2024-10-04 07:37:52|已浏览：4次
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今天有一则令人震惊的消息：
创立30年的少女服饰品牌SWIMMER和chocoholic宣布结束。
（30年来谢谢大家了！
再见，全世界的女孩们。）
“SWIMMER”立刻登上了推特话题榜第一位。
推特上也都是各种缅怀SWIMMER的内容。
初中和高中时候只买SWIMMER的我的deco时代……现在的化妆包用的也是SWIMMER
店现在应该还在开着。感谢这么多年的关照。在结束前会去店里看看的。
SWIMMER没了？怎么会这样……虽然一把年纪了但还是很喜欢，打算喜欢到死的那一天的……好难受，买过的mook还偶尔会翻翻看看呢。
令人意外的是，SWIMMER一直给人物美价廉但质量一般的感觉，没想到很多人都汇报说自己买的商品用了很多年还一直很好用！
应该是在SWIMMER店铺买的小松鼠（因为上面没写名字也可能不是松鼠）。大约20年前买的，不知为何完全没有变旧...
我的笔袋是15~20年前（现在35岁，高中的时候买的）的SWIMMER。里衬破了所以拆掉了，但还完全可以用。
SWIMMER这只行李箱已经用了有7年了吧。坏了的话该去哪买呢？嗯？该怎么办呢？
虽然现在已经是大妈了，但SWIMMER依然能给我带来许多幻想…想起了憧憬杂货店的学生时代。在商场看到就忍不住买买买，好遗憾啊。
求SWIMMER不要消失。59岁的我也特别喜欢SWIMMER。比起香奈儿我更爱
SWIMMER！钱包、化妆包和包包，还有马桶刷都是SWIMMER的。
SWIMMER居然没了TAT 大叔我的旧卡包……虽然褪色了，但完全没有破烂，已经用了这是第9年了。
SWIMMER......我会珍惜一辈子的。
（这个水手服化妆包有段时间很火，大家还记得吗？）
SWIMMER和chocoholic在日本很多地方都开设了实体店，店头布满了琳琅满目的少女最爱小物和饰品，而且衣食住行样样俱全。
曾经也在上海开过两家店，分别位于美罗城和迪美广场。
但由于经营不善，于2014年结束营业。
SWIMMER价格低廉，设计可爱，推出过许多深受欢迎的商品。
饼干包，一直以来人气居高不下，曾经“一包难求”，被大量山寨。
还有饼干系列的服饰。SWIMMER的衣服鞋子非常便宜，特别是经常推出可爱的家居服，只要一两千日元，性价比很高。
这种可爱的小摆件是SWIMMER的精髓，许多少女都会用它们把家里装饰得漂漂亮亮的，GIRLISM也经常使用SWIMMER的小物作为拍摄道具。
爱丽丝风格的时钟和小镜框，摆在床头就觉得很可爱了
推特里屡屡被提到了物美价廉的小化妆包，都只要几百日元一个，还很耐用。
文具和小饰品就更不用说了，有的比百元店还要便宜，女生扎进店里估计都能挑一下午。
这么可爱的SWIMMER，怎么就突然结束了？
经营SWIMMER的公司“株式会社白凤”在公告里说明了原因。
“SWIMMER聚集了许多喜欢可爱杂货/饰品的staff，从成立之初起，我们一直都不断地尝试和挑战新的创意，各种新的商品。但近年来来由于成本进价愈发高涨，品牌难以为继，不得不遗憾地结束两个品牌。
所有的实体店将于2018年1月闭店，网店将于2017年12月关闭。”
当然我们都知道，导致SWIMMER闭店的不仅仅是进价太高这一个原因。
有读者在我们微博的评论里说，“被淘宝打败了吧”。
确实，虽然SWIMMER在日本品牌里已经算是非常低价，但和TB上进价极低、层出不穷的商品相比，并没有太大的竞争优势。
还有就是山寨因素。
饼干包的定价只要2400日元左右（人民币150元左右），在日本已经属于不可思议的底价。但在它最火的那段时间，淘宝上轻轻松松就能找到一大堆只要三四十元的低价仿制品。可能许多人都见过饼干包，但并不知道它是来自于一个叫做SWIMMER的日本品牌。而各种可爱的小化妆包就更不用说了，几块钱的山寨货层出不穷。
（各种饼干包的低价山寨品。现在已经过了红火时期，但依然能搜到很多）
当然，公司自身经营不善等管理问题，也是闭店的关键原因。
最后，年轻人越来越没有兴趣购买服饰小物，也是不可忽视的原因之一。
还记得我们前段时间的这篇文章吗？原宿街拍杂志《Fruits》创始人青木正一说，“值得被拍的年轻人越来越少了。年轻人似乎已经不像以前那样爱打扮了。”
（点击阅读：）
SWIMMER可爱和略显夸张的配色，无疑十分富有原宿色彩。低廉的价格设定，也很适合竹下通一代以初高中女生为主的客户群体。可这依然没有挽救它。在我们的微博转发评论和推特上，也有很多读者提到，“最近的SWIMMER店里确实人越来越少了。”
有很多少女说，它可以来中国呀，一定卖得好！
SWIMMER并不是没有尝试过。上海店的接连关闭，就是它尝试失败的证明吧。它又怎么能在XX小商品市场的主场打胜仗呢？
（SWIMMER上海店的最后一条微博。天猫和淘宝店也并没有实现。）
近年来，服饰市场愈发不景气，受到影响的品牌非常多。就我们熟悉的品牌来说，h.NAOTO关闭了所有的实体店铺，只剩下网店。Innocent World这几年也关闭了多家实体店。曾经是lo店聚居地之一的非常热闹的神户三宫VIVRE，拥有BABY，AP，IW，META，kera shop等多家店铺，如今只剩下了BABY和AP。
（IW、META和kera shop神户店都闭店了）
原宿时尚整体的没落，年轻人物欲的低靡，日本社会消费价值观的变化等等，这背后还有着许多更为深刻的原因。
作为消费者，我们或许无力改变这些更为深层的因素，但我们可以尽力做到力所能及的事情，那就是
支持原创，拒绝山寨。
lolita/原宿系/少女风格服饰，原本就属于小众，在影响力、用户群体、销量和财力上都“人微言轻”，不要说和百货店里的大品牌相比，即便是在淘宝女装市场里也只是属于底边的一个小分支。核心竞争力就是独一无二的原创设计。
小众品牌的每一款商品的设计、开发和成本，都远高于大众和高街品牌。而山寨复制的成本极其低廉，能够迅速低价复制劣化版，然后，劣币驱逐良币。
如果我们不支持原创，纵容山寨，难以为继的原创品牌会越来越多，会有更多的SWIMMER，更多我们喜爱的品牌倒下。
最后，只剩下粗制滥造，千篇一律，毫无设计感可言的山寨货可以买。
你愿意看到那样的情景吗？
再见，SWIMMER。30年来辛苦啦。
期待有一天，能够和你再会。
kayi的话：
看着家里那么多swimmer的小物真的很难过TvT...
也希望大家支持努力做原创内容的我们！
虽然原创不易，但我们也会坚持下去。
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