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如何跟苹果手表竞争？瑞士手表业：变的更壕！

如何跟苹果手表竞争？瑞士手表业：变的更壕！

来源：华尔街见闻 作者： 周晓雯

只卖贵的，不卖对的？

当中低端需求被智能穿戴设备挤压，瑞士钟表业将重心转向高端产品。

据瑞士钟表业联合会的数据显示，2021年瑞士钟表业创下历史最好成绩，收入达到212亿瑞士法郎（约合215亿美元），同比增长了约三分之一。美国市场的销量增长了28%。

与此同时，销量却在下滑。瑞士钟表商去年售出了1570万只手表，仅为十年前的一半。该协会表示，销量下滑的主要原因是经济型手表与苹果公司生产的智能手表形成了直接竞争。

随着疫情的消退，奢侈品的整体繁荣推动了高端手表需求的复苏。

而对于正在崛起的智能可穿戴设备，该协会表示，尽管一些分析师预测经典机械表很快就会被智能手表“扫地出门”，但对高价位型号的需求表明消费者对传统手表的兴趣经久不衰。

百年灵公司（Breitling SA）首席执行长Georges Kern则认为，一块昂贵的手表更像是一件可收藏的珠宝，传统的低功能性非但不是一个障碍，反而是其吸引力的核心所在：

“人们想要平衡数字时代的过度杀戮（overkill）。”

“我不知道有谁会收藏苹果手机或手表——这里面没有感情，用完即弃。”

其他品牌也看到了这一趋势，开始在产品线中增加高端款式。

爱马仕国际集团（Hermès International SCA）最近报告了手表销售的增长，分析师将此归因于这家奢侈品公司放弃了相对实惠的产品，开始针对富裕客户群发力。最近这家公司推出了一款用皮革拼出霸王龙图案的怀表，价值30万欧元，约合31.5万美元。

然而，并非所有钟表生产商都推崇这一趋势。手表制造商Oris SA的首席执行官Rolf Studer表示，过度涨价可能会使瑞士手表过于精英化。

分析师也在发出警告，瑞士咨询公司LuxeConsult的创始人Oliver Müller指出，许多其他手表品牌正在艰难地增长，依赖销售数量少但价格高的手表可能会危及行业结构：

“这是一场冒险的游戏：他们必须非常小心，不要把它做得太小，太排外。”

据摩根士丹利估计，目前大约有350个瑞士手表品牌，但四家独立制表商——爱彼控股公司、百达翡丽公司、理查德米勒钟表公司和劳力士公司——占据了该行业2021年85亿瑞士法郎利润的61%。

Müller还表示，使瑞士手表过度精英化还有一个危险：当销量下降到一个临界水平，供应商将开始倒闭，引发一连串无法获得零件的小品牌接连倒闭。

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瑞士名表一定要找靠谱商家，每个复刻手表做工都有分高端，中端，普通，所有买手表一定要找靠谱商家，复刻手表段位不同价格也就有所不同，手表不但做工漂亮，材质也是高端，价格一般在2500到5000左右，中端的工艺虽说比不上的但总体也是看不出来的，预算少的朋友们可以靠谱中端的段位，价格一般在1500到2300之间剩下的就是普通的价格，普通价格的话大多属都是石英表类的，机芯表普通的材质做肯定是有所差别

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高端瑞士名表哪里买好？

1，线上，也就是人们说到的微商，随着网络的发达，微商成了线上的新起之秀，方便快捷，足不出门这里的手表可以货到付款，售后无忧值得

2、批发市场

批发市场主要以站西钟表城为主，很多做复刻手表代购的都是从这里拿货的，包括很多网店店主，实体店店主，以及出口的高端表基本都是从这里溜出去的

3、电商平台

很多电商平台都是可以买到复刻手表的，这点大家不要不相信，不信你去电商平台搜索劳力士，肯定有很多几百块钱的

4、线下渠道

很多实体店都是有复刻手表卖的，比如一些商场手表店，还有就是修钟表的地方，都可以看见高端手表的身影

至于地摊的话，在人流多的地方我也见过几次

复刻手表可以在哪里买，复刻手表可以选择淘富腕表买，富腕表可以说是买复刻手表的多数选择，手表款式多，价格便宜还有三年质量保修和保障

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手表可以分几个类别：

有点像，地摊货，这类手表多为地摊货，价格在600-800不等，表壳基本为的合金材质，字面上贴上大牌的LOGO

这种货因为价格比较便宜，所以市场销量也比较大，很多朋友对手表的认知也就是停留在这个等级上！

第二类：比较像，货，这类手表在外观方面已经比较像了，表壳也是用的精钢材质了，就是壳套打磨的粗糙一些，字面和镜面用料比较省，机芯用的都是国产明珠之类的普通机芯

当然很多商家会给你说用的是瑞士机芯，一般这么明确告诉你听听就可以了，注意往下看，你就知道为什么这么说了

这类手表一般售价在500——1000左右！

第三类：非常像，高端货

这类表在外观上和正品已经算是一模一样了，多为小厂出品，表壳用的都是316L精钢，镜面也是蓝宝石玻璃，机芯多数都是比较的机芯，多数为海鸥，上海，西铁城这类机芯，和复刻表比的差别就在外观工艺和整体版型上！且看下文分析，这类表可以卖到1500以上了！