介绍十款蔻驰鞋子高仿(蔻驰女鞋真假对比)渠道货源

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法国guó奢侈品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国guó开通线上shàng平台。最近，奢侈品pǐn牌pái在中zhōng国guó市shì场战略调整消xiāo息频pín传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国guó官guān网上shàng增加了在线购物服务。行业人rén士分析，在运营yíng成本上shàng涨、网上shàng横行、消xiāo费群体tǐ流失等děng压力下，奢侈品pǐn牌pái不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因yīn为职场需要yào，公司白领周女士这几年一直是shì在奢侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不bù出区别”，她说，“关键是shì价jià格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报bào记者调查，现在不bù论搜索suǒ上shàng述任何一款奢侈品pǐn牌pái名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价jià”等děng宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当dāng然rán其价jià格与yǔ正品pǐn相比会让你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上shàng，“海外进jìn口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价jià300元一个，总供货量liàng有1000个，最小起订量liàng为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官guān网上shàng标价jià为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价jià每只zhǐ100元，微商shāng零售价jià800元，而这款皮夹官guān网标价jià为每只zhǐ3700元。此外，这些网站还声称可kě批发芬迪、普拉达dá、香奈儿、迪奥、爱ài马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌pái原单货，称“可kě直接当dāng正品pǐn使用或转卖”。

据jù业内人rén士称，所谓原单货，指的是shì外单提供面辅料过guò来lái，由中zhōng国guó代工厂生产大dà货，生产过guò程中zhōng出现的次品pǐn，或者是shì厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大dà特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量liàng绝对不bù会太多。因yīn此网上shàng到处兜售的所谓原单货，绝大dà多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来lái的。

代购正品pǐn被挤压卖不bù动dòng

一家欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价jià格太高，都被市shì场挤压，手上shàng的正品pǐn反而卖不bù动dòng，除了实体tǐ店用户要yào，网店拿的都是shì仿的。”据jù她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一种是shì高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量liàng相对较好，但价jià格也相对较高。另一种就是shì品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人rén工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据jù了解，奢侈品pǐn牌pái与yǔ电商shāng的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与yǔ中zhōng国guó某电商shāng达dá成商shāng品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品pǐn，曾启动dòng提醒和撤架系统，但是shì效果并不bù理想。

今jīn年7月yuè31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国guó开始在线，这是shì该品pǐn牌pái为拓展中zhōng国guó迅速增长的国guó内市shì场而迈出的重要yào一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌pái将与yǔ英国guó在线时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过guò后者与yǔ京东合资的一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国guó国guó内奢侈品pǐn市shì场的重要yào性超过guò了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与yǔ京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国guó市shì场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵qīn扰对于圣罗兰来lái说是shì基本要yào求，”与yǔFarfetch的协议将“确què保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据jù麦肯锡2017中zhōng国guó奢侈品pǐn报bào告显示，2016年有760万户中zhōng国guó家庭购买了奢侈品pǐn，超过guò了马来lái西亚或荷兰的家庭总数。其中zhōng，家庭年均jūn奢侈品pǐn消xiāo费达dá7.1万元人rén民币，是shì法国guó和意大dà利家庭的两倍。

电商shāng难觅奢侈品pǐn官guān方旗舰店

值zhí得一提的是shì，目前在京东、天猫两大dà电商shāng平台难觅奢侈品pǐn官guān方旗舰店。在京东商shāng城，检索suǒ“奢侈品pǐn”，也能见到很多国guó际大dà品pǐn牌pái，但是shì卖家并非品pǐn牌pái官guān方旗舰店，而都是shì一些全球购商shāng家、海外专营yíng店等děng，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到绝大dà多数产品pǐn月yuè成交0笔，买家评价jià条数为0。而在天猫国guó际，遍寻全网只zhǐ有一款普拉达dá的女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外专营yíng店，也是shì月yuè成交量liàng0笔、买家评价jià条数为0。

据jù了解，长期以来lái国guó际一线奢侈品pǐn牌pái不bù愿意在中zhōng国guó市shì场开通电子商shāng务，其主要yào原因yīn是shì由于中zhōng国guó市shì场充斥着大dà量liàng问题，今jīn年5月yuè份有媒体tǐ爆料，不bù少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过guò假快递单据jù，进jìn行行为。

另一个原因yīn是shì，国guó际奢侈品pǐn牌pái在与yǔ中zhōng国guó电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国guó电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼sòng。据jù法官guān方消xiāo息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因yīn此商shāng标侵qīn权行为定义程度为严重侵qīn权。

今jīn年4月yuè初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原因yīn是shì后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的手袋、T恤、壳等děng商shāng品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网上shàng横行

电子商shāng务研究人rén士分析，目前电商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要yào有三种：一是shì电商shāng雇用国guó外买手批量liàng购买，此渠道产品pǐn质量liàng有一定保障，但价jià格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商shāng通过guò电商shāng平台进jìn行，这种每年只zhǐ需向电商shāng支付保证金，无需办理营yíng业执照，无人rén监管的渠道，成为电商shāng奢侈品pǐn市shì场泛滥的重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了保证其商shāng品pǐn市shì场地位和血统正宗，不bù会轻易授权品pǐn牌pái给电商shāng，目前得品pǐn牌pái授权的中zhōng国guó电商shāng平台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是shì因yīn为品pǐn牌pái专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品pǐn进jìn行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等děng商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大dà部分消xiāo费者对奢侈品pǐn牌pái具体tǐ细节不bù熟悉，无法自zì行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市shì场绝大dà多数无品pǐn牌pái授权，一旦发现侵qīn权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等děng经营yíng行为，工商shāng部门只zhǐ能依据jù产品pǐn质量liàng法、商shāng标法等děng法律法规进jìn行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌pái不bù得不bù选择zé线上shàng平台

有业内人rén士指出，其实线上shàng方式并不bù适合奢侈品pǐn，因yīn为奢侈品pǐn牌pái无论是shì自zì建电商shāng渠道，还是shì与yǔ第三方电商shāng平台合作，最大dà的痛点就是shì如何化解消xiāo费者对电商shāng平台奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当dāng面验货，又是shì委托第三方送达dá，怎么能保证送到消xiāo费者手里的货是shì真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体tǐ验，消xiāo费者购买过guò程中zhōng的“奢侈感”大dà打折扣。

然rán而在运营yíng成本不bù断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消xiāo费群体tǐ严重流失等děng多重压力下，奢侈品pǐn牌pái企业们再也坐不bù住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体tǐ店铺。据jù赢商shāng大dà数据jù中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中zhōng心首层租金平均jūn同比增幅14%，平均jūn环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月yuè，整体tǐ呈上shàng行趋势。据jùLV总部透露，今jīn年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国guó。LV相关人rén士表示，我们需要yào把更多精力投入到线上shàng平台上shàng。7月yuè20日，LV在中zhōng国guó推出了官guān方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商shāng能成为奢侈品pǐn牌pái的大dà救星吗？业内人rén士表示，2017年全球奢侈品pǐn消xiāo费的复苏，主要yào归功于三个因yīn素，分别为中zhōng国guó消xiāo费者逐渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消xiāo费观念的改gǎi变。不bù过guò，市shì场人rén士表示，千禧一代虽然rán在和电脑等děng电子设备陪伴下成长起来lái,但这并不bù代表千禧一代不bù需要yào实体tǐ零售门店，许多千禧一代仍会选择zé在实体tǐ店购买奢侈品pǐn。

文/本报bào记者 赵新培

大dà牌pái如何在网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官guān网开通了线上shàng购物平台，消xiāo费者可kě以通过guò支付宝、银行卡下单，送货上shàng门需要yào15天时间，也可kě选择zé到门店提货。

Gucci（古驰）：今jīn年7月yuè5日在中zhōng国guó正式开通官guān方网上shàng商shāng城，消xiāo费者可kě以通过guò微信、支付宝等děng线上shàng付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正式在中zhōng国guó推出官guān网在线购物服务。北京青年报bào记者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价jià格与yǔ专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月yuè31日宣布将在中zhōng国guó开始在线。