起底广州假冒奢侈品产业链 中国服装第一街杭州四季青现直播禁令

起底广州假冒奢侈品产业链 中国服装第一街杭州四季青现直播禁令 服饰批发市场何以决裂直播， 

起底广州假冒奢侈品产业链

本文转自：鲁中晨报

一商户承认“触犯它的品牌”。

店主将盒子、袋子、票据在内的全套包装递给了记者。

展示的皮带

3000元拿货2万元卖出　全套票据、海外物流信息均可以提供……起底广州假冒奢侈品产业链　　近年来,海外代购买到假货,让很多消费者很糟心。近日,记者通过暗访调查发现,广州火车站西侧的商业区、广州火车站东侧的白云世界皮具贸易中心及周边小区,是当地人尽皆知的假货集散中心,一些狭小的商铺里,挤着成百上千件假冒奢侈品。这些仿冒的名牌皮具和服装,可以批发也可零售,甚至还有专门的小程序供人选择。此外,售假商户票据伪造销售一条龙,除了常见的香港假票据,还能购买日本、韩国等地的假票据。甚至有商户透露,一个包拿货3000元,代购可以卖到20000元。　　广州假冒奢侈品泛滥　专柜“柜姐”也看不出真假　　记者在网上搜索高仿皮包,首先弹出来的就是广州货源。顺着这条线索,记者来到了广州,来看记者发现了什么?　　近日,记者来到广州火车站西侧的商业区,尚未下出租车,路边就有人凑了过来,“要看一下包包和手表吗?A货,复刻版,1比1的,到我们楼上看一下包。”当地称他们为“拉客仔”。不同于其他地方,这里的拉客仔叫卖的“特产”是假冒奢侈品。　　记者跟着一名拉客销售进入南方国际钟表城,据他所说,高品质的假货就在楼上。看到记者进来,守在电梯口的商贩立即上前要求查验身份。据商贩说,如果一看是政府、媒体人员,就不会让进,甚至北京、上海来的,也不让进。记者以代购身份来到六楼,走廊边的商铺大门紧闭,玻璃墙后是厚厚的帘子,不透一丝光亮。门口蹲坐着几名男子,确认了拉客销售的身份后,才将门推开。占地不到80平方米的商铺内有着四五个女店员,货架铺满了各种假冒名牌皮包,有顾客问价时,女店员会谨慎地将价格在计算器上按出。　　而位于广州火车站东侧的白云世界皮具贸易中心及周边小区,也是当地尽人皆知的假货集散中心。在经历了类似的查验后,记者随同拉客销售走进了藏在居民楼里的假货商铺。房间内的灯光亮起,狭小的房间内挤着成百上千件假冒奢侈品。商贩谈起自己假货的品质时,侃侃而谈:“火车站站西的品质跟这边没得比的,站西一般看不中才来这边。一般先看便宜的,我们这边全是买真的来打版的,反正你拿去专柜比绝对看不出来,‘柜姐’也看不出来。”　　记者发现,这些销售假货的商铺并不仅仅深藏在居民楼里。在广州火车站附近的商场里,不少店铺销售着看似是自主品牌的服装和皮具。但当询问后,他们立即表示,店内有仿冒的名牌皮具和服装,可以批发也可零售,甚至还有专门的小程序供人选择。　　同一假货不同定价　票据伪造销售一条龙　　调查中,记者发现,每家商户都表示,自己的产品是假货工厂购买正品后拆开一比一生产的。有的商户甚至表示,自己销售的假包用的是原厂原皮。这些产品究竟有什么不同,其中又有哪些最终到了代购手中?　　在广州火车站西侧的金都服装批发市场,记者发现,之前“拉客仔”推销的店铺中,售价800元的皮带,这里的批发价不过180元,也号称头层牛皮,带全套包装。　　记者了解到,市场内各家定价并不统一,纵然是同一制假工厂流出的货源,价格也有数倍差距。街边游荡的“拉客仔”,每带客成交一单,提成就超过百元。那些遮遮掩掩的店铺,并不意味着卖的假货仿制水平更高,只意味着“拉客仔”的分成更多。　　不少商贩大肆宣扬,自己手中的假货属于代购品质,不少代购也会从他们这里进货。桂花岗小区一名商贩告诉记者,在他们这里购买包具、服装只能获得基础的包装,如果需要手提袋等完整包装,则要在街边的包装店内购买。几分钟后,商贩将盒子、袋子、票据在内的全套包装递给了记者。记者看到,票据上包含了商品编号、银行卡、授权码、日期等内容,普通消费者难以分辨真假。除了常见的香港假票据,这里还能购买日本、韩国等地的假票据。　　当记者问及商家为何不直接提供票据销售的服务时,该商贩给出了自己的理由:“代购当正品卖属于诈骗,我按假的卖,属于触犯品牌,不会判刑那么重。一个包拿货3000元,代购可以卖20000元,我们摆明跟你说是高仿的。”　　伪造物流信息　假货变“海外专柜正品”　　这些假货从制假工厂出来后,通过包装和票据,一步步伪装起来,让消费者难以分辨。最终代购又是通过怎样的渠道,将这些假货卖给消费者的?　　在上海一家二手奢侈品交易门店,创始人刘懿正在同客户交流,她手中拿着的正是刚通过鉴定摆上货架的名牌手提包。她告诉记者,近几年来,二手奢侈品交易量持续增长,每个月门店鉴定的奢侈品超过100件,但其中通过代购渠道购入的奢侈品,不少是假货。　　刘懿说:“最近,有一个客户拿过来很多包,都是他的一个好朋友帮忙买的,但最后发现,十年来买的包都是假的。因为客户总会觉得,带票据就基本上是真的,而有些品牌可能本身就没有购物卡,不配卡,但假货会配卡。”　　刘懿告诉记者,除了票据外,不少消费者也极为相信物流信息,如果商品是从海外发货,便认为商品大概率是真的。然而,记者从广州市的假货商贩处了解到,当地制造虚假的快递信息已有多年经验,这种实际发货地在广州,但物流信息却显示日本、韩国等地发货的操作被称为“快递异地上线”。　　记者联系到一位提供快递“异地上线”的商户,称自己想要将广州发货的商品改为香港发货。对方表示,他出售的是快递公司的“国际后台账户”,购买账户后,可以自主设置海外任意地点作为发货地。只需将快递单打印贴在快递上寄到指定地点,他们就能编造快递在境外的行程,并最终将快递寄往收件人处,而这样一单快递仅需7元。　　该商户表示,第一次合作可以采取试单模式。6月9日,商户发给记者一个快递单号,此时货物还在记者手中,但在圆通快递官网查询此单号,却能看到快件已被香港葵涌子公司揽收。10日,记者将货物寄达指定的圆通深圳和平路网点,同时,快递单号显示正在清关。12日快递被签收。至此,一件假货摇身一变成了“海外专柜正品”,拥有着全套包装、票据和入境物流信息,整个流程极为便捷、高效。记者了解到,仅在该快递商户处,做“异地上线”处理的商品,每天就有上千件。　　对此,上海信昌律师事务所主任蒋振伟说:“这些代购的行为,实际上是典型的销售假冒注册商标商品罪,是刑事犯罪行为。作为消费者,可以通过民事方式进行维权。快递公司、打印店如果明知发货的客户是为了售假,并且伪造一定的票证是为了对消费者进行欺骗,实际上他们也是犯罪链条中的共同犯罪。”　　■　进展　　所有涉案档口已被查封　　针对央视6月15日报道的广州火车站周边地区存在销售“高仿假货”问题,广州市高度重视。6月16日上午,广州市知识产权工作领导小组办公室牵头成立广州火车站周边地区侵权假冒专项整治联合工作组,市、区两级市场监管和公安部门,越秀区、白云区属地街道办事处等联合开展专项执法行动,依法从严从快查处侵权假冒违法行为。　　此次专项行动,全面排查了广州火车站周边的金宝市场、金都市场、南方国际钟表城、三一钟表城、壹马服装广场、白云国际皮具贸易中心、桂花岗商圈等区域,共立案调查17宗,其中行政立案9宗、刑事立案8宗,查获涉嫌侵犯“爱马仕”“迪奥”“LV”“GUCCI”“Versace”等注册商标专用权的皮具、服装、鞋帽等商品约7600件。　　针对媒体报道的侵权假冒问题,有关办案单位兵分多路,开展拉网式排查。“所有涉案商品已被依法登记保存,所有涉案档口已被查封,相关案情将进一步展开核查处置。”据执法人员介绍,销售涉嫌侵权假冒商品的行为,需要承担一定后果,轻则承担民事赔偿责任,重则追究刑事责任。　　■　热评　　斩断假冒奢侈品代购黑色产业链刻不容缓　　奢侈品之所以昂贵,除了其独特的设计、高档的材质,还有其品牌溢价成分使然。这些公然销售假冒奢侈品的商家,不仅侵犯了奢侈品的知识产权、商标权,也损害了奢侈品的品牌形象。不明就里的消费者花大钱买到假货,无疑成了“冤大头”。　　保护知识产权就是保护创新,虽然奢侈品并非大多数人的日用品,但奢侈品消费潮流及其背后文化的形成,同样代表了创新的成果。对普通消费者来说,他们通过海外代购等渠道购买奢侈品,一方面是为了以相对实惠的价格买到国际大牌产品,另一方面也是为了获得更多选择。代购提供的是个性化服务,离不开信誉的支撑,“黑代购”辜负了消费者的信任,伤害了代购行业的根本。如果纵容奢侈品“A货”肆虐,还损害市场竞争的公平,阻碍创新环境的构建。更何况,大多数奢侈品品牌都属于国际品牌,假冒奢侈品横行于世,也有损我国高水平对外开放的形象,不利于营造市场化、法治化、国际化的一流营商环境。　　斩断假冒奢侈品的黑色产业链已经刻不容缓,这需要司法机关、市场监管部门、邮政部门等多部门协同发力,在必要时发起联合执法行动,从而维护市场秩序与营商环境。假的变不了真的,只要造假售假,总会留下痕迹和证据,再隐秘的违法犯罪也难逃法律制裁。

发布于：北京


中国服装第一街杭州四季青现直播禁令 服饰批发市场何以决裂直播

四季青是杭州规模最大的服装批发集散地之一，也是全国服装经济的晴雨表。据不完全统计，那里有二十余家专业市场、超2万个档口，包括：新老中洲女装城、九天中星服饰城、广州原创女装、杭州杭派精品服装、四季青精品女装、新老意法服饰城、常青休闲女装等。

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举起手机，漂亮小姐姐对镜头讲解衣服的尺码、亮点，根据公屏上的评论互动，按镜头另一边的观众要求，转身、换衣、展示衣物的方方面面……

这是近几年为人熟知的线上直播间卖衣一幕。

但在“中国服装第一街”杭州四季青，其中的常青市场打响驱逐直播第一枪——今年3月，市场发布公告，经营户和外来人员在本市场内禁止直播、走播。

四季青市场为何要“逆流”而行？时间过去一个月，这场禁播风暴在市场内部掀起怎样的浪花？直播带货和批发行业有着天然冲突的基因吗？直播带货又是动了谁的蛋糕？

从拒绝走播到禁止直播

作为二批女装市场，常青市场对直播的对抗步步升级。

所谓二批，是指商户从工厂那里进货，自己组货，一家店里有上衣、裤子、外套等种类，相对齐全；而“一批”往往只做一种款式或一类衣服，以供应二批商户或实体零售商。

34岁的李杨在常青市场打理着两个100多平方米大的档口，经营女装。他记得，早在2020年，常青市场管理方就不支持外来主播进入市场直播带货，“也就是走播”。

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今年3月，市场又发布公告，经营户和外来人员在本市场内禁止直播、走播。

边走边播，带着网友逛四季青的外来直播团队曾红火一时。“他们这家店看看，那家店逛逛，把每个档口的衣服在批发价基础上加价七八十元卖出去，赚差价。”李杨说，起初，几乎家家商户都默许走播，“虽然知道这不利于批发市场生态，但其他商户都同意了，只要你不做，你的销量就上不去”。

“收益是提升的。”李杨承认，可他逐渐觉得，这个商业模式无法长久运作，“走播的优势是零成本，他们在市场内到处走，款式特别多，但不会长久地停留在一家档口。”

去年上半年，李杨感觉市场内的走播基本消失。但去年3月，生意一度停摆。为了把积压的春装卖出去，李杨在微信视频号开启私域直播，妻子成为穿版主播，“第一场播了两三个小时，卖出100多件衣服。”此后，直播成为档口换季促销的常用手段。

虽然如此，李杨坚持认为：“直播只是新的电商形式，但可能只有几年的风口。相对于电商，实体经济的根基更牢固。”

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只允许批发客户进直播间

李杨强调，他们的直播只针对零售店客户，而不是散客消费者。

他经营的档口已在常青市场立足十多年，拥有数百位零售店客户，除了江浙沪，还有不少来自辽宁、四川、云南等地。“这群零售店客户才是我们长久的客源，如果我们直接在批发市场打价格优势，做面对消费者的直播，对零售店客户就太不负责任了。他们的货还怎么可能卖出去？”李杨说。

程夏利也有相似想法。作为已经卖服装8年的老行家，她在常青市场的店面有160平方米，生意很好。

程夏利做过几场直播后，实体店客户找了过来，他们很生气，因为“直播间是批发价给到零售客户，但是实体店进货商拿回去之后，还要加上人工费、房租等费用，要比直播间卖得贵。消费者自然会选择直播间，而非线下实体店”。后来，程夏利开始禁止零售客户进入直播间，只允许批发客户进入。

“将心比心，如果我们二批人员去厂家拿货，厂家也有直播卖货，我们也觉得不开心的。”程夏利担心，这会流失本来的实体店客户，长此以往也会影响市场生态，“总不能什么钱都要赚，不然，市场整体运行不好，会不会鸡飞蛋打呢？”

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“不变才是最大的风险”

四季青聚集着22家专业市场、近1.4万个摊位。对于直播，各家市场管理方和商户的态度也不尽相同。

在四季青精品童装市场，店主胡庆美最早尝试直播带货。她无法理解禁播，“线上有这么大的市场为什么要放弃？”

至于其他商户担心的批发、零售客户的生存空间，胡庆美坦言，在直播间，自己针对批发、零售商和个体消费者进行的是差异化销售，“标识不同编号，用不同价格销售。”

对于直播，四季青精品童装市场管理方和商户们抱着提倡鼓励的心态，“招商部每天下午1点到各个商户中走播，也手把手教大家直播，就为了在线上增加曝光率，实现线下引流。”

胡庆美还有一种猜测，服装批发市场出台禁播规定，是不是管理方担心大家都转做线上直播，会影响档口价格，“如果这么想，格局就太小了”。

在四季青打拼了18年，胡庆美感慨，“时代在变，环境在变，人在变，事在变，如果我们不变，才是最大的风险”。

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市场管理方：

为了保护实体经济客户

身处直播电商之城，作为时尚风向标，为何不去追赶“直播”大潮，反而逆流而行？市场管理方出于怎样的考量？

杭州四季青常青服装市场张经理说，市场主要经营休闲女装品类，有300多家经营户。直播带来的最直接影响，是市场的批发客户们，“直播间进一步挤压了这些批发实体店的生存空间。”

“我们目前的立场，首先我们是批发市场，要保护好市场的批发客户们，通过禁播能够保护这些批发客户们的利益；其次，很多的经营户们向我们表达了同样的问题和需求，禁播也在维护正常的经营秩序。”

禁播实施一个月以来，张经理称，没有收到任何反对的意见。

至于禁播会不会一直持续，这条路是否正确，张经理表示，管理方也是处于尝试和摸索的阶段，只能先保护好赖以生存的批发客户方，让他们感到放心，才能维持市场高效长久运转。

现在，每天常青服装市场的人流量在日均2万左右，比起巅峰期的接近3万仍有差距，“现在，要回暖起来了，就希望有更多的批发商能线下走进市场，促进市场经济繁荣。”

张经理表示，禁播，并非不支持直播卖货，而是在利益冲突时，选择保护市场的实体经济客户。

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新闻观察

直播和批发

有天然冲突基因？

湖北某县城56岁服装零售商洁娜看到了四季青禁播的新闻，她认为“这个举措对我们是个好消息”。

“批发市场搞直播，价格比我们要便宜，顾客看到后，肯定会对我们实体店产生影响。”洁娜手机微信里共躺着468个供应商和厂家的联络人，其中四季青占了大部分。

她在湖北一个小县城做了20多年的服装生意，刚开始主要做年轻品牌。2017年之后，淘宝连带着直播平台的崛起，她眼看着实体店的生存空间遭到挤压，于是将客户群体转向了中老年群体。“中老年群体几乎不会也不敢在直播平台上下单，他们更喜欢到实体店上身试穿，所以生意稍微好一点。”洁娜说。

主播青青2018年9月份加入直播大军，最高峰时，她一分钟换下十几套衣服。不过，跟众多批发商户一样，青青做直播也有顾虑：“担心会流失多年积累起的线下顾客。”

青青的焦虑，也是四季青主播们整体的焦虑。在直播带货席卷四季青的浪潮之下，当流量向头部主播聚拢时，小主播们的生存空间同样也受到挤压。“现在很多源头工厂也在直播，对四季青的二批商户，也是一种打击。我们不能干等着客户拿货，只能主动出击。”青青说。

在青青看来，实际上，实体经济和直播带货并不冲突，“冲突的是直播电商跟批发行业，因为直播电商做的是零售生意，手握市场最低价，势必会挤占采购商的生存空间。 ”

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那么商户们又该如何避免与客户起冲突？青青认为，商户在直播间的报价应该高于批发价，将线上款式与线下款式区分，同时可以让客户看直播拿版，给客户走批发价。

“服装批发市场最容易被互联网所颠覆。服装行业的逻辑，是让供应端的产品尽可能又多又快找到买家，同时减少库存。”浙江传媒学院教授朱永祥在接受记者采访时说。

“直播电商恰恰压缩了中间环节，减少了流通成本，提高了交易效率；另一方面通过直播，直接获得了用户反馈，实现反向以销定产。”朱永祥表示，“为什么四季青要‘倒逼’自己‘逆流而行’呢？实际上很有可能是有人没赚到钱，没利润了，批发市场是个传统的线下市场，有许多不同的分销渠道，涉及的环节越多，要‘照顾’的人也越多”。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受采访时认为，四季青之所以会这样做，可能和市场方面的策略调整有关系，“四季青不少商家是批发商，他们现在也许想沉下心来做好自己的工作。以往直播电商的突然涌入，多多少少让市场有些浮躁，而现在的做法也是让行业更为规范，可以持续发展。”

“四季青的这个做法我觉得要理性看待，直播行业通过一段时间的快速发展以后，总要慢慢地回归正常，直播电商也是一样。”朱永祥说，“现在很多MCN机构，四季青自己也有，而这些机构对于专业能力的要求越来越高，换句话说就是越来越专业”。

（成都商报）

发布于：山东