百度地图：疫情影响下，今年五一本地游、城内游更受欢迎 百度A

百度地图：疫情影响下，今年五一本地游、城内游更受欢迎 百度AI数字人希加加代言麦当劳新品，引领场景式营销新趋势， 

百度地图：疫情影响下，今年五一本地游、城内游更受欢迎

新京报贝壳财经讯（记者许诺）4月27日，新京报贝壳财经记者从百度方面了解到，百度联合交通运输部公路科学研究院等机构共同发布了《2022年五一假期出行预测报告》。报告指出，疫情影响下，本地游、城内游更受欢迎。百度地图大数据预测，相比去年同期，城市户外游乐场、露天公园、近郊自然风景区等将成为本地游的热门去处，局部地区易出现拥堵。

今年五一，“露营风”预计热度不减。预测报告显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%，一线、新一线城市周边的露营地更受到热捧，广州预计将成为最受欢迎的露营目的地。而自驾作为相对灵活的出游方式，将成为市民游玩重要选择。在十大热门自驾游路线中，经典路线如318川藏线、呼伦贝尔草原线、海南环岛线占据前三名。

企业供图

总体客运量方面，预测报告指出，节日期间全国“公铁水航”客运总量较去年同期将有下降，全国人口迁徙总量预计将低于去年同期，整体分布呈现“去程集中，返程分散”的趋势，或不会出现明显客流高峰。同时，高速压力较平日有所增加，南方省市部分高速路段更易拥堵。

《百度地图节假日出行预测报告》自2016年起，至今已连续7年面向全社会发布。此外，为便利用户在出游的同时有效防范疫情，百度地图的“疫情出行信息速报”专题页、热力图等功能，也可为用户提供目的地及沿途疫情防控情况、人流密度等信息，为公众出行提供多种出行信息参考，以合理安排出行，做好疫情防护。

编辑 宋钰婷

校对 卢茜

发布于：北京


百度AI数字人希加加代言麦当劳新品，引领场景式营销新趋势

近日，百度旗下的AI数字人「希加加」成为麦当劳产品首位虚拟推荐官，登陆成都、大连的裸眼3D大屏，与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣，全新跨维媒介互动上演「吃汉堡的数字人」，迅速吸引众多路人驻足围观，引发全网热议。

元宇宙与现实融合锚点落定，跨维媒介组合打造全新线下沟通场景

在既往元宇宙商业模式中，品牌联合形式较为局限，多以线上联动的方式进入公众视野，但此次「希加加」与麦当劳的联动来到了线下，借以裸眼3D和绝佳的媒介+商铺点位打造沟通场景，带来了一场突破时空边界的联动。人来人往的商业街上，「希加加」占据优势位置，从屏幕下方的麦当劳店铺中直接“掏”出了安格斯MAX厚牛堡，实物牛堡转变数字牛堡的瞬间，也对麦当劳及其新品赋予了更多的科技感。

品牌代言多元尝试，丰富内涵引发思考

百度AI数字人「希加加」于今年2月首次亮相，她是由AI创造的虚拟偶像，不仅有具有语言、面部表情和肢体动作表达能力，能够像人一样对话、行动，更重要的是可进行自主学习及迭代，还可以基于AI能力进行创作快速生成内容。此前「希加加」以“人类世界的AI观察者”身份先后与蜘蛛侠、三体等IP进行跨界联动，将“好奇心”的人物特点发挥得淋漓尽致，而这一点也正好与麦当劳对美食发掘突破边界的探索精神不谋而合。「希加加」的AI基因及裸眼3D的全新跨维媒介互动拓宽了麦当劳的内涵，美味数字化展现同样释放出全新的商业模式信号，除却新鲜感的体验之外，也将引发对于元宇宙场景式营销的更多思考与灵感。

数字人——品牌营销新战场

随着希加加等虚拟数字人纷纷“下场”进入商业化品牌联合的营销领域，未来品牌代言的中心或将呈现从真人明星逐渐转移至虚拟偶像的趋势，在此背景之下，依托虚拟偶像结合品牌IP进行的场景营销将成为巨大的商机，同样也是品牌方即将开启的新营销战场。元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的跨维视觉媒介组合会变得更受欢迎，虚拟偶像作为元宇宙中非常重要的一个要素，围绕着虚拟偶像可能产生的故事、应用，会是元宇宙的一个核心。对于IP运营者和品牌方来说，面向新生代人群，应用新技术作为讲故事的方式，虚拟人也是未来IP打造和品牌营销不可忽视的一环。

结语

百度虚拟人「希加加」与麦当劳的跨界联合是一次感官盛宴的全新尝试，一方面为内容玩法给予启示，拓宽思路，向行业展示了品牌启用虚拟代言人的全新可能；另一方面也对品牌年轻化的营销方向进行多维度展现，或将引领未来对于元宇宙场景式营销的新趋势。[db:内容]