介绍十款高仿普拉达短袖(高仿包顶级最好)渠道货源

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法国奢shē侈品牌YSL（圣罗luó兰）宣布在zài中zhōng国开通线xiàn上平台tái。最近，奢shē侈品牌在zài中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古gǔ驰）纷纷在zài中zhōng国官网wǎng上增加了le在zài线xiàn购物服务。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网wǎng上横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品牌不得dé不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原yuán单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是shì在zài奢shē侈品牌专zhuān柜各种买，直到从同事那里看kàn到她们买的“原yuán单”后，就尝试买了le一次。收到货非常满意，她还特地跑到专zhuān柜去qù对比细节，“真的看kàn不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了le太tài多，那一次之后我就开启了le原yuán单之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢shē侈品牌名称，就会huì弹出一串奢shē侈品网wǎng站zhàn，它们都打着“原yuán单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看kàn得dé眼花缭乱，当然其价格与正品相xiāng比会huì让你感到真的是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一些皮具厂网wǎng站zhàn上，“海外进jìn口奢shē侈品LV包货源一比一原yuán单女士背包”，单价300元yuán一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家jiā付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在zàiLV香港官网wǎng上标biāo价为19900港币。博柏利某款皮夹，网wǎng站zhàn批发价每只100元yuán，微商shāng零售shòu价800元yuán，而这款皮夹官网wǎng标biāo价为每只3700元yuán。此外，这些网wǎng站zhàn还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古gǔ驰国际jì顶级品牌原yuán单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原yuán单货，指的是shì外单提供面辅料过来lái，由yóu中zhōng国代工厂生产大dà货，生产过程中zhōng出现的次品，或者是shì厂家jiā在zài完成订单后，利用剩余的原yuán料偷偷同款产品。其最大dà特点就是shì断码、断色、剪标biāo，而且数量绝对不会huì太tài多。因此网wǎng上到处兜售shòu的所谓原yuán单货，绝大dà多数属于仿制品，所谓的客供面料、原yuán厂五金也都是shì吹出来lái的。

代购正品被挤压卖不动

一家jiā欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正品价格太tài高，都被市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了le实体店用户hù要，网wǎng店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相xiāng对较好，但价格也相xiāng对较高。另一种就是shì品，仿一件奢shē侈品牌T恤使用5元yuán钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了le1元yuán钱，卖10元yuán一件都有得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得dé有几分相xiāng似，照片拍得dé好看kàn一点，就能卖出去qù。”

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据了le解，奢shē侈品牌与电商shāng的斗争已经持chí续了le很多年。早在zài2013年，LV就曾与中zhōng国某电商shāng达成商shāng品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台tái出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗luó兰（YSL）宣布将在zài中zhōng国开始在zài线xiàn，这是shì该品牌为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗luó兰CEO表示，该品牌将与英国在zài线xiàn时尚用品零售shòu商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的一个在zài线xiàn平台tái其产品。圣罗luó兰此举显示，中zhōng国国内奢shē侈品市场的重要性超过了le该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了le对于中zhōng国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保bǎo护品牌免受侵扰对于圣罗luó兰来lái说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保bǎo我们的客户hù购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈品报告显示，2016年有760万户hù中zhōng国家jiā庭购买了le奢shē侈品，超过了le马来lái西亚或荷兰的家jiā庭总数。其中zhōng，家jiā庭年均奢shē侈品消费达7.1万元yuán人民币，是shì法国和意大dà利家jiā庭的两倍。

电商shāng难觅奢shē侈品官方fāng旗舰店

值得dé一提的是shì，目前在zài京东、天猫两大dà电商shāng平台tái难觅奢shē侈品官方fāng旗舰店。在zài京东商shāng城，检索“奢shē侈品”，也能见到很多国际jì大dà品牌，但是shì卖家jiā并非品牌官方fāng旗舰店，而都是shì一些全球购商shāng家jiā、海外专zhuān营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看kàn到绝大dà多数产品月成交0笔，买家jiā评价条数为0。而在zài天猫国际jì，遍寻全网wǎng只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是shì一家jiā海外专zhuān营店，也是shì月成交量0笔、买家jiā评价条数为0。

据了le解，长期以来lái国际jì一线xiàn奢shē侈品牌不愿意在zài中zhōng国市场开通电子商shāng务，其主要原yuán因是shì由yóu于中zhōng国市场充斥着大dà量问题，今年5月份有媒体爆料，不少shǎo跨境电商shāng、海淘商shāng家jiā联合快递公司，通过假快递单据，进jìn行行为。

另一个原yuán因是shì，国际jì奢shē侈品牌在zài与中zhōng国电商shāng平台tái合作时也饱受困kùn扰。LV曾控告某中zhōng国电商shāng三名商shāng家jiā鞋服和手提包，北京一家jiā法已受理此诉讼。据法官方fāng消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标biāo侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由yóu把电商shāng平台tái亚马逊上约30位卖家jiā告上法庭。原yuán因是shì后者非法贩售shòu带有品牌标biāo记的手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人民币)。

分析

成本低致网wǎng上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈品货源渠道主要有三种：一是shì电商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保bǎo障，但价格相xiāng对较高;二是shì让具备资格的第三方fāng商shāng通过电商shāng平台tái进jìn行，这种每年只需向电商shāng支付保bǎo证金，无需办理营业执zhí照，无人监管的渠道，成为电商shāng奢shē侈品市场泛滥的重灾区;三是shì奢shē侈品品牌商shāng授权，但由yóu于奢shē侈品品牌商shāng为了le保bǎo证其商shāng品市场地位和血统正宗，不会huì轻易授权品牌给电商shāng，目前得dé品牌授权的中zhōng国电商shāng平台tái寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的，奢shē侈品品牌鉴定困kùn难。这是shì因为品牌专zhuān卖店往往会huì拒绝对非授权渠道的商shāng品进jìn行鉴定验货，而奢shē侈品皮具等商shāng品难度相xiāng对较小，造假成本很低。同时，大dà部分消费者对奢shē侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困kùn难。目前，对于占市场绝大dà多数无品牌授权，一旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标biāo法等法律法规进jìn行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢shē侈品牌不得dé不选择线xiàn上平台tái

有业内人士指出，其实线xiàn上方fāng式并不适合奢shē侈品，因为奢shē侈品牌无论是shì自建电商shāng渠道，还是shì与第三方fāng电商shāng平台tái合作，最大dà的痛点就是shì如何化解消费者对电商shāng平台tái奢shē侈品货源的质疑，“几万元yuán的东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方fāng送达，怎么能保bǎo证送到消费者手里的货是shì真品呢。”另一方fāng面，缺少shǎo了le门店豪华huá装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中zhōng的“奢shē侈感”大dà打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网wǎng上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品牌企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大dà数据中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元yuán/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家jiā位于中zhōng国。LV相xiāng关人士表示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上平台tái上。7月20日，LV在zài中zhōng国推出了le官方fāng电商shāng，甚至支持chí支付宝。而集团层面的电商shāng平台tái24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电商shāng能成为奢shē侈品牌的大dà救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈品消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的奢shē侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来lái,但这并不代表千禧一代不需要实体零售shòu门店，许多千禧一代仍会huì选择在zài实体店购买奢shē侈品。

文/本报记者 赵新培

大dà牌如何在zài网wǎng上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网wǎng开通了le线xiàn上购物平台tái，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古gǔ驰）：今年7月5日在zài中zhōng国正式开通官方fāng网wǎng上商shāng城，消费者可以通过微信、支付宝等线xiàn上付费，享受全国范围内免费标biāo准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中zhōng国推出官网wǎng在zài线xiàn购物服务。北京青年报记者昨天调查了le解到，LV电商shāng款式、价格与专zhuān卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗luó兰）：7月31日宣布将在zài中zhōng国开始在zài线xiàn。