2024-10-08 07:39:28|已浏览：4次
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话说最近几年驴牌，啊不对，LV的品牌形象改造工作成效还是蛮明显的啊！
曾几何时，说起LV大家的第一反应除了俗气的monogram包还是俗气的monogram包……
然而自从Nicolas Ghesquière从小马哥Marc Jacobs手里接过LV创意总监的大旗之后，印满logo的俗气手袋进化成了人见人抢的Petite Malle▼
T台上的浪荡贵妇们洗掉了脏兮兮的烟熏妆，变成了锋芒毕露的摩登女战士▼
然而新总监花了3年时间才建立起来的年轻新形象，就在这周土崩瓦解了！“魁祸首”是这一系列LV同美国波普艺术家杰夫·昆斯（Jeff Koons）合作推出的这一系列印花包。
其实这些都是LV的经典款，包括Speedy、Neverfull和Keep All等等，但是面料上毫无技术含量地印上了蒙娜丽莎一类的名画，还把达芬奇、鲁本斯和提香这些画家的名字，用充满土豪气息的金属字粗暴嵌了上去……
Louis Vuitton × Jeff Koons部分单品（图片来自Quartz）
于是原本售价不到1000英镑的这些包包，竟然一下飙升到$2800-4000（约合英￡2200-3200）不等！可是等等，这和英国各大博物馆纪念品商店里常见的那些印花包包，也没多大区别啊？！？人家只卖￡20……
那些年VA博物馆卖过的波提切利和麦昆……
于是就出现了一边LV创意总监拉着“大魔王”布兰切特、米歇尔·威廉姆斯和珍妮弗·康纳利这些一线大牌站台卖包▼
（图片来自Harper's Bazzar）
另一边网友们疯狂吐槽的景象▼
Erika Szabo：word天，艺术经典和高品质包包相遇怎么会有这样可怕的结果？我爱LV和之前所有的联名系列，但这个系列实在是又俗又掉价，博物馆商店里不要太多……我简直不懂这种效果是怎么通过批准上市的。
Emma De Carolis：这可能是你这辈子目前为止见过最糟糕的合作了！
Maggie Gallagher：不好意思但这简直侮辱了那些艺术作品！太丑了……
Sabrina Chan：这是LV有史以来最可怕的的系列了。对于一个花费大量时间来跟冒牌货作战的品牌来说，看到它推出一系列想象力为零的产品真是超级大失望。只能证明杰夫·昆斯是个只会一招的艺术家。
Norma Dawn Grace：我本来很期待这次和杰夫·昆斯的联名系列的，结果完全不惊艳！真希望这些大师作品没有被大面积滥用，那些大写字母标出的名字也不是啥好创意……还好这不是一个常规系列。
（以上5图均来自每日邮报 / Facebook）
爱玩跨界的LV和自带争议的昆斯
其实这个联名系列的包包要4月28日才开始，现在都还只在宣传阶段。除了前面提到的开party请明星站台，LV还在社交媒体上用#LVxKoons的话题标签造势。但讲真，这个标签扩展成#爱玩跨界的LV × 自带争议的昆斯也没什么不妥当。
LV早在小马哥Marc Jacobs执掌期间就推出过不少跨界箱包系列，合作对象包括密集恐惧症专业户草间弥生，效果一点都不密集恐惧，反而像在包上烧了3个洞▼
跟爱用亮色的村上隆合作，就变成了五颜六色版的monogram，简单粗暴程度跟这次的昆斯系列有得一拼▼
和Richard Prince合作的这个变色系列恐怕是最不俗气的了，于是干脆在T台上玩了一处小护士秀▼
所以可能LV本身就爱这样玩“俗气”？吐槽声音四起后，品牌CEO迈克尔·伯克（Michael Burke）也说早就预料到会有一些反对的声音，但“如果有争议有批评，那说明我们做对了”。大概这就是传说中的争议营销咯？
道理我都懂，但只想问蒙娜丽莎又有什么错，要被一行大金字印上脸……
（图片来自Dazed）
而另一方面，这次合作的昆斯本身也是个常年游离在艺术与商业之间灰色地带的艺术家。
杰夫·昆斯和小伙伴们更熟悉的安迪·沃霍尔（Andy Warhol）同为波普艺术的代表人物。但你就算不熟悉他的名字，也多半见过他创作的这座不锈钢“充气球”狗，它在2013年一度以5840万美元的价格创下了拍卖交易记录▼
还有小伙伴可能对他为Lady Gaga打造的《ARTFLOP》，哦不对《ARTPOP》专辑蓝球封面也有点印象▼
就像前面说过的，昆斯常年游离在艺术和商业之间的灰色地带，而且比起前辈安迪·沃霍尔，他恐怕把波普艺术“商业”的一面发挥得更加淋漓尽致。这也是为什么一方面崇拜他的人多如牛毛，另一方面也有不少人批评他低俗的。
昆斯本人与他和LV的联名单品合影。
在和LV推出联名系列之前，昆斯已经和HM还有Stella McCartney都合作过。而这次他也说，自己觉得这些手袋本身就是艺术品，他期待有人把这个手袋背上街，带去餐厅……
未能免遭毒手的梵高……
有媒体问昆斯，要是有人买不起怎么办？他说，他们可以从LV店铺橱窗前走一走，欣赏一下就好了……
有句话咋说的来着？
不知道前面那些喷LV × Koons的网友如果真的见到他会怎么说，反正《卫报》有个叫做Jonathan Jones的专栏作者在写文称赞这次的联名系列是“一堂愉快的艺术史课程”（a joyous art history lesson）、并表示昆斯总是能把高雅的艺术作品转化成为顶级流行文化后，热评区都是这种画风▼
IvanBunin77（引用一段原文后）：我以为这篇文章会是讽刺性的，哪知道Jones先生竟然真严肃地认为带有大师画作印花和他们名字的包包“渊博”而且是“勇敢的教育”，值得$4000天价……这些单品和太阳花鼠标垫、蒙娜丽莎冰箱贴有啥区别么？就因为品牌和消费者不一样？是我漏掉了讽刺的细节，还是说这篇文章正经在拍马屁？
simeonbanner：我觉得作者这文写砸了呀。这些包包又丑又廉价，对宣扬艺术没有任何作用。他们总是宣称一切都是品牌，然后从历史上挖材料来满足肮脏剥削的收益……为啥去画廊的人越来越少？难道不正是因为艺术评论家们无法再给出有见地的评论、宣传那些真正美好而高超的作品了吗？整篇文章都透露出LV的丧心狂、昆斯的低级和当代艺术深渊般的处境……
（以上2图均截取自卫报）
那些年的时尚×艺术跨界
话说回来，时装品牌和艺术家玩合作还挺常见的，而且也有不少佳作。
近年来把这一套玩得最溜的当属刚从迪奥流窜到CK的Raf Simons，在CK还没推出一个系列就先玩了一套用安迪·沃霍尔摄影作品做背景的商业大片，一下子就把卖肉出名的CK变成了小清新▼
（图片来自i-D Magazine）
他对沃霍尔绝对是真爱，当年在迪奥也在一系列裙子上用沃霍尔早期的铅笔/水彩手稿做印花，只不过小面积使用轻松符合了他的性冷淡极简美学，和LV×昆斯铺天盖地的印花简直两个极端▼
美国品牌Rodarte的2014秋冬系列用了一批《星球大战》剧照做印花，简直不要太有趣▼
转投Margiela之后整个人都低调到尘土里的John Galliano，上一季巴黎高级定制时装周最后压轴的这件礼服，薄纱“画”出的人脸像是跟惯用这门技巧的艺术家Benjamin Shine合作的，被公认为当季的最佳设计之一，“如梦似幻”▼
（图片来自Vogue）
都懒得再去重复安利麦昆2001年的“VOSS”系列对Joel-Peter Witkin原作的重现是有多么惊为天人了……咳咳原谅圈哥的灵魂打码呗▼
上图为麦昆“VOSS”系列结尾的装置艺术，下图为Joel-Peter Witkin原作。（图片来自Dazed）
有人说时尚是艺术的一种商业延伸，上面这些合作也都证明了跨界可以很美好。LV和昆斯这次把争议性玩出了新巅峰，可能是想要话题度想疯了吧！而且讲真说不定还真有不少死忠粉下单的，毕竟就像英国《金融时报》评论的，LV的这个系列会帮品牌赚不少钱，还必将帮助整个集团“点燃”。
能不能“点燃”还得等到4月底系列正式发售之后才知道，不过现在看到这些堪比地摊货的创意……只能说希望达芬奇和梵高们不会在棺材里被气得坐起来啦！
（英伦圈综编，编辑：Moo，内容参考卫报、Quartz、每日邮报等，图片除标注外均来自网络，转载请注明。）
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