小红书蹭热点玩法指南 小红书终于对虚假医美开刀了

小红书蹭热点玩法指南 小红书终于对虚假医美开刀了， 

小红书蹭热点玩法指南

在数字营销的世界里，蹭热点已成为品牌提升知名度和用户参与度的重要手段。小红书作为一个充满活力的社交平台，为品牌提供了丰富的热点资源和创意空间。本文将深入探讨品牌如何在小红书上蹭热点，以及如何通过这一策略有效提升品牌曝光度和用户互动。

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蹭热点能带给品牌的好处？

经典的一句话“公关打响品牌”，品牌想要在小红书上提高笔记曝光度，抢占搜索页占据用户心智非常重要的一个办法就是去抢热点蹭热度。

蹭热点能够快速在正确的时间节点，用正确的方式与消费者建立起情感链接，打入到核心价值、需求一致的目标群体当中。

小红书热点分类

热点一般会有这三点特征：爆发效果猛、传播速度快、有效时间短。

因此想要追热点，我们就必须要做到三追：追时效、追深度、追创新！

热点要够热、够新才有流量。

我们通常会把站内的热点分为这四类：

1）可预见性热点

可以被预测到的，即将发生的一些热点信息，就比如节庆假日（七夕情人节、国庆、端午）、电商大促节618双十一、每年开学毕业季、重大活动（奥运会、世界杯、高考等）。

这些可以预测到的热点受众的范围也很广，但时效也短，如果品牌想要蹭这类流量通常准备的时间也要很提前，就比如618大促时各品牌们提前一个月就会开始促销宣发。

2）突发性热点

是指那些突然爆火又不能提前预测到的热点信息，这些热点通常都有突然发生、时效性短的特点。

就比如前段时间电视剧中一句“北京到底有谁在”、阿里中专女生闯入全球数学竞赛12强、以及最近这几天的暴力伤医事件等等比较突然的热点话题。

3）持续性热点

是指在一段时间内或者长期内都有热度流量的人物或事件，就比如外国人144小时过境免签中国游、经久不衰的海贼王、柯南这类热点IP，或是一些聚焦某种心理现象的热点：中年裁员逃离大厂、女性主义等等。

以及一些持续性的热播剧热点：前段时间电视剧“玫瑰的故事”爆火，小红书上针对其影视展开的一系列例如“玫瑰同款拿铁”、“玫瑰同款穿搭法”的热点话题。

这类热点一般都覆盖人群很广，持续时间也很强。

4）平台热点

是指官方助推的一些热点话题，就比如小红书站内创作者服务中心里，官方自己开展的一些热门活动比如说户外节、慢人节等等。这些平台热点本身就会有官方支持的助推流量。

不同的热点我们可以怎么找？

1）利用搜索框输入我们的品类词或者场景词，找到小红书的推荐关联词，这些关联词都是与我们品类有关的热门词汇，用户搜索频率很高。很适合品牌做软文式热点笔记，即结合热点，用夸张式热点标题、封面等吸引用户点击，并在内容中软植入品牌内容。

2）小红书官方推荐的笔记灵感库，或是在商品笔记中心的社区热搜词中，品牌可以根据自身品类赛道找到与自己笔记内容契合的热点词汇，创造出更有吸引力的内容笔记。

3）各领域细分的小红书官方账号（比如美妆薯、户外薯、商业薯）的热点分享、同领域同品类竞品账号的爆款选题、各大流量平台的符合自己品牌定位的爆款话题。

4）利用聚光、灰豚红薯、千瓜这类数据工具中的热门榜单、热门笔记等等小组件，去查看每周每月的热点数据，这些都可以直接帮我们找到热点话题以及热点关键词。

怎么蹭出精准流量？

蹭热点时一定要融合品牌自己的宣发方向或者是产品特性，提炼热点内核，选取与品牌共通的契合点去做投放。

那除了出热点还想要求转化效果，品牌又可以怎么做呢？

想要避免热点带来的全都是吃瓜群众，还要回归到目标群体关注的“点”上，因为“点”也代表需求，在蹭热点的同时我们需要推出产品来满足需求用户。

当用户在这样的话题场景下产生了要求，我们通过产品提供了解决方法，那么用户的转化率自然也就会提升

就比如站内最近热点“好身材是我应得的”，话题主要是鼓励用户晒出自己的好身材，锻炼生活保持健康身材的价值内核，热点中多样的使用场景就很适合掉秤饮品、西梅瘦身饮、健身燃脂黑咖啡这样的一些运动代餐型品牌去蹭热点做内容投放。

除了上述这一种蹭官方热点话题的形式，我们还可以利用小红书搜索框或者第三方工具来找热门词条，找到之后在笔记中植入热门话题和关键词。

当收集到足够多的热点关键词之后，我们就可以用聚光去测试使用这些用户经常搜索的关键词，尤其是长尾词来提高笔记的搜索排名和曝光。

其次精准的热点话题内容一定要具备的是：

吸引力：追热点的笔记那么多，如果内容切入点不够新奇反差，那么对用户的印象效果也会一般，所以品牌可以用一些反向思维或者是逆向思维去吸引用户注意，但是切忌控制好度别得不偿失。

逻辑性：笔记只是标题党也不够，现在大家都靠内容出圈，有逻辑性、连贯的内容才能完美将热点与产品卖点进行结合种草给用户。

营销感：掌握好内容的营销度，不要长篇大论的宣发自己的产品，既然蹭了热点主要就是为了将产品自然的融入到热点中，如果品牌很难拿捏这个度，就交给达人去做。

蹭热点的注意事项

品牌可以蹭我们的常规热点，比如说法定节庆假日、有关明星网红的热点话题、影视剧相关热点、本地的一些热搜、站内热门挑战、以及一些娱乐话题。

但是不要去蹭一些有关天灾人祸、疾病健康、法律法规或是很容易引起用户反感的相关热点。

其次是品牌蹭话题最好去找那些正在飙升的热点，其次要确认热点内容与账号调性的一致性，不要找即将过气的话题，因为热点都是具有时效性的。

如果热点已经过了时效性，除非有比较独特的切入点，不然纵使有流量品牌也不好进入。

最后在我们品牌植入产品时，一定要注意内容除了要结合热点，别忘了加深我们的产品印象。

我们蹭热点，就是为了提高产品曝光或者是品牌曝光度，所以应该是热点放大产品价值，别只顾着话题忘了植入。


小红书终于对虚假医美开刀了

记者 | 原祎鸣

“平价版热玛吉体验”、“第一次做水光针是一种什么样的体验”、“战痘历程分享”、“瘦脸针初体验”……在小红书上，以医美项目为关键词进行搜索，会看到“永远刷不到底”的医美项目经历分享。

其中不乏有ID名为“xxx医美机构”的用户在进行宣传分享，或在科普内容下回复“价格私我”，导流之心昭然若揭。但其质量也参差不齐，虚假宣传、夸大营销案例屡被曝光。

2月17日，小红书发布公告称，其于近期启动了医美品类专项治理行动。此次医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：

取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

小红书还透露，2月17日起将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计216家私立医美机构的专业认证。同时，首批已处置违规笔记279万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容，处罚违规账号16.8万个。

界面新闻记者发现，如今在小红书上搜索“医美”二字时，会出现提示称“医疗美容有风险，请选择正规医美机构与执业医师。

图片来源：小红书app

而这已经不是小红书对虚假种草的第一次整治，贝壳财经援引小红书虚假种草治理专项负责人表示，小红书虚假种草治理已经进行到第四轮。

而上述公告也透露出，小红书这一轮的医美整治较之前更加严格，其但对已发布过的医美笔记进行回查清理，还直接取消了对所有私立医美机构的专业认证。而医美领域又是一个公立医院占比低，绝大多数医院都为私立机构的医学领域。

界面新闻记者搜索发现，目前仍然有部分私立医美机构账号保留有蓝V专业认证。

图片来源：小红书

小红书上的“虚假种草”也并非第一次被曝光，如在2021年3·15之际，界面新闻也曾报道过，小红书不少用户在推荐实际上并无科学原理的“干刷”方式进行保健。并且也不乏并无认证的医疗类账号粉丝量高于认证账号，模糊其医生的信息进行所谓的科普以及宣传。

2021年7月，《新京报》也曾报道，小红书的医美体验帖背后存在着一个成熟的“代写代发”市场——由医美机构出价，中介牵线搭桥，写手接单，博主代发，套餐明码标价，一条假种草帖成本仅需5元而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。

2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业进入新一轮严格整治期。2021年11月，国家市场监督管理总局公布的数据显示，2021年前三季度，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元，包括虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。