耳朵经济盯上短剧 喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战 喜马拉

耳朵经济盯上短剧 喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战 喜马拉雅联合芒果TV、达盛传媒开发短剧,拓展IP开发新模式， 

耳朵经济盯上短剧 喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战

原标题：耳朵经济盯上短剧 喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战

每经记者 杜蔚

速食时代，短剧越来越受欢迎。不少人喜欢随手打开长短视频APP，用零散时间，就能轻松追完几集。

随着微短剧热度不断攀升，短视频、MCN机构、传统影视剧制作公司、网文平台等都纷纷涌入。如今，耳朵经济也盯上这个赛道——近日，喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒达成战略合作，将共同开发短剧。

以“听”为特色的喜马拉雅，为何想做短剧？试水的作品，在卡司阵容、受众定位上有何考虑？尽管短剧风头正盛，但行业内部竞争十分激烈，长短视频的先后入局，提速了短剧生产的精细化与规模化。酣战之下，喜马拉雅想要突围，并不容易。

牵手芒果TV等，欲9个月开发12部短剧

“短剧是我们IP创新的一个小尝试，也为IP改编带来了新的方向和思路。”喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇在接受每日经济新闻记者采访时表示，喜马拉雅拥有逾2000部全版权网文IP，将与芒果TV、达盛传媒一起，将网文IP开发成短剧，计划2022年开发12部。“首批短剧4月17日开机，预计6月中下旬上线。”

从喜马拉雅的合作伙伴来看，芒果TV开发了百部短剧，厂牌“大芒短剧”已吸引不少粉丝；而达盛传媒则是国内较早一批进入短剧领域的制作公司，亦是芒果TV的内容供应商。

通过借力合作伙伴优秀的制作能力、成熟的分发经验，喜马拉雅正式进入短剧市场。记者注意到，此次与芒果TV等合作方一同拍摄的短剧作品，题材丰富，涵盖古言、甜宠等多类型。不止提供自有IP，喜马拉雅还会深度参与到短剧的制作发行环节。“在与芒果TV的合作过程中，我们的内容团队会全程参与制作，从剧本到选角到拍摄，以及后续的运营宣发。”杨勇说。

谈及短剧的卡司阵容、受众定位等具体考虑时，杨勇向每日经济新闻记者透露：“选角主要集中在三个方向：与角色契合程度，演员的演技，演员对角色的理解程度。而受众定位则主要是年轻化和女性向。”

音频上追短剧能转化多少用户

还有2个月，就能用音频平台追短剧了。虽然喜马拉雅首创了在音频和视频双平台联播短剧，但也将面临不小的挑战。

2020年，短剧正式获得“官方定义身份”。国家广电总局将“单集时长不超过10分钟的网络剧”设定为“网络微短剧”类别，让其有机会与传统剧集一争高下。微短剧逐步成为内容产业的一匹黑马，引来长短视频争相布局。《2021视频内容趋势洞察—微短剧篇》指出，在政策监管与支持、平台及机构联合发力，以及用户消费碎片化精品化、技术发展推动媒介融合等多重背景下，兼具短视频娱乐化、轻体量及专业化剧情推动特征的微短剧成为短视频升级、长视频拓新的重要发力点。2019~2020年“抖快微”和“优爱腾芒”视频平台、影视公司、网文平台、MCN机构争相布局，促进微短剧市场快速发展，站上视频内容市场新风口。

争相涌入的短剧玩家，制作了大量作品。云合数据显示，2021年全网（不含抖音等短视频平台）共上线短剧398部，相比2020年的296部，增长了34%。其中，优爱芒腾四大平台占到了367部。

短剧酣战正浓，喜马拉雅此时切入，是否倍感压力？“热门音频IP距离影视更近，比文字的验证路径更短。精品的音频也具有放大IP价值的能力。”杨勇向每日经济新闻记者表示，喜马拉雅尝试短剧其实也具备一定的优势。“我们拥有稳定优质的活跃音频用户，极大提升了IP的出圈影响力。”

喜马拉雅招股书显示，其全端平均月活跃用户数已从2019年的1.4亿增长到了2021年的2.68亿。虽然，在“听”的方面，喜马拉雅优势显著，通过释放用户双眼，吸引了大批受众。但对于在音频平台上播放剧集，能吸引并转化多少音频用户还需要时间验证。

“这是一次创新型尝试。”杨勇坦言，短剧市场是一个新市场，延长IP衍生的孵化链条是喜马拉雅尤其重视的，“我们希望用多种途径开发IP作品”。


喜马拉雅联合芒果TV、达盛传媒开发短剧,拓展IP开发新模式

近日，喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒达成战略合作，三方将以喜马拉雅旗下奇迹文学优质网文IP为蓝本，共同开发短剧。首批三部短剧已于4月17日在贵州都匀开机拍摄，预计6月上线，届时将在喜马拉雅和芒果TV同步播出，这也将成为国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧，属业内首创。

作为国内深受用户喜爱的音频平台，喜马拉雅已经建立从头部IP到长尾内容全面覆盖的健康、均衡、有活力的生态内容体系，在线音频服务已经涵盖了用户从-1岁到100岁不同年龄阶段所需要的丰富内容，累积了包含101个品类的3.4亿条音频内容。喜马拉雅更拥有2000多部优质全版权网文IP，如《我的老千江湖》《嫡女娇妃》《军刀出鞘》《重返凶案现场》等，有着丰富的网文有声化改编、制作经验，作品除了改编为有声书、广播剧之外，并已逐步尝试动漫、影视剧、出版、剧本杀改编等多种IP衍生孵化形式，如《神级刮刮卡》《风声鹤唳》等IP正分别改编为漫画、剧本杀、影视剧，目前，短剧更是喜马拉雅网文IP的开发热点，据悉目前已有三十余部作品正在短剧开发中。

芒果TV作为国内头部视频平台，其厂牌“大芒短剧”已开发上百部短剧，题材涵盖无限流、古言、古装探案等多种类型，坚持“垂类剧场+系列化+主题化”的组合打法，成为国内短剧垦荒之路的排头兵、中国短剧的一块金字招牌。

达盛传媒则是国内优秀制作公司，较早切入短剧行业，以女频甜宠剧快速占领市场。做为国内头部网络微短剧制作公司，达盛传媒聚焦国内一流短剧制作人才，自有稳定可持续输出内容的核心制作团队。其制作及运营模式成熟，从前期剧本开发到后期出片，全流程把控，确保持续稳定的高质量作品。达盛传媒已出品制作几十余部精品短剧，全网累计播放量破十亿，目前已是芒果TV头部短剧内容供应商。

喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒今年计划开发12部短剧，喜马拉雅投入短剧改编制作的网文IP为《当虐文女主得到了著作权》《团宠：商家娇女是首富》《陆医生，你家夫人又上热搜了》等作品，均为喜马拉雅奇迹文学原创IP，题材涵盖古言、甜宠、高概念爽剧等多种类型，深受网文读者喜爱。首批根据《当虐文女主得到了著作权》《团宠：商家娇女是首富》《陆医生，你家夫人又上热搜了》三部作品改编的短剧已于4月17日在贵州都匀开机拍摄，并得到都匀市政府支持。

都匀市经开区党工委委员、管委会副主任任凌纬，中共都匀市委宣传部副部长谭绍银，都匀经济开发区旅发办主任、影管中心主任、贵州匀影文旅投资集团总经理何文婷，市委宣传部办公室主任陈韵，贵州匀影影视运营管理有限公司总经理李宏及喜马拉雅、芒果TV、达盛传媒三方代表均参加了短剧开机仪式。

都匀经开区党工委委员、管委会副主任任凌纬在开机仪式上致辞：“都匀市是一个文化大市，这里风景优美，人杰地灵，文化底蕴深厚，这次在都匀拍摄，也将是一次展现都匀风土人情，自然风光的绝佳机会。”任凌纬表示将大力度支持此次短剧拍摄，全力配合剧组的拍摄工作，确保拍摄任务的顺利完成。

据悉，此次开拍的短剧邀请到青年演员林小宅、于尚煦、张瑞瑶参演，预计今年6月在喜马拉雅和芒果TV上线，这也将成为国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧，属业内首创。

喜马拉雅一直致力于挖掘和孵化多元优质IP内容，并围绕内容的多样性开发全面赋能创作者。此次与芒果TV、达盛传媒强强联合，喜马拉雅发挥平台全版权网文IP内容优势，借助彼方优秀的短剧制作能力和成熟的短剧分发经验，实现优质IP先从改编为有声专辑扩大传播影响力，放大版权价值，再到影视剧的制作、分发全产业链，从而让优质的网文IP能够在有声剧、短剧、影视剧、漫剧等多方面开花结果，升级自身IP衍生孵化链条。

发布于：江西