2024-10-11 08:00:04|已浏览：4次
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法国Feiyue，和国货飞跃有没有半毛钱关系？
在上世纪的中国，曾经疯狂流行过一款小白鞋。
如今，这个在中国只卖20几块钱的鞋，却摇身一变，价格飙涨20倍。成为可以卖到500-1000块的欧洲潮品。
范主今天要说的就是“复古风潮”、“墙内开花墙外香”的小白鞋——飞跃鞋。
一、你看的懂国货飞跃鞋么？
大孚橡皮工厂1931年诞生。50年开始加工解放鞋。
在解放鞋的基础上，1958年，大孚橡胶厂设计出了适合民用的“飞跃”鞋。
“飞跃鞋”在那一年正式进入市场，开始了持续几十年的火热。。
那个时候，从学生、农民到工人、甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。
范主看到一个故事说，男生为了下雨的时候不把自己的飞跃鞋弄脏，宁肯拖下鞋子光脚跑回家。（想必中国的Sneakerhead初生代，就是从飞跃鞋粉丝开始的。）
虽然飞跃鞋在几十年里，赢得了很多荣誉，辉煌，火了一把。。但中间因为改组、持股等众多变化，让不少山寨“飞跃”钻了空子。
印象中，范主年少时已经很少有人穿这种“过时”的sneaker了。取而代之的是旅游鞋、阿迪、Nike、匡威……
二、国货飞跃鞋VS法国飞跃鞋,你到底是怎样的飞跃鞋？
范主对飞跃鞋的印象只有——少林武僧常穿的波纹鞋。
虽然大家已经不爱大搓板鞋了，但是这个经典国货，却始终在武术界屹立不摇（说劳作界的，其实解放鞋比飞跃穿的更多。。别问范主为啥知道，我见过）
▲08年奥运会时，太极表演的功夫小子们，穿的都是白底蓝红对勾的飞跃鞋...
因为武僧的穿着，以至于外国人对它产生了浓厚的兴趣。对的，事情在这个时候发生了神转折。
2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。这个狂热的sneaker收藏者，在报名武术班学武术的时候，一眼就看中了这个经典“小白鞋”。
非常有商业头脑的他，做了飞跃经销商，把鞋子带到法国，卖给对此有感情的华人华侨，和喜欢复古风的法国年轻人。
纹反而在国外开始被热捧。
范主最迷惑的一点出现了：国货飞跃和法国飞跃到底是什么关系？
帕特里斯之后和他的同伴，认真的考虑了飞跃鞋的发展。和当时飞跃品牌授权商，大博文鞋业谈合作。
问题来了：
2006年，帕特里斯在法国抢注了“飞跃”的商标（也有说这个法国人，得了“飞跃”的海外商标权）似乎并没有再跟大博文或者大孚有过合作，而是另找国内工厂代加工法国飞跃。
▲重新定义的FEIYUE，英文也叫作Flying Forward .向前飞象征着身体和心灵的双重抬高。
中国的经典国货飞跃的商标是这样的：
国货飞跃和法国飞跃，好像撕逼了。
范主看到一个网上贴出的帖子：是授权使用商标的大博文公司，对品牌的使用不当，导致了“飞跃”品牌被海外抢注。
范主在的参考资料里看到。很多老员工对被抢注这个事情气不打一处来。而且只愿意称呼：“那个法国人。”
三、飞跃鞋，在法国人手里的另一种新生。
法国人帕特里斯的三人团队，重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。
那些“反Converse潮”的歪果年轻人，让这个中国血统的飞跃鞋，风靡整个欧洲。
▲ELLE法国版杂志，称赞飞跃鞋绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导。
2008年，奥兰多布鲁姆在纽约街头拍短片时，穿了飞跃。他是第一个把飞跃带入众人眼光的明星。
此后，飞跃就越来越受歪果仁的追捧了：香奈儿范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne，参加活动穿着飞跃。
90后，00后热爱的少女时代徐贤，
EXO的朴灿烈也穿了飞跃。
不是国货飞跃不好。而是法国人的理念和设计，将飞跃成为一种文化。
如今的飞跃，被摆放在巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quarterback、百货公司潮店的醒目位置。它们身边，放着Adidas、CK……
飞跃在荷兰、英国、比利时、韩国……也都设有专柜。
在鞋子的款式设计上，飞跃有更多的内容和品牌联合。
开发产品，不仅有经典的蓝红条纹，还有区别于经典样式的颜色和款式。
价格上，法国飞跃官网售价在500-1000块左右。
而国货飞跃,也没有放弃，而是奋力扭转自己的颓势 。
相继开发过不同的新品。
范主看到过一个星球大战合作款的飞跃。但这个合作款并没有出现在直营店的页面。到底谁是它的“妈妈”，范主已经搞不清楚了。
国货飞跃，也“模棱两可”的认可了在海外的发展。
在某宝的飞跃品牌直营店，售价还是这么低廉。
法国人帕特里斯并没有打算开拓中国市场。因为担心品，再次影响新的品牌形象。
在中国市场上，充斥着大量山寨飞跃（这在上世纪已经存在根了）。大部分国人还是会把飞跃鞋联想成一种“低端”“丑陋”的臭球鞋。
范主看到一篇报道，在2008年第28期的《三联生活周刊》中，帕特里斯说：
“在过去的几个月里，有太多的谎言和不愉快。”帕特里斯则有这样一番话：“我们害怕曲解和误会会毁坏‘飞跃’的名声。我们一再强调，我们以最诚挚的心意将‘飞跃’与中国紧密在一起，因为我们都十分尊重和喜爱中国和中国文化。即使我们是3个外国人，也希望中国人能够以我们为傲，因为在我们的努力下，‘飞跃’成为第一个在国际时尚界得承认的经典中国品牌。
范主心情略微有些复杂。
可以理解为：这个法国人拿走了故事、拿走了历史、带着鞋子去法国注册飞跃，爆卖。但是和国货飞跃没有半毛钱关系了么？
来源：微信公众号“商务范”（ID：bfaner）
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