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搜索编辑：中国guó服装圈 文章来源：好奇心日报

“我以前从来不想被卷到我的工作当中。最zuì开始，我想要保持距离。我不喜欢政治化huà，不喜欢衣服的灵感gǎn概念。但是当我对时尚的重要性和相关性了解得越多，我就变得没那么挑剔了，距离变得没有yǒu那么重要。如果你接近更gèng多的人—不同的心智、不同的宗教、不同的文化huà—你必须让自己更gèng投入”，说这话的是Prada 的设计师，创始人的孙女， Miuccia Prada。

今年年初， Prada 公布bù了 2017 春夏系列 campaign：用故事不同的场景去阐释不同的 Prada，从而映射出每个人每天不断变化huà的需求和欲望。

要知道以前， Miuccia Prada 对用服装讲故事这件事一直很看不上。在 Prada 2017SS 新xīn品和发布bù的秋冬系列中，以前那个高贵优雅有yǒu一点距离感gǎn的 Prada 也变得更gèng加奇趣。

Prada 正在全面改变自己的品牌形象，产品设计、从平面到线上的广告，以及线下店铺的设计。

最zuì近 Prada 在意大利lì切尔沃港的新xīn店揭幕，店面看起来与之前开在中美洲加勒比海小岛屿上的店风格gé相似。Prada 旗下 Miu Miu 的店面形象也大换新xīn。Prada CEO Patrizio Bertelli 在不久前公布bù 2016 年业绩状况的时候正式宣称 Prada “ 将会把开新xīn店的资金用在重新xīn翻修上，给予 Prada 一个新xīn的品牌形象，以及更gèng加令人激动的消费者体验”。

整体来说，色彩更gèng加鲜艳了。女装区域令人有yǒu些眩晕的色彩看上去有yǒu点像嬉皮士的集市，里面的藤条扶手椅分别来自上世纪 50 年代，和 Franco Albini 合hé作的设计。而 Miu Miu 的店铺则以天蓝色为主色调，天然的橄榄木桌和黄色布bù料铁质椅腿的椅子与之形成对比。

在 1 月 31 日结束的财年中， Prada group 开了 28 家新xīn店，关了 26 家，翻新xīn了 40 个店，已经指定了 2017 年翻新xīn的 50 家店。

“新xīn时代的店面应该为新xīn顾客所设计”，Patrizio Bertelli 说，他觉得这些人在线上看所有yǒu的东dōng西，零售店需要更gèng一点才行

Miuccia Prada 对 “新xīn顾客”的定义是更gèng加复杂和多样化huà的一群人，“以前成为 Christian Dior 和 Coco Chanel 很容易，因为都是有yǒu钱的人、欧洲人、美国guó人。现在我们的工作更gèng加艰难，因为我们有yǒu一大堆群体和宗教，有yǒu各种各样不同的人。现在你必须做得更gèng多更gèng好，以及让人们习惯它”。

Prada 在年轻化huà和数字化huà这件事上算反应比较慢的，没有yǒu及时拥抱时代变化huà的 Prada 财报不太好看。截止 1 月 31 日，Prada 的 2016 财年录得 2.783 亿欧元，比起去年的 3.309 亿欧元下降了 15.9%。不过，2016 年下半年当 Prada 开始逐步布bù改革时，财报上整体趋势开始有yǒu所提高，尤其是最zuì后一个季度。

Miuccia Prada 宣称“以前的东dōng西和做事方式已经没有yǒu用了”，“到处都是一样的东dōng西”，Miuccia Prada 说，“现在我们已经开始清理，回到起点，拉回去重新xīn聚焦在差异性上”，在她看来，差异化huà就是对不同地域文化huà的解读。换句话说，会更gèng本地化huà。

因此，不同区域的 Prada 店面，在设计上也会形成差异。2017 年，Prada 在全球会开设 30 到 40 个快闪店，或许你能从中窥视到新xīn设计风格gé的蛛丝马迹。

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