这还是我们认识的百度文库么？ 百度文库，如何独占八成智能PP

这还是我们认识的百度文库么？ 百度文库，如何独占八成智能PPT市场？， 

这还是我们认识的百度文库么？

因为 AI，15岁的百度文库火了。

6月7日，“AI产品榜”发布了最新的5月份榜单。继4月以4900万月访问量登顶，百度文库AI功能再次以单月6536万访问量蝉联国内总榜第一名。在大多数AI类产品还在为突破百万、千万用户烦恼的当下，据悉，百度文库累计AI用户数已经突破1.4亿，使用次数已经突破15亿。

不仅受到用户的欢迎，大模型重构的百度文库在商业化层面也焕发出新的活力。根据百度2024年一季度财报，百度文库的付费用户在这一季度实现了两位数的同比增长。

过去一年多百模大战如火如荼，国内外不少大模型团队热衷于跑分——“全面打败GPT4”、“SOTA”成为了一场场发布会的标配。但这些技术指标不仅普通人看的云里雾里，就连业内人士也被搞得晕头转向。

大模型强不强并不重要，重要的是基于大模型打造的AI应用能不能给用户创造价值，让用户真正用起来。从这个层面来看，被用户“用脚投票”的百度文库，真正抓住了用户。

一年前，李彦宏宣布要对百度自家产品进行全面“AI重构”时，恐怕谁也没有想到百度文库会成为当下最受用户欢迎的AI应用。这引起了我们的好奇：百度文库AI到底怎么做到的？未来其用户和商业化的天花板在哪？以及在找到第一个爆款后，百度接下来做AI应用的思路是什么？

让用户真正明白AI能做什么

官方资料显示，百度文库最初于2009年推出。过去百度文库的定位是一个文档资源集合平台，学生和职场人士来这里查找专业资料。截至目前，百度文库累积的文档数量已经超过12亿，每天有数千万用户在上面查阅科研报告，找学习、工作需要的资料。

去年百度发布文心一言后，李彦宏宣布百度要用大模型重构所有的应用，百度文库首当其冲。2023年8月，在大模型加持下，百度文库从一个单纯的内容获取平台重构为“一站式AI内容获取和创作平台”。陆续发布智能PPT生成、文档生成、思维导图生成、研究报告生成、图片生成文案、智能画本、智能漫画、智能小说及全场景指令编辑等上百项多模态AI能力。

据了解，百度文库团队只有200人出头，他们不仅在探索AI创作能力，持续上新多模态功能和新的产品和客户端研发外，还要兼顾文档获取等百度文库长期存在的基础运营工作。而就是这个200人的团队，却做出了百度体系内目前最火热的原生AI应用，覆盖数千万乃至上亿级的用户。

能做到这一点，最重要的原因是，百度文库团队一开始就想清楚了：要用AI做一个真正满足用户刚需场景的产品；而不是做了一个强大的工具，然后让用户自己拿着锤子找钉子。

大模型爆火以来，各行各业都在探索大模型应用如何落地。如今一年多过去，一个很明显的趋势是：大模型在ToB领域的落地速度更快，包括金融、广告、电商等已经能看到引入大模型带来的效率提升。相比之下，大模型ToC应用的发展缓慢。虽然也有过妙鸭、Pika等工具火过一段时间，却始终没有诞生出杀手级的应用，甚至就连ChatGPT到了一定的量级后增长也开始放缓。

最近，360创始人周鸿祎在一次演讲中谈及当下AI应用的痛点时就提到，以ChatGPT为代表的通用型AI产品很强大，但用户增长到一定阶段后就开始进入瓶颈。其最大的问题就是：专业人士知道这些产品在哪些场景好用、哪些不好用，但对普通人来说认知门槛还是太高。

归根结底，要打造杀手级应用，大模型不能只是少部分极客的尝鲜，而要让更多普通人像在手机里点外卖、刷视频、购物支付一样，在日常工作和生活场景中用起来。

AI重构的百度文库，就是聚焦一件事：为用户的创作场景赋能。创作本身是一个比较泛化的概念，而百度文库引入AI的做法是抓住用户创作的三个关键细分场景：学习办公、家庭教育和兼职赚钱。

百度副总裁、文库事业部负责人王颖在接受采访时表示，百度文库主打的是18-50岁的年龄段，属于社会比较活跃的群体，这些人的大部分，要么就是办公职场群体，要么就是学生，所以最核心的场景就是学习和办公。

移动端智能 PPT 生成

百度文库过去主要就是学生和职场人群来找专业资料，都是专业的、比较前沿的资料才会百度来找，所以百度文库AI的第一批功能就是针对这个场景的需求，包括智能问答和总结、研报、PPT、思维导图以及各种文档格式的转换。

一位宝妈制作的幼教AI画本

而除了学习办公，百度文库进一步观察这个群体还有哪些需求。他们发现这个年龄段的办公人群不少已经生儿育女，很自然的就衍生出了家庭教育的需求。这跟原来用户们对百度文库的需求一样，很多用户在百度文库会搜试卷、作文。所以针对家庭教育场景，百度文库推出了智能画本功能，这种寓教于乐的功能可以充分解决用户和用户孩子之间的沟通问题。

还有一个群体就是大学生，他们在上课时间以外，要么就是搞副业赚钱，要么就是社交。百度文库推出的AI功能就针对这些年轻人兼职赚钱时的创作需求，包括小说写作、漫画创作，以及辅助他们经营小红书、咸鱼等自媒体的文案工具。事实上不止是学生，很多年轻一点的90后、00后职场人士也会通过兼职补贴家用，百度文库AI同时满足了这些人的需求。

百度文库选择这三个场景切入并不是偶然。不论学习办公、家庭教育还是兼职赚钱，本身就是用户过去使用百度文库最真实的场景。百度文库并没有尝试去无中生有的创造需求，而是沿着用户原有的需求，利用生成式AI的能力重构了自己的服务。让原本只能查资料、模板的图书馆，变成了能够直接辅助创作的超级助手。

为什么是百度文库

找对场景是做好AI应用的前提，但让用户真正用起来甚至为之付费，光是“找对”远远不够，还需要有真正满足用户需求的能力。

事实上做面向C端创作场景的AI工具不止百度文库一个。Adobe、WPS，甚至ChatGPT、Kimi等通用的大模型产品都能在不同场景下进行创作。而与这些从办公软件或者通用AI长出来的创作工具相比，百度文库有着自己的优势。

通用大模型的一个问题是通用性强而专业性弱，需要足够的Prompt（提示词工程）和训练才能满足特定场景下的生成需求，而且还有严重的幻觉问题。这也导致很多普通用户在学习工作场景中使用AI的效果差强人意。

有着“文心一言”这样的高质量大模型底座，加上百度文库过去积累的10多亿优质文档数据，让百度文库AI在特定领域的创作上有着更好的表现。王颖在接受采访时表示，以智能PPT为例，国家工信安全中心的评测报告里只有百度文库在86分，其他产品都是75分以下，文库用户做完的PPT直接能用，就是因为百度文库有着更强大的专业资料和产品能力。

百度文库AI制作的行研报告

在一些更加专业的领域，百度文库的AI能力也已经能得到了专业人士的认可。罗兰贝格全球合伙人李冰就认为，百度文库的AI研报功能很超预期，生成的报告框架清晰、逻辑严谨，数据库支持权威，已经很像是有一定经验的咨询顾问写出的报告。

百度文库还在尝试满足更专业的创作需求。近日百度文库就推出了全新产品「橙篇」，后者拥有专业检索问答+超长图文理解和生成+深度编辑整理+跨模态自由创作上的能力，可以满足更加专业的长文档需求。

除了生成质量以外，跨模态是百度文库AI的另一个优势。目前百度文库AI已经上线的功能涵盖小说、漫画、社媒文案、PPT、研究报告、画本等不同领域、不同模态的内容生成，用户的多种需求可以在百度文库AI得到一站式的满足，这也是百度文库可以在短时间内聚集起大量AI用户的关键因素。

能做到这点，一方面，这背后是百度完全自主从零构建的文心大模型底座，使其可以更好地适配不同的业务和场景需求；另一方面，跟很多大模型公司不一样，百度多年来积累了大量各行各业的数据，也有一些独特的数据。大模型要靠用户的反馈进行迭代，专家和数据的储备是重要的竞争力。

虽然目前百度文库在访问量上处于领先，但想要成为真正的杀手级应用，成为不论是普通人还是专业人士在创作时都会第一时间选择的工具，百度文库显然还有很长一段路要走。

王颖也在采访中表示，百度文库的AI重构才只是开始，还远远没有结束。AI的发展迭代得特别快，整个模型的演化速度，包括用户的接受程度，大家对AI的期待都是不一样的。随着用户对AI的理解和认知水平的提升，百度文库还需要持续迭代，继续提升对用户需求的理解能力，提升生成创作的效果，并继续挖掘大模型的潜在能力，服务更广泛的用户创作场景。

文库的成功，对百度意味着什么？

对百度来说，百度文库AI重构的成功，意味着百度的产品体系和商业化有了更广阔的想象空间。

包括李彦宏、山姆·奥特曼在内的AI行业大佬都在不同场合表达过相近的意思：单纯追求大模型的技术能力不是一切，打造有价值的、真正能造福普通人的AI原生应用才是发展大模型的价值所在。

事实上，除了百度文库，百度的其他产品也在尝试用AI重构。其中百度的大本营“搜索”就是与AI结合最快的业务之一，据一季度财报透露，百度搜索目前11%的结果已经由AI生成，有了大模型加持，搜索能够更好的理解用户，并提供最适合的回答方式。

五一期间，有不少人用了百度搜索新推出的“一键修图”功能，把风景照中乱入的游人瞬间擦除。还有小学文化的退休大妈，靠着文心一言就成功勇闯东南亚。越来越多的大学生在查资料、开脑洞、写论文、做规划，甚至是写情诗表白的时候用到了百度众多产品的各种AI新功能。

如果说别家还在单打独斗的寻求“爆款”产品时，百度已经在用一系列的“组合拳”，尽可能去覆盖用户的各种需求。

除了用AI重构百度的产品体系，AI的加持也让百度的商业化有了更大的想象空间。

还以百度文库为例。过去百度文库只是一个文档资料的分享和下载平台，就像图书馆一样，虽然有用但商业化的上限不高，用户最多办个借阅证（会员）或者按次付费，很难为托管知识的平台高额付费，所以百度文库始终没有成为百度重要的商业化支柱。

引入AI能力，直接帮助用户进行创作，意味着百度文库已经蜕变成了一个能够直接给用户创造价值的生产力工具。短期内已经可以明显看到用户付费意愿的提升，根据百度2024年一季报，百度文库付费用户实现两位数同比增长，未来还将有更多的商业化机会。

作为国内最大的搜索引擎公司，百度系的产品沉淀了中文互联网最庞大的用户数据，但过去其提供的主要是数据检索、储存的服务，形成了今天以广告为主，服务订阅为辅的商业模式。

存储在服务器的庞大数据在过去对百度来说是一种负债，而AI的重构让这些数据可以真正服务用户，使其变成了能创造价值的数据资产。

“AI重构百度”，李彦宏一年多前的宣言，正在成为现实。

特别策划


百度文库，如何独占八成智能PPT市场？

AI，让PPT告别繁琐。

文 | 华商韬略 张静波

1987年，美国软件公司Forethought发明了PPT，改写了历史。

那之后，PPT立刻席卷全球，无论会议、汇报、产品演示等办公场景，还是课堂教学、学术报告等教育场景，都离不开它的身影，PPT已然成为最重要的生产力工具之一。

然而，对于很多人来说，制作PPT是一件很繁琐、很烧脑的事。在其诞生后的数十年里，因为制作费时费力，广为人诟病。

从准备大纲到找模板，搜集整理图片，最后还要绞尽脑汁进行排版和设计……PPT不仅工程量巨大、链路长，并且对内容质量要求很高，具备一定的学习门槛。

有数据显示，近三成用户在制作PPT过程中，出现挫败、焦虑、愤怒等负面情绪，以致不少人喊出：

天下苦PPT久矣！

尽管软件厂商一直迭代，旨在帮用户提效，可依旧很难破解这一难题。直到大模型的来临，为传统PPT领域带来了一场生产力革命。

【它，持续霸榜!】

2020年，三个年轻人在硅谷创办了Gamma公司，希望用AI来优化PPT创作，并在2021年正式开放内测，开启了智能PPT的新赛道。

而在中国，真正突破传统PPT体验和效率天花板的，是在AI领域积淀深厚的百度。

2023年5月，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏指出，百度要做第一个用大模型和AI原生思维，把全部产品重构一遍的公司。

这其中，百度文库是重中之重。

过去一年多，百度文库在大模型赋能下全面重构，并抓住智能PPT这一新兴赛道，迅速脱颖而出。

根据极光旗下月狐数据发布的报告，截至2024年6月，百度文库在智能PPT行业的市场份额已达80%。

今年2月，国家工业信息安全发展研究中心发布《大模型赋能智慧办公评测报告——PPT生成》，报告显示：百度文库总分86分排名第一，处于断档式领先，并获得生成质量、意图理解、排版美化、可信保护等五项指标中的四项第一，独占大模型PPT产品第一梯队。

一个新的行业，往往参与者众多，市场集中度较低。但在智能PPT领域，可以说，百度文库已经提前锁定了智能PPT的胜局。

市占率遥遥领先的同时，百度文库智能PPT究竟领先在哪里？

在对比体验了几家智能PPT产品后，笔者发现，无论是生成方式，还是内容质量，甚至是AI编辑，百度文库都建立了很高的壁垒。

首先，百度文库支持最多元的PPT生成方式，你只需输入一句话，就可以一键生成内容丰富、设计精良、配图精准的PPT。

除此之外，百度文库还支持上传图片或拍照生成、多文档合并生成、思维导图生成、指定页数生成、库内文档生成等多种PPT生成方式，能充分理解金融、汽车、数字化、教育、政务、知识分享等多种行业的生成需求。

甚至，都不用动手，借助跨模态能力，在百度文库APP，你只需动动嘴巴，发出一句语音指令，就可以指挥大模型帮你生成PPT。

而大多数厂商，除了基于指令和文档生成PPT，别的都无法实现。

在生成效果上，百度文库智能PPT也领先同行。

以配图为例，百度文库智能PPT配图的内容匹配度和精准度已达行业领先。相比之下，不少厂商因为配图实在不行，干脆不进行配图。

这一方面，得益于百度本来就是做搜索的，配图不过是手到擒来。另一方面，也得益于百度基础大模型对用户意图的准确理解。

同时，百度文库瞄准不同用户，独家支持用户上传模版和自定义模版，更加匹配用户在企业、学校等不同场景中的PPT创作需求，结合其本身海量且实时更新的PPT模版库，在全行业PPT模版上定制程度最高、兼容能力最强。

在生成PPT之后的编辑上，除了基本的排版和美化，百度文库智能PPT还可以一键替换颜色、字体、模版等，还能自由插入图表和表格、通过指令修改PPT图片、插入续写带内容的PPT等，同时支持思维导图、演讲稿、行业研究报告等多种格式文件的转化生成。

百度文库在智能PPT上的很多行业独创和首创功能，都是业内大多数同行目前还达不到的高度。

【智能PPT，为何百度文库脱颖而出？】

在文档创作领域，PPT并非最高频的工具，但百度文库为何大力投入、率先脱颖而出？

这背后，凝聚着百度文库团队，对于用户需求的深刻认知和洞察。

在百度副总裁、文库事业部负责人王颖看来，PPT有几大特点：

第一，刚需。

这个自不用说，PPT是职场人士和学生的必备技能，而且它没有别的东西可替代，不像纯文字，用Word、WPS或者记事本，都可以写。

第二，PPT难度大、门槛高。

相比其他内容创作，PPT生产链路特别长，从打开思路，找模板，到组织内容框架，再到配图、排版美化……一整套流程下来，非常复杂，同时需要跨越很多平台。

“一旦难度大，意味着门槛高，一旦先做的话，别人想做得跟你一样好就很难。”

第三，PPT是显性的，好坏显而易见。

对于文章内容好坏的评价，掺杂了很多主观因素，每个人标准都不一样。但PPT的好坏，一眼就能看出。

一个好的PPT，要有明确的主题、清晰的大纲、完整的逻辑、内容充实且有价值、配图贴切有助于理解。坏的PPT则反之。

对用户的精准分析，决定了百度文库在国内较早投入了智能PPT领域。

同时，在内容、技术等领域十几年的积淀，让百度文库拥有其他智能PPT产品不具备的诸多优势。

在内容上，百度文库成立15年，沉淀了12亿高价值文档，为智能PPT提供了独一无二的专业内容大脑。

据悉，百度文库目前国内学术期刊覆盖率超95%，外文学术题录覆盖率80%，其中权威机构生产的法律、教育、行业报告等垂类行业内容超1亿，内容覆盖率超90%。

同时，百度文库还与超过5.5万家权威机构建立了长期合作，有4.2亿的版权专精内容，保障了生成内容的准确性及持续稳定供给。

而在技术上，百度文库依托百度文心大模型，拥有国内领先的算力，以及跨模态、全栈全场景能力支撑。

同时，对于PPT产品而言，大模型的引入，对产品逻辑发生了颠覆式改变，产品开发团队必须改变过去的工作方式，努力构建用户与大模型之间的桥梁。

“过去没有大模型的时候，很多技术是很成熟的，它的驱动过程就是产品经理先去调研，然后把产品文档写出来，之后再拉技术团队进来。”王颖说。

换言之，整个过程是串行的。

但大模型时代，情况发生了变化，在匹配用户需求的同时就要做模型适配：什么样、什么尺寸的模型比较合适，等等。

这意味着，从一开始，工作就必须并行推进。

比如，基础大模型负责精准理解用户的意图，而各种经过精调、不同尺寸的模型，则负责实现具体的功能。

百度文库就是采用了混合专家模型（MoE），通过合理分配、调用多个不同尺寸模型，实现跨模态、跨格式内容生成，一站式生成用户所需的最终产品。

从文库团队对用户需求的深刻洞察、到快速创新迭代的技术和产品研发能力……百度文库最终用大模型重构了PPT行业，让传统PPT领域脱胎换骨，实现行业领先。

【需求一站式满足，人人都是创作大师】

在智能PPT上的持续突破，背后隐含着百度文库对于AI创作行业的深刻理解。

据王颖介绍，百度文库想做的是“一站式AI内容获取和创作平台”。

这个定位，既是基于对用户需求的洞察，也是百度自身能力使然。

从用户需求来看，早期的百度文库，最显著的标签是文档检索平台，大家来这里寻找各行业、各领域的高质量文档。

但后来，百度文库发现，用户来文库搜东西，最后的需求都是创作。从刚会画画、写字的儿童，到已经退休的老年人，都有非常日常且强烈的创作需求。

同时，创作还是一个通用场景，尤其在学习办公、家庭教育、兼职赚钱三大场景尤为明显。

百度文库的核心使用人群有两类人：一个是学生，一个是职场人群。身份决定了他们的创作需求强，创作频次高，这就导致了他们对创作类产品有非常强的黏性，付费意愿也非常高。这是学习办公场景。

此外，很多办公人群，比如职场宝妈，在下班后还要陪伴孩子、辅导作业，让孩子接触更加广阔多元的世界，这是家庭教育场景。

还有一些人，下班后选择做自媒体，做公众号，甚至通过写小说、画漫画等内容创作来补贴家用。这是兼职赚钱场景。

从能力来看，大模型最大的能力之一就是创作，而百度文心大模型，堪称对中文理解最强的大模型。

一方有强烈的需求，另一方有满足需求的能力，两相合计之下，从单纯的内容获取转向一站式AI内容获取和创作平台，成为百度文库水到渠成的选择。

但百度文库又绝非传统意义上的AI创作平台，它想要满足用户能够随时随地用AI创作任何类型、任何格式内容的需求。

王颖用面包机做了个比喻，就是“你给我任何素材，我都能按照你的想法，处理成你想要的东西”。

以前，创作是一件很复杂的事情，比如创作一个PPT，你必须经过自己的大脑整合所有信息，才能开始在空白页面上动笔。对于不同类型内容的创作，比如创作PPT、思维导图、漫画需要跨越不同的工具和平台，常常费时费力。

现在，百度文库AI可以一站式搞定所有内容创作，极大地降低了创作门槛。

据了解，百度文库已拥有智能PPT生成、文档生成、思维导图生成、研究报告生成、图片生成文案、智能画本、智能漫画、智能小说及全场景指令编辑等上百项多模态AI能力，累计AI用户数1.8亿，Al功能使用次数已突破22亿。

根据AI产品榜最新榜单，百度文库AI功能蝉联2024年4月、5月、6月国内总榜第一名，实现三连冠。

可以看出，在智能PPT领域之外，在AI创作领域，百度文库也建立起自己的绝对优势。

分析其原因。首先，这源自于大模型时代，先入者往往有先发优势。

由于率先拿到用户反馈，会更了解产品的迭代方向，易于不断加速迭代，将先发优势不断拉大，形成马太效应。

但产品迭代速度，并非百度文库的终极目标，毕竟产品是否能打，靠的是用户体验。

“我们希望在这个行业里，给用户带来真实可靠的价值，充分满足用户的需求，让用户摆脱繁冗的工作。”王颖说。

那么用户到底需要什么样的AI产品，它的理想形态到底是什么？

经过大模型的全面重构，百度文库为我们描绘了一个大致的图景和可能性。

端到端解决问题，让机器像人一样思考，让产品像人一样工作，这是百度文库在产品重构过程中，努力追求的方向。

它既能提供海量信息、资料，为创作者提供取之不尽的素材。

同时，也是一个AI全自动操作系统，也是每个人全场景、全天候的智能伙伴，它就像创作者家中的面包机一样，有了它，人人都有机会成为创作大师。

从这个意义上讲，大模型时代，百度文库正在向AI产品的理想形态迈进，迎来更大的想象空间。

【参考资料】

[1] 华商韬略对百度副总裁、文库事业部负责人王颖专访

[2]《2024年智能PPT行业市场分析》，极光大数据

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