如何把握双12机遇？抖音商城双12好物节招商大会来了！ 抖音

如何把握双12机遇？抖音商城双12好物节招商大会来了！ 抖音电商推出“春天开阅季”活动，莫言、梁晓声新书上线， 

如何把握双12机遇？抖音商城双12好物节招商大会来了！

刚刚落幕的抖音商城双11好物节中，不少商家迎来了多重生意爆发。在收获喜人好成绩的同时，即将到来的双12也成为商家们继续发力的重要营销节点。对商家而言，如何抓住双12节点大促的新机遇，有效承接双11带来的消费热度，再次引爆产品、品牌声量，实现商城引流变现，成为不少商家当下重点考虑的关键问题。

为了帮助商家达成新一轮生意增长目标，抖音电商于11月15日正式召开抖音商城双12好物节招商大会，对此次大促的活动节奏、报名规则以及核心玩法等内容进行了详细解读。以抖音商城双12好物节为契机，抖音电商将助力商家持续深耕商城生意经营，并在全平台资源助推的加持下，为商家生意的增长保驾护航。

精准引流快速成交，以货架场爆发驱动商家生意增长

数据显示，2022年4月，货架场景GMV在抖音电商全局占比约20%，11月就攀升到27%，2023年5月已稳稳超过了30%。其中，56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。在全域兴趣电商的驱动下，货架场成为了承接用户兴趣的转化场。

在此次抖音商城双12好物节活动中，抖音电商将继续以货架场为重要基底，一方面以强氛围感的货架场景，迅速打通商家与兴趣用户的链接通路，另一方面则以用户超值购买体验，推动商家生意加速增长，从而帮助商家拓宽用户触达场景、增加长效经营确定性。

? 一方面，抖音商城双12好物节以跨店每满减与重点货品为重要抓手，通过平台资源加码助力商品爆发。借助跨店每满减活动玩法，商家不仅可享受上亿流量曝光，还可在超强大促氛围下全域锁定用户需求，促成转化成单。通过重点货品玩法，则能借助多重价格补贴、亿级流量激励、全域阵地曝光等玩法权益，助力商品全面爆发。此外，在抖音商城金卡玩法和抖音商城·大牌来了的助力下，以货架场的资源扶持，商家可以获取商品专属标签和营销氛围，实现生意、营销、用户的规模化增长。

? 另一方面，当追求商品的性价比成为用户消费趋势，抖音商城双12好物节为商家提供超值购、低价秒杀等玩法，通过为用户打造超值购买体验，刺激用户下单，帮助商家在短时间内获得海量曝光与转化，打造爆款单品。同时，针对抖音旗舰商家，平台还准备了商家会员DOU挑战、会员特惠商品活动，以大额优惠券激活用户活力，达成转化交易。

从营销到经营，平台资源加持助力商家生意再上一层楼

竞争纷杂、流量水涨船高，是当下重要电商节点呈现出的共同特点。如何能以最小成本撬动最大关注，成为了不少商家关心的重点。抖音商城双12好物节通过设置丰富的营销玩法、财经玩法，从营销与生意经营等多个维度入手，打通内容与货架场景，帮助实现声量、销量的双重爆发。

? 为了在双12期间实现营销破圈，商家可通过节盟计划，以资源置换的方式为品牌提供曝光资源和引流扶持，并借助商家拉新激励赛等玩法，快速提升种草人群规模。同时，好物直播间作为大促期间平台重点扶持的直播间玩法，将为商家提供运营流量扶持，助力其大促期间冲刺交易目标，实现生意跃迁，以内容场景驱动货架场景的生意增长。

? 在巨量千川玩法方面，巨量千川将在全域推广与“四开”的产品主张下，助力商家拓宽流量池，探索全局优质流量，并以极简的操作流程有效提升投放效率，最大化提升GMV。此外，巨量千川推出双12作战指南，以多重产品玩法为商家提供红包奖励支持。同时依托Boost扶持机制，为满足条件的商家提供特殊流量扶持，帮助其在激烈的大盘竞争中脱颖而出。

? 在财经玩法方面，抖音商城双12好物节推出抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家联合补贴和运费险免单激励，通过为用户提供便捷、高性价比的购物体验，刺激用户消费热情，最终达成交易转化。成功报名参加大促重点直播间的商家，均可获得运费险免单奖励，在提高用户下单转化的同时，降低商家的生意经营成本。

在招商大会现场，平台还对本次大促的商家、达人准入门槛及经营行为做出要求。商家需要满足体验分≥70分、非个人店、非“0元入驻”未足额缴纳保证金，同时报名的商品近30天商品品退率、商品订单差评率、商品投诉率均需低于所属类目近30天所对应门槛。而参与的达人带货口碑分需≥4.5分，且在近60天内无引导私下交易等违规扣分行为。

双12将至，抖音商城双12好物节丰富的权益与福利均已准备就绪，多重玩法将打通货架场景与内容场景，双轮驱动为商家生意增长带来确定性，满足条件的达人、商家均可报名参与本次大促，抓住生意增长契机！

（来源：News快报）


抖音电商推出“春天开阅季”活动，莫言、梁晓声新书上线

第27个“世界读书日”临近,4月12日,在中国作家协会社会联络部、中国出版协会指导下,抖音联合中华书局、人民文学出版社、半月谈等六十余家出版机构和媒体共同发起“春天开阅季”活动。抖音电商将在平台内推出百余场内容丰富、图书品类多样的直播,助力全民阅读。

活动持续14天,至25日结束。活动携手莫言、梁晓声等作家,王芳、清华妈妈马兰花等图书知识达人,共同打造短视频和直播图书内容,并推荐新书和好书。此外,抖音电商还在平台内搭建了线上会场,包含“领读人直播间”“开阅领读”“开阅好书”等版块,便于读者选购心仪书籍。用户打开抖音搜索“春天开阅季”或“抖音全民好书计划”即可了解活动,选购图书。

据介绍,莫言、梁晓声等十余位作家发售新书是本次活动的重要看点。4月23日,莫言将通过其个人抖音号@莫言 与虚拟达人柳夜熙进行一场“跨次元”对话直播,其新书《莫言的奇奇怪怪故事集》则会在短视频中与读者见面。同一天,梁晓声也将通过抖音号@作家梁晓声 分享创作心得,发售新作《致父亲》。此外,樊登的《可复制的领导力2》、罗振宇的《阅读的方法》等新书均将在该活动中上架,满足读者购新书需求。

活动期间,@主持人王芳、@金龟子、@清华妈妈马兰花、@李享等抖音电商图书知识达人,将持续为读者分享多种品类的图书。原央视主持人“金龟子”有多年儿童节目的经验,在直播间准备了家庭教育理念和孩子的成长故事,也将带来适合儿童阅读的书籍。

值得关注的是,自然科普内容在抖音平台上备受欢迎,去年,科普类图书在抖音电商的销量同比增幅最大。在本次活动中,科普达人@严伯钧、@无穷小亮的科普日常 也将通过短视频分享知识,为读者推荐图书。

目前,抖音平台内已上线“春天开阅季”“抖音全民好书计划”等相关话题,满足更多读者了解、分享阅读故事的需求。

数据显示,过去一年,平均每天有45万本图书通过抖音电商售出。“短视频和直播的方式,更全面立体地展示了图书信息,便于读者深入了解图书背景和内容,”抖音电商相关负责人表示,依托兴趣电商特色,平台将持续探索更多元的活动玩法,拓展与作家、出版机构、达人等多方合作,为读者提供更多优价新书和好书,丰富更多人的精神文化生活。

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