介绍十款高仿古奇男鞋(男鞋 古奇)渠道货源

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如果说三年前脚蹬一yī双绿尾小白鞋，还算是紧跟时shí尚 icon 的de前沿人士，那么现在的de情况，可能只剩下大街小巷人人标配出门即撞款。

几jǐ年下来，“小白鞋” 这个词有人炒也有人踩。《小白鞋已经过气，今年最火的de是 xxx》、《别以yǐ为小白鞋过时shí了，它依然 xxx》之zhī类的de标题可谓此起彼伏。你还在对前一yī个将信将疑，立马又有反调唱了起来。

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然而事实是，不论后来再有人鼓吹什么小黑鞋小粉鞋小灰鞋，白色的de统治地位始终不为所动。不仅是往往后知后觉的de普通人还在义无反顾买买买，各位大咖们也没找到能把小白鞋踢下神坛的de替代品。

2014：“小白鞋原yuán点” Stan Smith

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无可免俗，说起小白鞋怎么也绕不开的de，自然是阿迪达dá斯sī的de Stan Smith 系列。这双以yǐ传奇网球选手 Stan Smith 命名的de签名球鞋早在 1973 年诞生，而这一yī次流行起来是 2014 年开始的de事。

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2013 年底到 14 年初，卯mǎo足了劲儿的de阿迪达dá斯sī开始在纽约、伦敦、上海等各大都会，为 Stan Smith 的de “重磅回归” 宣传造势。伦敦的de发布场地被做成一yī个巨大鞋盒，现场还可以yǐ用头像鞋舌 logo；上海这边请来了正当红的de吴莫愁，白绿相间的de Stan Smith 鞋盒铺满了会场墙面。

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阿迪达dá斯sī市场总监 Jon Wexler 在 2015 年底，做客加拿大电商 Shopify 的de短片，在其中揭露了他们是如何让绿尾小白鞋 Stan Smith 迅速火遍全球的de。

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先是清理市场，2013 年底回归之zhī前，阿迪达dá斯sī将市面上的de Stan Smith 悉数下架，在后续动作激发市场需求之zhī前，先将市场供给降至最低。

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然后是利用大牌设计师、意见领袖，从时shí装周到 Instagram 等各种渠道推广。14 年 9 月，Céline 设计总监 Phoebe Philo 在品牌时shí装秀上，穿着一yī双 Stan Smith 做最后致谢。“侃爷” Kanye West、Dior 前设计总监 Raf Simons 也是 Stan Smith 的de重量级 “model”。

（Raf Simons 的de联名款 Stan Smith，图自：）

Stan Smith 原yuán版白底绿尾的de简约造型，又正和当时shí兴起的de 风格相得益彰。有了如此爆款的de带动，从 2015 年开始，不论是淘宝店铺还是城市街头，一yī双双小白鞋如雨后春笋般开始冒出尖来。

由于当时shí国内的de官方店铺中，几jǐ乎完全不见原yuán版 Stan Smith 售卖，代购 Stan Smith 就成了一yī桩热门生意。Stan Smith 现象级的de传导至国内，大概是在 2015 年前后：淘宝代购普遍需加价至 1.5 倍以yǐ上，还往往要等待半个到一yī个月才能发货。

（仅作撞款示意，图自：）

需求一yī点点被释放，追逐时shí尚的de普通人也开始寻求 Stan Smith 的de替代品。到了去qù年，在国内的de一yī二线城市，穿着一yī双经典的de绿尾 Stan Smith 或是黑白 Allstar（贝壳头）出门，撞鞋的de几jǐ率基本是百分之zhī百。类似《Stan Smith 以yǐ外的de小白鞋指南》之zhī类的de文章也频频出现。

2015：“顶配小白鞋” Common Projects

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Stan Smith 不只有白色，Stan Smith 当然也不是第一yī双小白鞋。也有人认为，即便没有阿迪达dá斯sī的de力推，也会有其他品牌其他款式的de小白鞋随 Normcore 之zhī风火起来。但它确实是带动这几jǐ年小白鞋风潮最为重要的de单品。

然而一yī方面，逐渐流行开的de Stan Smith 越来越容易撞款；另一yī方面，虽然登堂入室踏入时shí尚圈，但它毕竟只是双原yuán价五六百块的de大众球鞋，满足不了一yī些高端消费者（尤其是女性消费者）的de需求。

来自纽约的de高端品牌 Common Projects，成为了受益于这种市场环境的de佼佼者。这个年轻的de极简主义奢侈品牌，球鞋定价一yī般在 300-400 美元，由意大利工匠手工。

它填补了从耐克、阿迪达dá斯sī到迪奥之zhī类顶级奢侈品牌之zhī间的de空隙，除了每双鞋鞋跟外侧的de烫金谁编码，Common Projects 去qù掉了一yī切无用设计和结jié构，就像是一yī双经过提炼的de精致版 Stan Smith。

（Common Projects 和 Stan Smith 的de百度指数对比）

Common Projects 开始为国人广泛知晓，大致是 15-16年。当一yī些接受了小白鞋但又不甘心跟风购买 Stan Smith，同时shí还能承受更高价格水平的de人们，开始顺着价格轴往上看时shí，Common Projects 作为极简主义精致球鞋的de代表进入视野。

2016：“脏兮兮”的de Golden Goose

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在国内，Common Projects 很hěn快也遇到了之zhī前 Stan Smith 经历的de痛楚——问题。逐渐的de，带有烫金数字的de小白鞋开始遍布街头巷尾，甚至很hěn多人压根不知 Common Projects 为何物。

Common Projects 简单的de造型结jié构太容易被模仿。没有人希望穿着自己花费 2000 多人民币的de鞋子走上街头，却和一yī双双价格不足十分之zhī一yī的de仿品看上去qù一yī模一yī样。

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永远会有新的de购物欲拯救者出现，意大利奢侈品牌 Golden Goose Deluxe Brand（下称 Golden Goose）在 2016 年初春火了起来，甚至还带动了又一yī波小白鞋的de新。

（橙色曲线为 Golden Goose）

16 年 2 月在国内同步开播，韩剧《太阳的de后裔》第一yī集中，男主宋仲基和女主宋慧乔在初次相遇的de桥qiáo段，镜头给了宋仲基脚下一yī双脏兮兮的de白球鞋足足 5 秒特写。借着《太阳的de后裔》热播，原yuán本小众的de Golden Goose 迅速登上各大时shí尚媒体头条。

（图片截取自：）

价格和 Common Projects 相当，但 Golden Goose 的de卖相截然相反，新鞋出厂自带尘土和磨损痕迹。按厂商的de说法，这些痕迹由意大利制鞋师手工处理，以yǐ至每双都不完全一yī致，更让它带上一yī点点奢侈品的de定制气息。

尤其是，当各大商圈漫山遍野的de都是脚下白花花一yī片，自带慵懒和随性气质的de脏球鞋就成了一yī些人的de新宠。一yī方面不再需要花心思、花时shí间去qù呵护和清洁，另一yī方面走在街上，在周围一yī众干干净净的de小白鞋中更显风尘仆仆的de个性。

今年年初，年额屡屡翻倍的de Golden Goose 被私募基金 Carlyle 集团收入囊中。

同样在去qù年，锐步也将自己经典的de Club C 85 带回市场。但它没有像 Stan Smith 那样直接复刻原yuán版，而是选择了以yǐ泛黄的de做旧风格打头阵。

今年年初的de Adidas Consortium 联名计划中，法国著名买手店 Colette 也为阿迪达dá斯sī Campus 选择了黄色做旧鞋底，借此和已经屡屡被吐槽 “滥大街” 的de纯白小白鞋们区别开。

相比运动品牌开始在做旧鞋款上加码，时shí尚圈的de大牌玩家出手更狠。前不久的de Gucci 2018 度假（ Resort ）系列中，出现了一yī双脏到会被保洁阿姨当废品收走的de运动鞋：

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稍早一yī点，4 月的de巴黎世家（Balenciaga）2017 秋冬系列中，接任王大任（Alexander Wang）的de设计总监 Demna Gvasalia 带来了名为 Triple S 的de新鞋款。高饱和撞色、泛白的de翻毛皮、奶白和泛黄的de橡胶，仿佛是 90 年代的de地摊款被反断舍离的de留到了今天。

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大约是物极必反，当小白鞋无可阻挡的de火上了三四年，泛滥街头的de大众化遇上确确实实的de百搭特性，再加上热播剧和明星效应的de推波助澜，顺时shí光推移之zhī势把鞋子做旧做脏，就成了一yī些人抒发个性和规避同质化的de渠道。

好在是，不管你是只有千八百预算的de学生白领，还是更愿为外表形象付出千金，都能找到自己心仪的de那双 “小白鞋” 和 “小脏鞋”。鞋子合不合适原yuán来不只是脚知道，审美主管右脑先生也清楚得很hěn阿。

题图来自：

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