珠宝店销售假冒阿玛尼手表被罚 押注Gemini大模型，谷歌想

珠宝店销售假冒阿玛尼手表被罚 押注Gemini大模型，谷歌想用AI手表激活可穿戴市场，

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珠宝店销售假冒阿玛尼手表被罚 押注Gemini大模型，谷歌想用AI手表激活可穿戴市场， 

珠宝店销售假冒阿玛尼手表被罚

本报西安讯（记者徐文智）为切实保护消费者合法权益，营造良好的消费环境，有力震慑违法经营者，近日，陕西省市场监管局公布一批假冒知名品牌以及“傍名人”“搭便车”违法行为的典型案例。其中，安康市汉阴县城关镇国豪珠宝店因销售侵犯注册商标专用权的阿玛尼手表，被责令停止侵权行为、没收侵权手表39块、罚款33万余元。

安康市汉阴县城关镇国豪珠宝店销售侵犯注册商标专用权的阿玛尼手表案。2022年6月21日，汉阴县市场监管局执法人员在对当事人经营场所进行检查时发现，店内橱柜内展销有阿玛尼牌手表39块，商标为“EMPORIOARMANI”。7月11日，经“EMPORIO ARMANI”商标注册人乔治阿玛尼有限公司授权的鉴定人鉴定，确认这39块“EMPORIO ARMANI”腕表全部为假冒注册商标“EMPORIO AR?MANI”的商品。当日，汉阴县市场监管局予以立案调查。

经查，自2021年3月起，当事人分4次从西安市某购物中心购进“阿玛尼手表”，至2022年6月21日库存39块，按标价计算货值金额为134450元。库存39块手表的表盘和表底壳上均有“EMPO?RIO ARMANI”标识，附带的标价签上有“阿玛尼手表”文字，附带的吊牌上有二维码图案和产品型号，附带的产品说明书内第211页销售单位盖章、销售商盖章处盖有含有字母“FOSSIL HONG KONG LIMITED HCEA”的蓝色印章。当事人明知或应当知道涉案产品可能存在问题，仍摆放在柜台出售，且在商品销售前将产品防伪标签进行拆除，使消费者和相关公众无法通过查验防伪标签对产品真伪进行验证。

当事人的上述行为违反了《商标法》第五十七条第三项的规定，市场监管部门依据《商标法》第六十条第二款规定，责令当事人停止侵权行为，给予没收侵权手表39块、罚款336125元的行政处罚。

西安市曲江新区顺威商行销售侵犯注册商标专用权商品案。2023年3月13日，西安市市场监管局开展白市场专项执法检查时，当事人销售的白经厂品牌维护人员通过防伪标识、商标、外包装盒、短信验证、纹理标防伪、检测窗等技术手段鉴定，现场辨认6瓶52%vol 500ml八代五粮液、1瓶52%vol 500ml剑南春均为涉嫌侵犯注册商标专用权的商品。当日，对涉嫌侵犯商标专用权的白依法实施扣押，并予以立案调查。经查，3月8日，当事人低于市场批发价一次性从同一出售人处回收涉案白7瓶，在回收时未索证索票、未问来源、未记录出售人联系方式，无法证明收购的侵权商品为自己合法取得并说明提供者。

当事人的上述行为违反了《商标法》第五十七条第三项的规定，依据《商标法》第六十条第二款的规定，市场监管部门责令当事人停止侵权行为，给予没收侵犯注册商标专用权的52%vol 500ml八代五粮液6瓶、52%vol 500ml剑南春1瓶，罚款2万元的行政处罚。

汉中市洋县龙隆食品店销售侵犯注册商标专用权的品案。2023年3月13日，汉中市洋县市场监管局接群众举报称，当日在洋县龙隆食品店了两箱“西凤6年”，经品尝怀疑所购品为假冒白。洋县市场监管局执法人员现场检查发现，当事人库房内有“西凤华山论剑10年”4箱（24瓶）、“西凤6年”2箱（12瓶），经西凤厂打假办工作人员鉴定均为假冒西凤。执法人员当场对6箱（36瓶）假冒西凤依法扣押，3月17日予以立案调查。

经查，2023年2月20日，当事人以500元/箱的价格购进4箱“西凤6年”，货值金额2000元，售出2箱，销售价为840元/箱，违法所得680元。3月10日，以400元/箱的价格购进4箱“西凤华山论剑10年”，货值金额1600元，未销售。当事人不能提供供货人姓名、联系方式及票据等资料，无法查证来源。

当事人的上述行为违反了《商标法》第五十七条第三项的规定，依据《商标法》第六十条第二款规定，市场监管部门责令当事人停止侵权行为，给予没收侵犯注册商标专用权的“西凤华山论剑10年”4箱、“西凤6年”2箱，没收违法所得680元，罚款12万元的行政处罚。


押注Gemini大模型，谷歌想用AI手表激活可穿戴市场

AI可穿戴起风了。

谷歌在2019年宣布收购全球智能穿戴市场头部企业Fitbit，并在2021年完成全部交易事项，这一年，谷歌完成了其在智能穿戴领域新计划的第一步。2022年，谷歌将已被收入麾下的Fitbit更名为“Fitbit By Google”，强调了品牌的归属性，而谷歌也在这一年推出初代Pixel Watch。

（图源：Keyword）

不过，智能穿戴设备自2012年问世以来，已经逐步成为消费电子产品市场里最重要的一环，除了Fitbit这类专注于智能手环/手表的品牌之外，还有手机厂商、PC厂商加入战局，战况相当激烈。

如何在激烈的竞争中找到新的出路？谷歌可穿戴设备业务想用上新的武器：AI。随着谷歌在人工智能领域上的发展，旗下Gemini大模型工具已经做好进入到移动市场，比如即将到来的Pixel 9系列，又或者传闻中即将展开深度合作的iOS 18系统。

（图源：Keyword）

但在此之前，谷歌已经确定Gemini在移动领域上的第一站：智能手表。据悉，谷歌将在今年发布的新一代Pixel Watch上内置基于Gemini改造的个人健康大模型，此外，还将加入更多与AI相关的特性。

不难看出，「AI手表」的时代，即将到来。

AI手表，真正的个人健康专家

智能穿戴设备诞生的使命就是帮助用户更便捷地记录自己的身体状况，以便在运动、生活等场景下获得更智能化的建议。但实际上，每个人的身体情况各有不同，具体到各项不同运动时所带来的热量消耗也有差异，要想生成最精准的健康建议，还真不是一件容易的事。

目前，大多数的智能穿戴解决方案都是将场景精准化，比如华为Watch 4 Pro，能够支持超100种运动场景。但要让用户在开始某项运动，或是进行一项活动前提前预设好模式，显然不够「智能」，而谷歌给出的方案则是：让大模型进入智能穿戴领域。

（图源：Fitbit）

谷歌旗下的Google Research携手原Fitbit团队组建开发「个人健康大语言模型」，最先关注的是睡眠检测相关的问题。近些年，智能睡眠已经成为智能家居市场的一大风向标，雷科技在刚刚结束的CES 2024、AWE 2024以及家博会上都看到了智能床垫、智能枕头等智能睡眠产品展出。相较之下，智能手表更加轻便，与用户建立全天候的联系，在睡眠检测上，能够展现出更多帮助。更重要的是，相比起动辄几万元的智能睡眠产品，智能手表显然更加划算一些。

「个人健康大语言模型」注重人类生理及行为数据的研究、学习与推理，比如用户的运动时间与模式、睡眠时间、如厕时间等，均会学习、记录。举个简单的例子，当你在早上选择进行一个长达1小时的晨跑，晚上进行1小时的器械训练，那么AI手表会从你每项运动消耗的热量、进行的时长，推断你的需求是减脂或增肌，从而为你设计更适合的营养食谱。

（图源：Fitbit）

前面所提到的睡眠问题亦是如此，众所周知，失眠、多梦等睡眠问题的成因相当多，与用户一整天的行为都离不开关系，大模型开始学习、了解你的生活模式之后，一旦发现问题，则能快速地从数据中找出异常，给出问题分析。

AI手表能做的远不止于此，例如自然语言对话的生活助手、自动判断用户正在进行的运动，以及根据生活习惯提供饮食建议等。

严格上来说，智能穿戴到AI穿戴的革命性可能并不会像AI手机一样深刻，但穿戴设备的本意并不是要承担起巨额工作量的产品，而是专注于健康、生活、运动等场景。AI穿戴设备要扮演的角色，是一位时刻跟在用户身边的贴身管家。

大模型与智能穿戴如何结合？

早在谷歌之前，智能穿戴厂商已经向AI穿戴发起「进攻」。

去年末，vivo将自研蓝河系统首发搭载于vivo Watch 3智能手表上，得益于内置的蓝心大模型，这款手表获得如AI心率算法、AI更换表盘和自然语言对话等功能。无独有偶，智能穿戴独角兽企业出门问问也在其新款TicWatch上提供了部分AI功能，例如AI录音笔，让手表与手机联动，实现边录音边转文字。

（图源：Google）

实际上，这些智能手表虽然拥有一些AI功能，也有了AI手表的雏形，但仍称不上是一款合格的AI手表。至于为何AI手表的进展并不像AI手机一样顺利，这与这类产品的形态有关。

（图源：高通）

硬件层面，目前高通、联发科、三星都在新一代移动平台上专注于NPU算力的提升，尤其是高通，近期发布的两款新芯片骁龙8s Gen 3与7+ Gen 3都提到了AI能效的进步。NPU性能提升所带来的AI算力跃进，自然让手机厂商有了更多发挥的空间。但受限于穿戴设备的体积，高通在最新的骁龙W5+ Gen 1芯片上仅仅提到了协处理器提供的机器学习能力，而非真正的AI算力。

谷歌在「个人健康大语言模型」的做法其实更接近于让手机作为主要的AI算力提供者，手表仅保持在“学习”和“记录”的层面上，以减少不必要的能耗浪费。但这样一来，手表与手机之间必须保持关联性，而前者也很难被称为真正意义上的「AI设备」。

（图源：Gemini）

另一方面，大模型还处于「卷参数」的阶段，几乎所有AI企业的方向都是优先考虑超长文本内容的处理，这导致更多小型设备难以快速进入到人工智能领域，完成从「智能」到「人工智能」的华丽转身。譬如谷歌自家的Gemini，尽管它有三种规格，最小号的Gemini Nano参数量级也有1.8B，放在AI手机上都略显勉强。

作为Android系统的主要开发者，谷歌能够考虑到穿戴设备的迭代而提前做好准备，自然是一件好事，但在硬件仍未解决之前，要想帮助智能手表蜕变为AI手表，要下的功夫还有很多。

AI手表能否让可穿戴市场升温？

市场研究机构IDC在2023年第四季度可穿戴设备报告中指出，由于前两年（2021-2022年）可穿戴设备市场出货量飙升，该品类在2023年的表现不及预期，出货量约下降0.8%。细分到各项品类，智能手表/手环的出货量仍在升高，全年出货量提升8.7%。

这份报告还指出，得益于新技术落地与新品频发，2024年将会是手表/手环品类的又一增长高峰期。这就不难看出，为何AI手表概念会引起行业的关注。

（图源：雷科技报道团MWC24现场摄制）

手表/手环类产品必须迈向新时代，最核心的原因还是竞品进入市场爆发期，也就是智能手环。三星在MWC24期间展出过的Galaxy Ring受到了市场的高度重视，它不仅满足了用户对健康、运动、生活数据监测的需求，同时还解决了戒指类产品续航不足的老问题，在某种情况下，智能戒指会是手表/手环最有力的竞争者。

IDC报告提到，2023年智能戒指品类增长达到34.9%，预计在三星等头部厂商的带领下，2024年会迎来爆发期。

（图源：OPPO）

说实话，智能手表/手环在功能性上基本已经能够满足绝大多数用户的现实需求，而像苹果、OPPO、华为等厂商，近期的新品几乎都在往「时尚」和「极限运动」等方向发展，目的就是为了吸引更广阔的消费群体。而假如智能戒指也能满足这部分消费者的需求，那么智能手表/手环的地位就显得非常危险了。

正如谷歌设想的那样，AI手表在未来要承担起个人健康专家的角色，这是之前智能手表/手环所无法给予的体验，这或许才能帮助可穿戴设备走进下一个红利期。

写在最后

谷歌提前为可穿戴设备进入到「AI」时代做好准备，显然是希望继续保持在行业中的龙头地位，毕竟从技术创新角度看，谷歌的科技树已经点歪很久了。

比如说折叠屏手机，三星、华为都在2019年就推出了横向折叠屏手机，但谷歌直到去年才发布首款Pixel Fold；又或者说去年开始，大模型已经逐渐成为各家手机厂商的标配，谷歌目前也没有正式确认Gemini在Pixel手机上的定位。

不断「栽跟头」的谷歌，如今也算是开了窍，希望在可穿戴设备市场上找回脸面，但事情能否如其想象一样顺利发展，或许还要等到今年的Google I/O开发者大会上才能解答。