夸张zhāng地dì说，几乎中zhōng国guó所有的de电商都dōu遭遇过“卖”的de尴尬gà，只要yào把 各大dà电商的de名字和hé“”这个关键词放在一yī起搜索，几乎都dōu能得到一yī大dà堆结果。

某电商平台一yī位不愿具名的de负责人rén对《中zhōng国guó经济周刊》记者zhě大dà吐苦水，该平台去年也yě曾陷入“”风波。这位负责人rén表示，“绝大dà多duō数shù电商只是shì提供交易平台，商品pǐn则是shì由合作zuò商家，电商平台方负责审查其资质，比如是shì否有品pǐn牌代理lǐ权、商品pǐn进货进口凭证等。但是shì我们确实发fā现有些资质没问题的de商家真假掺卖，但电商平台根本不可能去检查和hé鉴别每一yī件商品pǐn。虽然一yī经发fā现，我们会做zuò下架关店处理lǐ，但都dōu已yǐ经是shì事后弥补，事前防范却没有好的de办法。”

一yī直专注奢侈chǐ品pǐn消费研究的de财富fù品pǐn质研究根据品pǐn牌库中zhōng两万多duō个品pǐn牌的de营业收入估算发fā现，2015年中zhōng国guó消费者zhě全quán球奢侈chǐ品pǐn消费额达到1168亿美元，全quán年中zhōng国guó人rén买走全quán球46%的de奢侈chǐ品pǐn，是shì全quán球奢侈chǐ品pǐn市场的de最大dà买家。

但是shì，在市场的de各种渠道上泛滥的de“假名牌”，其数shù量也yě可能远远超过我们的de想象。财富fù品pǐn质研究的de调查还发fā现，奢侈chǐ品pǐn在市场上的de可见度是shì正品pǐn的de6倍之多duō，街jiē上随处可见的de奢侈chǐ品pǐn牌绝大dà部分都dōu是shì。爱马mǎ仕shìCEO帕特里克·托马mǎ斯最近接受法国guó媒体采访时表示：“80%在互联网wǎng上以爱马mǎ仕shì之名贩售shòu的de商品pǐn都dōu是shì，这绝对是shì耻辱。”此前，在法国guó也yě发fā现了le由爱马mǎ仕shì前员工gōng经营的de。

在线下市场毕竟触及的de人rén群很有限，曾几何时，秀水街jiē也yě是shì外地dì和hé外国guó游客来北京的de必到“景点”之一yī。但是shì，互联网wǎng作zuò为wèi渠道则覆盖范围更gèng大dà、门槛更gèng低，而ér且还更gèng加隐蔽。尽管没有准确的de数shù据可以作zuò为wèi佐证，但至少从消费者zhě的de感知上，假名牌的de“出街jiē率”正在不断上升，当然背后就是shì更gèng大dà量的de生shēng产chǎn和hé。

社交电商成新渠道，朋友圈代购gòu难

谁也yě没想到，就在国guó内外的de互联网wǎng大dà佬们还都dōu在讨论应该如何玩转“社交电商”这一yī未来趋势的de时候，“海外代购gòu”已yǐ经在中zhōng国guó实践成功了le。当然，这有一yī些玩笑的de成分，但是shì不可否认，“海外代购gòu”这个职业在中zhōng国guó火了le，而ér国guó际国guó内差价jià巨大dà的de奢侈chǐ品pǐn无疑是shì最重要yào的de代购gòu品pǐn之一yī。

财富fù品pǐn质研究发fā布的de数shù据显示，2015年中zhōng国guó人rén的de奢侈chǐ品pǐn消费有78%发fā生shēng在国guó外，金额高达910亿美元，同tóng比增长超过12%。我们经常会看到，某爆款商品pǐn上架之后便被中zhōng国guó“代购gòu们”一yī扫而ér空的de新闻。

在约5万人rén参与的de腾讯时尚用户调查中zhōng，40%的de用户购gòu买奢侈chǐ品pǐn的de方式是shì亲朋好友旅游代买，30%的de用户通tōng过网wǎng上代购gòu交易平台，只有不到30%的de用户选择在国guó内奢侈chǐ品pǐn门店购gòu买。

但是shì，代购gòu领域也yě成为wèi了le的de重灾区。根据微信品pǐn牌平台提供的de数shù据，2015年，微信共受理lǐ用户投诉850万单，其中zhōng，欺诈类信息是shì投诉最多duō的de类型，共计封停欺诈用户账号数shù十shí万，而ér奢侈chǐ品pǐn成为wèi微信的de“大dà头”。

更gèng为wèi可怕的de是shì，一yī旦dàn通tōng过微博、朋友圈等“代购gòu”的de商品pǐn中zhōng出现，甚至干脆收钱不发fā货，几乎无法。也yě就是shì说，这些同tóng学的de同tóng学、朋友的de朋友，或huò者zhě拐了le几道弯的de熟人rén……如果不靠谱，你往往只能认倒霉。

北京市京师律师事务所高级合伙人rén许浩律师告诉《中zhōng国guó经济周刊》记者zhě，“代购gòu”属于C2C（个人rén对个人rén）的de模式，目前，对于从个人rén手中zhōng购gòu物是shì否适shì用《消费者zhě权益保bǎo护法》（下称“消法”）还存在争议。因为wèi消法调整的de是shì消费者zhě和hé经营者zhě之间的de权利义务关系，但微信代购gòu往往打着“朋友、熟人rén帮忙”的de名义进行xíng，代购gòu人rén也yě没有办理lǐ工gōng商登记，许多duō还是shì业余，在这种情况下，也yě难以适shì用新消法的de规定。

尽管许浩律师认为wèi，随着移动互联网wǎng的de快速发fā展，通tōng过微博、微信从个人rén手中zhōng购gòu物已yǐ经成为wèi一yī种常见的de经济活动，应该适shì应时代的de发fā展，适shì用消法保bǎo护消费者zhě的de合法权益，但目前，消费者zhě还无法用消法，只能根据《合同tóng法》中zhōng“商品pǐn质量不符合约定”的de相关条款要yào求退货或huò。

但是shì《合同tóng法》真的de可以解决问题吗？很多duō电商平台和hé海外代购gòu的de商品pǐn上都dōu标明“专柜验货，假一yī赔十shí”等字眼，仿佛消费者zhě万一yī真的de购gòu买到，可以拿验货结果依据“合同tóng承诺”进行xíng。但是shì，记者zhě在调查采访中zhōng发fā现，所谓的de专柜验货根本就是shì不可能完成的de任务。因为wèi品pǐn牌方拒绝为wèi通tōng过非授权店铺渠道的de商品pǐn进行xíng鉴定验货，无论是shì证明货品pǐn为wèi真，还是shì为wèi假。

记者zhě询问了leBurberry、Chanel等奢侈chǐ品pǐn牌的de中zhōng国guó客服，对方均jūn表示没有所谓的de验货服务，即使律师出面，也yě不会为wèi不在品pǐn牌店铺购gòu买的de商品pǐn出具任何证明。而ér国guó家的de质量检查部门只能检查商品pǐn质量，也yě不能提供是shì正品pǐn或huò者zhě是shì仿品pǐn的de证明。也yě就是shì说，消费者zhě到哪里也yě无法得一yī份具有法律效力、证明所购gòu商品pǐn是shì的de证明，当然“假一yī赔十shí”也yě就无从谈起。

“知假买假”者zhě更gèng多duō

在热rè播电视剧《欢乐颂》中zhōng，经济状况不佳又想以“白富fù美”形象示人rén的de樊fán胜美总是shì去买“A货”（指相对“B货”更gèng像正品pǐn的de）来满足自zì己的de虚荣心，一yī次男友送了le她一yī只正品pǐn的de名牌包bāo，于是shì樊fán胜美搂着包bāo包bāo不停地dì闻，“正品pǐn的de味道就是shì不一yī样。”作zuò为wèi一yī个资深买家，樊fán胜美知道，能做zuò到远看很像，好的de能做zuò到手感很像，但极难做zuò到味道像。

在现实生shēng活中zhōng，虚荣的de“樊fán胜美”并不是shì少数shù。阿里巴bā巴bā集团安全quán部一yī位负责“”的de工gōng作zuò人rén员BEEM（化名）告诉《中zhōng国guó经济周刊》记者zhě，市场上泛滥的de只有一yī小部分是shì欺骗消费者zhě“以假乱真”去的de，数shù量更gèng多duō的de则是shì卖给了le“知假买假”者zhě。

在产chǎn业链liàn条上，主要yào有三个关键角色：者zhě、者zhě和hé买假者zhě，虽然表面上看，者zhě才cái是shì源头，但是shì毕竟有需求才cái会有市场，才cái会有商家不断地dì铤而ér走险去造假利。专门的deBEEM甚至有些绝望，因为wèi“谁能叫醒装睡的de人rén？有人rén就是shì要yào买，也yě解决不了le虚荣问题”。

记者zhě佯装有意购gòu买，加了le一yī个号称月流水百万、已yǐ经做zuò了le5年的de大dà卖家的de微信，她在微信、微博和hé微店都dōu有，包bāo包bāo、鞋子、珠宝bǎo首饰shì、衣服……数shù量非常惊人rén，她还经常晒出厚厚一yī大dà沓的de快递发fā货单。

记者zhě询问了le一yī些假名牌的de价jià格，大dà概都dōu在正品pǐn价jià格的de十shí分之一yī到五分之一yī左右，比如一yī款专柜售shòu价jià1万多duō元的de背包bāo，卖家表示，有600元、1000元和hé2000元三个版本，价jià格越贵，与真品pǐn越像。卖家极力推tuī荐道，“2000元的de是shì原厂货，1：1定制，和hé专柜一yī模一yī样哦，亲。”

但是shì，真的de能买到“原单”吗？十shí分之一yī的de价jià格买一yī个高仿名牌包bāo真的de是shì捡到便宜了le吗？由于业务模式的de原因，必要yào商城的de创始人rén毕胜接触过很多duō奢侈chǐ品pǐn的de代工gōng厂。

“中zhōng国guó主要yào分为wèi普通tōng和hé高端duān，无论是shì在技术、设备、工gōng艺、人rén才cái还是shì原料供应商等方面，两者zhě有天壤之别，而ér奢侈chǐ品pǐn都dōu是shì由高端duān厂商完成的de，其产chǎn品pǐn品pǐn质并不是shì一yī般从事普通tōng的de小工gōng厂能够达到的de水平，这也yě意味着消费者zhě其实根本买不到所谓难辨biàn真假的de高仿品pǐn。”毕胜告诉《中zhōng国guó经济周刊》记者zhě。

而ér那些有高端duān能力的de工gōng厂完全quán没有可能、也yě完全quán没有必要yào去生shēng产chǎn“高仿”奢侈chǐ品pǐn牟那点儿小利，而ér且也yě根本不可能真的de会有“原单”货从奢侈chǐ品pǐn代工gōng厂中zhōng流出来。“这些从事高端duān的de企业非常低调，甚至大dà众都dōu不知道名字，但他们实力雄厚，有的de企业几乎是shì半座城市，所用布料的de棉花都dōu是shì自zì己在新疆的de棉田里种出来的de。”毕胜说。

毕胜揭秘了le一yī些奢侈chǐ品pǐn的de成本（实物成本），爱马mǎ仕shì、阿玛尼、Prada等品pǐn牌奢侈chǐ品pǐn的de成本与售shòu价jià可能出现较大dà差异，有的de奢侈chǐ品pǐn的de成本仅为wèi售shòu价jià的de五十shí分之一yī。这意味着的de成本更gèng低，因此即使卖正品pǐn十shí分之一yī的de价jià格，也yě有非常惊人rén的de暴利。

一yī位经营奢侈chǐ品pǐn皮具清洗店多duō年的de老板也yě告诉《中zhōng国guó经济周刊》记者zhě，他也yě经常被困扰，因为wèi仿品pǐn很难清洗，而ér且容易损坏，一yī旦dàn发fā生shēng纠纷，客人rén又有可能不承认是shì，而ér让清洗店按照原价jià值计算。所以，他也yě练就了le辨biàn别真的de本领，一yī遇到就跟客人rén说清洗不了le不收。他表示，“其实辨biàn别真伪并不难，只要yào看过摸过正品pǐn，很容易辨biàn认，因为wèi大dà部分和hé正品pǐn的de差距还是shì很大dà的de，只是shì远处看上去像而ér已yǐ。都dōu使不住，也yě挺浪费钱的de，还不如买一yī个质量好没品pǐn牌的de包bāo。”

奢侈chǐ品pǐn有高招：“以假治假”

奢侈chǐ品pǐn消费是shì一yī块巨大dà的de蛋糕，但是shì的de问题不解决，这就很可能是shì一yī块“毒蛋糕”。为wèi了le防止，品pǐn牌商其实也yě是shì“蛮拼”的de。

某奢侈chǐ品pǐn牌一yī款的de背包bāo非常畅销，因此成为wèi造假者zhě大dà量仿制的de“爆款”，但是shì该品pǐn牌非常狡猾地dì在官网wǎng上放了le一yī张zhāng“假照片”，官网wǎng图显示该款背包bāo有两个拉lā锁头，而ér实际上出现在专柜的de背包bāo只有一yī个拉lā锁头。大dà量只根据官网wǎng照片就开始仿制的de只能“哑巴bā吃黄连”。

某国guó际运动品pǐn牌也yě用相同tóng的de招数shù。莆田的de造假厂商根据品pǐn牌商为wèi鞋子预热rè准备的de广guǎng告片提前开动生shēng产chǎn，希望能够与正品pǐn同tóng时，但是shì最终产chǎn品pǐn的de鞋底做zuò了le改变biàn，这让仿制厂上百万元的de投入打了le水漂。

电商平台也yě很拼。“阿里有2000多duō名员工gōng专职，核心成员300多duō人rén，1万多duō名小二èr参与其中zhōng。很多duō人rén都dōu不相信我们投入这么多duō的de人rén力专门用于，但这是shì事实。”阿里一yī位资深安全quán专家告诉记者zhě。

阿里巴bā巴bā集团合伙人rén、首席平台治理lǐ官，被马mǎ云称为wèi“灭绝师太”的de郑俊芳负责阿里巴bā巴bā集团打击和hé保bǎo护知识产chǎn权的de事务。

郑俊芳在接受记者zhě采访时表示，“难以根治的de原因在于源头屡禁不绝。无论是shì线上还是shì线下，只不过是shì的de渠道而ér已yǐ。”郑俊芳认为wèi，解决问题要yào两手：一yī方面是shì“堵”，坚决打击，不仅网wǎng上清除，更gèng要yào从网wǎng络大dà数shù据去发fā现源头，并把这种能力输出给社会，推tuī动进行xíng线下打击源头治理lǐ；另一yī方面是shì“疏”，推tuī动“中zhōng国guó质造”的de原创产chǎn业。的de根源在于中zhōng国guó自zì主品pǐn牌缺乏知名度，致使一yī些生shēng产chǎn企业为wèi了le追逐短期利益，生shēng产chǎn冒牌产chǎn品pǐn。如果多duō方努力，扶持代工gōng厂建立自zì主品pǐn牌，实现中zhōng小企业成功转型，才cái能扭转“无品pǐn牌，就冒牌”的de恶性循环。