乐享集团（6988.HK）算法营销“技术+策略”破局抖音短视

乐享集团（6988.HK）算法营销“技术+策略”破局抖音短视频电商营销困境 抖音电商打造“家乡年货节”专场，邀请23地达人推荐本土特产， 

乐享集团（6988.HK）算法营销“技术+策略”破局抖音短视频电商营销困境

9月，优衣库在抖音开启带货首秀，给本就暗流涌动的电商江湖激起一波新的涟漪。

传统货架电商进入存量时代，渠道流量变贵，营销红利衰退，品牌和营销服务商跟随流量开始迁徙。而日活超6亿、跑通电商闭环的抖音，被品牌和营销服务商视为新的奶与蜜之地。特别是短视频营销服务商们，爱抖音的流量，更恼它的“无常”。面对抖音平台千万个内容账号，如何投放、怎么营销?

“很多营销服务商以为，抖音平台的营销工具沉淀有抖音站内所有数据且功能多元，可直接对目标人群精准定位。其实这些工具的应用天花板很高，面对数量庞大、让人眼花缭乱的数据标签，使用何种策略能提升营销效率，这才是对服务商能力的考验。”业内人士指出。

如何在千人千面的抖音平台，推荐千人千面的产品？

2021年抖音电商明确了“兴趣电商”的定位，大批营销公司、MCN机构加速入局。但抖音不同于传统平台的兴趣推荐算法的底层逻辑，给不同背景的入局者，提出了全新的挑战。深谙平台规则的营销服务商，才是品牌客户背后不可或缺的角色。

如何在抖音平台千人千面的内容推荐机制下、通过不同的内容账号，向目标用户推荐千人千面的产品，将产品与用户精准匹配提升销量，成为检验营销商能力的标尺。

没有成熟经验可直接复制的服务商，需要在平台指引下持续探索。不少想要在抖音流量红利中分一杯羹的营销服务商，正被行业的难题掣肘着。

2018年底，以算法驱动的新媒体营销服务商乐享集团(6988.HK)，前瞻地看到抖音平台的流量红利及短视频的营销趋势，率先从微信公众平台的图文营销领域拓展到抖音的短视频营销领域，成为了首批服务抖音短视频电商商业化的营销科技公司。

乐享集团“技术+策略”破局短视频营销难题

乐享集团短视频电商营销的核心，就是提供有效的算法营销解决方案。

“千人千面的内容，千人千面的产品”是乐享集团短视频电商营销业务的高度总结。在抖音平台上，乐享集团通过算法技术解析出产品画像、账号画像、用户画像，制定营销策略，将不同的产品和账号进行耦合匹配，最后利用兴趣推荐算法，将产品信息精准投放到内容账号上，让用户购买、充值或下载安装，并采用CPS或CPA效果付费模式，实现“产品找人”的营销逻辑。

乐享集团的短视频营销解决方案，不仅提升了客户的营销效率，还能提升抖音平台整个人货场的循环效率。

互联网技术的更新永不止步，服务商的迭代永不停歇。在未来商业中，以大数据、人工智能和算法驱动的营销服务商将是平台生态中不可或缺的重要组成部分。而像乐享集团这样以推荐算法为底层逻辑，并不断扩展营销边界的服务商，也将不断重构互联网营销的想象空间。

(来源：新视线)


抖音电商打造“家乡年货节”专场，邀请23地达人推荐本土特产

年关将至，置办年货的氛围日渐浓厚。1月1日，正值“2022全国网上年货节”，抖音电商开启为期16天的“抖音好物年货节”，汇聚万款家乡特产、国潮优品、非遗好物。为了满足全国各地用户的不同需求，本次活动特设“家乡年货节”专场，邀请达人为家乡代言，用短视频和直播介绍当地年俗年礼，让用户足不出户就能体验浓浓年味。

活动期间，抖音电商与全国23个省（自治区、直辖市）合作，携手地方商务、农业部门，共同挖掘当地特色年货，打造线上年集。打开抖音搜索“家乡年货”，即可“云游”来自五湖四海的美食货架：北有黑龙江的稻花香米，南有福建的漳州龙眼干，西有新疆的和田大枣，东有上海的杏花楼松糕……本土美食和异地风味都能一览无余。

家乡人才最懂家乡货。在合作地区，抖音电商还邀请达人担任“家乡年货推荐官”，用镜头展现年货背后的风土人情。四川人过年，最不能少的不是火锅，而是家家户户都要做的腊肉香肠。在川妹子@川香秋月 的抖音，一条煮腊味的视频收获12万点赞，同款麻辣香肠也成了橱窗爆款。打边炉、煲靓汤则是广东人跨年的仪式感。广州靓妹@芳芳一人食 用一碗碗汤水唤起老广的味觉记忆，也把花胶、元贝等年节必备滋补佳品送到千家万户的餐桌。此外，在内蒙古大草原，达人@阿谣 将带来散养牛羊肉；在湖南乡间，达人@湘野红姐 将分享香辣下饭的农家外婆菜；在云南大山，达人@云南小花 将推荐水润爆汁的冰糖橙……在各地达人的镜头下，用户可以看见真实的产地和原生态的地道特产。

年货美食不仅满足了味蕾，更寄托着人们对美好生活的向往。目前，活动已在抖音上线#家乡年货天花板 互动话题，用户可以在线上逛大集的同时，分享更多家乡故事。

节日不打烊，售后服务也将持续在线。“抖音好物年货节”期间，抖音电商为消费者提供七天无理由退货、运费险、价格保护、正品保障、晚发必赔、真实宝等16项"安心购"服务，让用户在购物的每个环节皆能安心，实现"品质保障，售后无忧"。

抖音电商相关负责人表示：“抖音电商将持续发挥兴趣电商的优势，依托‘寻找同行者’达人专项计划，挖掘更多地方优质达人，助力各地特色产品‘出圈’，让漂泊在外的游子找到乡情，让想尝新的用户轻松买到各地正宗年货。”

发布于：北京[db:内容]