向海龙再跳槽，传音难成抖音 中国“苹果税”全球最高！苹果威胁

向海龙再跳槽，传音难成抖音 中国“苹果税”全球最高！苹果威胁拒绝更新抖音微信， 

向海龙再跳槽，传音难成抖音

原标题：向海龙再跳槽，传音难成抖音

文/ 覃毅

百度老将向海龙加入传音控股。

坊间盛传，百度前高级副总裁、搜索公司总裁向海龙加入传音控股，担任移动互联事业部总裁。向将率领前百度下属一起入职。

“向总加盟这个事情是有的。”1月13日，传音控股内部人士向《21CBR》确认消息属实。

向海龙是互联网圈的风云人物。任职百度期间，他负责的搜索业务一年创收最高达800亿元，占总营收八成以上，在百度工作14年毁誉参半。

离开百度后，向海龙转身投向国美，未能大展拳脚，又传称加入字节跳动。

此时加入一家手机硬件公司，他看上了什么？

非洲抖音

向海龙即将入职的传音，在移动互联网领域，不是一张白纸。

早在2011年4月，传音就成立Afmobi科技公司，研发了邮件应用AF pushmail、即时聊天软件Palmchat等。

目前，它旗下拥有非洲版抖音Vskit、音乐播放器 Boomplay、新闻聚合工具Scooper等APP，但仍处于早期成长阶段。

和抖音一样，Vskit支持发布15秒的音乐短视频，粉丝可点赞、评论和分享，它也能一键生成的拍摄模版、滤镜特效。

Vskit平台上的短视频创作者多为20岁左右的年轻人，内容风格活泼大胆。

比如，女博主Bhenny习惯分享日常生活及恶搞场景，有一些精心设计的细节。她每日更新一条视频内容，均有数千的点赞量。目前，Bhenny揽获了22万粉丝。

Vskit拥有1亿名像Bhenny一样的短视频用户，创作者遍布非洲40多个国家和地区。

除复刻抖音的Vskit之外，非洲版网易云音乐Boomplay也是传音较为成熟的产品。

Boomplay总激活数达到1.6亿，曲库收录了560万艺术家的作品。从功能来看，Boomplay与国内应用十分相似，主要分为PrivateFM、ForYou、歌手专辑推广、歌单封面、排行榜、抽奖等页面。

传音移动互联业务分为两部分：一是与网易等大厂合作，开发适合非洲市场的移动软件，比如上文提到的Boomplay；二是基于Android系统二次开发、深度定制的OS工具类应用程序。

因从功能机起家，它习惯采取外部合作的方式，发展移动互联网业务。比如，2012年，传音旗下的TECNO手机与音乐软件Spinlet、即时聊天工具2GO合作。这些app当时在尼日利亚、肯尼亚、南非等国家非常热门。

耕耘十年，通过自主或合作开发，传音手里有超过10款移动软件月活用户数破千万。

用户规模上去了，下一步是赚钱。

增长难题

传音的利润主要靠手机硬件，软件只赚了个吆喝。

2021年前三季度，传音营收358亿，同比增长43%，归母净利润29亿，同比增长47%。其中，近95%来自手机业务。

据信达证券调研，2021年第三季度，传音在非洲等地区开拓的移动互联业务的营收约为1.3亿元，占当季传音总收入不到1%。

传音此时挖向海龙加入，目的不言而喻。

向海龙的营销打法自成一套。他在百度工作14年，积累了一套竞价排名和商业运营管理体系，深谙商业变现的玩法。

离开老东家后，向海龙需要一个大施拳脚的机会。显然，国美、抖音都不是他的伯乐。

对传音来说，非洲市场的手机硬件业务，市场占有率近些年一直徘徊在45%左右，上升空间小了。移动互联业务是一块必须啃下来的市场。

更致命的是，卖硬件，利润薄。2021年，传音智能手机营收创新高，但电子元器件涨价了，毛利变低了。

财报显示，传音2021上半年能手机营收184 亿元，同比增长近80%，毛利率22%，还降了4个百分点。

解决毛利率走低的困境，直接办法是扩大销售规模。但不同于非洲，其他新兴市场早有国内其他手机品牌的布局，比如在印度等东南亚市场，小米、OV、苹果，合计市占近70%。

而目前，传音成本压力也摆在眼前。2021年前三季度，传音350亿元的营收里，成本占了320亿元，光销售和管理费就有30多亿。

传音在非洲家喻户晓，品牌知名度高，这块根据地必须守住。一个破局的路径是，参考苹果做法，硬件赚一笔，软件再赚一笔。

目前，传音的存量手机设备达到数亿，其经销商数量已经超过2000家，搭建了生态壁垒。

打破僵局，开辟新的利润增长极，这个任务落在了移动互联业务的肩头。

荆棘密布

向海龙的加入，是传音软件业务商业化的关键。

业内人士告诉《21CBR》记者，向海龙有场硬仗要打，他熟悉的那套商业化操作，在非洲市场可能水土不服。

首先，作为一家硬件厂商，传音独立开发能力存疑。一些热门移动应用是联手互联网巨头做出的，比如非洲版云音乐Boomplay，是与网易合作研发的。


中国“苹果税”全球最高！苹果威胁拒绝更新抖音微信

苹果居然要停更抖音和微信，这两天，苹果告知腾讯和抖音，必须无条件的接受30%得抽成，如果再发现有逃离链接，就将会无法更新应用了。

这其实已经是非常严重的威胁了，因为如果长时间不更新，那跟下架其实也没有什么区别了。

苹果税一直被当做是流氓条款，“苹果税”字面意义上是指苹果从开发者处收取的费用。但这并不是真正的税收，而是苹果对应用销售分成的抽取。当开发者希望在苹果应用商店上架APP时，他们首先需要支付688美元的入场费，之后苹果会从用户支付的费用中抽取30%作为“苹果税”，剩余的款项才会按月支付给开发者。如果用户在APP内购买了其他产品，苹果仍会抽取30%的税。也就说，假如说你充个648块钱，那么苹果从中能够白赚200块，所以开发者们就会想办法通过一些外部链接去绕开苹果的这个抽成。

而对于消费者来说，像你在苹果里买一些APP会员，都会比安卓贵。最典型的例子，你用安卓在某音充值，1元=10钻。用苹果手机在某音充值，1元=7钻，这完全就是消费者买单。

其实，自2008年苹果推出这一分成政策以来，围绕“苹果税”的争议就一直没有停止过。许多开发商公开批评，苹果利用其iOS操作系统的封闭性，建立起了强大的垄断地位，开发者们几乎别无选择，只能接受那30%的佣金。

现在，随着消费者和开发者对苹果越来越不满，现在正面反抗也开始了。

比如像欧盟就依据数字市场法案，可能会对苹果开出400亿美元的天价罚单。此前，Spotify作为音乐流媒体领域的佼佼者，率先站出来挑战苹果税。该公司宣布将在应用内推出购买选项，绕过“苹果税”。这一举措得到了欧盟的支持，欧盟此前针对苹果发起的反垄断调查，最终导致苹果在今年3月遭到超过18亿欧元的罚款。

通过博弈，在欧洲现在苹果税已经降到17%了，在美国本土，苹果税也有一定程度的下降，但是在我们国内呢，还是30%。

2023年，全球1608亿元“苹果税”中，美国941亿元，中国482亿元，欧盟252亿元，韩国35亿元。以这个趋势来测算，如果未来五年“苹果税率”保持不变，中国市场将累计“缴税”约2873亿元，相当于中国市场上捐给美国苹果1个百度或者6个米哈游。

谁也没想到，对于最温柔的中国市场，苹果居然还主动出击了，说抖音和微信绕开了苹果税。他这么做的目的很可能就是想要在小游戏和短剧的收入里面分一杯羹。

要知道咱们中国的小游戏市场正在快速的起飞，今年上半年的收入达到了166.03亿元，同比增长了60.5%，连续3年的高速增长。假以时日，小游戏或许会成为一个千亿规模的巨大蛋糕。

而即使这样，苹果对咱们游戏应用也是诸多限制，容易被苹果无端下架的制裁。

据“七麦数据”统计显示，从2021年第四季度至2022年初，全球范围内有超过16000款游戏遭遇苹果下架，重新上架率仅约为17%。一旦一款游戏被下架，就会终止结算，这将导致暂存于第三方合作银行账户中的收益会被“扣押”，这种“扣押”至少需要三个月以上。有些游戏收益甚至会被扣押一年。虽然在被下架之后允许开发者在30天内展开申诉，但基本上都是会被驳回并且不会给出任何的具体原因。游戏的运营成本是很高的，一年无法获得收益可能对大公司还好，但对很多新锐公司来说，可能是毁灭式的打击。

另外，微短剧市场现在也是如火如荼，去年的市场规模已经达到358.6亿元了，预计在未来5年内就会有希望突破千亿元。

苹果只要动动嘴皮子，就能拿走苹果端的这部分的30%，那就又轻松的贡献了一大笔业绩增长。

毕竟这两年苹果的业绩增长已经陷入到停滞了，虽然说最近这6个季度有所回暖，但还是无法突破。今年上半年最新的财报，苹果收入仅仅增长了0.79%，净利润增长了6.7%，而中国市场还是苹果在全球唯一一个销量下滑的地区，咱们大中华区的营收是147.28亿美元，同比下滑了6.5%，苹果手机的销量在7月份也跌出了销量榜的前五名。

所以可以看到，我们中国的消费者对于苹果的兴趣似乎正在下降。

苹果也是过去十年的标志性公司，甚至都没有之一，超过3玩意美元的市值，接近50%的毛利率，都证明这苹果的市场地位。

不管是面对着开发者、消费者还是供应链，苹果都掌握着绝对的话语权，但是呢，现在这头大象好像有点跑不动了。

股神巴菲特曾经说过，苹果在他的眼里是一家消费公司，没有谁能够取代。但是就在今年的前两个季度，巴菲特却在大幅的抛售苹果的股票，目前他只剩下4亿股，已经砍掉了超过一半的仓位了。

自2016年开始买入苹果公司股票后，伯克希尔·哈撒韦公司持续加仓。据媒体报道，苹果长期位居公司最大持仓股票，带来了超过1000亿美元的回报。

所以说，难道在巴菲特的眼里，苹果都已经变得不再无可取代了吗？

最后，想问下大家，如果微信、抖音与苹果只能二选一，你会怎么选?

苹果，不会为了应用换手机

微信/抖音，这样搞你能忍?

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