主要家电产品产量明显回升 海信家电去年净利下滑近四成

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主要家电产品产量明显回升 海信家电去年净利下滑近四成， 

主要家电产品产量明显回升

今年以来，我国白色家电生产增势明显。国家统计局数据显示，前9月，全国家用电冰箱产量7182.4万台，同比增长13.6%；房间空气调节器产量19366.2万台，同比增长13.7%；家用洗衣机产量7495.7万台，同比增长21.9%。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，今年前三季度中国经济持续恢复向好，家电行业整体运行平稳，回升向好态势明显。前9月，家电行业主营业务收入1.36万亿元，同比增长6.91%；利润总额1141.6亿元，增速19.64%。家电业展现出较强韧性、潜力和活力。

姜风分析，今年前9月我国主要家电产品产量明显回升，主要得益于需求拉动，同时也有去年同期低基数的因素。

出口方面，我国家电出口也实现整体平稳回升。从主要家电产品看，今年前9月，家用空调出口5277万台，同比增长4.12%；洗衣机出口2671万台，同比增长37.7%；压缩式冰箱出口3230万台，同比增长17.43%。

我国家电出口表现好于预期，与全球市场形势的发展变化、我国稳外贸政策效应的显现、家电企业持续强化海外商务和展览活动、跨境电商发展壮大等因素直接相关，也表明中国家电业国际竞争力在不断增强。今年前9月，我国家电业对俄罗斯、英国、巴西、中东等部分国家和地区的出口额实现超20%增幅的高速增长，填补了对美、日、德等国家出口下降带来的缺口。我国家电业对共建“一带一路”国家出口呈增长态势，前9月出口额同比增长9.36%。

姜风表示，下半年以来，家电出口额降幅逐步收窄，预计今年全年家电业出口额将实现正增长。

从国内市场看，家电销售也在逐渐恢复之中。今年前9月，白电行业整体零售规模小幅增长。从分品类产品看，空调表现较好，零售额呈现两位数增长。今年夏季多地高温天气频发，空调市场销售规模大幅增长，对整个家电市场形成支撑。数据显示，前9月，国内空调累计零售量、零售额分别增长6.5%和7.7%。

白色家电生产增速较高，还与去年同期低基数有关。去年受疫情冲击，家电业经营业绩承压。从大家电生产情况看，去年前9月，全国家用电冰箱产量6433.1万台，同比下降3.1%；房间空气调节器产量17491.5万台，同比增长3.5%；家用洗衣机产量6424.9万台，同比增长2.3%。

今年以来，企业复工复产加快，生产效率提升，市场拓展积极，行业运行呈现回升向好态势。多家白电上市公司三季报报喜。前三季度，美的集团营业收入同比增长7.67%，归母净利润同比增长13.27%；海尔智家营收同比增长7.5%，归母净利润同比增长12.7%；海信家电集团营业收入同比增长13.81%，归母净利润同比增长126.76%。

“白电产业进入规模成熟期，在存量市场下，销售规模和经营质量同等重要。”奥维云网大家电事业部副总经理裴东敏表示，从白电头部企业三季度财报来看，规模化企业在盈利能力上有明显提高。在结构调整方面，空调围绕健康空气、绿色智能等方向不断进行技术优化，冰箱在产品形态、容积、空间利用率及外观设计上创新升级，洗干市场则迎来从洗衣机向洗干套装的消费模式变迁，有效提升客单价。而从消费端来看，满足品质化需求和兼具性价比、质价比的产品市场接受度越来越高。此外，原材料价格下降叠加企业降本增效能力提升，有利于白电企业发展。

展望未来，业内人士认为，冰箱洗衣机空调等产品的渗透率比较高，随着家电行业的地产周期属性不断减弱，行业需求更多来自于存量更新，企业应继续扩大优质产品供给，推动存量市场更新。与此同时，新兴品类、空间集成化产品、智能化场景产品、环境舒适化产品等方向都值得企业持续探索与开发。


海信家电去年净利下滑近四成

去年，国内白电企业在原材料涨价、疫情反复、海运成本大幅升高等情况下负重前行。3月30日，海信家电发布的2021年业绩报告显示，去年，海信家电实现营收675.6亿元，同比增长近四成；但9.7亿元的归属净利润同比下滑38.4%，这也是它在2020年之后第二次净利润下滑。

4月1日，《华夏时报》记者以投资者身份致电海信家电董秘办，相关人士表示，净利润下降主要受家用空调亏损影响，该项业务亏损的主要原因是去年原材料上涨带来的压力较大。财报发布次日，海信家电股价跌2.2%。截至4月1日收盘，海信家电股价下跌1.26%至10.98元。

家用空调拖累盈利

目前，海信家电主要业务为暖通空调、冰洗和其他主营业务。

其中，空调业务为其贡献45%的营收。从财报来看，海信家电的空调业务包括中央空调和家用空调。据《华夏时报》记者了解，中央空调业务主要由它的子公司海信日立承担。

去年，主营中央空调的海信日立营收占海信家电整体空调业务的六成；并为其贡献了24亿元的归属净利润。但家用空调亏损拖累了公司的整体利润。

原材料涨价是其家用空调业务亏损的主要原因。从营业成本来看，占海信家电营业成本比重近93%的原材料费用去年同比上涨49%左右。作为对比，本轮原材料上涨前的2019年，这项费用仅增长不到1%。

另外，同样受原材料涨价影响叠加市场需求疲软等因素，海信家电的冰洗业务去年毛利率下滑4.78个百分点。

上述海信家电相关人士告诉《华夏时报》记者，“公司的业务均不同程度受到原材料涨价的影响，中央空调一直是海信家电的强项，承压能力较强。但公司的家用空调和冰洗承受压力较大。”不过她表示，预计今年一季度家用空调和冰洗会有较好提升。

家电行业分析师刘步尘对《华夏时报》记者分析指出，在前两年市场环境不佳的情况下，海信家电营收有近四成的增速较为不易。他认为，海信家电净利润下滑，一方面原因是去年原材料尤其是空调相关的原材料涨价幅度很大、周期较长，企业经营压力倍增；另一方面，格力、美的两大头部企业的价格竞争传导给了二三线品牌，在此情况下，海信等品牌盈利承压，这也是它们议价能力偏低造成的结果。

此外，4月1日，奥维云网（AVC）大家电事业部研究总监裴东敏对《华夏时报》记者表示，基于同期较高基数及今年价格波动区间逐渐收窄，预计2022年原材料成本将恢复温和发展状态，但企业端的成本压力将长期存在。TOP企业一方面需要向上游进行成本分摊，一方面需要调整产品结构，通过强化高端产品布局来优化价格结构。

海外业务占比约三成

三电控股的亏损也在一定程度上影响了海信家电的盈利水平。

据记者了解，三电控股是一家汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商。去年海信家电投资约12.4亿元获得了日本公司三电控股74.88%的表决权。业内人士认为，海信家电对三电控股并购的目的除了向上游核心部件拓展，也是为了加快推进全球化的进程。

不过，目前还在亏损的三电控股还未对海信家电的利润产生贡献。财报显示，去年三电控股的营收为51亿元，净亏损约1亿元。

海信家电上述相关人士对《华夏时报》记者表示，公司预计三电控股在2022年扭亏。“从去年6月并购开始，公司向三电派出了专门的项目组，包括财力、人力，对三电进行了一系列的整合。同时也在海外恢复了很多三电以前的客户关系，目前成效明显。”

而分地区来看，去年海信家电海外业务收入增速远高于国内市场，但近年来它在海外市场的收入占比变化并不大。

媒体公开报道显示，去年10月，海信集团高层曾公开表示，预计海信集团海外收入最快在3年时间，就可以超越国内。公开数据显示，2021年，海信集团控股实现营业收入1755亿元，同比增长24%。其中，海外收入731亿元，营收占比达42%。

不过，财报数据显示，去年海信家电海外业务收入占比在34%左右，而在2017年到2020年，其海外收入占比均在三成左右。

一个背景是，与国内低迷的家电市场相比，国际市场需求相对旺盛，美的、海尔等国内家电巨头纷纷通过代工、收购海外品牌等方式开拓海外市场，以求寻找新的增长机会。

海信家电在财报中表示，公司今年将持续强化“海信品牌”的战略方向，推动海外业务发展。并借助海信成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的契机，持续发力体育营销，拓展海外销售规模。

但需要提及的是，去年海信家电海外业务的毛利率仅为8.53%，这比它国内业务的毛利率低20个百分点。

刘步尘认为，海信家电中白电的出口以冰箱和冰柜等产品为主，并且它的出口不是以海信品牌为主，而是以代工为主，这导致它的海外业务毛利率偏低。“海信的白电在国际上影响力较低，这意味着未来几年即使海外的白电业务占了大头，对其整体利润贡献仍然偏低。”