视频平台激战奥运，靠全民IP解流量焦虑，抖音快手押注下一个“

视频平台激战奥运，靠全民IP解流量焦虑，抖音快手押注下一个“谷爱凌” 中欧班列文化专列青白江号亮相服贸会 在京首发， 

视频平台激战奥运，靠全民IP解流量焦虑，抖音快手押注下一个“谷爱凌”

编者按：体育大年开启，超级赛事陆续揭幕。 这是一场属于“运动迷”的狂欢，也将是商业品牌的竞技场。时代周报社将推出《以“冠军”之名》系列专题报道，一方面关注体育大年中的大赛经济，另一方面呈现企业为健康中国、追求冠军精神所做的点滴。

图源：图虫创意

距离巴黎奥运开幕还剩2天，赛场外的流量之争早已硝烟弥漫。

今年，腾讯、咪咕、快手、抖音与中央广播电视总台达成奥运转播版权合作，长短视频平台各占一半。

而今，获得转播权的视频平台们，正紧锣密鼓地打起引流预热赛。

奥运会转播“常客”咪咕已发起奥运话题征集，提前炒热流量；在最后关头拿到转播权的腾讯，正在为视频号首战奥运做准备；短视频玩家快手，也成功“招募”众多运动员，组成“冠军天团”。

作为首次加入奥运转播队列的“新兵”，抖音也陆续上线奥运相关内容。“一般像奥运这样的大赛，（抖音）至少是提前半年就开始筹备。”7月23日，抖音相关负责人向时代周报记者透露。

视频平台之间的较量一触即发，流量酣战背后，则是一场盛大的掘金之战。

近年来，各大互联网平台在获取流量与拉新上日渐走至瓶颈，蕴含巨大流量与商业价值的奥运会IP，成为视频平台吸引新用户、缓解流量焦虑的一张牌。

视频平台打响流量争夺战

为了最大程度抢占奥运会IP流量，手握转播权的平台开启“花式引流”。

具体来看，咪咕将结合AI实时直播赛事，并推出开幕式相关专题、访谈类节目；腾讯方面，除了在腾讯视频等传统长视频端转播内容，其还将通过多端联动，为视频号引流；快手将在奥运期间联动知名艺人与主播，打造泛体育微综艺直播。

抖音则推出多档与奥运相关节目，并将奥运转播作为长线布局体育赛事转播的切口。抖音相关负责人对时代周报记者表示，“赛事联合运营”会是体育未来长期发力的重点之一，抖音将在体育赛事转播方面持续加力。

拿到奥运会转播权，这些视频平台的核心争夺对象是流量和用户。近年来，随着互联网流量红利的逐渐消逝，平台用户与流量基本盘正逐渐触及瓶颈。

QuestMobile披露数据显示，截至2023年末，中国移动互联网用户规模为12.27亿，近一年月同比增速仅为2%左右，增长几近停滞。这也意味着，视频平台在斩获新声代流量难度更大。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示，无论是长视频，还是短视频平台，都将奥运会转播视作引流与粘流的重要手段，这与各平台制作短剧，引入热门电影等的出发点是一致的。“长短视频平台将会利用奥运会IP内容，吸引与抢夺用户。另一方面，上述二者争夺转播权，亦是在获得上游合作伙伴对平台的信赖与认可。”

华越数字营销有限公司CEO欧阳泽标向时代周报记者直言，视频平台抢夺奥运会转播权，其商业目的在于借助奥运会的优质内容留住用户，延长用户在平台上的停留时间，从而实现平台内部流量转化，“比如跳转到与奥运相关的商品链接。”

“除了留住用户，转播奥运会内容还可以吸引新用户的入驻。”欧阳泽标进一步分析，长短视频平台还可以通过奥运赛事的国际化特性，提升平台的出海影响力。

对于以内容作为驱动的视频平台来说，拿到奥运转播权，便能够通过奥运赛事内容，吸引并维系庞大的用户群体，从而通过广告投放、品牌合作多种渠道实现收益最大化。尽管奥运转播平台不曾公布转播奥运会带来的收入，但仍能从奥运会相关费用回流、国际体育赛事转播权对平台贡献上窥探到一二。

以2016年的里约奥运会为例，据《刺猬公社》报道，美国转播商NBC花费12.3亿美元买下转播权，在奥运会开幕前，已经通过广告费回本；从国内来看，腾讯作为国内新媒体转播商，但在赛事开始前，其就收回了包括1亿元版权费在内的所有投入成本。

据《晚点LatePost》报道，仅在2019年，腾讯在NBA获取的营收便高达10亿元左右。

冠军背后的流量生意经

在奥运会IP的流量光环下，各大互联网平台、短视频平台对相关内容进行曝光，不少运动员的个人品牌价值水涨船高。

在2022年北京冬奥会上，谷爱凌、苏翊鸣、高亭宇、武大靖等体育明星成功跻身“顶流”；而2021年东京奥运会，苏炳添、全红婵等冠军选手亦强势出圈。孙颖莎、张雨霏等在单个体育项目赛事上持续夺冠的体育明星，更长期登上各大互联网热榜。

据《中国商报》报道，在冬奥会后，谷爱凌的代言费从150万美元涨到180万美元。时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。而其代言的品牌超过20个，总金额超过2亿元。《财经新知》报道称，15岁就夺冠的全红婵，第一份代言合同的费用就高达1000万元。

“奥运单届三金王”孙颖莎的吸金实力亦不容小觑。《2023运动员微博报告》显示，国乒顶流孙颖莎以340个热搜登上运动员热搜榜首。目前，孙颖莎公开合作品牌有伊利、可口可乐、万和电气、宝洁、汰渍、亲相见和圣象地板等。

基于此，获得转播权的短视频平台，亦争相挖掘运动员IP背后巨大的商业价值。

抖音相关人士向时代周报记者透露，本届巴黎奥运会有超过300名中国代表团运动员开设了个人抖音账号。据抖音平台信息，奥运期间，将有众多现役运动员用短视频、直播等方式分享训练、生活日常和赛后感言，众多退役运动员、名嘴大咖也将推出赛事解读、运动科普等内容。

快手方面，其联合苏炳添、李雯雯、张雨霏等众多运动员组成“冠军天团”，运动员们将在快手平台发布与奥运赛事相关的短视频，开启分享赛事的直播。据《ECO氪体》报道，目前单是和腾讯达成合作的运动员就多达50余位，还有乒乓球、羽毛球、女篮等数支运动队。

在张毅看来，上述短视频平台将运动员个人IP作为热门内容，有利于其提升流量、活跃用户参与，并拉开与长视频平台之间，用户认知度的距离。“在奥运会期间，植入运动员IP的相关直播间可以获得更多的流量扶持，更利于商家进行转化，为平台带来GMV增长。”

从短期来看，无论是重金抢夺转播权，还是投资运动员IP，能否让视频平台们赚回本钱，仍是未知之数。而伴随奥运会开幕临近，获得转播权的各大平台势必迎来一场更激烈的流量争夺。


中欧班列文化专列青白江号亮相服贸会 在京首发

中欧班列文化专列青白江号西游主题VR体验车厢古蜀VR体验车厢观众刘先生高兴地说道：“青白江区元宇宙数字文旅产业园很了不起，让我在北京就能身临其境地看到了三星堆博物馆的珍贵文物，领略到了古蜀文化和城厢古城的魅力。成都青白江真是一个古老的城、年轻的区，有机会我一定要去看看。”青白江元宇宙数字文旅产业园区休闲区成都国际铁路港

9月12日，2024年中国国际服务贸易交易会（简称：服贸会）在北京正式开幕。在“文旅服务”专题展上，映入眼帘的是具有中华文化之美、四川地方特色、成都鲜明印象的中欧班列文化专列青白江号。

中欧班列文化专列青白江号作为对外文化交流的“推荐官”，由成都青白江区与元宇宙头部企业——北京当红齐天集团合作打造，是推进共建“一带一路”沿线国家数字技术、文化交流等领域多边合作的平台。此次在服贸会上首次展示，意义非凡，开启了文化出海新征程，将积极助力形成中外文化交流的成都范式，更好助力科技赋能的中华文化“走出去”，推动与中欧班列沿线国家从“经济硬联通”到“文化软联通”再到“人民心联通”。

在服贸会专题展上，中欧班列文化专列青白江号占地约1400平方米，通过数实融合手段展示了中华优秀文化场景、四川地方特色商品和成都青白江文创产品，变“无声”的物理车厢为“有声”的文化推介载体。活动现场，可爱的大熊猫造型的火车头后面是由5个大型集装箱组成的文化专列，车厢里呈现的城市发展宣传视频、翠竹环绕的景色、仙境般的古蜀文化图景以及城厢古城形象IP“厢都都”等元素，都以其丰富的内涵和独特的文化魅力吸引着广大观众前来参观、体验。

品牌展示车厢彰显突出成果

观众涌进车厢，来一场充满科技感和美感的探索之旅。大家首先被“火车头”青白江品牌展示车厢所吸引，驻足观看。走进车厢，大家认真观看着三面大屏播放的“烟火里的幸福成都”、青白江城市形象主题宣传视频等，蜀锦蜀绣、美食美景、非遗文化等一一展现在眼前，大家兴致高昂，纷纷点赞。

观众赵先生高兴地说：“今天看了展览后，我对成都和青白江有了一个非常深刻的印象，成都市青白江区是中欧班列（成渝）的始发地之一，成就显著，值得点赞。”

厢都都体验车厢

据了解，中欧班列已成为“一带一路”国际经贸合作最具成效的贸易通道和新型国际物流公共产品。国际陆港作为成都建设向西开放战略高地和参与国际竞争新基地的重要支撑，为文化专列的开行提供了畅通的交往渠道和有力现实基础。成都青白江作为成都国际铁路港所在地和中欧班列（成渝）的始发地之一，实现国际班列“四向通道”一体运营平台，建立起国际多式联运网络，初步形成亚蓉欧大通道体系。青白江主动顺应中华文化“走出去”的良好大势，发挥国际陆港“大通道”资源优势，利用元宇宙“大平台”技术优势，依托中欧班列（成渝），以班列为载体，科技为手段，文创为媒介，展示文化新形象，营造文化新场景，拓展文化新业态，形成中外文化交流的成都青白江范式。

当红齐天VR体验车厢展示天府文化魅力

“戴上VR眼镜，我一下子穿越到了《西游记》的梦幻场景里，我整个身体都在仙境中漂。”在西游主题VR体验车厢里，小伙子王超激动地对同伴说道。等候体验的观众早已排起了长龙。

4个VR体验车厢是以其“数字中国西南地区元宇宙大门”的定位，以及“一带一路”数字元宇宙世界之窗的概念，吸引着观众前来打卡、体验。在西游PVE体验车厢里，人们穿越到西游主题的奇幻世界，直观地感受到中国古代神话的魅力，真切地感受到东方文化之美；在古蜀VR体验车厢里，人们进入虚拟的三星堆博物馆，近距离观看出土的珍贵文物，青铜大立人像、青铜面具、金杖等文物让大家惊叹不已。在这里人们还穿越到城厢古城，真切体验到“城厢古城走一走，穿越千年有没有”；在探梦苍穹车厢里，人们仿佛穿梭于浩瀚宇宙之中，身临其境地体验太空的无垠与神秘。

城厢古城

据了解，青白江元宇宙数字文旅产业园位于距离成都国际铁路港不到1公里的城厢古城内，它以深度沉浸体验空间为核心，打造元宇宙数字产业园，以科技盘活城厢千年古城，配以元宇宙主题沉浸式酒店和街区，构建微度假生态，打响沉浸式文旅品牌。园区将城厢古城及老工业遗址的保护、城市更新和数字文旅建设融合在一起进行推进，以科技赋能文旅，沉浸式、场景化展现天府文化、新丝路文化、三星堆文化等文化资源，融合区块链、5G、VR、AR、人工智能、物联网、大数据等前沿数字技术，打造元宇宙数字化空间，发展元宇宙数字文旅产业园、沉浸式街区、影视拍摄、瓷源创智数字化基地等业态。

青白江是一座年轻而又历史悠久的城市，其文脉位于三星堆、金沙和宝墩文化的中轴线上，是古蜀文明与中原文明、西域文明交汇地，有着“古、今、中、外”的文化特质。城厢古城是青白江区历史文化的瑰宝。这座古城始于两汉、兴于宋元、盛于明清、延于当今，有着2000余年的历史。古城至今完整保留了“1护城河4街32巷108院落”的古县城龟背形式格局，是“活着的历史博物馆”、老成都的“活沙盘”。

川货展示车厢备受观众青睐

由两个绿色小集装箱构成的川货展示区，以其川韵川味的独特魅力，吸引广大观众前来参观。里面的特色美食和“城厢古城”的土特产、文创产品，备受观众青睐，大家纷纷咨询，品尝来自西南的独特风味。人们从集装箱里出来，坐在外面青翠的竹椅上，一边喝茶，一边体验着成都人悠闲与惬意。

观众刘女士一边品茶，一边高兴地说道:“四川成都一直是我向往的地方，因为那里有美食、美酒和香茶，我一定要到成都、到青白江去走一走，品尝美食，到成都感受天府文化，体验那里的古老文化和时尚新场景。”

据了解，“中欧班列文化专列”是一座文化的桥梁，秉持丝绸之路的友好合作精神，推进沿线国家间的文化交流，促进不同文明之间的交流互动和文化融合创新。集装箱装载的不只是商品，更是承载着丰富的历史文化。

成都青白江区“中欧班列文化专列”项目不仅为国际社会提供了一个深入了解中华传统文化与经济发展的窗口，同时也为地方推广、经济合作和文化交流开辟了新的道路，展现了中国在全球化背景下推动共建“一带一路”的坚定决心和实际行动。

下一步，成都国际铁路港经济技术开发区建设发展有限公司将与北京当红齐天集团紧密合作，将中欧班列文化专列青白江号在更多领域、更大平台进行宣传推荐，在更广范围谋求合作，塑造文化专列品牌，推动实现高质量开行。

据悉，2024年中国国际服务贸易交易会，以“全球服务 互惠共享”为主题，由商务部和北京市人民政府共同主办，是专门为服务贸易搭建的国家级、国际性、综合型大规模展会和交易平台，是中国扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台。9月12日-16日活动期间，将举行特色展示和主题活动，有80多个国家和国际组织设展办会。

（记者 邹世进）