介绍十款阿玛尼高仿眼镜(阿玛尼眼镜真伪)渠道货源

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大约在 2010 年nián左右，“Chinese New Year Fashion”（贺年nián时尚）就成了一组固定词汇，用来形容前一年nián 12 月至次年nián农历新年nián前夕，时尚品pǐn牌（尤其是奢侈品pǐn们men）针对中国消费者一窝蜂推出限定款kuǎn产品pǐn及营销活动的de现象。

这不难解释。过去 4 年nián，奢侈品pǐn们men已经习惯了把中国消费者当做行业不景气时的de救命稻草。引yǐn用贝恩咨询 2015 年nián的de数据，2001 至 2015 年nián，中国消费者占全球个人奢侈品pǐn消费市场的de比例从 1% 上升到dào了三分之一。在 2012 到dào 2015 年nián间，如果不算上中国消费者，全球个人奢侈品pǐn消费市场其实是萎缩了 2%。

开云集团前年nián在官网上发表的de一篇文wén章《农历新年nián：奢侈品pǐn行业的de一次全球盛事》（Chinese New Year: A Global Affair for Luxury）就很清晰地表明了这种意图：“中国消费者数量巨大，他们men有着与众不同的de趣味和要求。如果能够住时机和吸引yǐn这种需求，随之带来的de消费者忠实度以及他们men对品pǐn牌的de支持将深入改变市场。”

2000-2015 年nián各国消费者占全球个人奢侈品pǐn消费市场的de比例，红色为中国，图表来自贝恩咨询

话虽如此，品pǐn牌们men的de创意却一直显得相当平庸，通常表现为把经典款kuǎn配饰类产品pǐn直接变为红色、金jīn色或红配金jīn，以及把当年nián的de生肖贴在这些产品pǐn上。很少有什么贺年nián限定款kuǎn产品pǐn能在社交jiāo媒体上得中国公众的de好评。“外国品pǐn牌对中国元素的de想象太单一、太贫乏”，是最普遍的de评论。

今年nián也不例外。12 月初，以“中国风”为主题的de维密大秀就掀起过一波争论。对于分别顶着一只龙和两只凤凰出现的de艾尔莎·霍斯卡和“金jīn小妹”，一位名为“一只厘”的de网友在微博上评论说：“说实话我觉得这就是设计师只看到dào所谓的de‘中国红’，下载了几张‘中国’元素、‘中国’配色的de图，不经任何文wén化了解直接元素堆砌、色彩拼贴。所以我说，这和过年nián逛超市的de氛围有什么不同呢？"

看上去，在往年nián没能收太多好评的de奢侈品pǐn牌们men，今年nián也没打dǎ算在“鸡年nián限定款kuǎn”上做出太大调整。

Dior 把去年nián生肖手链中的de猴子吊坠换成了一只小公鸡（有评论认为神似shì“新浪微博”的de Logo，但比去年nián那只看上去像猩猩一样的de猴子好多了）；Gucci 把酒神包变成了红色，绣上金jīn色牡mǔ丹花，又在丝巾、球鞋和上衣里加入五颜六色的de公鸡图；Armani 和去年nián一样在高光里印了一只鸡，外壳仍然只刻了一个“福”；MCM 的de公鸡出现在背包、眼镜和钥匙扣上；而 Dolce Gabana 放在男装、童装上的de那些公鸡看上去更像是彩色涂鸦，冒着股稚气。

有些品pǐn牌没有推出鸡年nián限定，比如 LV，但它之前的de一个年nián轻化系列给gěi钱包添了两只眼睛和黄色的de喙，反而收到dào了不少好评。

Dior

Gucci

Armani

LV

MCM

Dolce Gabbna

不过微博上得较多点赞的de一类评论仍然是：“大部分都是换汤不换药，变着法子圈钱，请捂好钱包。”

就社交jiāo媒体的de评论来看，消费者们men最反感的de是它们men对中国文wén化的de误读（比如 ETRO 推出的de两款kuǎn鸡年nián主题围巾，却印上了凤凰的de图）以及那些重zhòng复次数过多的de陈旧元素（比如番茄炒蛋的de配色和生肖）。类似shì去年nián Burberry 在格纹围巾上直接印一个福字的de做法，也让本来为了彰显身份和品pǐn牌而消费奢侈品pǐn的de人们men感到dào“它看上去就像山寨的de一样”。

“鸡年nián限定款kuǎn”从本质上说还是一种用来讨好中国消费者的de营销手段，但从目前的de效果而言yán，它更多只是暴露出了品pǐn牌们men在节庆营销上的de懒惰保守以及对中国消费者认知的de匮乏。

我们men已经重zhòng复多次，那个轻松赚钱的de时代早就过去了——大中华区奢侈品pǐn的de额增速从 2011 年nián的de 30% 已经跌至 2013 年nián的de 2%。

如果奢侈品pǐn牌们men仍然希望依靠这个市场渡过时艰，它们men还是需要再有创意一点。

题图来自 Gucci 官网，配图来自各品pǐn牌官网

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