视频号实现微信生态新闭环，撬动品牌增长新赛道 微信视频号上线

视频号实现微信生态新闭环，撬动品牌增长新赛道 微信视频号上线首个付费直播间，看场NBA最少9元， 

视频号实现微信生态新闭环，撬动品牌增长新赛道

微信视频号作为微信今年的重点战略,将成为微信生态中“每个机构的官网”。在2021年视频号已经逐步打通了微信内众多生态,与公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付形成一体,为品牌打造了一个巨大的池,帮助企业构建流量闭环,实现私域流量价值增长。

视频号盘活微信生态全域流量,提高品牌营销效率

对品牌而言,在微信这个拥有巨大私域流量的聚集地内,视频号以私域为主的独特社交分发方式,通过微信群和朋友圈,以此形成强大的传播势能,最大化实现品牌营销效率。据2021微信公开课PRO发布的数据,截至2021年9月末,微信及WECHAT的合并月活跃用户数为12.6亿,同比增长4.1%,微信视频号日活跃用户2亿+,已经成为不可忽略的重要流量平台。

在微信生态中,视频号作为“原子化组件”盘活了微信生态中的全域流量,企业可利用“公众号+小程序+视频号+直播”的商业转化路径,使更多优质内容和商业产品更有效地触达品牌私域用户,而且视频号将拉群和营销等需求,嫁接到企业微信上,大大提高了品牌的私域运营能力以及商业化效率。

视频号打通微信全生态

视频号打造私域营销新场景,为更多行业提供增长机会

在视频号逐渐完善链接微信生态产品的能力时,以视频号为核心的品牌营销机会正在悄然出现。品牌营销将从私域标配微信公众号(企业微信),逐步演变为“一微一号”。除了美妆、服饰、食品等传统电商巨头,互联网科技、金融、地产、影音游戏等行业将迎来前所未有的机会。

视频号与企业微信、公众号的连接,更便捷地将目标用户转化为私域的一员,同时连接到每个用户的微信和朋友圈,为品牌精准营销奠定了基础。各种私域营销工具可以帮助企业将流量在线上、线下进行转化。

品牌可以借助视频号营销实现私域快速冷启动,同时,借助微信平台推荐、搜一搜、附近等公域入口持续获得流量。此外还能通过广告推广快速扩大品牌视频号规模,加速私域资产沉淀。

品牌在视频号直播

众盟私域成为视频号官方服务商,助力品牌增长

直播电商的本质是内容电商与社交电商在直播场景中的反应叠加:一方面主播通过直播更生动形象地展示内容,吸引关注,实现流量在直播间的聚集;另一方面通过有温度的互动增强情感连接、强化用户信任;最后通过专业的产品推介促进销售转化、实现流量变现。

微信发布的一组数据证实了视频号直播蕴含的巨大潜力,在销售金额上,2021年年末,相较年初整体的销售金额增长了15倍,私域占比超过了50%。在用户价值上,视频号直播间的买家,展现出了超高的购买力和超强黏性。平均客单价超过200元,整体复购率也超过了60%。

品牌除依靠自身搭建视频号矩阵外,还可借助服务商的资源与优势。在2022年初的微信公开课上,微信官方首次明确了"服务商"的重要性,将发力构建服务商开放生态,包括微信平台流量的支持、产品能力的共建,商业模式的增值,横向政策等,实现多方共赢。

在私域发展关键年的2022年,众盟私域有幸成为微信视频号的官方服务商,将在微信的助力下支持品牌私域增长,为企业提供更低的营销成本和更快捷的营销策略,打造更直接的营销效果,赢得更有效的营销反馈。

视频号直播带货商业潜力显现

2022年,新增长机会正当时

在流量红利进入衰退期,用户增长见顶,用户时长天花板也将出现的大背景下,未来用户时长大战将更加激烈。品牌对短视频和直播的内容定位将趋向于更专业、更好看,内容生态的优胜劣汰也将会加速进行。作为微信视频号官方服务商众盟私域会帮助品牌牢牢抓住此次微信生态机会,夯实私域布局,撬动增长新赛道。

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微信视频号上线首个付费直播间，看场NBA最少9元

1月24日，被微信寄予厚望的视频号上线了首个付费直播间，以体育赛事正式切入视频付费赛道。这一举动外界早有预期。在前不久前的2022微信公开课上，微信团队表示，视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。

记者实测发现，视频号首个付费直播间落地场景为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。换算成金额，苹果用户需花费约13元观看，安卓用户需花费9元观看。

目前iOS版充值页面显示，用户可根据需要选择7、126、350、896、3626、9086等数量不等的微信豆，分别对应的充值金额为1元、18元、50元、128元、518元和1298元。按iOS版1元7个微信豆，安卓版1元10个微信豆计算，则苹果用户需花费约13元观看，安卓用户需花费9元观看。直播间也有主题提醒“本场直播需微信豆解锁”。

值得一提的是，新用户购买腾讯视频体育VIP的连续包月价格为15元/月。据《会员服务协议》，开通体育会员后，以每31天为周期，用户可获得8张观赛券，用于观看标注“用观赛券”角标的腾讯体育内容，即花费15元每月至少能观看8场比赛。目前腾讯体育VIP与视频号不互通。相比之下，在视频号直播间购买微信豆观看的性价比并不高。

不过，微信官方在直播间推出微信豆这一虚拟货币，并非意在抢夺本已成熟的体育赛事受众。早在2021年12月23日，iOS端微信更新到了7.0.2版本，个人资料页就多出了“微信豆”一栏。微信官方对微信豆的定义是：用于购买微信内虚拟物品和服务的道具，目前可用于购买视频号直播间的虚拟礼物和公众号付费内容。

记者查阅《微信豆充值协议》发现，微信豆仅限在微信场景下购买和使用，包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务，并按平台规则赠送给主播或其他内容创作者。

如此看来，此次微信将微信豆道具和视频号结合，将打赏功能引入视频内容，是在对标抖音、快手，希望依托微信天然的流量优势，打造更具规模的内容付费平台。

“当视频号和微信支付发生化学反应时，自然会有打赏功能，未来就不排除有收费内容；当与公众号融合时，便会在公众号的文章中看见视频号的视频。这些反应还能发生在看一看、搜一搜中。”视频号业务负责人张孝超此前表示。

为实现内容付费闭环，微信正在加紧打造优质内容。微信团队表示，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。同时还推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的，进一步完善内容创作者的成长体系。

在过去一个月，微信视频号开始试水音乐会直播，先后上线西城男孩和五月天两场线上音乐会。公开课上，视频号也公布了多场直播的数据：西城男孩演唱会线上观看人次超 2700 万，最高同时在线人数 150 万，五月天演唱会观看人次超1400万。

图片来源：微信

发布于：北京[db:内容]