第二证券：上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大

第二证券：上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大 2024抖音电商丰收嘉年华在攀枝花市盐边县举办，三农创作者与产研学专家共话丰收喜悦， 

第二证券：上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大

电子烟发布新规，概念股集体大涨

9月3日早盘，电子烟体裁发力，概念股金龙机电盘中触及“20cm”的涨停板，东峰集团、小崧股份、集友股份、维科技能、顺灏股份等涨停。

音讯面上，9月2日，国家烟草专卖局网站发布修订后的《电子烟买卖管理细则》。其间指出，坚持商场抉择价格，建立完善主要由商场调理的电子烟产品价格构成机制。国产内销电子烟产品出厂价、建议零售价由电子烟产品出产企业和电子烟品牌持有企业自主确认，批发价由电子烟批发企业结合经营管理本钱、国家税收政策等要素，在出厂价的基础上合理确认。

国内电子烟监管细则逐步完善，推动商场有序标准打开，商场化定价机制展示了监管部分关于维护商场次序、促进商场良性健康打开的积极态度。长时间看不合规产品将逐步出清，商场份额有望进一步会合，利好出产、品牌等各环节优势头部企业。

上海重磅发文，支撑直播经济打开

作为数字年代的创新型经济形态，上海直播经济打开态势迅猛，已成为拉动商场消费的重要力量。9月2日，上海市商务委等多部分印发《上海市推动直播经济高质量打开三年行动计划（2024—2026年）》（简称《行动计划》），擘画上海直播经济的打开图景。

《行动计划》提出，到2026年，上海直播电商零售额力求到达6000亿元，直播经济各类主体规划不断壮大，构成10个全国抢先、具有世界竞争力的头部直播途径，培养一批规划大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，整理发布100个特征直播场景。

直播经济以直观、互动、实时的特征，打破了传统消费形式的时空约束，让顾客可以更加方便、全面地了解产品和服务，激起购买欲望，促进产品销量。一起，直播经济的触角不局限于产品销售，其在服务消费范畴也展示出巨大潜力。通过直播，餐饮、文化、游览、体育等工作可以以更加生动、个性化的方法展示自身吸引力，然后激起消费潜能。

2023年年末，我国人事科学研究院发布《短视频直播生态催生新工作促进高质量充分就业陈述》指出，当时我国视频途径累计催生了互联网营销师等174个新工作，工业全链条岗位缺口达800余万。直播电商风口下，专业化、高素质的工作人才成为最紧缺的资源痛点。

多家A股公司参加直播经济

A股商场共有接近200家上市公司参加直播经济业务。尚品宅配打造了新居网MCN机构，孵化和签约IP家居类达人，打通从视频和直播圈粉、到粉丝互动议论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。新居网MCN主要包含IP孵化、内容出产及电商协作。

欧派家居中心化电商通过强化短视频及直播等营销形式，完结线上有用引流客户数同比添加10%，流量赋能经销商超越4000家。

帝欧家居的“帝王洁具”、“欧神诺瓷砖”在抖音、京东、淘宝等线上途径不定期打开线上直播活动。

宏辉果蔬与李佳琦等头部主播打开直播协作，公司运用新媒体广告、直播带货等多元化营销手法推动业务规划添加。

眺望科技已通过直播带货建立了途径、供应链和运营团队优势，具有打开即时零售业务的基础实力。

可靠股份积极建造电商途径，入驻天猫、京东、拼多多等大型电商途径，拓展直播带货、社区团购、抖音、快手以及其他笔直途径等新式途径。

芒果超媒旗下小芒电商充分发挥芒果生态的艺人、IP资源和内容创意优势，打造小芒超级直播间。本年以来，小芒电商“芒果超选”账号已在抖音、淘宝等途径持续打开直播，取得了杰出作用。

45只直播经济概念股成果大增

从半年报成果数据来看，本年上半年，直播经济概念股中，净利润同比增速超20%（含扭亏为盈）的有45只。

克明食物净利润增速排在第一位，公司上半年完结净利润1.03亿元，同比添加824.52%。陈述期内，2024年二季度生猪行情回暖，猪价较同期有所上涨，控股子公司兴疆村歌经营成果同比扭亏为盈；此外，公司食物业务板块持续进行产品结构的优化，使得产品毛利率有所提升。

美邦服饰上半年完结净利润0.77亿元，同比添加648.07%。众信游览上半年完结净利润0.72亿元，同比扭亏为盈。净利润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能、海印股份、豆神教育等。

上述成果大幅添加的直播经济概念股中，截至9月2日收盘，翻滚市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯翻滚市盈率为9.2倍，排在最低方位。公司本年上半年完结净利润1.29亿元，同比添加182.41%。陈述期内，海外终端商场需求旺盛，新产品、新客户订单带来全体成果添加。


2024抖音电商丰收嘉年华在攀枝花市盐边县举办，三农创作者与产研学专家共话丰收喜悦

第七个“中国农民丰收节”即将到来,处处洋溢着丰收喜悦。9月11日,2024抖音电商丰收嘉年华活动在四川省攀枝花市盐边县红格镇举行。一批平台优质三农创作者、电商经营者与产研学界的专家齐聚一堂,通过市集和麦田派对的形式,展示丰收硕果,分享创业心路,探讨新技术和新业态,共同为推进乡村振兴加油助力。

本次活动由农业农村部农村经济研究中心和四川省农业农村厅共同指导,抖音电商联合攀枝花市农业农村局和盐边县人民政府主办。在活动现场,平台还发布了《2024丰收节抖音电商助农数据报告》,呈现过去一年,抖音电商农特产品销售及农货商家经营发展情况。报告显示,平台通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式,持续带动优质农特产品“出村进城”。

(图:丰收市集现场摆放着全国各地的应季瓜果蔬菜)

在丰收市集上,每一个摊位摆放的特色农产品背后都充满故事。

四川雅安的电商创作者@冉可七 精选果大皮薄的四川会理软籽石榴在现场开播,直播间内评论互动不断刷屏,一小时内就卖出了2000单;湖南娄底的@湘妹心宝 带来了家乡新化县香辣软嫩的白溪豆腐乳,并详细介绍豆腐乳的制作工艺,让更多人了解到这份来自湘西的独特口味;攀枝花本地创作者@王橘长 则为当地应季的凯特芒代言;@凉山石榴姐何爽 身着民族服装,现场切开了直播间的样品石榴,邀请参会者品尝。

(图:电商创作者@冉可七@湘妹心宝等在丰收市集现场开播)

在麦田丰收派对分享环节,攀枝花市盐边县副县长李晓波首先为所有来宾致欢迎辞。李晓波表示,本次活动既是推介盐边特色农业、和美乡村的重要窗口,也是促进电商直播和现代农业融合发展的重大机遇。

随后,盐边县本土抖音电商创作者@王橘长 王彪分享了他在平台销售芒果的创业心路。在抖音拍摄农村故事的五年间,他收获了184.4万粉丝的喜爱。王彪坦言,他在两年前的一次拍摄时发现,很多攀枝花果农在为地里的水果滞销而发愁,他便开始尝试在抖音电商带货,帮父老乡亲打开水果销路。如今,每到9月,他都会准时开播,为大家介绍攀枝花的芒果。

王彪表示,很开心能有机会与全国各地的新农人们一起,在家门口庆祝丰收节,“电商的发展让年轻的农村娃娃们不用再像父辈一样四处漂泊打工,凭借一根网线就能把家乡的好物带往更大的世界。”

(图:攀枝花市盐边县本土抖音电商创作者@王橘长 王彪)

抖音电商鲜食生活行业运营总监翟黎明在活动现场发布了《2024丰收节抖音电商助农数据报告》。他介绍,今年以来,在“金产地计划”“山货上头条”等一系列助农专项的推动下,各种时令果蔬在旺季实现了销量翻番。

报告显示,2023年9月至2024年9月,抖音电商累计销售出了农特产品71亿单,同比上一年的总订单量增长了61%,平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地。在商家和达人方面,平台全年农货商家数量同比增长63%,三农创作者数量同比增长52%,越来越多的农货商家和达人选择在抖音电商深耕细作,寻找更大的生意增长点。

(图:抖音电商鲜食生活行业运营总监翟黎明)

来自湖南娄底的@湘妹心宝 曾庆欢也是抖音电商创作者的代表,在活动现场,她讲述了自己借助抖音电商为家乡带货400多万元的故事。2019年10月,她开始在抖音电商带货白溪腐乳,曾一场直播卖空当地腐乳厂平常三个月的产量。如今,她已建起农村电商直播公益实训基地,教乡亲们如何出镜当主播,帮乡亲们就业致富。

(图:抖音电商达人@湘妹心宝 曾庆欢)

抖音三农负责人吴晓倩表示,越来越多像@湘妹心宝 这样的新农人借助抖音,打破空间的壁垒和局限,用大众喜闻乐见的短视频、直播等方式,生动展现乡村的田园生态、传统故事和自然人文之美,改变着外界对乡村的认知,并在探索产业带动乡村发展的新路径中实现自我价值。

(图:抖音三农负责人吴晓倩)

活跃在抖音平台上的不仅仅有全国各地的新农人,还有一批来自专业院校和机构的专家学者,他们作为农业技术传播的桥梁,让更多专业知识流动到了田间地头。

参与活动的中国农科院农业资源与农业区划研究所研究员李文娟还有一个身份——抖音乡村守护人。过去几年,她在抖音做农业知识视频科普,致力于用科学知识捍卫农民辛劳的果实。两年前,她曾为攀枝花芒果进行公益宣传,间接带动攀枝花果农销售40万斤芒果。李文娟在现场提出倡议,希望有更多人加入到农业科普和电商助农的队伍中,让农民年年都能增产又增收。

(图:中国农科院农业资源与农业区划研究所研究员、抖音乡村守护人李文娟)

在专家对谈环节,农业农村部农村经济研究中心研究员张照新分享了他对兴趣电商的理解。他认为,以抖音电商为代表的全域兴趣电商能全面展示乡村特色产品的内涵与价值,即把良好的生态、特色的民俗和悠久的历史体现出来,让地里的产品和消费者直接见面和销售,进而“将土特产做成大产品”,带动一方经济发展。

中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英则肯定了兴趣电商对促进农村分工深化、改善城乡收入分配的正向助益,并指出传统农业发展的痛点——市场导向作用受制于交易成本过高而造成有效供给不足和供需错位。他提到,抖音电商所提供的以用户兴趣为基础的需求信息,是农民企业家提升商机发现能力的重要条件。他认为,“这种机制能逐步提高农户经营规模,促进农业产业链重要环节向乡镇下沉,有利于增加农民的兼业收入,实现城乡融合发展”。

(图:农业农村部农村经济研究中心研究员张照新与中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英对谈)

在分享环节尾声,攀枝花市人大常委会副主任谭兴忠进行了总结发言,向广大农民朋友们致以节日问候,四川省农业农村厅二级巡视员江坤峰邀请与会嘉宾品尝特色风味晚餐《盐边一桌菜》。

为促进农产品销售品效合一,过去一年,抖音电商持续在多地开展商家培训会和交流会,帮助更多原产地商家和达人熟悉电商经营技巧。在本次丰收嘉年华活动期间,抖音电商鲜食生活行业运营经理张超也为攀枝花本地商家进行了电商运营专场培训,向他们提供实用的农产品线上销售建议。

抖音电商相关负责人表示,未来平台还将继续努力,助力更多农特产品销售上行,帮助农产品产业带数字化升级,加速区域农产品品牌焕新与产业带持续健康发展。[db:内容]