介绍十款纪梵希高仿斜挎包系列(高仿纪梵希短袖)渠道货源

介绍十款纪梵希高仿斜挎包系列(高仿纪梵希短袖)渠道货源， 

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春节刚过，时尚圈狼烟四起。

研究手shǒu袋许多duō年，拥有上百万粉丝的de时尚博主包先生，在春节期间几度预yù热后宣布：与Givenchy合作，在2月3日，中国农历正月初七，也yě就是很多duō上班族开工第一天，微信xìn上预yù售Givenchy情人节特别款包包。

Givenchy同步宣布了这件事。请注意活动规则：上午10:00开始、80只、Givenchy官方微信xìn服务号和包先生微信xìn公众号同步上线。

1.包先生是谁？

包先生，真名梁韬，90后。BOF曾报道dào他的de成名经历。

包先生很早就迷上了时尚，特别热爱皮具和手shǒu袋，各路品pǐn牌的de手shǒu袋如数shù家珍。2011年他开始在社交媒体人人网上撰写关于包包的de图文。2016年他从哥伦比亚大学研究生毕业，同时已经是一个超级时尚博主了。

在BOF文章刊出的de2016年4月，报道dào中包先生微信xìn粉丝就已经超过40万了。我们men刚刚查阅了包先生可见的de社交媒体数shù据，微博粉丝超过269万，而微信xìn的de头条阅读量liàng每篇都是10万加。

包先生最主要写包，款式、材质、来龙去脉无所不包，他偶尔会跨到鞋xié、时装zhuāng等密切qiè相关的de领域，但包包始终是他最鲜明的de标签。

包粉有很高的de忠诚度，在包先生被品pǐn牌踏破门槛，商业性内容不断增加的de情况下，粉丝并没有表现出排斥，而是热情追随包先生的de推荐，投入各种粉丝活动。

包先生在采访中也yě表示，自己最重视的de还是读者zhě感受，内容追求的de目标是品pǐn牌、读者zhě等等各方多duō赢。

包先生公众号上出现最频繁的de品pǐn牌包括Fendi，Gucci，Valentino，Mulberry，Louis Vuitton等等。他早就不限于软文、卖包包等基础商业模式了，他举办读者zhě早餐会、下午茶，让读者zhě秀包、看包，还与Longchamp多duō次cì合作，按照读者zhě的de心意，让Longchamp定制包款。

包先生能量liàng如此惊人，定位又如此精准地击中“包包”这个品pǐn类，Givenchy和他合作简直一点风险也yě没有。

2. 巴黎银行告诉品pǐn牌，要找中国博主合作

这次cì合作之前，Dior的de手shǒu袋和Chanel的de香水都玩了微信xìn电diàn商，她们men的de渠道dào是自己的de官方微信xìn号，外加投放fàng微信xìn朋友圈广告。

这次cìGivenchy的de做zuò法是把包先生各个渠道dào，数shù量liàng在百万级别的de粉丝纳入这次cì活动，这样做zuò的de原因可能是Givenchy自己的de粉丝还不够多duō。

尚不知Givenchy是否会配合活动投放fàng朋友圈广告这个“大牌标配”。

同样是为了得关注度、流量liàng，找时尚博主合作，比起在时尚杂志打广告、甚至比起朋友圈广告，成本都要低很多duō。

1月，法国巴黎银行推出一个榜单，为的de是帮助品pǐn牌在中国寻找合适的de合作对象， 中国时尚博主排行榜前列的de是：gogoboi、迪西、包先生、黎贝卡的de异想世界、吉良先生、Style_Notes、FreshBoy、伪少shǎo年K先生、VintageMuse以及石榴婆。

包先生高居这一榜单的de第三位，这些时尚博主在中国时尚产业的de能量liàng已经到了呼风唤雨的de地步，至少shǎo在当下这个时点上。

业内流传的de数shù据，榜单上的de博主一次cì合作费用在十万到数shù十万这一水平。而时尚杂志、报纸广告虽然价位差不多duō，但带来的de有效关注度或许连前者zhě的de零头都不到。

3. 为什么要让上百万人抢80只包？

我们men再仔细看一下这次cì活动，Givenchy拿出了自己旗qí帜性的de包款Horizon，而数shù量liàng限制在区区80只，当包先生吹响口哨，这80个包想必会被瞬间抢购一空。

Givenchy大概gài不能在这次cì活动中赚到很多duō的de钱，如此盛况，无非营销一下自己的de明星产品pǐn，提醒大家注意最近的deGivenchy巴黎时装zhuāng周男装zhuāng秀。

提起Givenchy，时装zhuāng精和公众的de联想有所不同。Givenchy的de创意总监Riccardo Tisci备受时尚粉丝爱戴，他2005年成为Givenchy创意总监，你看他在品pǐn牌这么多duō年，大约就可以想象是做zuò得不错了。近期业界盛传Versace有意把他挖过去。

几年前，Givenchy曾拍摄由Versace创意总监Donatella Versace出演的de广告片，一个品pǐn牌的de创意总监露脸给另一个品pǐn牌做zuò广告，好像很想出位的de样子。在中国，Givenchy与李宇春往来密切qiè，为李宇春拍摄品pǐn牌广告，还设计了她演唱会的de戏服。

而有些无厘头的de是，中国相声演员郭德纲是Givenchy男装zhuāng的de忠实用户，他本人粉丝无数shù，又因为他把Givenchy穿出搞笑的de效果，在中国社交媒体上为品pǐn牌带来意外的de热度。在中国，Givenchy是被山寨得非常严重的de一个。

总之，Givenchy是LVMH集团旗qí下一个规模不大但表现不错的de，以时装zhuāng为主的de品pǐn牌。Givenchy在微信xìn上卖东西比Dior晚，也yě落后于很多duō价格高出数shù倍的de硬奢品pǐn——钟表与珠宝。

Givenchy这次cì活动不能算是风向标式的de，但给我们men透露了一些有趣的de信xìn号：

1. 做zuò手shǒu袋等皮具的de奢侈品pǐn牌，现在也yě想在微信xìn上做zuò电diàn商，但品pǐn牌自己粉丝太少shǎo，所以需要找粉丝多duō、流量liàng大、转化率高的de时尚博主帮忙；

2. 如果你是财大气粗的deDior，就可以通过投放fàng价格可能在数shù百万人民币的de微信xìn朋友圈广告来吸引更多duō人参与。如果你是个不太大的de品pǐn牌，找时尚博主是个更务实的de做zuò法，或者zhě选择朋友圈广告比较低配置、价格低一些的de套餐；

3. 手shǒu袋品pǐn牌在微信xìn上做zuò电diàn商还非常不成熟，比如他们men每次cì只拿出一款比较标准化的de经典产品pǐn，Dior 的deLady Dior，Givenchy的deHorizon。也yě不敢第一次cì就把规模铺开，要，要预yù定，不是7X24小时畅买的de模式；

4. 手shǒu袋品pǐn牌在微信xìn上卖包首要目的de是营销、鼓噪、实验，销量liàng以后再说。Givenchy这次cì在微信xìn上只卖80个包，品pǐn牌自己官方微信xìn的de粉丝大概gài都抢不到，再加上包先生粉丝军团，或许会一个小小的de轰动。

3. 奢侈品pǐn把选票投给了微信xìn

到这里你也yě许已经联想到了，不久前，上下宣布入驻天猫了。微信xìn和天猫，奢侈品pǐn究竟更爱谁？

化妆品pǐn，即使贵为LVMH旗qí下的de娇兰，也yě更喜欢天猫，因为化妆品pǐn真的de能在天猫上卖出去不少shǎo。

皮具、钟表、珠宝，集体选择微信xìn电diàn商，几乎没有上天猫的de。

卡地亚、IWC、积家都开通了微信xìn上的de活动。或许因为微信xìn的de环境下，他们men不会和大众品pǐn牌嘈杂地混在一起，而是可以把页面设计得漂漂亮亮的de，与自己的de真粉丝密切qiè接触。

也yě有一些品pǐn牌采取观望态度，微信xìn和天猫都合作，比如Burberry。

价位越高、越在意身份阶层的de奢侈品pǐn牌，越倾向于微信xìn电diàn商。当然也yě有少shǎo数shù例外。

Givenchy此举可能暴露了全球最大奢侈品pǐn集团LVMH主席阿诺的de想法，在中国做zuò电diàn商，他们men更倾向于微信xìn。

虽然他们men一边和阿里配合，在中国，还把一些化妆品pǐn送上了天猫，但他们men最重视的de品pǐn牌，比如阿诺控制下的deDior，LVMH旗qí下的deGivenchy，都投入了微信xìn电diàn商。

显然，硬奢侈品pǐn比较倾向于微信xìn，但天猫在这一点上表现得极其顽强，争取到上下就是一个例子。天猫，至少shǎo远远甩开了京东。