“我在B站做UP主，靠王家卫涨粉44万” 上线两周年，终于看

“我在B站做UP主，靠王家卫涨粉44万” 上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”， 

“我在B站做UP主，靠王家卫涨粉44万”

作者 ｜魏宇卓

编辑 ｜杨佩汶

设计 ｜王浩南

最近，B站有个 UP主火了，江湖人称为王家卫区 UP主。

他 4 个月内共发布 17 个「如果王家卫......」系列视频，涨粉 44.6w，平均每个视频涨粉 2.5w，视频最高播放量达到 425.1w。

甚至网友笑称，王左中右已经超过王家卫，成为“王家卫模仿大赛”第一名。记得关注微信公众号 运营研究社 看更多精彩内容。

@王左中右 到底是何许人？为何总是能把各种稀奇古怪的内容，都做成王家卫风，且 B站播放量平均破百万？打造爆款视频有何秘诀？

今天，我们就来一起聊聊@王左中右 和 ta 创作视频的心路历程。

01 王左中右，何许人也

王左中右，本名叫@王国培 ，是图文时代的“老兵”，与咪蒙、六神磊磊讲金庸等自媒体账号属“同期网红”。从图文时代到视频时代，王左中右经历了什么?

1）图文时期：变态字大王

@王国培 一直以来，都在做与文字相关的工作。 2007 年，他在《东方早报》工作，一开始是国际新闻记者，后来做《上海经济评论》的编辑。2010 年至 2012 年，他开始在日本做朝日新闻的微博运营，当时也被网友称为“朝日君”。

在那段时间，他发明了直到现在也很火的“又双叒叕体”，也在同时期建立了微信公众号“王左中右”。

后来，在 2014 年的秋天，他从“澎湃新闻”离职，开始新媒体创业，建立团队，在微博发展同名账号。

在图文时期，他创造了独有的“变态字”，实现了从用“字”讲新闻、用“字”讲故事。

2018 年，王左中右和匡扶摇、英国报姐、吾皇万睡等新媒体被新榜评为「 2017 年年度创意新媒体」。

2）视频时期：模仿体大王

@王左中右 不仅在图文领域取得了不错的成绩，视频领域表现也不俗。

网上一直流传着一个公式：“抽帧 + 特殊滤镜 + 一个事件 + 一个拗口的数字 + 另一个无关紧要的事件 = 王家卫”。

依据这个公式，王左中右将不同影视作品都剪辑成“王家卫风”。这些视频吸引了不少 B站喜欢玩梗的用户。

他在 B站发布的 17 个王家卫风视频中，有 2 个被录入「B站每周必看」，有 3 期进入「全站排行榜」。

不仅如此，在 B站他还带起了一股「如果王家卫......」的创作风气，引起有众多网友争相效仿。

前一阵，视频词条#如果孙悟空喜欢林黛玉#，登上微博热搜第二，浏览量达到了 1.2 亿。

从图文时代的「老兵」到视频时代的新晋“剪刀手” UP主，@王左中右 成功“转型”，他到底是如何做到的呢？

02 从图文到视频的“转型之战”

短视频一直是王左中右想做的事情。

B站UP主@咸的工作室

近两年，由于抖音、快手和 B站等视频内容社区的快速发展，那些专注于图文领域，不去做视频的那帮人，被戏称为“古典自媒体”。

越来越多的图文作者开始将内容视频化，比如@半佛仙人、@毒舌电影 等。

可是，并不是所有的账号都可以转型成功，但，王左中右 4 个月便可涨粉 44.6w，似乎转型非常顺利。

为了了解其转型成功的原因，运营社特意联络了王左中右团队，和他们的内容主编@赵巍巍 做了一次交流。

1）第一步，匹配合适的平台

@赵巍巍 告诉运营社，最开始，他们也是将图文内容直接视频化，推出了“字新闻”等栏目，但结果没未达到预期。

为了让内容更适应平台中用户的阅读习惯，他们决定开始专门为视频平台定制内容。

“最重要的还是内容，看你能不能产出适合这个平台的内容。”

因为在公众号上模仿史记的内容效果非常不错，于是他们决定用「模仿体」来制作视频内容。

在选平台上，他们做出很多次尝试，但因为每个平台的内容调性不同，创作团队的精力不够，最后，他们暂时只能专注于一个平台去发展。

经过各平台间的对比，最终，他们选择了 B站。

“不论是 B站的用户群体还是内容氛围，都更适合「模仿体」的发展。”

@赵巍巍 向运营社表示选择B站有几个原因。

第一，从内容氛围来看，B站更适合二创。

毕竟 B站 12 年来的发展，都离不开鬼畜和混剪，直到现在，「入站必刷」榜单中，都充斥大量鬼畜和混剪。

第二，相比于微博、抖音，B站的用户群体来看，他们更喜欢“整活、玩梗”：

“ B站的用户是一群年轻人，他们比较爱表达，而且喜欢一些趣味的东西，对创意的容纳度比较高。”

作为对比，在微博上，用户是用“碎片化时间”去刷微博，有趣的短内容反而更容易爆火，比如几张图片、一个段子就可以火上热搜。

或者是对事件的一个看法或解读，即可登上热门。

在抖音上，内容则更娱乐化，稍微严肃一点的内容在抖音上很难生存，比如，相比于模仿王家卫更严肃一些的模仿鲁迅视频，在抖音上点赞量很低，只有 1000 左右。

就连@赵巍巍 也在朋友圈感叹：“做抖音，原来需要网抑云一点。”

第三，用户逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用户愿意专门花一段时间去看 B站某个 UP主的视频。

“ B站的用户他是沉浸式的，可能晚上睡觉之前，有 1 - 2 个小时没什么事，ta 会刷一段时间 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分钟去看完一个视频。

但在抖音，如果在前十几秒没有抓住用户，抖音用户的耐心可能只有那 5 秒。”

但是，这并不代表所有有创意的内容都可以在 B站存活，@赵巍巍 谈到，B站用户对创意的要求极高。

“用户对梗、对创意要求极高。

即使梗很多、内容有深度，但是没趣味，用户也很难看下去”

所以，他们需要洞察到更深层的选题，并制作出更有趣的内容。

2）第二步，洞察高传播选题

@赵巍巍 告诉运营社，在选题上，图文和视频用的都是同一套方法论 —— 以高传播内容为主。

“不论是视频还是图文，都是形式，ta 们都服务于内容。”

首先，根据用户喜好挖掘选题。

他们根据 B站的用户喜好，总结了两个选题方式 ——「有中生有」和「无中生有」。

「有中生有」则是顺着用户的喜好，在本来就存在的事件上，进行“二次改编”，让其再次“开花结果”。

例如，《西游记》中的唐僧和女儿国国王，在原著中本就有遗憾的情绪在，继而用王家卫的风格放大这种情绪，这使“王左中右”账号的第一条王家卫风视频就达到 200w 播放。

「无中生有」则是“凭空捏造”，将八竿子打不着的两件事融合在一起，出乎用户的意料。

例如，编写出《脱口秀大会》中徐志胜和何广智的爱情故事，让 B站用户磕到了“神仙 CP ”。

其次，根据“现象/ IP ”挖掘选题。

王左中右工作室的所有成员，在热点选题上，都秉承一个原则 ——「洞察大于表达」，也就是跨过表象看本质。

在这个原则下，当有一件事爆火后，他们对于会先对其进行判断，ta 是“热点”还是“现象/ IP ”？

他们认为，「热点 = 情绪」、「现象/ IP = 对人性和社会的洞察」，任何现象/ IP 都能成为热点，但不是所有的热点都会成为现象/ IP 。

“热点每天层出不穷，但现象其实说来说去，就那么一些。

只要洞察最本质的现象，洞察到最根本的情绪，后来不论是议论也好，反讽也罢，剩下的才是表达的事情。”

最后，判断选题是否可以被高度传播。

一篇可以被高度传播的内容，必须满足用户的需求，给予用户一个转发的理由。

所以，在判断一个选题是否可行时，要思考三个问题，可不可以满足用户“情感需求”、“知识摄入需求”和“表达需求”：

“选题中传达的情感是否打动读者？

选题中的知识增量是否满足需求？

是否帮助读者讲出他们没表达出的观点？”

作为「模仿体」，要避开改编已经在用户心中有刻板印象的内容，否则反差太大，会影响用户观感。

比如，《假如王家卫拍让子弹飞》这条视频，收到了大量的用户差评。

3）第三步，调整内容结构

模仿体的本质，其实就是将用户熟悉的事物被“重新翻译”，从而带给用户新鲜感。

而为了给用户持续带来“新鲜感”冲击，@赵巍巍 表示，内容结构是很重要的：

“每 10 - 20 秒就需要一个‘钩子’来抓住观众；

每 1 分钟就需要一个大的效果点。”

这一点，我们可以从 bilibili 视频的高能进度条中看到，@王左中右 的视频中，每过 10 - 20 秒，就会进入一段峰值。

比如《如果王家卫做春晚总导演》开头这短短的一分钟内，就有两个“钩子”和一个“效果点”。

03 从王家卫，到不王家卫

俗话说，模仿（二创）是最好的老师。

对于一个没做过视频的账号来说，模仿（二创）可以让账号快速达到行业中上水平、找到账号定位，并且已经成熟的视频风格，加快账号 IP 打造速度。

@导演小策 在接受采访时说的话 但是，模仿（二创）也会有很多的弊端，例如素材越做越少、粉丝审美疲劳等等。

比如，B站 UP主@凌识啊 依靠《花园宝宝》短期内实现涨粉几十万，视频播放量最高 1900w，最低也有 145.9w。

可是，在他将《花园宝宝》的素材用光后，播放量瞬间就降到了 4000 左右。

所以，运营社特意提问了“王左中右”视频账号的未来发展方向。

@赵巍巍向运营社诠释了账号未来改变的两个突破：「从形似到神似」和「从简单到复杂」。

1）从“形似”到“神似”

“我们要做的，就是越来越不王家卫。”

“形似”是指表皮上的模仿，使用王家卫电影中的台词和音乐；“神似”是指抓其内核，用王家卫的风格，讲述自己的故事。

“从最基础表皮的模仿，句子仿写，到骨肉里的模仿，王家卫式表达，到最后形成自己的表达，王家卫只是风格。”

赵巍巍说，他们已经逐渐抓住了王家卫的“内容内核” ——遗憾：

“王家卫的电影的核心就是遗憾，不论是《西游记》，还是《亮剑》，都有一些遗憾的滋味在。”

2）从“简单”到“复杂”

@赵巍巍 和运营社讲到，@导演小策 就是他们的目标。

“我们想做的，是像@导演小策 一样拍微电影。”

从时长来看，小策的作品就是从最开始 2 分钟的《朱一旦的枯燥生活》，到现在 20 分钟左右的“刘大鹅宇宙”。

“王左中右”想做的，不仅仅是将一个段子延长成一个故事，将视频时间延长这么简单。

@赵巍巍 讲到，以后，他们更想通过实拍制作一些王家卫风格视频，完整地表达他们创作的故事。

“小策既然可以成功将农村生活拍得这么成功，那么我们似乎也可以利用王家卫风拍好城市生活。”

04 结语

从内容创作上来看，王左中右的确有自己的一套方法。但可惜的是，交谈中，运营了解目前王左中右团队主要的变现方式只有一条 ——广告。虽然他们也尝试做文化周边，但变现效果都不佳。

这种“窘境”或许会影响到视频创作是否能长久、持续。

不过，@赵巍巍 表示，现在的广告变现空间还是很大。

“好的广告本身就是内容，好的内容本身也是广告。”

毕竟，内容才是这个时代最重要的资产。

发布于：上海


上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”

数字人民币APP上架，微信开通数字人民币支付

作者/万鸣宇

编辑/郑玄

这是第一次张小龙缺席的微信公开课。

两年前，他在这个活动上首次提出视频号的构想。很快，2020年1月底，视频号开始内测。

去年，同样是微信公开课，张小龙用一段长达两小时的演讲，详细阐述了视频号、直播，以及微信在做的一些新尝试。

今年，可以看出，视频号依然是微信目前最重视的产品。关于视频号的演讲，排在主论坛开场。视频号团队负责人说，过去两年，视频号一直“以非常快的速度在奔跑”。

2020年6月，上线半年不到，张小龙就在朋友圈透露，视频号的日活突破2亿。

快速发展之下，视频号团队重点做了两件事：一是以原子化的方式完善基础产品；二是尝试构建自己的运营方式和运营理念。

尽管产品发展和用户增速都很惊人，可还是有人觉得视频号“慢”。比如，涨粉太慢了，商业化变现太慢了，甚至还有不少唱衰视频号的声音。

相比于流量和变现，对于两岁的视频号来说，理解这款产品所处的进程才更重要。这里有视频号发展的三个关键问题。

视频号是微信原子化的能力

外界经常拿视频号跟抖音快手对标，把它看作单独的内容产品，是微信决战短视频赛道的排头兵。

可视频号团队负责人表示，作为产品设计者，他们把视频号看成是微信的一个基础组件，是一个最原子化的模块，代表了视频和流媒体直播内容在微信内的最佳承载形式。

将基础功能打磨到原子化的程度，是微信开发产品的一贯思路。正如公众号是承载微信图文内容的原子化功能，小程序是嫁接应用型服务的原子化功能。

原子化的好处：一个是，产品一旦打磨完成，它就是不可再分割的形态，成为了微信生态养成最基础的土壤。另一个是，它会自然地在微信整个通讯体系和社交体系里流转，甚至和其他原子化的组件产生各种化学反应。

从功能上看，过去一年，视频号和微信很多能力做了互通。比如，公众号订阅消息里会出现直播提醒，会出现视频号的内容卡片；搜一搜里可以搜索到视频号内容；小程序内也可以直接观看直播。

视频号的内容就这样自然地渗透到微信生态的方方面面。在这个过程中，视频号也跟微信其他的基础能力发生了很多化学反应。

比如，视频号直播跟支付结合就有了打赏；视频号和企业微信的能力整合，让创作者有了私域运营的能力；视频号和公众号打通，用户在刷视频时，也能看到视频页面下方的公众号文章链接，作为延展阅读。

视频号团队负责人表示：“这些能力不是我们刻意去做什么，而是作为最原子化的组件，它们在交互的过程中自然释放出来的新能力。”

什么是视频号的原生内容？

过去一年，神舟十二号发射，孟晚舟女士归国，建党100周年等等，这些大型事件的视频号直播都突破了千万场观。

线上音乐会是视频号团队过去一个月的新尝试。2021年12月31日跨年夜，五月天线上演出也在朋友圈刷屏。

此前，西城男孩线上演唱会总场观超过了2000万，最高同时在线数是150万，相当于坐满了15个鸟巢。

视频号团队负责人提到，过去一年，视频号用户可接触到的内容种类越来越多，内容消费深度和广度不断增加，直接体现是高点赞、高转发的内容频出。

实现了产品能力的原子化后，对视频号来说更大的命题是，这个内容生态的治理理念是什么？应该鼓励怎样的内容进入这个生态？以及视频号的原生内容究竟是什么？

对快手来说，原生内容是更真实的草根内容，抖音是更时尚的潮流内容，B站则是更年轻的二次元内容。

原生内容是这些产品在生长初期深耕的类目，也是其占据用户心智的主阵位。先把主阵位做满，再寻求破圈，之后成为更大的平台，是这些产品的发展路径。

此次微信公开课PRO上，数位视频号团队的讲师都提到了两个内容关键词——“真人”和“原创”。

视频号团队负责人表示：“我们希望进来的内容都是原创的，真人创作的。这样的内容更有烟火气，让用户觉得它跟这个内容是紧密关联的。”

该负责人还提到，在内容治理上，视频号生态最核心的理念还是回归到用户本身，要让用户觉得有价值。因此，视频号接下来会扶持的重点品类，是泛知识、泛资讯、泛生活、体育、音乐等。

视频号生态的持续

发展，靠什么？

内容生态持续繁荣的关键还在于创作者。不知道鼓励什么内容？不知道怎么获得流量？不知道视频号的政策？这是当下视频号创作者的普遍困惑。

此次微信公开课，一个明确的信号是，视频号对创作者扶持力度会进一步加强。2021年12月，视频号公布了最新的扶持计划。其中，针对零粉、千粉、万粉等不同阶段的创作者，推出了相应的激励机制。

除了对创作者实现分层化、精细化的扶持运营，视频号对原创内容还提供流量倾斜，比如让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。

创作者生产的优质内容还需要一套合理的分发机制。让好内容被看见，被认可，也是激励创作者持续生产内容的关键。

视频号的特色在于，用户会在微信生态内不同场景下触达视频号内容。比如在会话聊天框内，在朋友圈里，在搜一搜里等等。不同场景下，用户对内容的诉求也不相同。像是在搜一搜里，用户主动搜索的行为，对视频化内容的知识性要求更高。

目前，视频号的分发机制是“算法+社交”推荐。算法推荐帮助创作者完成内容冷启动。社交分发则是内容突破圈层，获得更大影响力的关键。对于视频号来说，未来还需要在场景上发力，针对不同场景对分发方式进行优化。比如搜索场景下，在图文之外，给到更多视频相关的精准结果。

此外，视频号还会进一步加强内容商业化的能力。去年7月底，微信广告举办了年度生态合作伙伴大会，重点探讨了创作者如何在微信生态内实现内容变现。腾讯广告互选平台的升级是这场大会的重头戏。

所谓广告互选平台，是一个撮合广告主和创作者达成内容合作的交易平台。视频号团队负责人表示，未来不排除做付费内容，无论是对直播的收费，还是对视频内容的收费。

视频号团队负责人表示，自视频号上线以来，这个产品就在快速奔跑，第一年搭建完产品的基本框架，第二年尝试建立自己的内容运营方式，接下来的目标是让更多人来到视频号生产内容，让提供内容的人通过创造价值获得回报。

视频号的“快”，快在高频迭代基础产品，实现视频号能力的原子化。它的“慢”则在于找到合适微信生态的运营规则，运营方式，在构建内容生态上“慢”一点，“稳”一点。

这便是视频号上线两周年交出的答卷。（来源：极客公园）