年底营销大招，脑白金跨界潮牌树立年轻化品牌形象！ 最受欢迎

年底营销大招，脑白金跨界潮牌树立年轻化品牌形象！ 最受欢迎 11个潮牌，很多你不一定会认识，但是非常火，

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年底营销大招，脑白金跨界潮牌树立年轻化品牌形象！ 最受欢迎 11个潮牌，很多你不一定会认识，但是非常火， 

年底营销大招，脑白金跨界潮牌树立年轻化品牌形象！

■ 作者 狂人 | 公关狂人（ID：PR-MEN）

现如今，消费升级带来的全新的消费群体他们更加注重生活品质，更加关注多元化的产品。而对品牌来说，要应对消费市场的变化就需要营造出创新的消费体验。“跨界”合作成为了品牌新的突破口。

而最近，脑白金就一改以往传统的形象，以年轻态的形象强势回归，并且跨界联合能猫商店和NOCAO等潮牌，纵向加深了其品牌的受众群体，树立全新的品牌形象，下面让我们一起看看吧。

跨界营销脑白金的时尚道路

要说最近几年品牌圈中最流行的无疑就是跨界营销。而此次脑白金在这场营销活动中，将跨界与怀旧结合。脑白金是我们记忆中经典的一个“礼品”广告，承载了几代人的记忆和情怀。虽说魔性洗脑，却也带了乐趣。

在这里，能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风，对“脑白金”系列IP元素进行了重组，“祝您健康”、“年轻态，健康品”等让人熟悉的标语，展示着国人心中最为朴实期望。

除了联合能猫跨界以外，此次脑白金还跨界联合了NOCAO品牌，NOCAO品牌以街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃而出名，和传统品牌脑白金的合作无疑深化了全新的品牌形象。

这场跨界服装秀以“探究”为主题，将经典广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金” 的每一个元素都拆分并融入进服装中，既唤起人们对脑白金的记忆，又将脑白金带入到新世纪的概念里。浓厚街头嘻哈风迎面扑来，不敢相信这是脑白金。

如今，在这个国潮盛行的时代，许多国产老品牌都在积极探索迈进潮流、时尚的道路。脑白金就是其中一个，万万没想到这个总是被人以“洗脑广告”的典型抓出来吐槽的脑白金，真正打开了“年轻态”的营销方式！

跨界营销

老品牌的年轻化转型

这次跨界营销脑白金无疑成功的借助一系列活动，成功的改变了消费者对于品牌的传统印象，本来快要在大众眼里“消失”的脑白金，忽然跨界推出联名款服装，无疑让消费者眼前一亮。

但不可否认的是，脑白金正在进行年轻化的转型。据分析在微博、微信、知乎等平台声量的进一步分析，可以发现85后、90后是关注保健品的主力人群，占比接近六成。而值得注意的是，95后对保健品的关注度甚至高于80后，也就是说保健品消费人群不断地在向年轻群体迁移。

面对越来越多年轻的消费群体以及对产品功能需求的转变，保健品唯有向年轻人靠拢，才能再一次赢得市场。

毕竟现在对于下沉市场中有钱有闲的阶级，和年轻化目标消费者群体来说，他们更加喜欢追求时尚、潮流、个性、自我的品牌。特别是在这个80.90后占主要消费市场，以及更加追求时尚的00后成为后起之秀，品牌要做到符合他们的喜好和兴趣，才能让自身跟上时代的脚步，稳稳拿捏消费者的心智。脑白金这次跨界和潮牌合作，破圈加入潮流队伍，无非就是刷新消费者对品牌的认知，跟上80、90，甚至00后的脚步，走进年轻群体的心理，利用反差引起注意，引发共鸣。

虽然脑白金的广告一度成为消费者疯狂吐槽的对象，但不可否认，它成为了我们几代人“送礼”的符号，成为我们脑海里挥之不去的典范。一次好的有创意有新意的跨界，是对潜在消费者内心中的需求进行聚合，品牌调性相似，才能吸引到相同兴趣的爱好者。

这波跨界不仅可以让脑白金搭上时尚、国潮的顺风车，还让潮流品牌的年轻受众注意到脑白金的这波新潮风向标，而脑白金的关注度和曝光度也都猛增。而这种携带“土味”的极致潮流，也让双方品牌进行有效了粉丝和传播置换，成功实现了出圈。

所以，如今像脑白金这样的国产老字号品牌与潮流品牌的跨界、跨次元、破圈层的合作营销，就成为了一种新的广告营销趋势。

脑白金年轻化的成功之道

像脑白金这种传统老品牌想要焕然一新，首先就是要考虑如何与年轻消费群体沟通，因为他们代表着这是时代最新的消费趋势。

而脑白金这次跨界联名，选择了两个潮牌服装的佼佼品牌能猫商店与NOCAO合作，还推出了复古时尚大片和服装摆拍图。这种用复古广告形式呈现的广告营销，是用现代时尚的方式对品牌相关的历史和符号进行再演绎，彰显极富年代感的品牌腔调的同时，让年轻受众中也实现了潜移默化的的渗透。而此次脑白金之所以成功主要有以下两点：

1.深入洞察当下市场主流消费群体，对于品牌来说，始终都需要通过营销让更多的消费者深刻了解产品进而。而随着媒介环境和消费者接收信息的习惯的变化，这些都带动着传播语境的变化。而这次脑白金正是通过深入当下市场，针对年轻消费者做了一系列的活动，从而成功树立全新的品牌形象。

2.借助跨界营销成功出圈，树立年轻化的品牌形象。对品牌来说，得年轻人者，得天下。品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化，随着Z时代逐渐成熟，他们代表着未来消费市场。此次传统品牌脑白金借助一系列方式成功出圈，无疑在消费者心中树立了全新的品牌形象。

如今面对国产老品牌的全方位加入“国潮”和焕新，这次脑白金的跨界联名不得不说是非常合时宜、吸粉力超强了。


最受欢迎 11个潮牌，很多你不一定会认识，但是非常火

1.OFF WHITE

Off-white潮牌:OFF-WHITE主理人 / 设计师 Virgil Abloh美国品牌OFF-WHITE2014 年由 Virgil Abloh 创办，Off-white行走于街头文化与高端时尚之间，以当代元素诠释青年文化，精细做工诠释潮流服饰，照片、画作和抢眼的图形印花都是设计师的灵感源泉。白色条纹和箭头图案则令其走红的代表设计。Off-white美国新晋街头潮牌，受到吴亦凡等潮星追捧。近日，既是Kanye West的御用造型顾问又是芝加哥潮流店铺RSVP Gallery的创办人Virgil Abloh，在巴黎展示了自己的最新品牌Off-White。

这是Kanye御用造型顾问Virgil的私人品牌，灵感来自马路上的警示线，logo的意义象征着从街头衍生出来的品牌，OW也代表从基础开始，介于黑白之间难以抉择，就像是一张白色的画布创办人在上面可以随意展现他的创作，替这个品牌披上别具意义的色彩。

2.V-LONE

VLONE 该品牌系由美国知名 Hip Hop 单位 A$AP Mob 创办人之一的 A$AP Bari 所主导提案，一经推出便吸引另一成员 A$AP Rocky 频频上身造势。品牌口号“Live Alone，Die Alone。”也是秉承 A$AP 精神。字母 V 犹如颠倒过来的 A，转换过来便是“Live Alone,Die Alone ”。人生下来本就孤独，也终将独自一人离去。也是秉承A$AP精神,其设计上兼具街头与高端时装的轮廓及美学概念。

表示品牌最直接的记号就是LOGO，而VLONE做到了好记又好认。每个品牌的logo都有一个特殊的含义，VLONE的口号是“Live Alone，Die Alone。”把字母 V 颠倒过来看十分像 A，转换过来便是“Live Alone,Die Alone ”。VLONE的服饰几乎以橘色、黑色、白色为主，其中以橘色作主色，看logo你就明白了。在美潮当中，VLONE的地位在潮人心里就是一种文化，就像品牌的口号，传达着一股精神与态度。如果说符合年轻人更张扬、自由的个性，VLONE的包容性更宽。

3.KITH

KITH是来自美国纽约的运动时尚零售商，由Ronnie Fieg创立于2011年，其网站在线销售其同名品牌KITH服饰及多个知名休闲品牌产品，如ASICS、Public School、Saucony、Merrell、Y-3等。由Ronnie Fied主理的街头品牌Kith本来擅长打造舒服的时尚鞋履，但他在去年春夏就试水服装设计，推出“Red Label Project”系列后反响不俗，今个春夏季就再动巧思尝试打入女装和童装领域，推出了春夏“White Label” 系列。“White Label”旨在模糊性别的界限，用Kith擅长的手工制作打造了一系列同款的男女装和童装。Lookbook由摄影师13thWitness操刀，Kith的Mellany Sanchez担任监制，三位模特儿在原木长廊上自然悠闲地展现了套头卫衣、棒球外套和卡其裤等新品，虽然是不同size的同款，但好像男女儿童穿起来都相当得体。

4.VETEMENTS

Demna Gvasalia (Vetements品牌设计师代表) 由Demna Gvasalia和七位匿名的成员共同创立。跟Margiela一样，同样的团队合作精神，也很重视成衣的现代感。衣服是品牌的中心，品牌卖的不是消费品，而是一种对于穿着的思考方式，是一种风度，一种气派的展现。观察品牌的外套，连衣裙以及宽松版的线衫，我们可以感受到一种全新的穿衣态度。Vetements在时装周上也是个性十足的异类，舍弃了大牌通常驻守的奢华帐篷，把自己的秀场放在了一个幽暗的同性恋夜店，不算是有标致脸蛋的模特都选自于街头，穿着看上去就像来自义卖场上的衣服——写着“欢迎”字样的门垫印花的短裙，超大号的飞行员夹克以及粗糙随性的剪裁，居然还成了时装周上被谈论最多的品牌。时尚大片中也经常能看到Vetements的身影，《Novembre Magazine》之前以80年代为灵感拍摄了一组时装大片，所有服装均来自Vetements，整组大片通过一种怪诞的另类个性复古，表现出当下年轻人独特的追求时髦的不羁理念。

5.KENZO

KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。KENZO自1970年起开始在时尚界崭露头角，并于1993年加入LVMH集团，自此KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水均受到广大的欢迎。

6.RICK OWENS

瑞克·欧文斯 (Rick Owens) 是设计师同名品牌。瑞克·欧文斯 (Rick Owens) 1994年于美国洛杉矶创建品牌，从2001年开始崛起，瑞克·欧文斯 (Rick Owens) 丰富创意的哥特式设计令包括麦当娜在内的大明星都相当喜爱。目前在纽约和巴黎时尚周都找到瑞克·欧文斯 (Rick Owens) 的作品走秀。 极简主义的色彩运用和摇滚施客味道的不对称层叠设计是瑞克·欧文斯 (Rick Owens) 的招牌设计。

7.Comme des Gar?ons Play

Comme des Garcons始创于1973年，以独特和创意为公司根本。Comme des Garcons一直是推动时尚前沿的中坚力量，永不满足于现状。

提起日本的服装设计师，"另类设计师"川久保玲那就一定不能错过了。1942年出生于东京的川久保玲，天秤座，毕业于庆应大学艺术系，1973年成立自己的品牌 "COMME des GARCONS"，法文意思是"像个男孩"。1975年东京的在首次女装发表会。1978年再推出男装 HOMME。1981年巴黎的女装发表会引起世界流行舞台的重视，隔年更以有名之乞丐装概念引领当代的流行先锋!

美国时尚界给予川久保玲"流行先锋"的称号，赞美她不仅在服装设计上开创新意，而且在经营品牌旗舰店上眼光独具。2002年，川久保玲在没有设计师设店的纽约艺术区Soho开设了第一家服饰店;十年后Soho到处是名牌精品店，川久保玲则退出这个热门区域，率先迁到原是仓库林立的雀儿喜区，超现代感的室内装潢再次造成轰动。

8.KTZ

KTZ是由Koji Maruyama、Sasko Bezovski和Marjan Pejoski三个人共同经营的时装品牌。他们是零售网络商店“Kokon to Zai”的幕后管理者，该网站结合了音乐与时装，总部设在伦敦和巴黎。Kokon To Zai大致翻译为“from here to then”，KTZ就是从这里诞生出来的。

Kokon to Zai自从1996年作为一家音乐商店开张以来，已经渐渐发展成了一个著名的混合多样元素的时髦商店，致力于所有具有创造力的艺术家们。

KTZ在2013春夏季时和Linda Farrow Projects旗下的琳达·法罗眼镜 (Linda Farrow) 一起合作推出了眼镜系列。Linda Farrow Projects的理念是汇集目前为止最激动人心的设计师们的创造性作品，在一个品牌下提供给大家多元化的选择。

英国年轻潮牌Kokon To Zai（日文“东西合璧“），是由Marjan Djodjov Pejoski与Sasko Bezovski共同打造的伦敦潮牌，夸张图案和疯狂的颜色运用是这个牌子最大的特色, 向来都是以天马行空的设计以及夸张的造型纵横于潮流界

9.Fear of God

由Jerry Lorenzo 在2013年于LA成立的街头品牌Fear of God，凭著其独特街头哥德风格，在极短的时间内就让潮流时尚界人士留下深刻的印象，是近几年风头正健的高端街头品牌。众多明星如Justin Bieber、Kanye West、Rihanna、Hailey Baldwin、Bella Hadid、Gigi Hadid都是Fear of God的头号粉。因为在jerry年轻时候经常光顾H.Lorenzo，但当中各种先锋设计师品牌他却一窍不通，甚至都叫不上名。然而在看过那场Rick Owens秀后他发现了自己的路。(一开始fog的设计灵感部分来自rick owens支线drkshdw,稍后在回顾第一季的items有介绍)随后在big sean的力推下，侃爷也逐渐青睐这个新晋品牌，频频上身Fear of God的打底系列，尤其是第一第二季，最后Jerry 也被侃爷收入麾下协助设计APC合作系列并正式成为DONDA的一员。

10.Neil Barret

设计师Neil Barrett出生于英国的一个服装世家，毕业于圣马丁，曾任两个大牌GUCCI和PRADA的设计总监、PUMA的创意总监.而且其还是JustinTimberlake演唱会世界巡演的独家赞助商。

11.Raf Simons

Raf Simons ,1968出生于比利时Neerpelt. 目前职业为时装设计师，自己的品牌包括Raf Simons和副线Raf by Raf Simons，raf simons他亦是Jil Sander的首席设计师。Raf Simons最初学习工业设计，通过自学接触服装设计，并曾为Walter Van Beirendonck工作过。Raf Simons于1995年，在Linda Loppa的鼓励下创建了自己的品牌，首次服装发布会是在1995 AW。

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